Dotarcie do większej liczby osób to jeden z największych problemów, z jakimi zmagają się marketerzy w przypadku wideo. Dystrybucja wideo jest tak samo ważna jak produkcja wideo. Bez skutecznej strategii promocji, Twoje wideo jest skazane na zagubienie się gdzieś na zakurzonych półkach Internetu.

Z drugiej strony, promuj swoje wideo we właściwy sposób, a otrzymasz stały strumień ruchu do swoich treści wideo na bieżąco.

Uzyskanie większego zasięgu na filmach jest jedną z rzeczy, z którą marketerzy zmagają się najbardziej

Jakie są techniki dystrybucji wideo, które pomogą Ci udostępnić Twoje wideo daleko i szeroko?

Oto siedem z nich.

1. Dobierz właściwe słowa kluczowe dla YouTube

YouTube jest prawdopodobnie miejscem docelowym nr 1 dla większości filmów tworzonych zarówno przez marki, jak i osoby prywatne. Nic dziwnego: z 1,68 miliardami użytkowników na całym świecie, jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie po Google.

Pod tym względem ma sens traktowanie go jak wyszukiwarki. Jeśli po prostu wyrzucasz wszystkie swoje filmy na YouTube, to nie jest to zbytnio strategia dystrybucji wideo. To co najwyżej A-AAAKey storage house.

Z technicznego punktu widzenia, w przeciwieństwie do tekstu, wyszukiwarki nie mogą oglądać Twojego filmu i decydować o najlepszych słowach kluczowych dla rankingu. Polegają one na treści pisemnej, która towarzyszy filmowi, takiej jak tytuł filmu, opis i tagi.

Chociaż zoptymalizowany tytuł wideo nie jest jedyną rzeczą, która pomoże Twojemu filmowi dobrze uplasować się na YouTube, to z pewnością przyczynia się do sukcesu dystrybucji wideo. Ostatnie badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że filmy otrzymują niewielki wzrost w rankingu, jeśli ich tytuły mają dokładne dopasowanie do wyszukiwanego hasła użytkownika.

Innymi słowy, jeśli Twoje wideo nazywa się "10 Best Morning Routine Ideas That Will Help You Improve Your Life" i ktoś szuka frazy kluczowej "morning routine ideas", Twoje wideo ma większe szanse na ranking niż wideo o tytule "How to Start Your Morning The Right Way".

Dobry tytuł może również pomóc twojemu wideo w rankingu poza YouTube. Dzięki temu, że Google stara się jak najlepiej służyć swoim użytkownikom, wiele odpowiedzi na zapytania użytkowników jest prezentowanych w formie snippetów, w tym wideo. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku filmów typu how-to i edukacyjnych.

Dzięki temu Twoje wideo ma ogromną szansę dotrzeć do większej liczby osób właśnie w Google.

Jak zrobić badania słów kluczowych dla YouTube

Istnieje kilka świetnych narzędzi online, które mogą pomóc Ci w badaniach słów kluczowych wideo.

Autosugestia YouTube

Kiedy ludzie szukają czegoś na YouTube, platforma automatycznie próbuje odgadnąć, czym użytkownik może być zainteresowany. Zacznij wpisywać wyszukiwaną frazę na YouTube, a zobaczysz wszystkie powiązane wyszukiwania:

Zwrócenie bacznej uwagi na te frazy ma sens. Pomyśl tylko o tym: YouTube mówi Ci dokładnie, czego szukają ludzie. Oprócz zapewnienia Ci tytułu dla istniejącego filmu, może to również pomóc w wymyślaniu nowych pomysłów na filmy na YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest jest jednym z moich ulubionych narzędzi SEO. Możesz wpisać słowo kluczowe, a narzędzie pokaże Ci jego objętość wyszukiwania, trudność (czyli jak trudno jest uplasować się dla tego słowa kluczowego), CPC i inne powiązane informacje. Dostarczy Ci również innych pomysłów na słowa kluczowe w oparciu o Twoje wyszukiwanie.

Najlepsza część: jest całkowicie darmowa.

YouTube Analytics

Kolejnym świetnym narzędziem, które często jest niedoceniane jest YouTube Analytics. Możesz sprawdzić, na jakie frazy kluczowe jesteś obecnie w rankingu i lepiej zoptymalizować pod kątem wyszukiwanych haseł.

Aby to zrobić, przejdź do swojego YouTube Analytics >> Traffic source types i kliknij "YouTube search".

Tutaj kliknij na frazę "wyszukiwanie w YouTube". To pokaże Ci wszystkie frazy kluczowe, na które aktualnie prowadzisz ranking. Możesz wtedy sprawdzić, jak dobrze każdy film jest zoptymalizowany pod tę frazę kluczową i lepiej dostosować treść.

YouTube jest ważnym kanałem dla udanej dystrybucji wideo. Upewnij się, że stosujesz się do tych najlepszych praktyk, a Twoje filmy znajdą się w rankingu w krótkim czasie.

2. Udostępnij swój film na Twitterze

Twitter jest świetną platformą do dystrybucji wideo, jeśli pamiętasz o jednej rzeczy dotyczącej tweetów: nie żyją długo. Według tych dość optymistycznych badań Moz, żywotność tweeta to zaledwie 18 minut.

Teraz pomyśl, ilu z Twoich zwolenników jest nawet na platformie w tym czasie. Nawet jeśli masz masywne następujące, są szanse, że jest tylko około tuzina osób tam w czasie, gdy publikujesz ten tweet.

Aby upewnić się, że twoje tweety zostaną zauważone, Ann Smarty z Seosmarty zaleca zaplanowanie co najmniej 3 różnych tweetów, aby wyjść w różne dni tygodnia, w różnych czasach. W ten sposób masz większą szansę na złapanie swojej publiczności online.

Jak dostosować swoje wideo do Twittera

Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na Twitterze, istnieje kilka sposobów, jak można postępować.

1. Stwórz krótki wycinek wideo. Jeśli Twoim celem jest skłonienie ludzi do obejrzenia filmu na YouTube, upewnij się, że nie opublikujesz pełnego filmu na Twitterze. W ten sposób oddajesz całość właśnie tutaj.

Zamiast tego pomyśl o wideo na Twitterze jako o teaserze wideo. Dołącz krótki fragment filmu z opisem + wezwanie do działania. Może to być coś w stylu "Obejrzyj pełne wideo" lub "Przeczytaj wpis na blogu".

Chcesz, aby Twoje bio na Instagramie wyróżniało się na tle innych?
Oto 7 wskazówek, jak stworzyć zabójcze Instagram bio 😎👇

📰Read the article: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 maja 2019 r.

2. Zrób GIF z wideo. Możesz wziąć niewielki fragment wideo i zamienić go w GIF-a. To może działać szczególnie dobrze z niektórymi zabawnymi momentami z procesu kręcenia wideo.

3. Udostępnij miniaturę wideo z linkiem do pełnego filmu. Wreszcie, nawet statyczna miniaturka może działać świetnie na Twitterze, aby zwiększyć sukces dystrybucji wideo. Eksperymentuj z różnymi typami mediów na Twitterze, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej publiczności.

3. Reprezentuj swoje wideo na Instagram: Stories + in-feed

Dawno już minęły czasy, gdy Instagram był tylko aplikacją do dzielenia się zdjęciami. Dziś jest to miejsce, w którym ludzie mogą śledzić swoje ulubione marki i być na bieżąco z wiadomościami ze świata.

W związku z tym ma sens, aby Twoja marka nie tylko była obecna na Instagramie, ale aktywnie angażowała się w działania swoich odbiorców. Ponad 50% użytkowników chce oglądać treści wideo od marek, które śledzą. To jest Twoja szansa na wyróżnienie się.

Jest kilka sposobów jak można opublikować nasze wideo na Instagramie. Polecałabym zacząć od in-feed videos, a także Instagram Stories. W ten sposób masz pewność, że Twoi followersi nie przegapią Twoich treści, niezależnie od tego, jak przewijają się przez platformę.

View this post on Instagram

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Filmy na Instagramie mają pewne ograniczenia. Na przykład maksymalna długość dla filmów in-feed wynosi tylko 1 minutę. Dlatego ma sens dostosowanie swojego wideo, jeśli jest dłuższe.

Podobnie jak w przypadku Twittera, możesz stworzyć krótki teaser ze swojego wideo. Użyj narzędzi takich jak Wave. video, aby edytować swoje wideo, dodać napisy i naklejki.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Twoim wysiłkom w zakresie dystrybucji wideo na Instagramie.

1. Wybierz chwytliwą miniaturkę. Kiedy wrzucasz filmik, Instagram rzeczywiście pozwala Ci wybrać dla niego miniaturkę. Zdecydowanie polecam, abyś to zrobił. W ten sposób możesz kontrolować, jak Twoje wideo wygląda w feedzie. Porównaj:
2. Upewnij się, że dodajesz wezwanie do działania. Przy wszystkich treściach, które publikujesz na Instagramie (i gdzie indziej), powinieneś mieć cel. Dlatego dodanie wezwania do działania jest niezbędne: ludzie polegają na twoich wskazówkach. Kiedy promujesz swoje wideo na Instagramie, wezwanie do działania może być tak proste, jak "Obejrzyj pełne wideo - link w bio" lub "Odwiedź nasz kanał YouTube, aby uzyskać więcej informacji".
3. Dodaj hashtagi i geotagi. Ludzie to ciekawskie stworzenia: zawsze są gotowi do odkrywania nowych treści, rzeczy i pomysłów. Myśląc o dystrybucji wideo na Instagramie, spróbuj dodać geotag lub hashtag do swoich filmów. W ten sposób Twoje treści mogą dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą być potencjalnie zainteresowani tym, co masz do przekazania.
4. Reshare your in-feed videos to Stories. Kolejną świetną i łatwą taktyką jest reshare swoich in-feed videos do Stories. Główną zaletą jest tutaj czas: możesz to zrobić za pomocą jednego kliknięcia przycisku. Post będzie miał znak Play na nim, wskazując swoim zwolennikom, że jest trochę więcej treści dla nich do oglądania. Ponadto, jeśli masz więcej niż 10 000 zwolenników, możesz dodać przycisk Swipe Up i poprowadzić ludzi prosto do swojej strony internetowej lub kanału YouTube.
   

Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na różnych platformach społecznościowych, główną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że musisz dostosować wideo do specyfikacji każdej platformy. Oto jak ujmuje to Robert Katai z Bannersnack:

4. Umieść swoje wideo na LinkedIn

LinkedIn to platforma, na której natywne posty organiczne wciąż mogą przynosić znaczące rezultaty, a jednak często jest pomijana przez marketerów. Co jest wspaniałe w LinkedIn jest to, że można publikować filmy o długości do 10 minut. Więc można po prostu ponownie opublikować wideo na tej platformie bez większych dostosowań.

Oto przykład, jak zrobił to Ian Cleary z RazorSocial. Stworzył krótki i zabawny filmik o książce, którą ostatnio przeczytał. Z odrobiną humoru i Wave.video jako jego narzędziem do edycji wideo, post Iana przyniósł 74 polubienia i 26 komentarzy, wszystko organicznie.

Zauważ, że jego wideo ma wyraźne wezwanie do działania na końcu: odwiedź Amazon, aby kupić książkę. Dodanie wezwań do działania jest ważne dla Twojej dystrybucji wideo.

5. Osadzaj swoje wideo w najbardziej udanych wpisach na blogu

Inną świetną taktyką, którą możesz wykorzystać do promowania swoich treści wideo, jest powrót do najbardziej popularnych postów na blogu i osadzenie tam filmów. W rzeczywistości jest to taktyka, która pomogła nam uzyskać tysiące wyświetleń naszych filmów na YouTube.

Osadzanie filmów we wpisach na blogu daje efekt dwustronny. Z jednej strony pomaga w dystrybucji wideo. Im więcej osób odwiedza Twoje artykuły, tym więcej wyświetleń zyskują Twoje filmy.

Z drugiej strony, zwiększa to Twoje wysiłki w zakresie SEO. Oglądanie filmów zwiększa czas przebywania na stronie, co pozytywnie wpływa na Twoje SEO, sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoje treści są istotne i interesujące.

Evaldas Mockus, kierownik ds. SEO wOmnisend, poleca to jako jedną ze skutecznych metod dystrybucji wideo:

6. Wysyłaj swoje wideo pocztą elektroniczną w sprytny sposób

Email może wzmocnić zasięg i wpływ każdego wideo, które tworzysz dla swojej grupy docelowej, a tym samym zwiększyć wysiłki związane z dystrybucją wideo. E-maile istnieją od 1971 roku - to właśnie wtedy wysłano pierwszy list elektroniczny. E-maile mają również wysoki ROI: za każdy 1$ możesz oczekiwać zwrotu 32$!

Mając to wszystko na uwadze, nie jest to kwestia tego, czy powinieneś promować swoje filmy za pośrednictwem poczty elektronicznej. Chodzi o to, jak robić to najskuteczniej.

Oto kilka sposobów jak możesz dodać filmy do swoich maili.

Metoda 1. Osadzenie statycznego podglądu z przyciskiem odtwarzania.

Ponieważ technicznie niemożliwe (i wysoce niezalecane) jest osadzenie samego pliku wideo w mailu, spróbuj zamiast tego stworzyć statyczny podgląd z przyciskiem Play. Przycisk Play przyciąga uwagę i sprawia, że ludzie zastanawiają się, co za nim stoi. Tym samym zwiększa CTR i konwersje.

Metoda 2. Utwórz animowanego GIF-a z filmu

Innym sposobem na wskazanie czytelnikom Twojego maila, że istnieje wideo, które powinni obejrzeć, jest przekształcenie go w krótki GIF.

GIF-y same w sobie są świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi widzów. Przyciągają wzrok, są zabawne i dostarczają rozrywki. Połącz to z mocą wideo, a otrzymasz kuloodporną taktykę marketingową.

Przeprowadziliśmy eksperyment, aby dowiedzieć się, jaka jest najlepsza miniaturka wideo do email marketingu. Okazało się, że GIF z przyciskiem Play wypada najlepiej pod względem konwersji na rejestracje: 51,6% versus tylko 40% statycznego obrazka.

Animowany GIF w Twoim mailu jest jak mini filmik sam w sobie. Widzowie dokładnie rozumieją, co za nim stoi i chcą oglądać dalej.

Przykład dodania animowanego GIF-a do maila. W tym konkretnym newsletterze GIF dostał 3x więcej kliknięć niż statyczny obrazek.

Pro tip: aby zwiększyć open rate emaila, nie zapomnij umieścić słowa [VIDEO] w temacie. W ten sposób Twoi czytelnicy będą wiedzieli dokładnie czego się spodziewać w środku i chętniej otworzą Twojego maila.

7. Przypnij swoje filmy

Filmy z Pinteresta są na fali wznoszącej. W ciągu ostatnich 12 miesięcy znacząco wzrosła liczba osób, które wyszukują to hasło w Google.

Wideo Pinterest jest jednym z najlepszych nowych instrumentów do odkrywania inspirujących pomysłów. W tych dniach Pinterest aktywnie dodaje nowe funkcje dystrybucji wideo do platformy. Teraz możliwe jest nawet wyszukiwanie według filmów specjalnie.

To, co jest wspaniałe w Pinterest, to możliwość ponownego udostępniania filmów z YouTube bezpośrednio na Pinterest. Kiedy publikujesz film na YouTube, kliknij przycisk "Udostępnij" i wybierz opcję "Pinterest".

Możesz również przesłać wideo bezpośrednio na Pinterest. Ze względu na charakter platformy, najlepiej sprawdzają się pionowe formaty wideo. Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, możesz stworzyć wycinek wideo i udostępnić go na Pintereście z linkiem powrotnym do oryginalnego wideo lub strony internetowej.

Pinterest może odgrywać znaczącą rolę w dystrybucji wideo. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innych działań marketingowych, ważne jest, aby mieć jasną strategię za nim. Dlaczego chcesz postępować z Pinterestem? Czy masz jasny plan treści/marketingu dla tej platformy? Upewnij się, że odpowiesz na te pytania, a Twoje treści poradzą sobie świetnie.

Ogólne wskazówki dotyczące skutecznej dystrybucji wideo

Niezależnie od tego, jak dokładnie promujesz swoje filmy w sieci, jest kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać w przypadku każdej platformy dystrybucji - i każdego filmu, który tworzysz.

Wskazówka 1. Pozostań spójny ze swoją tożsamością wideo. Bez względu na to, gdzie dokładnie ludzie oglądają Twoje filmy - na Instagramie, YouTube czy na własnej stronie internetowej - powinno być dla nich jasne, że wideo jest Twoje. Pozostanie spójnym ze swoim brandingiem pomoże Ci skuteczniej promować swoje filmy.

Wskazówka 2. Spraw, aby Twoje wideo było wybitne. Może się wydawać, że łatwiej powiedzieć niż zrobić. Co to dokładnie znaczy - uczynić wideo "wybitnym"?

Twoje wideo powinno być ciekawe, do rzeczy i atrakcyjne wizualnie. To pierwsze możesz osiągnąć badając, czym tak naprawdę interesują się Twoi widzowie. Porozmawiaj z zespołem sprzedaży, zbadaj społeczności internetowe i zagłęb się w kanały wsparcia.

Jeśli chodzi o to drugie, skorzystaj z kreatorów wideo, takich jak Wave.video lub iMovie, aby stworzyć estetycznie chwytliwe wideo, które będzie napędzać zaangażowanie na każdej platformie.

Wskazówka 3. Polegaj na swojej sieci społecznościowej.

W przypadku wszystkich filmów, które tworzysz, sensowne jest dotarcie najpierw do swoich przyjaciół i współpracowników i poproszenie ich o udostępnienie filmu. Kiedy dopiero zaczynaliśmy przygodę z wideo, udostępniłem pierwszy stworzony przez nas film na moim osobistym profilu na Facebooku. Ku mojemu zaskoczeniu, otrzymało ono mnóstwo polubień, komentarzy i wyświetleń od moich znajomych. To dało naszemu filmowi początkowy impuls i pomogło mu zająć wyższą pozycję na YouTube.

Wniosek

Dystrybucja wideo dobrze się opłaca, jeśli zainwestujesz w nią trochę czasu i wysiłku. Spróbuj połączyć różne platformy do udostępniania swoich filmów i śledzić wyniki, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Jakie są Twoje ulubione wskazówki dotyczące promocji wideo? Podziel się w komentarzach poniżej!