100+ ekspertów dzieli się swoimi wskazówkami #1 dotyczącymi tworzenia świetnych filmów marketingowych

Moja najlepsza wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych to spojrzenie na dane, które już masz. I zwróć uwagę na treści, które już rezonują z publicznością, używając własnej analityki, takiej jak Google Analytics, aby spojrzeć na przeszłe posty na blogu, które zrobiły dobrze i przeszłe e-maile z twojego systemu e-mail marketingu.

Możesz użyć takich rzeczy jak Google Trends, twoje narzędzia SEO z wyboru, ale spójrz na to, co publiczność chce od ciebie, od sprzedawców takich jak ty, od firm takich jak ty. Spójrz na to, co ludzie zadają pytania i odpowiedzieć na te pytania.

Nie ma łatwiejszego sposobu, aby stworzyć wspaniałe filmy marketingowe niż dać ludziom to, czego chcą, czego potrzebują, aby lepiej wykonywać swoją pracę. W ten sposób, jesteś znacznie mniej autopromocji, jesteś znacznie bardziej pomocny i ludzie będą cieszyć się z natury zrozumieć wartość, że dostarczasz, jak wykazano przez bycie pomocnym. Nie można się pomylić z byciem pomocnym, jak mówi mój przyjaciel Chris Brogan: "każda okazja do bycia pomocnym to okazja do robienia interesów".

Bądź więc pomocny. Skup się na pytaniach, które ludzie zadają Tobie lub firmom takim jak Ty w mediach społecznościowych, SEO, e-mailu i własnej analityce, aby stworzyć najlepsze filmy marketingowe, jakie możesz.

Ręce-down, najważniejszą rzeczą zaraz po bat, jeśli chodzi o tworzenie filmów dla celów marketingowych lub dla Twojej firmy, w ogóle, jest wiedzieć, KTO mówisz.

Zaczyna się od podstawowego pytania "dla kogo tworzone jest to wideo? Kto jest grupą docelową?", ale potem trzeba sięgnąć głębiej niż to.

Musisz nie tylko wiedzieć KTO to jest, ale musisz wiedzieć JAKIE są ich problemy. Gdzie się teraz zmagają? Jakie są ich punkty bólu? Jak ONI opisują swoje punkty bólu? Na jakie rozwiązania są otwarci? Jakim budżetem prawdopodobnie dysponują?

Im więcej wiesz o swoich ludziach, tym bardziej możesz się z nimi autentycznie połączyć. A im bardziej się z nimi połączysz, tym większe będzie Twoje zaangażowanie.

Ponieważ pod koniec dnia ludzie kupują od ludzi, których znamy, lubimy i którym ufamy. Więc idąc dalej, nawet jeśli twój filmik jest doskonale obrandowany i ma świetną jakość, ale nie trafiłeś w gusta swoich docelowych odbiorców, twój filmik nie będzie miał takiego wydźwięku, jaki mógłby mieć.

Oto mój 9 kroków ninja trick podczas udostępniania natywnego wideo na LinkedIn (działa również dla wszystkich innych form aktualizacji!):

1. W pełni wykorzystaj 1200 znaków, które masz w sekcji opisu. Dlaczego? Ponieważ widzieliśmy w kółko, że publiczność LinkedIn reaguje na dłuższe sekcje opisu I myślę, że algorytm LinkedIn podnosi się na słowa kluczowe, które mogą być osadzone. (Jak również #Hashtagi i @Mentions).
2. Zwróć uwagę, kto może być zainteresowany artykułem (buyer persona)
3. Powiedz im, o czym jest treść (może zarysować w formie wypunktowanej)
4. Poinformuj ich, ile czasu zajmie przejrzenie artykułu, filmu lub dokumentu
5. Użyj CTA, aby "zostawić komentarz poniżej" (lub kliknąć przez lub przeczytać lub cokolwiek).
6. Użyj emojis, aby zwrócić uwagę
7. @Wspomnij każdego, kto ma związek z postem (firmy lub osoby)
8. Użyj 1 #Unique hashtag i dwóch #popularnych hashtagów (jak #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips)
9. Podziel się ze swoimi współpracownikami i influencerami i poproś ich, aby też się tym podzielili.

Dzięki temu wykładniczo zwiększysz widoki swoich treści na LinkedIn i napędzisz widoczność swojej firmy.

Moja najważniejsza rada to zrobić wiele badań, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj filmów chcą oglądać Twoi odbiorcy. Dowiedz się, czy wolą tutoriale, wywiady, studia przypadków, screencasty, czy inny rodzaj wideo.

Następnie stwórz kilka filmów na temat najbardziej preferowanych wyborów przez miesiąc lub dwa, a następnie przeanalizuj wyniki, aby zobaczyć, który typ filmów działa najlepiej.

Następnie możesz wykorzystać te dane do skalowania swojej produkcji wideo i tworzyć tylko takie filmy (w formatach), które napędzają najlepsze wyniki dla Twojego biznesu.

Poznaj swoją publiczność!

Im więcej wiesz o swojej grupie docelowej (kim są, co lubią, a czego nie, co ich motywuje, jakie są ich potrzeby, itp.), tym lepiej będziesz potrafił stworzyć wideo, które przykuje ich uwagę. A żeby to zrobić, Twoje wideo musi być istotne i relatywne dla Twojej grupy docelowej w ciągu pierwszych kilku sekund.

Chodzi o to, by trafić z odpowiednim przekazem do właściwej grupy odbiorców. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje wideo będzie niezwykłe!

Mój numer 1 Video tip to wykorzystanie treści opartych na wiedzy, aby Twoi odbiorcy poznali, polubili i zaufali Ci na tyle, aby kupić od Ciebie.

Dlaczego powinieneś to zrobić? Ponieważ właściwa edukacja równa się sprzedaży. Oto stworzona przeze mnie formuła, którą chcę, abyś zapamiętał:

TWÓJ BIZNES < MARKETING EDUKACYJNY (POKAŻ IM DLACZEGO I JAK) > TWÓJ IDEALNY KLIENT = SPRZEDAŻ

1. Twój klient może nie wiedzieć, że potrzebuje Twoich produktów i usług.
2. Mogą nie być świadomi bólu, którego aktualnie doświadczają
3. Mogą też nie wiedzieć, że to właśnie Ty jesteś osobą, która ma rozwiązanie dla tego bólu.

To tutaj lubię używać wyjątkowych wizualizacji i informacji, aby przyciągać, edukować i bawić mojego idealnego klienta lub klientkę. To pomaga im w:

• Uświadom sobie, że mają wybitny ból
• Dowiedz się więcej o tym, jak tracą i co jest możliwe
• Dowiedz się, że istnieje rozwiązanie
• Poznajcie mnie/ firmę jako eksperta i osobę, która ma złagodzić ten ból

Przyjrzyj się swoim najlepiej sprzedającym się wpisom na blogu, artykułom i ebookom, które są świetnym źródłem inspiracji dla filmów marketingowych. Wyciąganie wniosków z tych treści i przekształcanie ich w filmy z tekstem na ekranie, towarzyszącymi obrazami i głosem lektora może być niedrogim sposobem na uzyskanie większej ilości informacji z Twoich najlepszych treści.

Dodatkowo, zapamiętywanie zwiększa się dzięki obrazom! Według dr Johna Mediny, biologa molekularnego zajmującego się rozwojem, średnio trzy dni później przypominamy sobie tylko 10% informacji, gdy tylko ją poznamy; dodajemy odpowiedni obraz i trzy dni później możemy przypomnieć sobie 65% tej informacji.

Zrozumienie odbiorców i platformy są bardzo ważne przy tworzeniu każdego świetnego wideo marketingowego.

Jako producent wideo w InnerAction Media uważam, że poznanie i zrozumienie tematu (firmy lub osoby) jest najlepszym sposobem na stworzenie świetnego wideo marketingowego, ponieważ będziesz miał możliwość wyrażenia ich historii w najbardziej wpływowy sposób.

Na przykład, jeśli jesteś w dziedzinie opieki zdrowotnej, produkcji filmów, które pokazują swoje pielęgniarki, lekarzy lub personelu biurowego buduje rapport. Z naszego własnego doświadczenia reklamowego, filmy o lekarzach generują największe zaangażowanie. Konsumenci uwielbiają możliwość chwalenia ich i dzielenia się swoimi doświadczeniami. Będziesz zaskoczony, jak wiele akcji, lubi i kocha wideo lekarza otrzymuje.

Dla innych zawodów, pozwalając konsumentom zobaczyć, z kim będą pracować, daje konsumentowi szansę zobaczyć osobowość firmy. Na przykład, jeśli jesteś budowniczym domu, możesz przedstawić na ekranie swojego sprzedawcę. Będzie to prawdopodobnie pierwsza osoba, z którą spotka się potencjalny klient. Widząc, jak mówi o procesie budowy domu, jak wygląda podróż i odpowiada na wspólne pytania, może pomóc popchnąć potencjalnego klienta do podniesienia telefonu.

Aby poznać temat, zawsze mamy ze sobą naszych klientów od początku do końca procesu produkcji wideo - zaczynając od spotkania wstępnego, aby poznać ich oczekiwania, poprzez opracowanie scenariusza, tonu i przekazu, aż po sam koniec, kiedy wypuszczamy wideo. W ten sposób możemy porozmawiać z naszym klientem, poznać jego przemyślenia i poprowadzić go w jego marketingowej podróży.

Aby konsumenci zrozumieli temat, aby pomóc opowiedzieć historię podmiotu, a także pomóc im w marketingu ich firmy lub przedsiębiorstwa - musisz najpierw zrozumieć temat. Jeśli nie zrozumiesz ich wiadomości, konsumenci nie będą.

Myślę, że najważniejszą rzeczą, o której każdy powinien pamiętać przy jakichkolwiek treściach, jest postawienie się w roli widzów (lub czytelników). Co najpierw przyciąga, a potem utrzymuje Twoją uwagę? Co sprawia, że chcesz się podzielić tym świetnym filmikiem, który właśnie zobaczyłeś?

Dzieła o przełomowym geniuszu lub przenikliwym myśleniu z pewnością będą oglądane, jeśli ich autorem jest ktoś, kto jest już bardzo szanowany - na przykład Gary Vaynerchuk. Ale jeśli nie masz całkiem takiej rozpoznawalności nazwiska lub szacunku, najbardziej genialne wideo nie dotrze do wielu oczu, jeśli będzie długie lub przedstawione w formie wykładu.

Najlepszą strategią jest więc uczynienie swojego wideo krótkim, tak aby ludzie nie "wracali do niego, gdy będą mieli więcej czasu". Mało kto będzie to robił! Trzymaj się jednego tematu. Jeśli ten temat jest szeroko zakrojony, zawęź skupienie do jednego jego aspektu.

Informuj i wykorzystuj najbardziej wizualne z mediów. Przygotuj się! Niepewność w głosie, jeśli jesteś na chybił trafił, szybko straci widzów. I nie wypadaj jak surowy nauczyciel! Bądź ciepły i ujmujący. Daj ludziom powody, by chcieli Cię polubić.

Nie staraj się zadowolić wszystkich.

Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że Twoje wideo jest wpływowe, istotne i użyteczne jest utrzymanie 1 podstawowej grupy ludzi w umyśle podczas tworzenia go. Jeśli ta grupa jest zbyt duża, prawdopodobnie musisz jeszcze raz przyjrzeć się swoim buyer personas. Jeśli czujesz, że potrzebujesz swojego wideo, aby uderzyć w wiele osób kupujących, prawdopodobnie potrzebujesz drugiego (lub trzeciego, itd.) wideo.

Lepiej zrobić 2 lub 3 filmy, które naprawdę wpływają na kilka buyer personas, niż zrobić 1 wideo, które "osiąga" wszystkie z nich, ale nie ma gryzienia.

Skup się na rodzaju wideo, na które zareaguje"Bob", Twój idealny klient.

Poznaj swoją publiczność.

Nie ma ostatecznych zasad dotyczących treści w mediach społecznościowych, to co działa dla jednej firmy może nie być skuteczne dla innej. Kluczowym sposobem na sukces jest zbadanie tych w swojej niszy, a także zainteresowania publiczności, z którą chcesz się połączyć, a następnie sformułować strategię opartą na tym, gdzie widzisz przecięcie między tymi spostrzeżeniami i wiadomości.

Prowadzimy szeroko zakrojone badania rynku docelowego, aby zidentyfikować emocjonalne wyzwalacze i zbudować fabułę, aby połączyć się z widzem.

Wgląd w publiczność - jeśli poświęcisz czas na zrozumienie tego, co sprawia, że twoi odbiorcy są tak samo zadowoleni i zidentyfikujesz istotną ludzką prawdę, zwiększysz szanse na to, że twoja historia będzie miała ogromny oddźwięk. Przygotuj odpowiednią historię, a produkcja wideo jako rezultat powinna być faktem dokonanym.

Pomyśl o publiczności, do której próbujesz dotrzeć. Nie martw się o to, by pójść viralowo i zdobyć tony wyświetleń. Nie martw się o popychanie i sprzedawanie swojego produktu. Postaw na pierwszym miejscu swoją docelową publiczność. Skup się na nich i ich potrzebach jako swoim priorytecie.

Na jakie pytania chcą uzyskać odpowiedź? Jakie problemy chcą, aby zostały rozwiązane? Jak możesz najlepiej pomóc im poprawić ich życie i sytuację? Tworzenie wartości w ten sposób dla prawdziwych ludzi jest najlepszym sposobem na uzyskanie zaangażowanych widoków i faktycznie przesunięcie igły w kierunku osiągnięcia swoich celów.

Aby stworzyć świetne wideo, musisz wiedzieć, kto będzie to wideo oglądał, gdzie geograficznie/kulturowo znajdują się widzowie, na jakim urządzeniu, z jakiego powodu i kiedy wideo zostanie uruchomione i będzie gotowe do oglądania.

Ponadto, wideo jest bardziej skuteczne, gdy tworzy się je dla konkretnej osoby, zgodnie z jej potrzebami, upodobaniami i innymi zebranymi informacjami. Po zbadaniu wcześniejszych informacji i opracowaniu planu, należy wykorzystać wszystkie kontekstowe informacje tak, aby wideo wywołało pożądaną reakcję w umyśle odbiorcy.

Im bardziej przekaz będzie dostosowany do tego, kto faktycznie zobaczy wideo, tym wyższy będzie współczynnik konwersji.

Moja ulubiona wskazówka dotycząca tworzenia świetnego wideo marketingowego jest następująca: zdecyduj o celach kampanii, wybierz metryki dla kampanii i zawsze trzymaj się storyboardu.

Storyboard jest niezbędny, ponieważ daje podstawy do stworzenia konwersacyjnego, świetnego wideo marketingowego. Pomyśl o tym jak o spotkaniu przy kawie lub brunchu z dobrym przyjacielem - czujesz się na tyle swobodnie, że jesteś pewny siebie, ale jednocześnie gotowy do przekazania informacji bez zbędnych ceregieli. Chcesz przejść do sedna sprawy i upewnić się, że filmik będzie współgrał z odbiorcami. W jaki sposób wideo marketingowe Twojej marki trafia do ludzi? Poznaj odpowiedź na to pytanie: "Jak mogę Ci pomóc?". Jeśli potrafisz odpowiedzieć na to pytanie, możesz napisać scenariusz świetnego wideo marketingowego.

Wolę śledzić storyboardy niż czytać z długich przewodników lub instrukcji, ponieważ storyboard służy jako kontrola i równowaga, czy podkreślasz właściwe informacje o swoim produkcie i usługach. Celem jest stworzenie łatwego do naśladowania scenariusza i upewnienie się, że pomoże on Twoim docelowym odbiorcom.

Miej strategiczny plan wideo i kogoś, kto pomoże Ci go zrealizować. Zbyt wiele marek / właścicieli firm decyduje, że potrzebują wideo, ponieważ jest to "gorąca" rzecz w tej chwili, bez myślenia o tym, jak to wiąże się z ogólnymi celami firmy.

Jaki problem próbujemy rozwiązać i jak wideo może go rozwiązać? Jakie rodzaje filmów zamierzamy tworzyć? Kim jest nasza publiczność? Dlaczego nasi odbiorcy są zainteresowani tą treścią? Jak wygląda ich podróż do klienta? Jaki jest plan dystrybucji tych filmów? Brak odpowiedzi na te podstawowe pytania doprowadzi do tego, że kampania marketingowa wideo będzie słaba.

Również bez posiadania kogoś, albo wewnątrz firmy lub agencji, do prowadzenia tego wysiłku marketingu wideo jest również pewny sposób na kampanię do awarii. Ktoś musi monitorować strategię, proces produkcji i metryki kampanii, aby zapewnić sukces. Po prostu wynajęcie lokalnego kamerzysty, aby zrobić ładny film i umieścić ten film na mediach społecznościowych nie zapewni sukcesu.

Wszystko jest w scenariuszu. Upewnij się, że poświęciłeś wystarczająco dużo uwagi etapowi tworzenia scenariusza, ponieważ nawet jeśli filmy rozwijają się w trakcie trwania projektu, solidne podstawy są niezbędne.

Zakładam, że większość osób wymieni coś w stylu "Opowiedz historię". Jest to również jedno z moich przekonań, jednak aby zaoferować coś innego, zamierzam zaproponować zaplanowanie promocji swojego wideo.

Większość ludzi robi filmik, wrzuca go na Youtube lub Facebooka, a potem po prostu czeka. Udane filmy nie tylko stają się udane przez przypadek. Są one częścią planu marketingowego i ten plan powinien zawierać jak będziesz promować to do swojej grupy docelowej. To może być przez posty na blogu, artykuły funkcji, promowane posty, biuletyny, kanały youtube, regularne aktualizacje, wspólne przedsięwzięcia z innymi firmami itp.

To naprawdę jest nieograniczone, ale jeśli, jak większość ludzi, zostawić go do tylko jednej alei promocji lub gorzej po prostu przesłać do Internetu i nadzieję, a następnie będzie skończyć się rozczarowany, bez względu na to, jak dobry film jest. Planuj, twórz, promuj, mierz, powtarzaj.

Kluczem do świetnego wideo marketingowego jest przygotowanie, zaplanowanie tego, co masz zamiar powiedzieć, i być zwięzłym i do punktu. Przeciętny film marketingowy nie powinien być dłuższy niż 30 sekund.

Dobrze pomyślany scenariusz i przesłanki, które odpowiadają potrzebom docelowego odbiorcy.

Moja najlepsza wskazówka marketingowa to bez względu na to, jakiej długości jest Twój film, opowiedz przez niego historię, a wszystkie historie mają początek, środek i koniec.

Początek jest tam, gdzie trzeba złapać uwagę publiczności z czymś naprawdę interesującym, że chcą usłyszeć więcej o. Środek to miejsce, gdzie dajesz mięso historii, a na końcu upewniasz się, że mówisz swoim odbiorcom, co mają zrobić z tą informacją.

Nawet jeśli tworzysz 10-sekundowe wideo, musisz opowiadać jakąś historię.

Znajdź czarny charakter. Każdy klient chce być bohaterem swojej własnej historii, a każdy bohater potrzebuje wspaniałego czarnego charakteru. State Farm Insurance ma "Mayhem", Mucinex ma tego faceta od flegmy. Rekruterzy mają... każdy stereotyp z "Office Space", przeciwko któremu mogą się obnosić. A jak klient przedstawiłby swoje arcynemezis?

Po zidentyfikowaniu złoczyńcy, możesz wybrać, jak bardzo parodia chcesz go zrobić lub jeśli chcesz grać prosto. Ale wybieraj ostrożnie. Łatwo może być wybrać zły czarny charakter.

Na przykład, ostatnio pracowaliśmy nad filmem zbierającym fundusze dla funduszu nonprofit, który przynosi najnowocześniejszy sprzęt do wykrywania i leczenia raka piersi do pewnej społeczności. Łatwo byłoby uczynić z raka czarny charakter, ale to nie byłoby właściwe dla tego projektu. Naszym czarnym charakterem było "leczenie na odległość", ponieważ postrzeganie było takie, że trzeba było jechać do obszaru metropolitalnego oddalonego o prawie 2 godziny, aby uzyskać wysokiej jakości opiekę nad rakiem piersi. Poprzez prawidłowe uczynienie "leczenia na odległość" złym facetem, mamy widza, aby wyobrazić sobie o zabiegu chirurgicznym lub leczeniu chemioterapią, a następnie o konieczności zapięcia pasów bezpieczeństwa, siedzenia w korku i nadziei, że jesteś w domu w łóżku, zanim leki przeciwbólowe przestaną działać. Poważnie?!

Ten "leczenie na odległość" villain sprawił, że bardzo wyraźnie widać, dlaczego widz powinien wspierać ten fundusz i jak różni się on od wspierania innych organizacji pozarządowych związanych z rakiem. Jest to mocne, emocjonalne i skuteczne.

Znajdź swojego złoczyńcę, a Twoje wideo marketingowe będzie miało o wiele większą jasność i wpływ.

Moja najlepsza wskazówka dotycząca tworzenia filmów marketingowych to jedno słowo. Opowiadanie.

Kiedy mówimy o tworzeniu wysoce angażujących treści, co to właściwie znaczy? Oznacza to treść, która zatrzymuje uwagę widza/czytelnika/słuchacza. Opowiadając historie, o ile są one co najmniej zabawne, ludzie będą chcieli zatrzymać się, aby dotrzeć do końca historii.

To proste założenie. Niezależnie od tego, czy opowiadasz swoją historię w trakcie jednego filmu, czy też w serii filmów, to tylko zwiększa warstwy i poziom zainteresowania twoją historią. Pamiętaj, że to maraton, a nie sprint, więc podziel swoje treści na części, opowiadaj historie i bądź konsekwentny. To samo w sobie jest opowieścią.

Dobry film marketingowy opowiada jakąś historię. Świetny film marketingowy nie tylko opowiada historię, ale przenosi widza w narrację Twojej marki i sprawia, że czuje się on jak bohater.

Członek Twojej publiczności musi czuć się wzmocniony, musi czuć się jak bohater, który zabija swoje własne smoki, bez względu na to, jak dużą rolę wspierającą odgrywa Twój produkt/usługa, aby pomóc im się tam dostać.

Filmy powinny być prawdziwe, oryginalne i opowiadać historię z celem, który będzie rezonować z docelowymi odbiorcami. Film musi mieć silny przekaz i silną narrację, a pierwsze kilka sekund musi przyciągnąć uwagę użytkownika, aby zachęcić go do kontynuowania.

W świecie, w którym rozpiętość uwagi jest niewielka, a wiele platform cyfrowych uznaje trzy sekundy za oglądanie, musimy zadbać o to, aby te pierwsze sekundy coś znaczyły. Jak każda dobra historia, musi mieć początek, środek i koniec z celem i oryginalnością biegnącą przez jej serce.

Upewniając się, że tworzysz treści wideo, o których wiesz, że są potrzebne, że ludzie ich szukają i które ostatecznie mają na celu pomóc, poinformować i wyedukować, możesz zatrzymać widza na dłużej, aby usłyszeć, co masz do powiedzenia. Doskonale widać to na przykładzie naszej pracy dla Unilevera "All Things Hair", centrum treści dotyczących pielęgnacji włosów, porad i wskazówek. Każdy element treści jest starannie przygotowany, wiemy, że ludzie tego chcą, a wyniki mówią same za siebie.

Jak każdy rodzaj treści, filmy marketingowe muszą opowiadać historię. Przed napisaniem scenariusza i stworzeniem storyboardu, zastanów się jaki jest Twój cel dla filmu oraz czego potrzebują i pragną Twoi odbiorcy.

Przyciągnij uwagę odbiorców od samego początku pomysłem, który zabierze widza w podróż. Informuj, edukuj lub inspiruj. Pokaż im kulisy swojej działalności, naucz ich czegoś, czego nie wiedzieliby lub nie mogliby się nauczyć z innego rodzaju treści. Pozostaw ich w pozytywnym nastroju, podnieś na duchu i odejdź z pomysłem i uczuciem, którego nigdy nie zapomną.

Zapierająca dech w piersiach muzyka, niesamowita grafika, nawet gwiazdy nie są w stanie nadrobić mocnego, wciągającego opowiadania historii.

Pamiętaj,aby w swoim wideo opowiedzieć jakąś historię.

Chcesz pokazać swoją własną osobowość lub nawet "osobowość" stojącą za produktem lub usługą. Nie ma nic bardziej nudnego niż oglądanie gadającej głowy, która wylewa informacje lub kogoś, kto próbuje być reporterem. Po prostu spróbuj się bawić i zrelaksować ...podczas opowiadania historii.

Opowiedz wspaniałą historię. Historie poruszają widzów emocjonalnie, skłaniając ich do dzielenia się nimi. Zapadają w pamięć, są przekonujące i inspirujące.

Zacznij od haczyka, aby przykuć uwagę odbiorców. Zbuduj łuk opowieści, aby pasował do Twojej narracji. Użyj wizualizacji i muzyki, aby wywołać różne reakcje emocjonalne u widzów. Zakończ jasnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.

Call-to-action stworzone w Wave.video

Nie potrzebujesz dużego budżetu, aby wykorzystać storytelling w marketingu wideo. Staranne planowanie wstępne wykona za Ciebie dużą część pracy, jeśli chodzi o dostarczenie efektywnego efektu końcowego. Zastanów się nad celami kampanii na wysokim poziomie, a następnie opracuj szczegółowo swoją koncepcję poprzez pisanie scenariuszy i storyboardów. Jeśli zlecasz wykonanie jakiejkolwiek części procesu produkcji wideo, upewnij się, że Twoje cele zostały jasno zakomunikowane stronom trzecim i pozostań mocno zaangażowany w proces twórczy.

Dla inspiracji, w tym artykule znajdują się przykłady wyjątkowego storytellingu firm B2B.

Aby uzyskać konkretne wskazówki, ten artykuł poprowadzi Cię przez 11 kluczowych składników do budowania przekonującej historii za pomocą wideo.

Odkryłem, że najważniejszą rzeczą w wideo jest stworzenie przekonującego przekazu poprzez opowiadanie historii. Wideo daje nam możliwość pokazania o wiele więcej niż jakiekolwiek inne medium, dlatego użytkownicy je kochają.

Jeśli tworzysz wideo marketingowe, wyjdź z biura i porozmawiaj ze swoimi klientami, członkami lub członkami społeczności i, jeśli to możliwe, włącz ich historie. W ten sposób dowiesz się przynajmniej, jak cię postrzegają i pomożesz w kształtowaniu swojego przekazu.

Każdy filmik powinien być doskonałą, małą historią.

Opowiadanie historii jest najstarszą ze sztuk i nie ma nic tak potężnego i długotrwałego jak dobrze opowiedziana historia. Łączy informacje z emocjami, aby wpływać, edukować i inspirować - co jest przecież celem skutecznego marketingu treści.

Aby stworzyć potężne, wysoko konwertujące wideo marketingowe, uczyń swojego klienta bohaterem.

Dlaczego? To proste: zanim Twoi klienci będą mogli dbać o Twoją markę, musisz im pokazać, że zależy Ci na ich historii. Opowiedz im ją więc - poprzez swoje filmy marketingowe! Zabierz ich w ich własną "podróż bohatera". W ten sposób Twoi klienci zobaczą, że rozumiesz przez co przechodzą i czego chcą.

Stamtąd łatwo jest przedstawić swój produkt lub usługę jako rozwiązanie ich problemów i nakłonić ich do podjęcia działania. Teraz, gdy Twoi klienci wiedzą, jak Twoja oferta wpisuje się w ich historię, będą mieli wszelkie powody, by zwrócić uwagę i zdecydować, czy chcą powiedzieć "tak".

Istnieje mnóstwo sposobów na tworzenie "customer-driven" filmów marketingowych. Oto moje 3 ulubione:

1. Zrób filmik typu case study o jednym ze swoich najlepszych klientów. Opowiedz historię, jak zmienili swoje życie z pomocą Twojego produktu lub usługi. Upewnij się, że malujesz żywy obraz klienta "przed" i "po" oraz jak dokładnie pomogła mu Twoja oferta.
2. Stwórz postać, która będzie służyć jako stand-in dla Twoich docelowych klientów. Ktoś o podobnym pochodzeniu, ktoś kto boryka się z tymi samymi problemami. Możesz również stworzyć postać, która ucieleśnia wszystko, czym chcą być - kogoś, kto już walczył i wyszedł na wierzch!
3. Zrób film, który mówi bezpośrednio do klienta, a nie na niego. Użyj słów i zwrotów, których użyłby do opisania swojej sytuacji, swoich obaw i pożądanych rezultatów. To zajmie trochę badań i kilka szkiców, aby przybić ton i treść, ale wyniki będą tego warte!

Oto przykład filmu marketingowego (zrobionego przez moją agencję, The Draw Shop), który wykorzystuje tę technikę do opowiedzenia wciągającej historii:

Storytelling jest kluczem do tworzenia wpływowych i bardziej pamiętnych filmów marketingowych. Jeśli poprosisz kogoś, aby wymienił film marketingowy lub reklamę, którą pamięta, natychmiast przypomni sobie film, który opowiada wzruszającą historię, jak reklamy #LikeAGirl stworzone przez Always.

Ludzie pamiętają historie, a te, które wzbudzają emocje takie jak empatia i życzliwość, mają tendencję do utrzymywania się w naszych umysłach przez długi czas.

Albo, jeśli nie możesz wymyślić dobrej historii, zawsze możesz zastosować podejście z rozmachem, jak zatrudnienie Jeana Claude'a Van Damme'a do zrobienia epickiego splitu między dwiema przemieszczającymi się ciężarówkami Volvo.

Osobiście wolę podejście storytellingowe, które jest znacznie łatwiejsze i mniej kosztowne.

Niezależnie od tego, czy jesteś firmą, czy marką osobistą, storytelling może zdziałać cuda, jeśli chodzi o marketing wideo.

Pokaż się, bądź szczery, zachowaj przejrzystość i mów z serca. Jeśli zmagasz się z czymś, nie bój się poinformować o tym swoich odbiorców. Jeśli jesteś podekscytowany nową możliwością biznesową, powiedz o tym.

Nie opowiadaj tylko historii, opowiadaj SWOJĄ historię. To jest dokładnie to, czego szukają Twoi klienci i zwolennicy. Szukają ludzi takich jak oni; szukają prawdziwych ludzi stojących za firmami lub markami osobistymi; szukają historii i doświadczeń, do których mogą się odnieść.

Skuteczne wideo, zamiast być jawnie sprzedażowe, opowiada historię. Firmy powinny wykorzystywać emocjonalną siłę wideo, odwołując się do potrzeb i pragnień swoich klientów.

Poznaj swoją historię. To takie proste, a jednocześnie tak skomplikowane. Każda firma ma swoją historię, którą chce się podzielić, więc upewnij się, że będzie ona widoczna w procesie tworzenia wideo.

Najpierw znajdź historię, a potem SŁUCHAJ, gdzie ta historia prowadzi cię podczas edycji.

Zacznij od podstaw. Jeśli sprzedajesz usługi lub produkt, musisz zachować długość poniżej dwóch minut. Jeśli robisz wideo, aby zainspirować ludzi do przekazania darowizny na rzecz Twojej organizacji w szczytnym celu, zestaw pilność sprawy z historiami sukcesu dzięki otrzymanemu w przeszłości wsparciu. Jeśli masz sprawdzony rekord świetnej obsługi klienta lub 5-gwiazdkowe recenzje swojego produktu, na pewno będziesz chciał zatrudnić potężne referencje klientów w swoim wideo. Kiedy już zidentyfikujesz historię, będziesz mógł wyprodukować materiał filmowy i znaleźć odpowiednie zasoby, które najlepiej ją opowiedzą.

Nie ma nic bardziej wciągającego niż dobrze opowiedziana historia. Jest magia, która dzieje się podczas produkcji. Historie są organiczne. Mają swoje życie i osobowość. Zwróć uwagę podczas produkcji i rób notatki. Ludzie mogą powiedzieć coś wyjątkowego, lub wydarzenia będą rozwijać się poza kamerą.

Podczas montażu, podążanie za wcześniej przygotowanym scenariuszem może czuć się wymuszone lub nienaturalne. Dobrze jest przyznać, że scenariusz może nie być najlepszym sposobem na opowiedzenie historii, jeśli czujesz, że historia ciągnie cię w innym kreatywnym kierunku. Musisz czuć się z tym komfortowo i dać temu szansę. To niesamowite, co może się wydarzyć.

Przykład:

SJ Periodontics & Dental Implants - Meet the Staff from SQ Productions on Vimeo.

Materiał w pierwszej połowie filmu normalnie pozostaje na wirtualnej podłodze w cut roomie. Został on twórczo włączony do tego filmu, ponieważ zestawia to, jak bardzo ludzie mogą być zdenerwowani przed wywiadem przed kamerą z tym, jak elokwentnie mogą brzmieć, kiedy wierzą w to, co mówią, niezależnie od nerwów. Podążanie za tą historią zaowocowało najsilniejszymi, szczerymi i przekonującymi referencjami, jakie kiedykolwiek nakręciliśmy.

Głęboko wierzę, że "biznes to ludzie", więc przekazanie osobowości i profesjonalizmu organizacji jest moim celem numer jeden podczas tworzenia treści marketingowych w formie wideo. Nie każdy lubi występować przed kamerą, ale z dobrą reżyserią wierzę, że każdy może reprezentować swoją firmę w przekonujący sposób, który trafi do widzów.

Umiejętności techniczne, nowy sprzęt fotograficzny i styl edycji to ważne aspekty dobrego, kreatywnego wideo, jednak uważam, że najważniejszą wskazówką jest bycie dobrym reżyserem/wywiadowcą i upewnienie się, że narracja jest na pierwszym miejscu, nawet jeśli oznacza to użycie scenariusza. Nie ma substytutu dla przekonywujących, angażujących dialogów, jeśli chodzi o tworzenie świetnego wideo marketingowego.

Stare przysłowie "historie sprzedają" jest szczególnie prawdziwe w przypadku świetnych filmów marketingowych! Upewnij się, że wciągasz widzów za pomocą przekonującej historii.

Twoja historia powinna "zaczepić" widza w ciągu pierwszych 3-5 sekund, więc chcesz się upewnić, że ustawiasz scenę dla historii natychmiast, aby utrzymać widzów oglądających.

Oto świetny przykład:

Social jest zalany treścią, 1. krok to złapanie uwagi i zaangażowanie odbiorców.

Dokonywanie wideo chwytając od miniatury i sceny otwarcia jest kluczem do przyciągnięcia widza w. Pomyśl o artykułach lub filmach, na które klikasz, nie bez powodu nazywa się to "clickbait". Następnie dostarcz interesujące, angażujące wizualizacje, aby utrzymać widza oglądającego.

Skup się na tworzeniu najlepszego tytułu i intro, aby przykuć uwagę odbiorców. Reszta filmu też jest ważna, ale tytuł i intro są tym, co daje Ci największe szanse na uzyskanie oglądalności w czasach, gdy Twoja treść prawdopodobnie konkuruje z setkami innych filmów i innych formatów treści.

Mógłbym powiedzieć, że storytelling, ale tak często wymaga kreatywnej koncepcji poza budżetem wielu firm. Na przykład kampania podatkowa w okręgu szkolnym może wymagać tylko smartfona, kilku klipów od studentów i edytora wideo YouTube, aby wykonać zadanie. A niektóre firmy mogą potrzebować wideo skierowanego do pracowników sprzedaży, a nie do konsumentów, co również zmniejsza znaczenie opowiadania historii.

Więc mój numer #1 wskazówka dla wielkiego marketingu wideo jest haczyk publiczności w pierwszych pięciu sekundach, jak tutaj:

(który, nawiasem mówiąc, jest również świetnym przykładem product storytelling). Oto kolejny z mocnym wizualnym hakiem, dla firmy produkującej opony (ujawniam: scenariusz napisany przeze mnie):

Moja ulubiona wskazówka dotycząca marketingu wideo to zdecydowanie robienie czegoś innego/zapamiętanego w ciągu pierwszych 3 sekund. Wszyscy wiemy, że rozpiętość uwagi nie trwa zbyt długo, więc musisz od razu przykuć uwagę widzów.

Przechwycić uwagę widzów w pierwszych 3-10 sekund z cięcia edycji lub "easter egg" typu moment niespodzianka dla konsumenta cieszyć.

Przyciągnij uwagę od samego początku! Bądź zabawny, dziwaczny lub niespodziewany, jeśli to w ogóle możliwe. W tym właśnie się specjalizujemy.

Nie zanudzaj widzów i nie rób zbyt długiego wideo, ze zbyt dużą ilością szczegółów słownych/wypowiedzianych, które można łatwo podkreślić tekstem i grafiką ruchową, co skraca film i czyni go bardziej atrakcyjnym wizualnie.

Skup się na wartości od 1. sekundy.

Musisz od początku przykuć uwagę widza. Nie zaczynaj od 10 sekund wirowania Twojego logo na ekranie na "bränding". Zacznij od następującej formuły:

1. Zadaj im intrygujące pytanie zawierające zaskakujący fakt lub wartość, o której zamierzasz mówić. Na przykład: "Czy wiesz, że *ciekawa rzecz* się zdarza? Czy chcesz wiedzieć dlaczego?"
2. Następnie powiedz, że zamierzasz opowiedzieć im wiele ciekawych rzeczy. Na przykład: "W tym filmie pomogę ci zrozumieć wszystko o *ciekawej rzeczy*".
3. Teraz musisz udowodnić, że zamierzasz spełnić tę obietnicę. Daj im przykład tego, co otrzymają, gdy obejrzą Twoje wideo. Na przykład: "Na przykład *ciekawa rzecz* ma te dziwne właściwości, które dają ci tę wartość."

Połóż to wszystko razem w 10 do 20-sekundowym intro, które zahaczy ich o Twój filmik.

Najlepsze filmy marketingowe bawią w jakiś sposób. Kiedy robisz wideo samo doświadczenie następnie wideo dostaje oglądane i udostępniane.

Nie przejmuj się również tym, że popełnisz błąd. Filmik nie musi być perfekcyjny, wystarczy, że go wyeksponujesz!

Przestań martwić się o algorytmy i zacznij tworzyć coś, czym jesteś podekscytowany.

Twoja społeczność znajdzie cię, jeśli będziesz cierpliwy. Jeśli pokażesz więcej, niż powiesz, zbudujesz lojalnych zwolenników na całe życie.

Moja rada jest inna niż zwykle. Moją najlepszą radą jest to, aby faktycznie kontynuować churning out wideo.

Jestem w różnych startupach, więc zamiast po prostu wziąć to powoli, planując kalendarz treści z kompleksowym brandingiem i czymkolwiek, zachęcam zespół, aby po prostu robił filmy. Wstawiajcie je, dzielcie się z newsletterem, wrzucajcie na social przez tydzień i promujcie trochę za pomocą płatnych reklam. Będziemy mieli dane, jak to działa i jak konwertuje na zapisy lub rzeczywistych użytkowników. Dzięki temu możemy być coraz lepsi (bo będziesz ćwiczyć!) i szybciej wiedzieć, czego chcą Twoi odbiorcy.

Kręcimy B-rolle, nagrania zza kulis, dema, wywiady, loty na spotkania z klientami, itp. Kompilujemy i dokumentujemy tak wiele, jak to tylko możliwe, aby mieć materiał w razie potrzeby. Nie musisz wykorzystywać wszystkich materiałów, które masz, tylko do następnego filmu, który robisz.

Moja najlepsza wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych w 2020 roku? Nie bądź nudny.

Musi być jakaś wartość dla ludzi oglądających Twoje wideo: albo dlatego, że opowiada porywającą historię, albo dlatego, że jest zabawne, albo dzieli się naprawdę ciekawymi spostrzeżeniami - cokolwiek to jest, musi być interesujące i przyciągać uwagę ludzi.

Nie tylko pomoże Ci to uzyskać więcej wyświetleń i udziałów, ale będzie oznaczać, że więcej osób będzie oglądać do końca - i zobaczyć swoje wezwanie do działania.

Zachowaj go kilka kroków bardziej ekscytujące niż czuje się naturalne! Jeśli nie utrzymasz go w ruchu, będą nadal przewijać.

Przestań się nad tym zastanawiać. Twoje wideo nie musi być idealne, aby konwertować. Nie pozwól, aby technologia powstrzymała Cię przed tworzeniem wideo.

Pomijając wszystko inne, po prostu:

• Bądź sobą, jednocześnie dopracowując idealną personę dla swojej grupy docelowej
• Nie bój się być inny (eksperymentuj i znajdź to, co działa najlepiej)

Także:

• Filmy o marce nie muszą być tak poważne! Wprowadź trochę osobowości
• Dodaj efekty, muzykę i zgrabne cięcia, aby płynnie połączyć wszystko razem.
• Spędzaj czas na doskonaleniu jakości dźwięku/obrazu (istotne dla pierwszego wrażenia)

Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że twoje filmy marketingowe biznesu będzie wielki i uzyskać najbardziej pożądaną reakcję chcesz od publiczności, jest upewnić się, że zaczynasz nagrywanie, podczas gdy jesteś w najbardziej pozytywnym nastawieniu.

Przed nagraniem ustaw swój poziom energii na odpowiednim poziomie. Twoja pozytywna energia nadaje tempo przekazowi marketingowemu wideo, co zapewni Ci najlepsze pierwsze wrażenie dla Twoich widzów.

Regularne treści wideo tworzą znajomość z odbiorcami, którą nie zawsze można łatwo zmierzyć w polubieniach i liczbie wyświetleń.

Zacznij tworzyć regularne treści wideo tak szybko, jak to możliwe i ulepszaj je w miarę upływu czasu. Nie bądź perfekcjonistą w tej kwestii inaczej nigdy nie zaczniesz.

Im szybciej zaczniesz, tym szybciej zaczniesz budować tę znajomość ze swoimi odbiorcami, która w dłuższej perspektywie będzie się ogromnie opłacać.

Rand Fishkin, założyciel Moz, powiedział kiedyś, że jego słynna seria Whiteboard Friday zostałaby wcześnie odwołana, gdyby oparli decyzję wyłącznie na natychmiastowych rezultatach, które mogli łatwo zmierzyć.

Miej wiarę w swoje treści wideo i bądź wytrwały, efekty przyjdą z czasem.

Nie staraj się być doskonały. Obejmij to, co złe i baw się dobrze.

Świetnym miejscem do rozpoczęcia jest nadawanie go jako wideo na żywo. W ten sposób nie może być doskonały. Będzie surowy i znacznie bardziej autentyczny. Jeśli możesz, użyj narzędzia takiego jak Ecamm Live, które zapisuje film jako wysokiej jakości wideo, jak również transmituje go na żywo. Jeśli nie, zawsze możesz pobrać film bezpośrednio z Facebooka lub YouTube. Następnie nadszedł czas na zabawę i edycję.

Kiedy zdarzają się błędy, użyj tego jako blooper real na końcu lub spliced up w ramach wideo. Użyj narzędzia do edycji online, takiego jak Wave.video, do którego możesz dodać własną, wolną od opłat licencyjnych muzykę i efekty dźwiękowe.

Zawsze bądź szczęśliwy! Przesadź z poziomem energii, myśl jak prezenterka telewizji dziecięcej, a wyjdziesz na tym dobrze.

Nikt nie chce oglądać filmów z ludźmi, którzy nie są uśmiechnięci, mówiąc w monotonie. Trzymają się, jeśli jesteś uśmiechnięty, patrzysz bezpośrednio na kamerę i szybko przechodzisz do rzeczy!

Zasadniczo, jeśli chodzi o filmy marketingowe, masz dwa główne wyzwania: opisać, dlaczego twój produkt jest odpowiedni dla klienta, i zrobić to w sposób, który przykuje ich uwagę. Dlatego moją najlepszą radą na stworzenie świetnego wideo marketingowego jest opisanie zalet swojego produktu w zabawny sposób.

Przekonałem się, że humor jest zdecydowanie najlepszym sposobem na przyciągnięcie odbiorców na tyle długo, aby dowiedzieli się więcej o tym, co oferujesz. Dlatego w Brosix stworzyliśmy serię animowanych filmów, w których w humorystyczny sposób przedstawiliśmy główne zalety naszego produktu. Zrobiliśmy to, pokazując potencjalne sytuacje problemowe, na które można się natknąć, jeśli nie użyje się w komunikacji narzędzia podobnego do naszego.

Kluczowe jest oświetlenie i mikrofony. Jeśli nie możesz tego zobaczyć i usłyszeć, to na pewno się nie uda. Ale zakładając, że masz to pokryte, następnie zwrócić szczególną uwagę na miniaturę. Jeśli kciuk jest zły, nikt nie będzie naciskać przycisku odtwarzania. To kolejny sposób na porażkę.

Świetna miniaturka ma twarz i ujęcie jest na tyle bliskie, że widać białka ich oczu. Jeśli są zbyt małe, to nie będzie przekazywać emocji. Po drugie, nałóż trochę tekstu, aby dać odwiedzającym pomysł na to, o co chodzi. Jeśli nie ma nagłówka na miniaturce, skąd będą wiedzieć, co dostaną, jeśli klikną? Wreszcie, skrawek koloru robi różnicę. Im bardziej żywy jest, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie ich uwagę.

Źródło: Orbit Media

Najlepszą wskazówką, jaką mam dla filmów marketingowych jest to, aby były one przyjazne dla urządzeń mobilnych. Ponad połowa wszystkich materiałów wideo jest oglądana na platformach mobilnych. Pamiętaj o tym, planując tworzenie i dystrybucję swoich materiałów wideo. Jeśli chcesz, aby Twoje materiały były oglądane, nie zmuszaj odbiorców do przyjścia do Ciebie, znajdź ich tam, gdzie są i zoptymalizuj swoje filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych.

Filmy o kwadratowym kształcie szczególnie dobrze sprawdzają się na większości urządzeń mobilnych, więc wykonaj swoje badania i pamiętaj o takich czynnikach, gdy będziesz układać swoją strategię marketingu wideo.

Wierzę, że wiele firm wpada w pułapkę przekonania, że mogą albo produkować tanie, ale niskiej jakości filmy za pomocą smartfonów i podstawowego sprzętu wideo, albo muszą zapłacić firmie produkującej wideo, aby produkować drogie, wysokiej jakości filmy dla nich. Moja rada numer jeden dotycząca produkcji świetnych treści wideo szybko i tanio to używanie szablonów.

Szablony zapewniają świetną strukturę dla treści wideo i łatwo jest dostosować szablon, aby pasował do Twojej marki, dodając własne obrazy i klipy wideo lub korzystając z wbudowanej biblioteki. Upewnij się, że dodasz swoje logo i użyjesz kolorów firmowych, aby filmik wyglądał jak Twój własny.

Kiedy prowadzę szkolenie z marketingu w mediach społecznościowych, przedstawiam delegatom Wave.video i daję im szybką 5-minutową demonstrację, jak to działa. Następnie daję im około 15 do 20 minut na wyprodukowanie własnego wideo. Zawsze jestem zdumiony jakością filmów, które tworzą i tym, jak bardzo każdy z nich jest wyjątkowy, nawet jeśli użyli tego samego szablonu.

Jeśli moi delegaci mogą tworzyć interesujące filmy z minimalną instrukcją i w ściśle określonym czasie, to Ty też możesz.

Podczas tworzenia filmów wideo uwaga skupia się na Tobie i Twojej twarzy, a nie na tle. Podczas tworzenia filmów ważne jest, aby pozbyć się jak największej ilości elementów rozpraszających i utrzymać wszystko w zgodzie z marką.

Używając smartfonów do tworzenia treści wideo, zawsze pamiętaj, aby przed nagraniem umieścić go w trybie samolotowym. Pozwoli to wyciąć zakłócenia tła komórkowego i uniknąć irytujących przerw podczas nagrywania.

Po pracy w branży filmowej mogę powiedzieć, że nie ma nic ważniejszego niż posiadanie naprawdę dobrego dźwięku w swoich filmach marketingowych.

Wiem, że to brzmi szalenie, że dźwięk jest najważniejszy dla wideo, ale jako istoty ludzkie, automatycznie dostrajamy się, jeśli dźwięk jest zły. Z drugiej strony, jeśli masz świetny dźwięk i straszne wideo, ludzie nadal będą oglądać.

Zainwestuj w dobry mikrofon typu lavalier (bezprzewodowy) oraz dobry mikrofon podłączany do komputera. Ja osobiście używam mikrofonu lavalier Sennheiser EW 112P G4 (są tańsze opcje, które zrobią sztuczkę) i mikrofonu Blue Yeti USB. Posiadanie świetnego dźwięku sprawi, że Twoi widzowie będą dłużej zaangażowani w Twoje filmy.

Istnieje wiele aspektów, które wchodzą w skład tworzenia wyjątkowego wideo marketingowego. Historia, kompozycja, muzyka, kolor i energia mogą odgrywać istotną rolę w oddziaływaniu na odbiorców docelowych. Osobiście uważam, że gdzie większość filmów marketingowych brakuje jest w technicznej precyzji. Studiuj kadrowanie, oświetlenie i swój aparat! Poznaj ograniczenia i mocne strony swojego sprzętu i wykorzystaj je do stworzenia najbardziej oszałamiających wizualizacji, jakie tylko możesz.

Istnieją nieskończone zasoby dostępne online, aby rozwijać swój zestaw umiejętności technicznych. Studiuj i wykorzystaj je, aby dać swojemu klientowi silny, wypolerowany i profesjonalny kawałek. Jeśli nie jesteś tym, który robi filmowanie, to upewnij się, że odpowiednio sprawdzisz swojego filmowca i upewnisz się, że używa on właściwej techniki.

Postaw się przed kamerą.

Ludzie chcą wiedzieć, od kogo kupują, więc umieścić swoją twarz i głos tam, nawet jeśli uważasz, że nie masz najładniejszą twarz lub głos.

Moja #1 wskazówka dotycząca tworzenia świetnych filmów marketingowych to dzielenie się informacjami, które są przydatne dla Twoich idealnych klientów, aby mogli Cię poznać, polubić i zaufać. Sekret polega na tym, aby zachować prostotę i być sobą!

Lubię prostotę mówienia bezpośrednio do kamery (zazwyczaj jest to mój iPhone na selfie stick), a następnie mówię tak, jakbym rozmawiał 1 na 1 z klientem. To utrzymuje autentyczność i swobodę, a także pozwala widzom połączyć się ze mną i moim przekazem.

Nie musi być przesadnie wyprodukowany czy oskryptowany, ale jeśli czujesz się pewniej z autocue, to jak najbardziej użyj go - jest mnóstwo darmowych aplikacji autocue, z których możesz skorzystać.

Nie twórz tylko filmu. Stwórz emocjonalne doświadczenie ze swoim wideo. Zadaj sobie te pytania zanim zaczniesz:

• Jaki jest cel tego filmu? Lepiej powiedzieć: Co chcemy, aby nasi widzowie poczuli, poznali, doświadczyli i wyszli z oglądania filmu?
• Jak wyobrażam sobie, kto będzie oglądał ten film? Znajomość idealnej grupy odbiorców pomoże Ci wybrać muzykę, przekaz, wygląd, odczucia i cel. Pozwoli Ci również wiedzieć, czy dodać w małych akcentów, takich jak podpisy i call to actions.
• Gdzie będzie umieszczony film? Znajomość odbiorców i celu filmu pozwoli Ci poznać podstawową sieć, dla której należy przygotować film, aby układ był zoptymalizowany dla danej platformy.
• Jakie obrazy lub wideo najlepiej pomogą Ci wyartykułować Twój przekaz dla idealnej publiczności. Posiadanie własnych klipów wideo i obrazów pomoże spersonalizować wideo i być bardziej relatywnym.
• Przynieś energię! Jeśli przemawiasz na wideo - wnieś całą energię i osobowość, jaką masz!!! Najlepszą rzeczą w wideo jest to, że jest to humanizator - co oznacza, że Twoja publiczność będzie w stanie poczuć energię, którą odkładasz. Co sprawi, że Twoi słuchacze będą chcieli słuchać, reagować i wracać po więcej?
• Jak sprawić, by nasze wideo było pożądane? Jaki jest unikalny aspekt Ciebie i Twojej marki, który możesz dodać, aby zapadł w pamięć?
• Co jest Twoją miarą sukcesu i jak będziesz ją śledzić? Wiedza na ten temat z wyprzedzeniem pomoże Ci zaplanować, zrealizować i nadal doskonalić swoje filmy.

Na koniec - upewnij się, że dobrze się bawisz! Filmy to świetny sposób na budowanie relacji z odbiorcami. Jeśli dobrze się bawisz i możesz przy okazji wyróżnić innych, to jest to korzystne dla obu stron!

Świetne filmy marketingowe przemawiają do odbiorców tak, jakby byli w tym samym pomieszczeniu z Tobą, prowadząc rozmowę. Im bardziej spreparowane i zgrabne wyglądają, tym bardziej mogą przypominać reklamę.

Kiedy łączysz się z kimś w ludzki i autentyczny sposób, ta treść będzie lepiej rezonować z Twoją społecznością, a Ty również zostaniesz lepiej zapamiętany.

Filmy mają wiele różnych celów, ale najważniejsze jest wywołanie u widza emocji. To nie tylko sprawia, że filmy zapadają w pamięć, ale pozwala Twojej marce połączyć się z nimi na poziomie ludzkim.

Więc kiedy będziesz tworzył swój kolejny filmik, pomyśl sobie... jakie emocje wywoła to u nich?

Moja rada numer jeden dotycząca tworzenia wideo marketingowego to uczynienie z niego rozmowy.

Łatwo jest po prostu gapić się w kamerę, koncentrując się na tym, aby nie popełnić błędu w swoim ostrożnie napisanym wcześniej przemówieniu, ale tak naprawdę jest to o wiele bardziej wciągające, jeśli potraktujesz to jak prawdziwą rozmowę - wyobrażając sobie swojego idealnego słuchacza/widza za kamerą i rozmawiając z nim bezpośrednio. To dla niej przecież produkujesz to wideo, więc na każdym kroku bądź zorientowany na użytkownika.

Utrzymuj swoje filmy krótkie i zwięzłe.

Zazwyczaj krótsze klipy wideo mają większe szanse na przyciągnięcie uwagi widzów niż dłuższe, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Do najwyżej ocenianego czasu trwania należą klipy mieszczące się w przedziale 60-90 sekund.

Upewnij się, że jesteś w stanie przykuć uwagę swoich odbiorców w tym okresie, używając wysokowartościowych treści.

Jest rok 2019 i mamy krótkie spacje uwagi. Bardzo krótkie spiny uwagi (czy w ogóle jeszcze to czytasz? OK, świetnie).

Według niektórych raportów, ludzie mają krótszy czas koncentracji uwagi niż nawet złota rybka. Nie wiem, czy ta statystyka jest prawdziwa, ale służy jako dobry znak ostrzegawczy: gdzie i kiedy to możliwe, powinniśmy utrzymywać nasze promocyjne treści wideo krótkie i słodkie.

Chwyć więc swój scenariusz wideo i zaplanowane sekwencje i spróbuj je przeciąć na pół. OK, zrobiłeś to? Wspaniale. Teraz spróbuj wyciąć jeszcze trochę. Zaufaj mi, wiem, że to nie jest łatwe. Dla Ciebie, twórcy, każdy przekaz wydaje się kluczowy, a każda scena dodaje wpływu temu, co próbujesz osiągnąć. Całkowicie to rozumiem. Ale twoi widzowie nie będą wiedzieć, że czegoś brakuje. Widzą tylko to, co im pokażesz.

Więc jeśli można zrobić krótszą i bardziej zwięzłą wersję, która przekazuje swoje kluczowe wiadomości, z wpływem i w krótszym czasie, to generalnie sprawia, że jest to znacznie łatwiejsze i przyjemniejsze do strawienia w tym szalonym wieku niekończących się cyfrowych rozproszeń. Dodatkowo, cokolwiek wytniesz, może zostać wykorzystane do stworzenia drugiego filmu promocyjnego. Tak więc możesz ponownie wykorzystać i urozmaicić "wyedytowaną" treść i skończyć z sytuacją, w której dwa razy na jeden materiał wideo. #wygrana

Pamiętając o krótkim czasie uwagi większości klientów, wskazówka nr 1 do stworzenia świetnego filmu marketingowego jest utrzymywanie go krótkim, prostym i wizualnie angażującym. Krótsze wideo dostaje więcej kliknięć, i to zwiększa szanse klienta oglądania wideo do końca.

Tworząc wideo, kieruj się zasadą "Show, don't tell". Dzięki temu uzyskasz lepszy odzew. Ponadto, aby zaangażować użytkowników, upewnij się, że wideo jest informacyjne, a nie wyłącznie promocyjne. Wideo powinno oferować wartościowe informacje, które rezonują z Twoją grupą docelową. Pomoże to zwiększyć udziały i zdobyć większe zyski.

Przeczytaj tony pytań otrzymanych przez Twój zespół wsparcia, dzięki czemu tworząc wideo na pewno zajmiesz się prawdziwymi problemami. Twoi klienci będą cię za to kochać. Dodatkowo, jeśli twoi klienci zastanawiali się nad tymi, to ma sens, że twoi nowi potencjalni klienci również potrzebują odpowiedzi na te pytania.

Bycie w kontakcie z zespołem obsługi klienta podczas przygotowywania kolejnego filmu marketingowego jest kluczowe dla sukcesu.

Znaczenie. NUMBER ONE marnotrawstwo energii, które widziałem z moich konsultacji z właścicielami małych firm to wideo.

Dlaczego?

Powiem ci.

Wideo jest drogie. To znaczy, jest drogie, jeśli robisz to w tradycyjny sposób. Za 60-120 sekundowe wideo możesz zapłacić nawet 3000$- 4000$.

To będzie wyglądać GREAT, ponieważ istnieje wiele utalentowanych ludzi wideo tam, ale porównując jabłka do jabłek, wideo jest najdroższą formą treści, więc swing i miss na wideo boli o wiele więcej niż brakuje na wpis na blogu lub inny content marketing.

Tu właśnie pojawia się problem: Wideo nie jest adekwatne do potrzeb klienta. Jest napisane z punktu widzenia właściciela firmy, a nie klienta. Zrób wideo, które jest istotne dla głównego problemu, który rozwiązujesz dla swojego klienta, a wygrasz.

Znaczenie. Jest królem i zawsze nim była.

Istnieje wiele, wiele wspaniałych formuł copywritingowych, które działają dla skryptów wideo. Ja mam tendencję do podążania za Rayem Edwardsem. Wprowadź problem i agituj - spraw, aby widz zrozumiał, że dostajesz to, do czego dążą lub z czym się zmagają. Następnie przedstaw swoje rozwiązanie. Poprzyj je dowodami (nagrody, referencje, statystyki, itp.). Na koniec złóż ofertę i poproś o odpowiedź.

Każda firma powinna mieć jedno wideo z tym klasycznym pitch'em.

Pamiętaj o kontekście, w jakim Twoi widzowie będą oglądać Twoje wideo. Nie szukają oni pitchu sprzedażowego ani wideo autopromocyjnego. Chcą konsumować natywne treści na kanale, który przeglądają.

Upewnij się, że dostosowujesz swoje treści wideo odpowiednio do kanału, na którym prowadzisz marketing. Dostarczaj najpierw prawdziwą wartość poprzez swoje wideo, zanim zaczniesz naciskać na sprzedaż.

Aby stworzyć świetne filmy marketingowe, staraj się być autentyczny, sobą i dostarczać wartość w swoim wideo. Jeśli spróbujesz być zbyt "sprzedażowy", twoi widzowie nie będą otwarci.

Na przykład, zrób sobie filmik ze smartfonem, ubierz się swobodnie i daj wskazówki/spostrzeżenia, które pomogą Twojej grupie docelowej. Dając najpierw darmową wartość, otrzymasz przychodzące leady, a ludzie poczują się pewniej, aby się z Tobą skontaktować.

Kluczem do stworzenia świetnego wideo marketingowego jest przekształcenie elevator pitch w wideo. Aby wyjaśnić, elevator pitch dla Twojej firmy jest prosty i jasny komunikat, który identyfikuje problem, który rozwiązujesz i jak jesteś unikalnie rozwiązuje ten problem.

To powinno być podstawą Twojego filmu marketingowego. Podczas fazy planowania i produkcji, powinieneś stale upewniać się, że jest to wiadomość, która jest prezentowana publiczności. Mimo, że Twój film będzie dłuższy niż elevator pitch, wszystkie treści wspierające powinny być skupione wokół tego centralnego komunikatu.

Jeśli trzymasz się tego, to kiedy twoi widzowie skończą oglądać wideo, zrozumieją dokładnie, co robisz, jak to robisz i jak to może im pomóc i miejmy nadzieję, że doprowadzi do dużo więcej biznesu dla Ciebie!

Wszystkie dobre marketingu bezpośredniego odpowiedzi następuje po ustalonej strukturze:

1. Wołać do bólu życia przed
2. Porozmawiajcie o życiu, którego pragną po
3. Wypełnij lukę, jak się tam dostać
4. Podziel się swoją historią
5. Usunięcie zastrzeżeń
6. Złóż ofertę
7. Układanie korzyści
8. Złóż ofertę ponownie

I to wszystko - tak proste jak to!

Twórz filmy marketingowe dotyczące produktów/usług, które odnoszą się do punktów bólu klienta (korzyści, nie cechy) i sprawiają, że są one krótkie i słodkie (15 sekund lub mniej). Nie zapomnij o wyraźnym wezwaniu do działania na końcu.

Stosuję formułę marketingową Donalda Millera "one-liner". Składa się ona z trzech kroków:

Krok pierwszy: The Problem. Zaczyna się od odpowiedzi "Jaki jest punkt bólu, który pomagasz rozwiązać swojemu klientowi?". Musi być on jasny, relatywny i coś, na czym klientowi naprawdę zależy.

Krok drugi: Rozwiązanie. "Jakie jest Twoje unikalne rozwiązanie tego punktu bólu?" To miejsce, w którym Twój produkt jest opisany w sposób, który jest inny, i/lub lepszy niż alternatywy.

I krok trzeci: Rezultat. "Jak wygląda życie Twojego klienta po rozwiązaniu jego bólu?". Jest to transformacja tego, co Twój klient może osiągnąć robiąc z Tobą interesy i jakich wyników może się spodziewać.

Kiedy tworzysz wideo, głos i energia marki przebijają się jeszcze bardziej niż w przypadku kopii pisemnej. Co oznacza, że nie jest to coś, co można zignorować.

Nie piszę scenariuszy wideo słowo w słowo, ale nakreślam nie tylko treść, ale także to, jak głos marki wpłynie na tę treść. Upewniam się wcześniej, że osobowość marki jest jasna dzięki takim rzeczom jak żarty, język i odniesienia.

Najlepszą wskazówką dotyczącą wykorzystania wideo do marketingu promocyjnego w dzisiejszym środowisku społecznym jest upewnienie się, że dostarczasz swój branding, wiadomość i wezwanie do działania tak szybko, jak to możliwe w treści. Zawsze byliśmy przyzwyczajeni do wciągania konsumenta w doświadczenie za pomocą atrakcyjnych obrazów i wizualnych opowieści, angażowania go za pomocą zapadającego w pamięć haczyka, a następnie dostarczania markowego wezwania do działania. Średni czas trwania standardowego spotu wideo zawsze wynosił od 30 do 60 sekund.

W dzisiejszym środowisku cyfrowym większość konsumpcji wideo odbywa się w aplikacjach mediów społecznościowych, na urządzeniach mobilnych i przy wyciszonym dźwięku. Przeciętna długość uwagi również wciąż się zmniejsza. Tak więc, podczas opracowywania promocji wideo, należy rozpocząć od atrakcyjnych obrazów, aby przyciągnąć konsumenta - lub stworzyć "zatrzymanie kciuka", natychmiast włączyć komponent marki w postaci grafiki lub treści, a następnie pracować do zaangażowania haka i ostatecznego wezwania do działania. I, pamiętaj, że nowe czasy promocyjne również znacznie się zmniejszyły. Teraz zaczyna się od 6 do 7 sekund na YouTube pre-roll ads i porusza się do około maksymalnie jednej minuty.

Tak więc, im wcześniej możesz wizualnie dostarczyć wiadomość o swojej marce i wezwanie do działania w wideo, tym bardziej udane będą twoje promocje wideo!

Najlepsze wideo marketingowe to takie, które jest autentyczne i prawdziwe dla marki. Zbyt często widzę marketerów, którzy naśladują to, co już widzieli, zamiast wytyczać własną ścieżkę.

Aby zbudować biznes w sieci, musisz wzbudzić zaufanie i pewność siebie. Możesz to zrobić tylko wtedy, gdy to, kim jesteś, jest dokładnie przedstawione w tym, co ludzie widzą na ekranie.

Oznacza to, że musisz przestać próbować być swoją konkurencją. Zamiast tego weź to, co wiesz i przełóż to na filmy, które rozwiązują prawdziwy problem. Miej odwagę odpowiedzieć na pytania, na które nikt inny na Twoim rynku nie odpowie.

Kiedy autentycznie pomagasz innym poprawić ich życie, ich biznes i ich wynik... zyskujesz lojalną publiczność i potencjalnego klienta na całe życie.

Pokaż, nie mów.

Zademonstruj swój produkt lub usługę, nie używaj tylko gadającej głowy do wyjaśnienia korzyści.

My, ludzie, oglądamy dużo (dużo!) wideo. Ale staje się również dość dobrze znany, że oglądamy wiele z tego wideo z wyłączonym dźwiękiem też! Będąc w stanie szybko i łatwo dodać napisy wideo do swoich filmów jest super ważne, od Instagram Stories do filmów YouTube (i wszystko pomiędzy).

Na szczęście dodawanie napisów do wideo nigdy nie było łatwiejsze. Możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video, aby dodać tekst pasujący do Twojej historii lub wiadomości. Możesz też iść twarzą w twarz z kamerą i dodać podpisy po tym, używając narzędzia lub usługi. Quicc to świetna aplikacja do robienia tego za pomocą AI (w kilka minut!). Lub jeśli wolisz popularne filmy w stylu letterbox, spróbuj Splasheo. To świetna usługa pozwalająca na dodanie napisów do filmów w stylu letterbox, w bardzo szybkim czasie.

Tak czy inaczej, dodaj z powrotem napisy i daj swoim filmom głos, na który zasługują!

Bez względu na to, jakiej platformy używasz, szukaj sposobów na włączenie napisów i wywołań na swoim wideo. Oznacza to, że treść twojego wideo będzie dostępna i będzie mogła być zrozumiana przez większą publiczność, PLUS ma korzyść z zapewnienia widzowi wglądu w to, o czym jest wideo, nawet jeśli zdecydują się oglądać wideo z wyłączonym dźwiękiem. Mashable, na przykład, zrobił świetną robotę z dodaniem zgrabnych napisów do tego wideo:

Oznacza to również, że możesz użyć podpisów, aby wzmocnić swoje wezwanie do działania, co może zwiększyć leady i sprzedaż dla twojego produktu lub usługi. To może wydawać się skomplikowane, ale istnieje wiele zasobów dostępnych dla nas do wykorzystania. Oto trzy sposoby, które pozwolą Ci rozpocząć tworzenie podpisów:

- używaj programów do tworzenia wideo na komputerze stacjonarnym lub komórce, które posiadają szablony umożliwiające dodawanie napisów w trakcie tworzenia wideo;

- korzystać z bezpłatnie dostępnych narzędzi do automatycznego podpisu na społecznościowych platformach wideo, takich jak Facebook i YouTube (pamiętaj, aby przejrzeć podpisy w celu poprawienia wszelkich błędów ortograficznych);

- lub jeśli wolisz, możesz zlecić produkcję napisów zewnętrznym dostawcom.

Dobra miniaturka i nakładka na tekst!

Szczerze mówiąc, różni się to od platformy do platformy, ale zaczęliśmy umieszczać podpisy, lub transkrypcję dialogu, na naszych filmach na Facebooku i to naprawdę zrobiło świat różnicy, jeśli chodzi o nasze wskaźniki konwersji.

To zawsze była najlepsza praktyka, ale nie coś, co nadaliśmy priorytet, ale chciałbym, żebyśmy zrobili to wcześniej!

Reprezentuj swoje filmy Facebook Live za pomocą Wave.video w pionowym formacie 4:5 do wykorzystania w kampaniach promocyjnych.

Opracuj strategiczny plan dla swoich transmisji wideo na żywo na Facebooku, dostarczaj dużo dobrej wartości ze świetnymi soundbitami, które możesz następnie wyodrębnić. Używając narzędzia takiego jak Ecamm Live do swojej transmisji, będziesz miał nagranie HD automatycznie na swoim dysku twardym. Wybierz klipy, załaduj do Wave.video i stwórz efekt "letterbox" z tekstem na górze i na dole, dodaj zabawne emojis i mocne wezwanie do działania.

Wskazówka bonusowa: możesz również wykonać ten sam proces z pionowym formatem 9:16 dla swoich Stories i stworzyć serię świetnych marketingowych filmów Story dla swoich organicznych i płatnych kampanii.

Ze względu na oszczędność zasobów, widzę wiele firm produkujących jedno wideo i wypychających je na absolutnie każdą możliwą platformę. Moja ulubiona wskazówka dotycząca marketingu wideo to odejście od tej niestrategii, a zamiast tego optymalizacja treści wideo dla różnych platform.

Kiedy się nad tym zastanowić, to naprawdę ma to sens. YouTube, Facebook, Instagram, itp., wszystkie przemawiają do różnych demografii. Ci odbiorcy intuicyjnie pragną czegoś innego od marek, z którymi wchodzą w interakcje online. Strategia marketingu wideo, która jest uniwersalna, nie sprawdzi się w optymalizacji zasięgu odbiorców.

A co z segmentem odbiorców, do których docierasz poprzez wiele platform? Będą zmęczeni oglądaniem ciągle tych samych materiałów wideo. Zróżnicowanie strategii wideo w zależności od platformy to sposób na utrzymanie świeżego i aktualnego wizerunku marki przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowania odbiorców.

Kluczem do udanej transmisji na żywo jest wcześniejsza promocja programu.

Traktuj swój live stream jako rzeczywiste wydarzenie, zwłaszcza jeśli nadajesz na Facebooku. Nawet jeśli fani Twojej strony biznesowej na Facebooku otrzymają powiadomienie o rozpoczęciu streamingu, chcesz dać swoim widzom wystarczająco dużo czasu, aby zablokowali czas w swoich kalendarzach, aby zatrzymać się, spojrzeć i posłuchać Twojego show.

Jednym z najlepszych sposobów promowania programu z wyprzedzeniem jest wzbudzenie zainteresowania widzów, zanim jeszcze zaczniesz nadawać na żywo. W Lights, Camera, Live zazwyczaj promujemy program z tygodniowym wyprzedzeniem, tworząc krótkie filmy promocyjne z udziałem naszych gości. W tym celu aktualizujemy naszą okładkę na Facebooku i tworzymy 1-minutowe teasery, które mają na celu podekscytowanie widzów.

Kolejną wskazówką dotyczącą promocji programu jest stworzenie wydarzenia na Facebooku. W opisie podkreślamy, dlaczego widzowie powinni się dostroić, jaki jest temat, jak program wpłynie na widzów i co się stanie, jeśli się nie dostroją.

Oprócz tworzenia wydarzenia na Facebooku, zarezerwuj czas na stworzenie zaplanowanego linku do transmisji. Możesz to zrobić w większości zewnętrznych aplikacji do transmisji na żywo, takich jak Ecamm i BeLive. Kiedy zaplanujesz transmisję na żywo, możesz promować permalink na swojej liście e-mailowej, w swoich kanałach społecznościowych i udostępnić go w Wydarzeniu na Facebooku, aby uczestnicy wiedzieli dokładnie, gdzie iść.

Pamiętaj, że jeśli Twoja publiczność nie wie o Twoim pokazie, to nie pójdzie. Dlatego ustaw swój pokaz na sukces, promując go co najmniej tydzień wcześniej.

Rozważ kilka "2 Minute Teasers".

Twitter pozwala na maksymalnie 140 sekund teraz i mogą one być doskonałym sposobem, aby nakarmić ludzi z powrotem do swoich dłuższych filmów YouTube lub LinkedIn.

To naprawdę fantastyczny sposób na zdobycie dodatkowych wyświetleń na swoich istniejących filmach.

Jestem SEO, więc mam tendencję do optymalizacji wszystkiego, w tym filmów marketingowych. Zawsze staram się, aby wszystkie moje aktywa treści przyniosły organiczną widoczność, zarówno w wyszukiwarce Google, jak i wewnątrz natywnej platformy wideo (np. Wyszukiwanie w Youtube i rekomendacje wideo).

Mój proces optymalizacji filmów pod kątem widoczności organicznej opisałem tutaj: 3 Ways to Improve Your YouTube Watch Time.

W skrócie:

• Zbadaj swoje słowa kluczowe i użyj ich w tytule wideo
• Twórz unikalne treści tekstowe do opisów wideo za pomocą narzędzi takich jak Text Optimizer
• Użyj słów kluczowych i powiązanych terminów, które znajdziesz w Text Optimizer, aby wymyślić zarówno tagi i hashtagi do wykorzystania
• Użyj Youtube Timestamps, aby umieścić razem klikalny spis treści, aby prowadzić ludzi głębiej w wideo

Oczywiście, nie są to bardzo ekscytujące zadania do wykonania jest, ale to musi być zrobione. Po tym wszystkim, badania słów kluczowych i zadania tworzenia treści są prawdopodobnie znacznie łatwiejsze niż umieszczenie dobrego wideo razem.

Istnieje wiele elementów zaangażowanych w dobre wideo (audio, strategia, itp.), ale jeśli masz zamiar zainwestować czas i pieniądze w tworzenie wideo, upewnij się, że stworzysz własny kanał YouTube i zoptymalizujesz go.

Wideo jest jednym z tych lewarowanych działań, co oznacza, że robisz film raz i nadal pracuje dla Ciebie, więc upewnij się, że Twój kanał YouTube jest zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych, linki do wszystkich ważnych stron i przedstawia najlepszy możliwy obraz dla Twojej firmy.

W Delightful Communications zachęcamy naszych klientów do zastanowienia się nad potencjalnym ROI z ich pracy wideo poprzez wykorzystanie różnych długości i plasterków treści dla różnych platform.

Podczas storyboardingu wideo nie chodzi tylko o jedną wersję, ale o to, by upewnić się, że Twój przekaz przełoży się na różne kanały społecznościowe. To, co może się sprawdzić na YouTube w wersji minutowej, prawdopodobnie nie sprawdzi się na Instagramie, gdzie czas koncentracji uwagi jest krótszy.

Wskazówka bonusowa: Dodaj zamknięte napisy dla osób oglądających z wyłączonym dźwiękiem i dlatego, że wszystkie marki powinny brać pod uwagę dostępność w swoim marketingu.