Zastanawiasz się czasem, jak zrobić video piny na Pinterest? Albo zastanawiasz się, czy umieszczanie treści wideo na Pinterest jest skuteczne?

Nie zastanawiaj się dłużej, mamy cię pod opieką!

Kiedy skończysz oglądać to wideo (lub czytać ten wpis na blogu), będziesz wiedział, jak uniknąć najczęstszych pułapek, w które wpadają marketerzy podczas tworzenia filmów na Pinterest. Co więcej, będziesz miał przewodnik krok po kroku na temat ustawienia siebie do sukcesu z twoich pinów wideo.

Niestety, większość ludzi na Pintereście przegapia zbieranie wspaniałych wyników, jakie mogłyby wygenerować dla nich filmy, gdyby tylko wiedzieli, czym się dzisiaj dzielimy.

Zaprosiliśmy specjalistkę od Pinteresta i trenerkę Social Media Pro, Katrinę van Oudheusden, oraz specjalistkę od Pinterest Video, Felicię Faerch.

Katrina i Felicia pomagają marketerom odnieść sukces w ich strategiach marketingowych na Pintereście i podzieliły się z nami mindblowingiem, który wiemy, że zmieni sposób, w jaki używasz platformy dla swojego biznesu.

Przygotowanie się do pracy z Pinterestem

Pinterest jest jedną z najbardziej niezrozumiałych platform. Z ponad 400 milionami aktywnych użytkowników, liczba użytkowników stale rośnie, więc teraz jest czas, aby rozpocząć pracę z Pinterestem, jeśli jeszcze tam nie jesteś.

Pinterest to przede wszystkim treści wizualne, które mają potencjał inspirowania decydentów. Tym, co napędza potencjał komercyjny Pinteresta, jest hasło:

Widzimy to, co chcemy i kupujemy to, co widzimy.

Na tym właśnie opiera się Pinterest, więc jeśli uda Ci się pozyskać ruch z Pinteresta, może to mieć ogromne znaczenie dla Twojego biznesu.

Aby upewnić się, że unikniesz początkowych pułapek, które potencjalnie mogą utrudnić Twój sukces na Pinterest, musimy porozmawiać o procesie zakładania konta biznesowego:

Ustawienia konta biznesowego na Pinterest

1. Należy założyć osobne konto biznesowe na Pinterest

Nie polecam mieszania kont osobistych i biznesowych, ponieważ może to prowadzić do niefortunnych błędów, takich jak umieszczanie pinów przeznaczonych dla znajomych na koncie biznesowym i odwrotnie.

2. Zadbaj o spójność swoich kont na innych platformach społecznościowych

Jeśli jesteś już obecny na innych platformach społecznościowych, upewnij się, że Twoje konto na Pinterest jest spójne z resztą. Użyj tego samego zdjęcia lub logo, ponieważ ludzie rozpoznają Cię po Twojej wizualnej marce, a także umieść tę samą nazwę wyświetlaną, co na innych platformach.

3. Dodaj numer telefonu i adres, jeśli jesteś obecny w trybie offline

Jeśli posiadasz punkt sprzedaży detalicznej/brick-and-mortar, upewnij się, że umieścisz swój numer telefonu i adres w miejscu na szczegółowe informacje. Użytkownicy Pinteresta przeglądają platformę nie tylko w poszukiwaniu inspiracji, chcą podkreślać i promować Twoje pomysły, a także używać obrazów do znajdowania produktów i usług, których potrzebują.

A ludzie na Pinterest wyszukują lokalnie, więc nie przegap szansy na odkrycie i kontakt.

4. Włączenie "trybu wiadomości bezpośrednich

Upewnij się, że włączasz wiadomości bezpośrednie, aby uzyskać pytania od potencjalnych klientów, a także po prostu zwolenników, którzy potrzebują nieco więcej impulsu i rozmowy, aby przekształcić się w klientów.

5. Zareklamuj swoją stronę internetową

Jeśli masz stronę internetową, Instagram, kanał na YouTube, Etsy lub sklep Shopify, upewnij się, że twierdzisz, że twoje konta i strony, ponieważ Pinterest aspiruje do bycia ostatecznym wizualnym hubem dla twoich usług i produktów. Jeśli uwzględnisz swoją stronę i sklep e-commerce, może to również zwiększyć Twój organiczny zasięg, ponieważ ludzie mogą płynnie przejść z Pinteresta do Twojej witryny.

6. Myśl o "tablicach", a nie "pinezkach"

Chcę podkreślić, że Twoja podróż biznesowa na Pinterest zaczyna się od tworzenia tablic. Mają one największą wagę na Pintereście z punktu widzenia SEO, ponieważ platforma lepiej wie, jak rankingować piny, które znajdują się wewnątrz odpowiednich tablic.

Jednak nawet z perspektywy użytkownika, tablice są absolutną koniecznością. Tablice to sposób, w jaki kategoryzujesz swój biznes, a jeśli ktoś z publiczności jest zainteresowany konkretnym obszarem Twojego biznesu, musi mieć konkretny "hub" dla wszystkich rzeczy związanych z tematem jego zainteresowania.

Musisz wejść w sposób myślenia o rozwijaniu swoich tablic, tak samo jak działa content marketing: kiedy tworzysz zestawy tematów i zaczynasz budować inne zestawy aktywów treściowych związanych z tymi tematami.

Pinterest jako wyszukiwarka internetowa?

Aby zbudować udaną strategię Pinterest dla swojej firmy, musisz zrozumieć, jak platforma z natury działa.

Nie myśl o Pintereście jedynie jako o zbiorze ładnie wyglądających obrazków i infografik. Pinterest to zaawansowana technologicznie wyszukiwarka, tyle że jest to wyszukiwarka wizualna.

A Pinterest jest jedną z najpotężniejszych wyszukiwarek tam, ponieważ ludzie aktywnie szukają tam, a nie tylko natknąć się na treści, jak to robią na innych platformach.

Przestań przerywać, zacznij inspirować!

Nie należy jednak mylić wyszukiwania wizualnego Pinteresta z rozpoznawaniem twarzy:

Jeśli wrzucisz selfie na Pinterest, wyciągnie on wszystkie elementy w obrębie zdjęcia, ale Twoją rzeczywistą twarz, aby zidentyfikować, czego szukasz: krótkich fryzur, kolczyków, słuchawek itp.

Gdy Pinterest skończy zgadywać, co Cię interesuje, oferuje swoim użytkownikom zakupy przedmiotów, które udało mu się zidentyfikować i przewijać odpowiednie piny.

Jednak ta logika nie działa tylko w przypadku produktów fizycznych - w ten sam sposób można wyszukiwać produkty cyfrowe.

Tak więc, Twoim zadaniem jako marketera jest być tak jasnym, jak to tylko możliwe - zarówno wizualnie, jak i opisowo - w odniesieniu do tego, co przesyłasz na Pinterest.

Jeśli Pinterest jest wyszukiwarką, to czego szukają ludzie?

Byłbyś zaskoczony, gdybyś odkrył, czego ludzie szukają na Pintereście - od treningów rozwoju osobistego po zdjęcia przed/po zabiegach kosmetologicznych.

Wszystko, co musisz zrobić, to przeanalizować, jakie tematy dotyczące Twojego biznesu już istnieją i przyczynić się do istniejącego popytu lub, lepiej, znaleźć luki w ramach treści z Pinteresta.

Wykorzystaj Pinterest Analytics do wglądu w publiczność, aby zobaczyć, co jest trendy na Pintereście i znaleźć to, co interesuje Twoją konkretną publiczność. I wykorzystaj te informacje, aby zidentyfikować luki w tematach, które są objęte całym Pinterestem.

5 Fatalnych błędów, które można popełnić tworząc Video Piny

Teraz, gdy Katrina wyjaśniła, czym naprawdę jest Pinterest i jak wykorzystać jego pełny potencjał dla Twojej firmy, nadszedł czas, aby zrozumieć, jakie wielkie nie-nos są tam, gdy mamy do czynienia z pinami wideo.

Wiemy, że wideo jest teraz tak duże, jak nigdy dotąd, więc naturalnie chciałbyś zintegrować filmy w ramach swojej strategii Pinterest. Jednak istnieją pewne osobliwości treści wideo w ramach Pinteresta, o których powinieneś wiedzieć, aby zobaczyć wyniki swoich wysiłków związanych z pinami wideo na Pinterest.

Błąd #1. Udostępnianie filmów na nieistotnej tablicy

Jeśli chcesz, aby Pinterest rozpoznał i uszeregował Twoje wideo, upewnij się, że wszystko jest istotne. Dlaczego? Ma to związek ze sposobem działania Pinteresta, a Katrina zadała sobie wiele trudu, aby to wyjaśnić.

Przypinanie filmów do odpowiedniej tablicy jest niezwykle ważne dla celów SEO (pamiętaj, Pinterest to wyszukiwarka).

Jeśli przypniesz wideo do zupełnie nieistotnej tablicy, jest bardzo mało prawdopodobne, że Pinterest zrozumie, jak i gdzie uszeregować Twoje wideo. To samo dotyczy każdego innego typu pinów.

Błąd #2. Niedopasowanie treści wideo do wizualizacji wideo

Wizualizacje muszą pasować do tego, o czym jest Twoje wideo. W przeciwieństwie do Facebooka i jego skupienia na zaangażowaniu i czasie oglądania, Pinterest działa inaczej. Musi istnieć zgodność między treścią, wideo i tekstem, który udostępniasz.

Pamiętasz jak wyjaśnialiśmy, że Pinterest to potężna wyszukiwarka wizualna?

Pinterest rozpoznaje, co znajduje się na zdjęciu i odpowiednio je szereguje. To właśnie sprawia, że Pinterest jest tak wyjątkowy:

Możesz uszeregować zarówno na podstawie słów kluczowych, jak i na podstawie obrazów.

Jeśli więc nie dopasujesz wizualizacji do swoich słów, Twoje filmy będą miały trudniejszy czas w rankingu na platformie.

To sprawia, że repurposing wideo na Pinterest jest nieco podstępny - o ile, powiedzmy, filmiki o kotach z przesłaniem biznesowym mogą się sprawdzić na Facebooku czy Twitterze, to raczej nie sprawdzą się na Pintereście. Na tej platformie możesz jednak pozwolić sobie na bardziej bezpośrednie określenie, po co tu jesteś - sprzedać swoje usługi, zareklamować nową książkę i tak dalej.

Błąd #3. Zapominanie o elemencie rozwiązującym problem lub punkcie bólu

W branży marketingu wideo często zakładamy, że jeśli stworzymy świetnie wyglądające filmy, które pięknie pokazują nasz produkt lub mówią o naszej usłudze, będziemy sprzedawać jak gorące ciasteczka.

Ale jeśli nie komunikujesz jasno, jaka jest wartość Twojego produktu lub usługi, Twoi odbiorcy najprawdopodobniej nie będą tego wiedzieć.

Ludzie kupują rozwiązania swoich problemów.

Jeśli ludzie nie rozumieją wartości tego, co sprzedajesz, są szanse, że nie sprzedasz dużo, jeśli w ogóle coś. Dowiedz się, co to właściwie jest to, co sprzedajesz.

Rozważmy ten plecak reklamy wideo. Ma wszystko, czego potrzebuje potencjalny klient, aby zrozumieć, jaki problem rozwiązuje ten produkt.

Możesz sobie pomyśleć: ale ja sprzedaję ubrania (albo kwiaty czy kubki), nie rozwiązuję problemów, prawda?

Tak, masz!

Dlaczego ludzie powinni kupować Twoje kwiaty, a nie kwiaty jakiejś innej kwiaciarni? Możesz stać za czymś: "Nie pozwól, aby ludzie, których kochasz, czuli się niedocenieni, kup bukiet uznania już dziś".

W tym przypadku rozwiązywałbyś problem niedocenianych ludzi. Nie ma potrzeby nadmiernego myślenia o tej problemowej rzeczy, po prostu zrozum i zakomunikuj, jaki problem możesz rozwiązać.

Błąd #4. Skupianie się na niewłaściwych metrykach

Teraz jest to błąd, który widzę wśród firm próbujących zmierzyć sukces na Pinterest. Często skupiają się one na odsłonach wideo, ale nie jest to w żaden sposób samodzielna metryka. W rzeczywistości, odsłony to metryka próżności, ponieważ nie ujawnia, czy twoje treści są rzeczywiście spot-on.

Przez widoki, Pinterest faktycznie implikuje wrażenia, co oznacza, że ludzie mogli mieć wideo odtwarzane podczas przewijania strony lub pojawiło się ono na ich kanale.

Zbliżenia są lepszym sposobem oceny wydajności wideo, ponieważ odzwierciedlają liczbę osób, które aktywnie kliknęły i obejrzały wideo .

Kliknięcia linków i zapisy są również świetnymi metrykami, na które warto zwracać uwagę, ponieważ ludzie mogą zapisywać Twoje produkty lub usługi do późniejszego rozważenia, co oznacza, że możesz zobaczyć pewne namacalne wyniki biznesowe później.

Błąd #5. Myślenie, że rozmiar nie ma znaczenia

Wcześniej, niekończące się długie piny były it-thing dla platformy - ale naprawdę tracą teraz swoją przewagę. Jako marketer, Twoim zadaniem jest myśleć o user experience, a upewnienie się, że Twoje wideo pasuje do rozmiaru ekranu użytkowników jest tylko jednym z aspektów, które należy tu wymienić.

Istnieją trzy formaty, które świetnie sprawdzają się w przypadku pinów wideo na Pinterest pod względem przyjazności dla użytkownika i urządzeń mobilnych:

• Format kwadratowy,
• Filmy w proporcjach 4:5 ( wyświetlają się idealnie na wszystkich urządzeniach), oraz
• Format proporcji 2:3.

Zauważ, że filmy 9:16 nie radzą sobie tak dobrze na Pintereście, ponieważ zajmują zbyt dużo miejsca na feedzie, obniżając user experience i sprawiając, że Twoje piny są trudne do oglądania.

Słowa końcowe

Z pewnością na Pintereście jest więcej osobliwości, niż zostało tu omówione. Ale jeśli uda Ci się wdrożyć przynajmniej kilka kluczowych punktów poruszonych podczas naszej krótkiej rozmowy z Katriną i Felicją, to już teraz skierujesz swoje wysiłki marketingowe na właściwą drogę do sukcesu na Pinterest.

Powodzenia na Pinterest i zapraszamy do kontaktu z nami, jeśli macie jakieś pytania dotyczące platformy.