Instagram przekroczył już miliard użytkowników (szalone, prawda?), a około jedna trzecia z nich codziennie konsumuje Instagram stories. Najnowsza funkcja -IGTV - jest kolejnym dowodem na to, jak bardzo Instagram jest napędzany przez pionowe treści, a zwłaszcza pionowe wideo.

Instagram dał firmom narzędzie do wzmocnienia tego pełnoekranowego doświadczenia jeszcze bardziej-Instagram story ads. Potężne możliwości targetowania oferowane przez Facebooka sprawiają, że dotarcie do idealnych odbiorców za pomocą wciągającego mobilnego doświadczenia wideo jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Instagram jest napędzany przez pionowe treści.

Oto jeszcze lepsza wiadomość: tylko 8% firm stworzyło reklamy Instagram stories w 2017 roku, co oznacza, że jest dużo miejsca, aby się wyróżnić i pokazać osobowość swojej marki, rozszerzając zasięg poza swoim follow.

Chcesz w pełni wykorzystać reklamy IG stories? Ten przewodnik da Ci kroki i narzędzia, aby zacząć szybko i łatwo!

Dlaczego Instagram Stories się sprawdzają

W przypadku, gdy nie skorzystałeś jeszcze z Instagram stories dla swojego biznesu, oto kilka powodów, dla których nie powinieneś dłużej tego odkładać.

Dodają one spersonalizowany akcent do zaręczyn

Żadna inna platforma nie pomoże Ci wypełnić ekranu widza Twoją twarzą, pasją i kulisami tego, co robisz, w sposób, w jaki może to zrobić Instagram stories. To sprawia, że twoje treści czują się jak rozmowa jeden na jeden, prawie jak jesteś na Facetime ze swoim widzem.

Opcja dla nich, aby odpowiedzieć poprzez bezpośrednią wiadomość i dodać własne wideo w stylu Facetime do odpowiedzi jest tylko wisienką na szczycie.

Jesteś zawsze obecny, nawet gdy cię nie ma

Szanse są takie, że prawdopodobnie nie możesz być na Instagramie 24/7, pisać postów co kilka godzin i ciągle odpowiadać na komentarze (ani nie powinieneś). Dzięki 24-godzinnej żywotności historii, możesz nadal pokazywać się kilka razy dziennie z przekąskami 15-sekundowych filmów i zawsze pozostać na szczycie.

W ten sposób "najlepsze czasy na post" nie do końca istnieją, ponieważ twoja historia będzie tam na dzień, bez względu na porę dnia lub strefę czasową, w której znajduje się twój widz.

Możesz śledzić, jak Twoje historie działają (i poprawiać je)

Instagram oferuje szereg metryk, które możesz przeglądać i analizować. Możesz śledzić wskaźniki takie jak zasięg, wrażenia, odpowiedzi, stuknięcia i machnięcia i zauważyć wszelkie wzory i trendy, które mogą się pojawić.
Na przykład, jeśli niektóre historie napędzają więcej swipe-upów niż średnia, możesz sprawdzić, co sprawia, że różnią się od innych historii i wdrożyć to w przyszłości.

Wspaniałą wiadomością jest tutaj to, że mierzenie wydajności historii Instagrama nie jest jeszcze priorytetem dla firm , więc zanurzenie się w nich może pomóc w osiągnięciu postępu.

Leveling Up z Instagram Story Ads

Funkcja story zwiększyła czas, jaki użytkownicy spędzają na Instagramie o 28 minut. Jest to prawdopodobne, ponieważ możemy teraz (prawie) nieskończenie przewijać od lewej do prawej strony, tak jak możemy z góry na dół przy standardowych układach platform społecznościowych.

Ta statystyka jest ogromna i mówi wiele o tym, jak teraz użytkownicy zachowują się w aplikacji.

Oto jak wchodzą reklamy Instagram stories: od teraz pojawiają się one po każdych 6 historiach, które ktoś ogląda.

Oznacza to, że jeśli na szczycie czyjegoś feedu znajdują się historie od 30 użytkowników i zdecydują się oni obejrzeć - lub przeciągnąć - wszystkie z nich, zobaczą cztery reklamy Instagram story od firm, które zostały skierowane do nich.

Te reklamy wyglądają tak samo jak zwykłe historie, z dodatkiem tagline "Sponsorowane" poniżej nazwy użytkownika na górze.

ReklamyInstagram stories mają jeszcze jedną zaletę: pozwalają dodać unikalne i mierzalne wezwanie do działania bez względu na to, ilu masz followersów. W zwykłych stories jest to ograniczone do kont z 10 000 followersów lub więcej!

Jak tworzyć treści do Instagram Story Ad

Zalecane wymiary Instagram story to 1080 (na szerokość) na 1920 (na wysokość). Jest to rozmiar 9:16 - pełny portret, który zajmuje cały ekran smartfona.

Z tego powodu Instagram wprowadził wsparcie dla wszystkich wymiarów zdjęć i wideo w feedzie, nawet kwadratowych czy poziomych. Oznacza to, że nawet reklama stworzona z nieportretowych zdjęć będzie zajmowała cały ekran z automatycznie dobranym tłem i ad copy na dole.

Dlaczego powinieneś stworzyć niestandardowe wideo dla reklamy Instagram story

Opcja użycia generycznej reklamy na Facebooku lub Instagramie może wyglądać jak łatwe wyjście, ale ma kilka istotnych ograniczeń:

• Oprócz wyboru właściwego obrazu lub wideo, nie masz żadnej kreatywnej kontroli nad kolorami i dodatkowymi elementami graficznymi
• W kopii jest miejsce na 190 znaków, więc Twój przekaz może nie trafić poprawnie.
• Ta reklama jest zrobiona dla feedu, a nie dla opowiadań, więc nie wykorzystuje pełnych możliwości opowiadania.

Kampania "Ekskluzywne historie " ma zdecydowanie najwięcej korzyści i największe możliwości personalizacji:

Najlepsza wiadomość? Możesz stworzyć swoją Instagram story ad w Wave.video w ciągu kilku minut! Przyjrzyjmy się temu, co sprawia, że reklama story jest udana.

Elementy wysokowydajnej reklamy Instagram story

Oto pięć kreatywnych rozważań podczas przygotowywania treści do reklamy Instagram story.

Postępuj zgodnie ze specyfikacją projektu. Istnieją pewne minimalne wymagania dotyczące Twojego ogłoszenia, w tym:

• Rozdzielczość: minimalna to 600 na 1067 pikseli, zalecana to 1080 na 1920 pikseli (stosunek 9:16)
• Długośćfilmu: brak minimalnej długości, maksymalna długość to 15 sekund.
• Zawartość zdjęć: domyślnie odtwarzana przez 5 sekund
• Typ pliku: .mp4 lub .mov dla filmów, .jpg lub .png dla zdjęć
• Maksymalny rozmiar pliku: 4GB dla filmów, 30MB dla zdjęć

Twoje ogłoszenie może być pojedynczym zdjęciem, pojedynczym wideo lub karuzelą do trzech kart.

Podejmij działania: Na swoim koncie Wave.video wybierz format 9:16 story, aby stworzyć reklamę Instagram story o idealnym rozmiarze.

Złap widza już od pierwszej sekundy. Jak zapewne wiesz, jest to super łatwe, aby po prostu swipe away od wszelkich historii, które nie lubisz. Według Facebooka, użytkownicy szybciej poruszają się po stories niż po feedzie.

Aby zatrzymać widza na tyle długo, by uchwycił przekaz Twojej opowieści, dynamika i tempo są kluczowe.

Sprawdź ten przykład z OpenTable:

Dlatego właśnie filmy mają szansę przewyższyć obrazy niemal za każdym razem. Początkowe pół sekundy powinno być atrakcyjne i przyciągające uwagę, aby widz zatrzymał się i dalej oglądał wideo. Statyczny obraz ma znacznie mniejsze szanse na osiągnięcie tego celu.

Skup się na ruchu i jasności swojego przekazu w pierwszej sekundzie.

Wybierz liczbę ekranów dla swojej reklamy. Mając na uwadze szybkość, z jaką użytkownicy poruszają się po stories, liczba ekranów (możesz użyć nawet trzech!) w Twojej reklamie story ostatecznie sprowadza się do tego, co chcesz osiągnąć za pomocą reklamy.

Przewijając historie z własnego profilu, możesz zauważyć, że większość reklam, które widzisz, ma tylko jeden ekran - czyli do 15 sekund wideo lub pojedynczego obrazu. Im krótsza reklama, tym większa szansa, że widz obejrzy ją do końca - może zobaczyć, jak długa jest dzięki paskowi na górze!

Na przykład ta reklama dla McDonald's pokazuje ich nowy projekt kubka. Czy pojedyncza karta wystarczyła im, by go pokazać? Zdecydowanie:

Wręcz przeciwnie, Gap wykorzystał wszystkie trzy dostępne ekrany i łatwo zauważyć dlaczego. Pierwszy ekran zapowiadał o czym jest reklama, drugi pokazywał dynamikę, a trzeci był call to action:

The takeaway dla twojej liczby ekranu? Użyj tak mało lub tak wiele, jak trzeba powiedzieć pełną wiadomość o reklamie. Zawsze miej na uwadze krótki czas oglądania i używaj przykładów, aby się zainspirować.

Wybierz optymalną długość dla swojej reklamy wideo w Instagram story. Opierając się na poprzedniej części, skąd będziesz wiedział, jak długą zrobić całą reklamę, niezależnie od liczby ekranów?

Odpowiedź jest dobra stara "to zależy", ale z twistem: Facebook odkrył, że najlepsze reklamy z historiami miały krótsze sceny-średnio, 2,8 sekundy na scenę w porównaniu do 4,1 sekundy dla niższych reklam wydajności.

Kiedy budujesz swoją historię, rozbicie jej na szybkie, wielokrotne sceny może prowadzić do bardziej efektywnej kampanii.

Oto świetny przykład reklamy letniego safari w Dundrum, centrum handlowym w Dublinie:

Podejmij działania: Na swoim koncie Wave.video spraw, aby scena była krótsza lub dłuższa, po prostu przeciągając granicę każdej sceny w lewo lub w prawo.

Postaw swoją markę na pierwszym miejscu. Istnieją tylko dwie sytuacje, w których możesz stonować swoją markę: jeśli jesteś wielką marką, jak Apple lub Coca-Cola, lub jeśli retargetujesz użytkowników, którzy wcześniej zaangażowali się w Twoje treści.

Dla wszystkich innych scenariuszy, chcesz dokonać wczesnych skojarzeń z nazwą marki, logo i produktów. To pomoże Ci pozostać rozpoznawalnym i najważniejszym, bez względu na to, jak szybko widz przewija się przez Twoją historię.

Facebook zaleca także karty końcowe - ekrany końcowe z silnym brandingiem - wzmacniające przekaz marki i produktu. Stwierdzili, że reklamy stories z kartami końcowymi lepiej radzą sobie z odbiorcami, którzy oglądają całą reklamę.

Oto prosty, ale mocny przykład z Louis Vuitton:

Połącz wczesną ekspozycję swojej marki w swoim story video z krótkim, 2-3 sekundowym podejściem na scenę, o którym mowa powyżej. Następnie zakończ swój film mocną kartą końcową i kuszącym wezwaniem do działania!

Podejmij działania: Użyj Wave.video, aby dodać swoje logo, tekst i wszystko inne, co sprawi, że Twoja historia będzie bardziej kusząca i napędzana przez markę.

Wskazówka bonusowa: Potrzebujesz więcej pomocy przy tworzeniu swojego wideo na Instagram story? Ten przewodnik poprowadzi Cię przez cały proces!

Jak napędzać wyniki za pomocą Instagram Stories Ads

Opcje Facebooka z Ads Managerem sprawiają, że ustawienie reklamy Instagram story w ciągu kilku minut po wyeksportowaniu filmu jest banalnie proste.

Krok 1. Połącz swoje konto na Instagramie ze swoją stroną na Facebooku (w przypadku, gdy jeszcze tego nie zrobiłeś). W prawym górnym rogu swojej strony na Facebooku kliknij Ustawienia, a następnie Instagram. Następnie kliknij Dodaj konto i zaloguj się na swoje konto na Instagramie.

Krok 2. Utwórz reklamę poprzez Facebook Ads Manager. Otwórz ją tutaj, a następnie kliknij + Utwórz.

Krok 3: Wybierz swój cel. Jaki wynik chcesz osiągnąć dzięki tej reklamie? Reklamy Instagram stories obsługują obecnie następujące cele kampanii:

• Zasięg: dotarcie do ludzi w pobliżu Twojej firmy
• Świadomość marki: sprawić, by jak najwięcej osób dowiedziało się o Tobie
• Lead Generation: zbieranie leadów dla Twojego biznesu
• Widokiwideo: uzyskanie jak największej liczby wyświetleń
• Ruch: wysyłanie ludzi do miejsca docelowego, takiego jak Twoja strona internetowa
• Konwersje: wywołanie określonego działania na Twojej stronie internetowej, jak np. dodanie metody płatności lub dokonanie zakupu
• Instalacje aplikacji: napędzanie pobrań aplikacji

Krok 4. Zdefiniuj swoją grupę odbiorców. Możesz to zrobić wybierając lokalizacje, wiek, płeć, języki, zainteresowania i zachowania odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Krok 5. Wybierz swoje miejsca umieszczenia. Ważne jest, abyś odznaczył wszystkie opcje oprócz Stories -stworzony przez Ciebie film jest dostosowany wyłącznie do oglądania w Stories!

Krok 6. Ustaw swój budżet i harmonogram. Po prawej stronie możesz zobaczyć jak zmienia się zasięg w zależności od Twojego dziennego budżetu i ilości dni, na które uruchomisz reklamę.

Krok 7. Wybierz format Carousel, Single Image lub Single Video. Jeśli stworzyłeś wideo w Wave, będziesz chciał wybrać tutaj Single Video.

Krok 8. Prześlij swój film. Upewnij się, że ma maksymalnie 15 sekund i że przestrzega wszystkich zaleceń dotyczących wideo wymienionych po prawej stronie.

Krok 9. Dodaj swój docelowy adres URL i wybierz swoje call to action. Powinny one odzwierciedlać cel, który wybrałeś wcześniej oraz treść Twojego wideo. Na przykład, jeśli Twoim celem jest odwiedzenie Twojego sklepu internetowego i to jest to, do czego zachęca Twój film, upewnij się, że docelowy adres URL zabierze widza do Twojego sklepu, a tekst swipe-up powie Shop Now.

Krok 10: Zatwierdź i opublikuj!

Nadszedł czas na podjęcie działań

Jako ostatnia myśl, pamiętaj, aby zawsze mieć na uwadze spójne doświadczenie podczas tworzenia i prowadzenia reklamy Instagram story.

Zadaj sobie te pytania: Czy już w pierwszej sekundzie opowieści widać, że to my za nią stoimy? Czy przekaz jest oczywisty? Czy utrzymuje uwagę aż do momentu, gdy nadejdzie czas, by machnąć w górę i podjąć działanie? Czy przeznaczenie reklamy odzwierciedla to, co w niej obiecaliśmy?

Aby zacząć, upewnij się, że wypróbujesz Wave.video i stworzysz swoje wideo reklamowe Instagram story za darmo w ciągu kilku minut. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co stworzysz!