W dobie wideo budowanie strategii content marketingowejopartej na wideo jest niezbędne. Jednak żaden marketer nie jest w stanie ciągle wymyślać nowych pomysłów na treści wideo. I nie ma potrzeby, aby za każdym razem szukać czegoś nowego i świeżego.

Szanse są takie, że Ty lub Twoje zespoły marketingowe tworzą mnóstwo treści - tekst, wideo, audio, cokolwiek. Te wysiłki wymagają dużo czasu, kreatywności i pieniędzy. Co dzieje się z większością marketerów - tworzą treści, publikują je raz lub dwa razy, a następnie pozostawiają je, aby się zestarzały i w końcu umarły. To jednak strata, zainwestować tyle w treści i nie wykorzystać ich w pełni, oczekując, że zdobędą miliony wyświetleń na YouTube lub udostępnień na Facebooku tylko dzięki jednemu zamieszczeniu. To, co musisz zacząć wdrażać, to inteligentna i skuteczna strategia repurposingu treści, która obejmuje wideo.

Sposobem na zbudowanie trwałej strategii marketingu cyfrowego i nie spalenie się szybko przez tworzenie ton kawałków treści jest repurpose longform content. Czyli weź treści, które już masz i zamień je w dziesiątki różnych aktywów.

Shaina Weisinger, założycielka Repurpose House, doświadczony kamerzysta i wybitny marketer, podzieliła się najbardziej efektywnymi technikami repurposing long-form content w filmy dla mediów społecznościowych, aby zmaksymalizować wartość i wydajność twoich treści.

Przekształcanie długich treści w zoptymalizowane filmy dla mediów społecznościowych

Przed zagłębieniem się w szczegóły repurposing 'u treści w wideo, Shaina podkreśliła, że musisz przyjąć podejście oparte na statystykach do tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie. Na początku upewnij się, że treść, którą repurposingujesz - czy to wideo, audio czy tekst - jest zoptymalizowana dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych.

W końcu, jeśli chodzi o media społecznościowe, filmy są udostępniane 1200% więcej razy niż tekst i obrazy razem wzięte!

W tym wpisie będziemy odkrywać, co dokładnie Shaina ma na myśli mówiąc o filmach zoptymalizowanych pod kątem mediów społecznościowych, a także o najlepszych praktykach i technikach repurposingu wideo, więc upewnijcie się, że macie na to oko.

Technika #1. Zamień długie wideo na 2-minutowe klipy

Długie formy wideo obejmują wywiady i Facebook Lives, webinaria i wystąpienia. Wszystkie te formy długich treści wideo mogą być zasadniczo pocięte na 2-minutowe klipy i ponownie wykorzystane w różnych kanałach mediów społecznościowych. Dlaczego Shaina wspomina tutaj o 2-minutowym limicie?

Stwierdzono, że po 2 minutach, zaangażowanie zaczyna spadać w mediach społecznościowych. Tak więc, spróbuj pozostać w granicach 2 minut, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Bonusowa wskazówka od Shainy: Testimoniale i treści kursów są również świetne do ponownego wykorzystania. Chodzi o to, aby stworzyć zapowiedź pełnego filmu, aby zbudować oczekiwanie na pełny film.

Jak zmienić film w 2-minutowy klip

Wszystko, co musisz zrobić, to wziąć krótsze fragmenty z pełnego wideo, aby udostępnić je na portalach społecznościowych. Zasadniczo, Twoim zadaniem jest znalezienie tak zwanych "punktów wejścia i wyjścia" w Twoim filmie - najpotężniejszych 2 minut z Twojego filmu, które będą miały największy wpływ na media społecznościowe.

Musisz umieścić urywek najbardziej wirusowego momentu z wnętrza twojego filmu - teaser, w zasadzie - i opublikować go w całej przestrzeni mediów społecznościowych. I nie zapomnij dodać call-to-action na samym końcu filmu, aby kierować ludzi do oglądania pełnego filmu podpowiedzi, że mogą znaleźć więcej niesamowitych informacji na ten temat tam.

Ludzie powinni być, jak: Och, to było tak wpływowe, jak mogę dostać więcej tego?

Ta technika pomoże Ci również wypełnić treścią Twoje feedy w mediach społecznościowych i zwiększyć zaangażowanie społeczne.

Znalezienie właściwych rozmiarów

Oprócz atrakcyjnych momentów, musisz upewnić się, że techniczne aspekty wideo są również uwzględnione. Z mediów społecznościowych, masz kwadratowe środki wideo, pionowe środki wideo i krajobraz (zawsze używany na YouTube). Upewnij się, że używasz odpowiedniego rozmiaru wideo dla odpowiedniej platformy, ale więcej na ten temat w dalszej części wpisu.

ach

Możesz się zastanawiać - dlaczego repurpose wideo dla YouTube, jeśli wersja long-form jest już prawdopodobnie załadowany tam? Krótsze snippety są z natury bardziej ukierunkowane na węższy temat. Tak, dostaniesz się do pokazania się na YouTube i wyszukiwania Google dla hiper-specyficznych tematów, a tym samym, przyciągnąć większą część nowej publiczności, która może być prowadzona z powrotem do pełnego filmu.

Bonusowa wskazówka od Shainy: Sprytną taktyką byłoby przekształcenie długoformatowego wideo na YouTube w playlistę złożoną z krótszych filmów poświęconych określonym subtematom.

Technika #2. Zamień długie audio w 2-minutowe klipy

Zasadniczo istnieją dwie formy treści audio, które można przekształcić w wideo, aby zwiększyć wpływ dystrybucji. Widoczność online podcastów i audiobooków może zostać wzmocniona poprzez przekształcenie plików audio w audiogramy.

Audiogram to animacja fali dźwiękowej, która zamienia Twoje audio w format wideo, dzięki czemu możesz dalej promować go w różnych kanałach mediów społecznościowych. Możesz również użyć podpisów i atrakcyjnego nagłówka dla swojego audiogramu, aby przyciągnąć więcej uwagi. W rzeczywistości audiogramy mają większą moc niż jakikolwiek statyczny obraz, więc nie przegap okazji, aby zwiększyć widoczność swoich treści audio.

Istnieją narzędzia takie jak Headliner.app, które pomagają tworzyć audiogramy. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać plik audio, a on automatycznie przekształci go w skokowy kształt fali, podczas gdy jego AI doda również napisy dla ciebie.

Shaina przeprowadziła nas przez podstawy tworzenia audiogramów dla każdego elementu treści audio.

Podcasty

Audiogramy to świetny sposób na poszerzenie zasięgu odcinków Twojego podcastu - zarówno nowego, jak i starego. Ponieważ podcasty to w większości wywiady z ekspertami, zwykle otrzymujesz wiele treści informacyjnych, które są bardzo wartościowe i praktyczne. Co więcej, podcasty zazwyczaj korzystają z mocy cross-promocji (Twoi goście również aktywnie promują odcinek podcastu, w którym brali udział), więc możesz to jeszcze bardziej wzmocnić, tworząc więcej aktywów z jednego odcinka, aby podzielić się ze swoimi gośćmi.

Bonusowa wskazówka od Shainy: Największym błędem, jak podkreśla Shaina, jest wykorzystywanie tylko nowych odcinków. Szanse są takie, że masz zaległe świetne treści, na których siedzisz. Więc, jeśli to, o czym mówiliście wcześniej, jest nadal aktualne dzisiaj, podziel się tą informacją ze swoimi słuchaczami, tworząc teasery audiogramów. Nowa publiczność mogła nie widzieć lub nie słuchać twoich starych odcinków. Korzystaj więc z obu tych możliwości.

Audiobooki

Audiobooki w dużej mierze są na fali wznoszącej. Wzrasta też konkurencja między nimi. Dlatego przekształcenie najlepszych momentów audio z audiobooka w wideo (audiogram) daje Ci nowy, potężny atut do promocji.

Technika #3. Zamień długi tekst w 2-minutowe klipy

Z pewnością najbardziej kluczową techniką jest skupienie się na jak najlepszym wykorzystaniu treści tekstowych o długiej formie. W końcu spędzasz wiele zasobów tworząc wpisy na blogu i poradniki, e-Booki (i papierowe książki), białe księgi, referencje klientów, wymieniasz je wszystkie.

Tak więc, Twoim zadaniem jest stworzenie jak największej ilości aktywów z długiego kawałka, aby go wypromować. I istnieje indywidualne podejście, które możesz zastosować do tworzenia filmów w mediach społecznościowych dla każdego typu treści długoformatowej:

Posty na blogu i poradniki: Ludzie i firmy zazwyczaj udostępniają swoje posty na blogu raz na każdym kanale społecznościowym, który posiadają. Na przykład, co dzieje się na Facebooku - platforma nie chce, abyś zabierał ludzi z jej sieci, chce, aby ludzie tam zostali. Więc jeśli po prostu zamieścisz link do swojego bloga, Twój zasięg będzie ograniczony. Musisz więc znaleźć obejścia - tworzenie mikroatrakcji, takich jak krótkie filmiki, które wychwytują około 100 słów z całego tekstu, a następnie dodanie call-to-action za odwiedzenie Twojego bloga jest sprytnym rozwiązaniem. Upewnij się tylko, że nie dodajesz linków do postów w swoim wideo, Facebook tego nie docenia, więc call-to-action działa świetnie w tym przypadku.

Dlaczego 100 słów? Ten limit słów zwykle odpowiada 1,5 min wideo, biorąc pod uwagę, że będziesz dodawać muzykę, przejścia itp.

Książki papierowe i e-booki: logika tworzenia wideo w mediach społecznościowych dla tego rodzaju treści jest podobna do postów na blogu. Musisz wybrać najbardziej jasną sekcję i drażnić przyszłych czytelników, aby przyciągnąć więcej sprzedaży lub pobrań.

Statystyki: zamiast robić kartę z cytatami, możesz iść stat-heavy na wideo, ponieważ wideo jest bardziej prawdopodobne, aby zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć zasięg i przyciągnąć kliknięcia.

Testimonials: nawet pisemne referencje mogą być przekształcone w 2-minutowe klipy. Możesz użyć zdjęcia osoby dającej świadectwo lub logo firmy kochającej Twój produkt, dodać stockowe wideo i zamienić je w łatwy do strawienia film promocyjny.

Wave.video jest już od dawna narzędziem do tworzenia tego typu filmów, obsługującym wszystkie formaty wielkości wideo i gwarantującym, że nie będziesz tracić zasobów i czasu na tworzenie filmów.

Technika #4. Zwróć uwagę na współczynniki proporcji

Z wideo w mediach społecznościowych, musisz być naprawdę świadomy współczynników proporcji, aka rozmiary wideo. Ogólnie rzecz biorąc, niektóre rozmiary mają tendencję do wykonywania lepiej niż inne, a Shaina cytuje badanie z Buffer, które wykazało, że kwadratowe filmy są pierwszym wyborem dla mediów społecznościowych. Na Twoim Feedzie zajmują całą przestrzeń ekranu, podczas gdy format krajobrazowy pozwala na wyświetlenie kolejnego postu. A przy coraz krótszym czasie uwagi użytkownika, nie chcesz przedstawiać żadnych okazji do rozproszenia uwagi. Tak więc, z kwadratowym formatem wideo, prawdopodobnie dostaniesz więcej wyświetleń i dwa razy więcej zaangażowania (polubienia, akcje, kliknięcia, itp.):

Ale nie można tutaj tylko ślepo podążać za danymi. Do każdego jego własne, więc trzeba dostosować swój format wideo do każdej platformy:

• Kwadratowe filmy (1080px na 1080 px) są świetne dla kanałów, lub czegokolwiek, co możesz przewijać kciukiem - i z wyjątkiem Twittera, który optymalizuje dla obrazów krajobrazowych, każda inna platforma działa najlepiej z kwadratem.
• Filmy pionowe (1080px na 1920px) powinny być używane do Stories i IGTV.
• Filmy w formacie krajobrazowym (1920px na 1080 px) to wszystko na YouTube. Ponadto Shaina wspomina, że jeśli planujesz posty za pomocą zewnętrznego narzędzia, upewnij się, że używasz krajobrazu dla LinkedIn, jak również, ponieważ zniekształca wideo, jeśli zaplanujesz je w kwadratowym formacie.

Technika #5. Nie zapominaj, aby zawsze używać podpisów

Teraz jest jeszcze jedna technika, na którą Shaina zwraca naszą uwagę. Jest ona dość prosta, ale często pomijana - podpisy. Są one absolutną koniecznością, gdy publikujesz filmy w mediach społecznościowych.

85% ludzi przewija Facebooka na wyciszeniu. Tak samo robi 80% osób na LinkedIn.

Często ludzie oglądają filmy, ale nie mają włączonej głośności. Dlatego, jeśli nie umieścisz podpisów, nie będą wiedzieć, co mówisz. I... będą po prostu przewijać twoje wideo bez zwracania uwagi, więc podpisy są tutaj ratunkiem.

Bonusowa wskazówka od Shainy: Istnieje duża różnica między wypełnianiem filmu podpisami na Facebooku, gdy jest on wyciszony, a rzeczywistym umieszczaniem napisów w pliku wideo: podczas gdy możesz mieć nadzieję, że Facebook automatycznie doda napisy dla Ciebie, nie oczekuj tego samego od innych sieci mediów społecznościowych.

Do ciebie.

Teraz, gdy znasz wszystkie najlepsze techniki przekształcania różnych typów treści w filmy do mediów społecznościowych, możesz od razu zacząć wdrażać strategię repurposingu wideo. Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej, jakie wyzwania stoją przed Tobą i nie krępuj się poprosić o rekomendacje i wskazówki dotyczące ich pokonania.