Filmy na żywo stały się dziś podstawą dla wielu marek i twórców treści. Jeśli i Ty chcesz się wybić w zatłoczonym newsfeedzie, nie możesz odrzucać streamów na żywo jako próżnej metryki.

Ponieważ planujesz objąć doświadczenie na żywo, ten przewodnik jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby zbudować głębsze połączenie z publicznością i zdobyć więcej wpływów w swojej niszy poprzez strumienie na żywo. Zaczynajmy.

Co to jest Live Streaming?

Strumieniowanie na żywo to tworzenie filmów na żywo - nieco podobne do telewizji na żywo. Pozwala na udostępnianie treści i angażowanie odbiorców w czasie rzeczywistym.

Wideo na żywo pozwala udostępniać treści i angażować odbiorców w czasie rzeczywistym.

Podczas gdy nie można edytować filmów na żywo, ich surowy, nieocenzurowany materiał jest tym, co czyni je dość popularnymi na portalach społecznościowych.

Dlaczego transmisja na żywo?

Tworzenie transmisji na żywo jest właściwym ruchem, jeśli chodzi o łączenie się ze swoimi odbiorcami na bardziej osobistym poziomie. Jeśli jednak potrzebujesz więcej przekonania, oto kluczowe korzyści płynące z przejścia na żywo:

1. Rozwija Twoją publiczność

Strumieniowanie na żywo może być najlepszym sposobem na szybki wzrost liczby odbiorców. Możliwość pójścia na żywo na całym świecie daje dostęp do ogromnej bazy odbiorców, które w przeciwnym razie może nie być możliwe.

2. Jest praktycznie darmowy

Przechodzenie na żywo na platformach mediów społecznościowych jest prawie darmowe. Na przykład, można strumieniować na YouTube lub Facebook bez wydawania grosza. Plus, to nie potrzebuje żadnych wymyślnych urządzeń lub sprzętu / oprogramowania do strumienia na żywo. Wszystko, czego byś potrzebował, to telefon lub urządzenie komputerowe z kamerą i konto na wybranej platformie live streaming.

3. Umożliwia interakcję z publicznością w czasie rzeczywistym

Interakcja na żywo z publicznością to dobrodziejstwo, którego nie zapewnia żaden inny zasób treści. Podczas transmisji na żywo, łączysz się z odbiorcami w tym samym momencie. Dzięki temu możesz lepiej zrozumieć swoich konsumentów i zbudować specjalną więź, odpowiadając na ich pytania na żywo.

4. Pomaga stworzyć silnik treści

Błędem popełnianym często przez live steamerów jest niewykorzystywanie zapisanych sesji na żywo. Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie swoich nagrań na żywo i zbudowanie z nich silnika treści poprzez repurposing. Na przykład, możesz przekształcić swój strumień na żywo z YouTube w podcast i rozwijać obecność swojej marki.

5. Poprawia Twoje wyniki finansowe

Zwiększając ogólne zaangażowanie swojej marki w sieci, znacznie poprawiasz swoją dolną linię. W rzeczywistości istnieje kilka sposobów monetyzacji strumieni na żywo, które, gdy są skutecznie wykorzystywane, mogą generować dodatkowe zyski.

6. Buduje społeczność osób zainteresowanych konsumpcją Twoich treści

Kiedy łączysz się z widzami w czasie rzeczywistym, ci, którzy się pojawiają, to ci, którzy chcą konsumować Twoje treści. Są to ciepłe leady i mają duże szanse na konwersję. A nawet jeśli nie dojdzie do konwersji, to fakt, że konsumują oni treści wtedy, kiedy Ty tego chcesz, wskazuje, że są to jedni z najbardziej lojalnych wyznawców, jakich może mieć Twoja marka.

7. Produkcja zajmuje mniej czasu

Choć wszyscy wiemy, że filmy mają znaczenie, ich tworzenie nie jest takie proste. W przypadku filmów na żywo, sprawy mają się o wiele inaczej. Możesz potrzebować niewielkich przygotowań, aby przejść na żywo i zaoszczędzić godziny w fazach preprodukcji, produkcji, a nawet postprodukcji.

8. To jest zabawa

Poza oferowaniem wielu korzyści wymienionych powyżej, streaming na żywo jest zabawny i ekscytujący dla każdego. Jako streamer na żywo, przechodzenie na żywo daje Ci poczucie ekscytacji, a Twoim widzom poczucie integracji, które trudno pobić.

Niezbędne elementy transmisji na żywo

Platforma streamingowa

Wybór platformy streamingowej jest krytycznym punktem odniesienia dla konkurencji, ponieważ twórcy i marki chcą zmaksymalizować liczbę eyeballs, które otrzymują na strumieniu na żywo. Platforma streamingowa to miejsce, w którym pójdziesz na żywo. Znany również jako sieci dostarczania treści (CDN), platforma strumieniowa może być darmowe lub płatne. Większość płatnych CDN oferuje różne plany, które można wybrać - w oparciu o swoje wymagania. Niektóre platformy, takie jak Wave.video, pozwalają nawet na multistream - to znaczy, być na żywo na wielu miejscach strumieniowych na żywo jednocześnie.

Źródła wideo i audio

Źródło wideo to element wyposażenia, który wysyła wideo do transmisji na żywo, a źródło audio wysyła dźwięk do strumienia na żywo. Podczas gdy prosta konfiguracja strumienia na żywo może mieć jedno źródło wideo i jedno źródło audio, konfiguracja z wieloma kamerami może wymagać kilku źródeł wideo i audio.

Przykłady źródeł wideo: Kamera internetowa, DSLR, kamera, kamera PTZ, kamera telefonu lub tabletu itp.

Przykłady źródeł dźwięku: Mikrofony USB, mikrofony lavalier, mikrofony ręczne, pliki audio itp.

Oświetlenie

Posiadanie odpowiedniej konfiguracji oświetlenia może brzmieć prosto, ale może być wyzwaniem dla streamerów na żywo. Zbyt dużo światła nad głową może rzucać cienie na twarz, a mało światła lub światło ze źródła za Tobą może stworzyć sylwetkę, która może sprawić, że widzowie się skrzywią. Dlatego właśnie stworzenie konfiguracji oświetlenia jest koniecznością, aby streamować na żywo jak profesjonalista. Oto jak możesz go stworzyć:

a. Wykorzystanie światła słonecznego

Światło słoneczne jest doskonałym źródłem oświetlenia i możesz je wykorzystać na swoją korzyść. Upewnij się tylko, że nie siedzisz bezpośrednio przed oknem lub drzwiami ze światłem słonecznym, ponieważ może to prowadzić do prześwietlenia i nikt nie będzie w stanie cię zobaczyć. Zamiast tego usiądź na środku pokoju, skierowany w stronę światła. Zachowaj również równowagę między naturalnym i sztucznym oświetleniem w pomieszczeniu, aby uzyskać idealnie wyglądające transmisje na żywo.

b. Wybierz lampę pierścieniową

Lampy pierścieniowe są jednym z najbardziej skutecznych sposobów oświetlania pokoju, jeśli chodzi o pójście na żywo. Oprócz tego, że są dość opłacalne, są one również łatwe w użyciu.

c. Zaopatrz się w trzypunktowy zestaw oświetleniowy

Jeśli chcesz rozwinąć swoją konfigurację oświetlenia, rozważ inwestycję w trzypunktowy zestaw oświetleniowy. Składa się on ze światła kluczowego, światła wypełniającego i podświetlenia. W tym przypadku światło kluczowe jest podstawowym światłem, które świeci na obiekt bezpośrednio, a światło wypełniające robi to pod kątem bocznym. Natomiast backlight, jak sama nazwa wskazuje, oświetla obiekt od tyłu.

Należy jednak zachować ostrożność. Jeśli korzystasz z trzypunktowego zestawu oświetleniowego, usuń z pomieszczenia światła górne, ponieważ razem światło kluczowe i światła górne mogą odbijać zbyt wiele bezpośredniego światła na obiekt.

d. Używaj odblasków

Dla tych streamerów na żywo, którzy nie chcą inwestować w trzypunktowy zestaw oświetleniowy, użycie reflektorów może pomóc. Załóżmy, że masz źródło światła po jednej stronie. Następnie możesz użyć reflektora po drugiej stronie jako światła wypełniającego, aby odbić i przekierować światło z powrotem na obiekt. To nie tylko wypełnia światło, ale tworzy bardziej miękki efekt niż ten, który uzyskuje się przy użyciu sztucznego światła.

Enkoder wideo

Przejdźmy do spraw technicznych. Koder jest niezbędny dla streamerów na żywo, ponieważ tłumaczy sygnał audio-video na sygnał cyfrowy dla sieci. Ponieważ większość źródeł wideo, takich jak kamery, nie jest produkowana z myślą o transmisji na żywo, potrzebny jest koder do konwersji sygnałów wideo na sygnały cyfrowe do transmisji w czasie rzeczywistym. W tym celu można użyć telefonu komórkowego lub tabletu, ponieważ nie wymagają one dodatkowego urządzenia kodującego. Ale telefon lub tablet nie jest tak naprawdę bogatym w funkcje koderem.

Załóżmy, że szukasz dedykowanego kodera do tworzenia profesjonalnych strumieni na żywo. W takim przypadku możesz użyć kodera sprzętowego, który nie wymaga karty przechwytującej (np. Epiphan Pearl-2) lub wybrać koder programowy, który może wymagać karty przechwytującej (np. OBS Studio).

Połączenie z Internetem

Jeśli jest jedna rzecz, o którą naprawdę trzeba zadbać, idąc na żywo, to jest to posiadanie stałego połączenia internetowego. Podczas gdy Ethernet jest często dobrym wyborem, możesz również wybrać połączenie Wi-Fi lub komórkowe (4G/LTE).

Aby zapobiec potencjalnym opóźnieniom podczas transmisji na żywo, sprawdź zalecane prędkości wysyłania dla transmisji na żywo w oparciu o różne platformy i upewnij się, że masz minimalną przepustowość wysyłania, aby uniknąć opóźnień w jakości wideo.

Wyposażenie dodatkowe

Istnieje kilka innych akcesoriów, które mogą pomóc ci, gdy idziesz na żywo. Konwencjonalna mądrość mówi nam, że inwestowanie w dodatkowe rzeczy może pomóc w produkcji studyjnej jakości strumieni na żywo. Więc, idź i sprawdź te, aby zobaczyć, czy mogą być pomocne:

• Opaski kablowe do porządkowania kabli i przewodów
• Zielony ekran (chroma key) do zmiany tła
• Statyw do właściwego ustawienia aparatu
• Wysięgnik do trzymania mikrofonu

How to Stream: Szybki przewodnik krok po kroku

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak prawidłowo streamować, aby odblokować prawdziwy potencjał live streamu i napędzić swoją markę:

Krok 1 - Skonfiguruj swój telefon/komputer

Przed przejściem na żywo upewnij się, że masz najnowszy system operacyjny, aby uniknąć lagów systemowych. Musisz również zrestartować urządzenie, aby zachować płynność działania podczas strumienia na żywo.

Krok 2 - Podłączenie źródeł audio i wideo

Gdy komputer lub telefon jest już gotowy, podłącz do urządzenia swoje źródła audio i wideo.

Krok 3 - Ustawienie enkodera

Następnie skonfiguruj koder zewnętrzny lub programowy. W przypadku kodera sprzętowego skonfiguruj ustawienia na stronie internetowej produktu lub skorzystaj z aplikacji. Jeśli używasz kodera programowego, zaloguj się do platformy i zmień ustawienia zgodnie ze swoimi wymaganiami.

Krok 4 - Podłączenie do platformy streamingowej

Teraz przejdź do wybranej platformy streamingowej i zaloguj się. Jeśli chcesz prowadzić multistream lub korzystać ze studia live streaming, zacznij od dodania miejsc docelowych streamingu do platformy. Na przykład, korzystając z Wave.video, możesz multistreamować do YouTube, grup na Facebooku i stron na Facebooku.

Krok 5 - Sprawdź swoje połączenie internetowe

Jako streamer na żywo, którego celem jest połączenie się z publicznością, musiałbyś skupić się na swoim połączeniu internetowym. To dlatego, że w dużych i małych sposobów, stabilność i szybkość Internetu zachować swój strumień na żywo "żyje". Wolne lub niestabilne połączenie internetowe może prowadzić do powolnych, laggy transmisji z choppy audio.

Aby uniknąć sytuacji, w której ludzie odpadają od Twojego strumienia na żywo, przeprowadź suchą próbę na swoim urządzeniu i sprawdź, czy wszystko działa płynnie. Zaleca się również przeprowadzenie testu prędkości na stronie Speedtest.net przed rozpoczęciem transmisji na żywo. Jeśli czujesz lag, rozważ zwiększenie przepustowości Internetu. W ostateczności możesz nawet mieć gotowy hotspot w telefonie komórkowym.

Krok 6 - Tworzenie elementów wizualnych

Najlepsi streamerzy wiedzą, dlaczego i jakie elementy wizualne mogą pomóc zwiększyć rozpoznawalność marki podczas transmisji na żywo. Dlatego zanim wciśniesz przycisk "live", przygotuj niestandardowe nakładki na strumień, dolne tercje, banery, ramki i inne elementy, korzystając z kreatora nakładek na strumień na żywo Wave.video. Możesz również użyć kolorów, czcionek, znaków wodnych i innych elementów graficznych, aby dopracować swoją osobowość podczas transmisji na żywo.

Szablony nakładek do streamingu na żywo autorstwa Wave.video

Krok 7 - Uruchomienie transmisji strumieniowej

Po dotknięciu wszystkich niezbędnych podstaw, zacznij swój live stream z hukiem! Poinformuj swoich odbiorców, że jesteś na żywo, publikując posty na portalach społecznościowych. Dostosuj się do głosu swoich zwolenników i produkuj treści, które skutkują trafnością i pozytywnie wpływają na Twoją markę.

I daj sobie więcej kredytu niż twoje widoki na żywo. Live streaming wymaga wiele wysiłku, a ty rzeczywiście wykonałeś świetną robotę, by zbudować relacje ze swoją publicznością - więcej mocy dla ciebie.

10 Fajnych przykładów marek korzystających z Live Streamów

Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz wywiad z gościem na żywo, czy też zachęcasz swoich widzów do obejrzenia materiału zza kulis jakiegoś wydarzenia, możesz dać czadu ze swoimi live streamami przy odrobinie praktyki i dużej motywacji.

Abyś mógł się zainspirować, poniżej przedstawiamy nasze najlepsze propozycje marek, które obecnie prześcigają się w nadawaniu przekazów na żywo:

Apple

Jeśli znasz zasięg i zaangażowanie firmy Apple, nie powinieneś mieć problemów ze zrozumieniem doświadczenia tego giganta technologicznego w zakresie transmisji na żywo. USP marki to organizowanie wydarzeń na żywo, jak żadna inna firma technologiczna. Miliony ludzi oglądają te transmisje na żywo, a my nie możemy nie przyznać, że też jesteśmy ich fanami!

Kohl's

Z coraz większą bazą odbiorców, Kohl's z pewnością wie, co jest potrzebne, aby zbudować lojalną społeczność online. Ta sieć domów towarowych doskonale radzi sobie z wykorzystaniem odpowiedniej mieszanki edukacji i promocji, aby utrzymać zaangażowanie widzów podczas ich strumieni na żywo. Na przykład, sprawdź ten przekaz na żywo na Facebooku, gdzie influencerka Brittany Balyn dzieli się produktami idealnymi na prezenty w ostatniej chwili.

Callaway Golf

Chcesz iść na ogłoszenia na żywo z wcześniej nagranymi filmami? Weź przykład z transmisji na żywo prowadzonych przez Callaway Golf i popłyń na fali live streamingu jak zawodowiec!

Mashable

Mashable jest idealnym przykładem na to, jak dopasować live streaming do stylu marki. Firma już od dłuższego czasu zwiększa swoją obecność w mediach społecznościowych dzięki bezbłędnym transmisjom na żywo i w ten sposób zdobyła ogromną lojalność wobec marki.

MTV

Po tym, jak MTV zmieniło świat telewizji, zrozumiało, że transmisje na żywo też mogą być zabawne. Kanał kablowy zwiększa oglądalność na małym ekranie, dając widzom podgląd na najgorętsze wydarzenia na żywo!

BuzzFeed

BuzzFeed nigdy nie przestaje pokazywać, jak duży wpływ można wywrzeć poprzez transmisje na żywo, przykuwając uwagę widzów. Weźmy na przykład tę transmisję na żywo, w której łączą się z publicznością nad pomysłami na wykorzystanie sezonu zimowego i zdobyli dziesiątki tysięcy wyświetleń w ciągu zaledwie kilku godzin od wejścia na żywo:

Target

Firma Target dobrze gra w transmisje na żywo, zagłębiając się w rozmowy, które są bliskie ich odbiorcom. Sprawdź, jak w tej transmisji na żywo udało im się połączyć nostalgię, interaktywne gry i komedię:

Tydzień Social Media

Social Media Week (SMW) jest doskonałym przykładem tego, jak konferencje i warsztaty mogą być organizowane i sprzedawane na żywo. SMW, którego właścicielem i operatorem jest Adweek, dobrze radzi sobie z transmisją na żywo, zapraszając gości, dzieląc się spostrzeżeniami z branży i omawiając przyszłe trendy.

Molbak's Garden + Home

Słyszeliście o trendzie tutoriali na żywo? Molbak's Garden + Home wie, jak wykorzystać ten trend i przyciągnąć imponujące widoki. Marka prowadzi tutoriale na żywo dotyczące typowych zagadnień ogrodniczych i wchodzi w interakcje ze swoimi zwolennikami w czasie rzeczywistym. Poza budowaniem więzi z marką, ten przykład mówi nam również, jak strumienie na żywo mogą sprawić, że staniesz się autorytetem w branży - tylko jeśli zrobisz to dobrze!

Bold Commerce

W przypadku transmisji na żywo, bycie istotnym jest wszystkim. Bold Commerce trafia w dziesiątkę dzięki transmisjom na żywo, które dają widzom możliwość wykorzystania dynamiki branży, jak na przykład ta wnikliwa transmisja na temat subskrypcji i utrzymania klientów:

Przekazujmy na żywo!

Ten przewodnik jest idealnym punktem wyjścia dla marek i twórców treści do budowania nowej publiczności.

Aby uzyskać dogłębne wskazówki dotyczące promowania swoich strumieni na żywo, sprawdź nasz bezpłatny i kompleksowy przewodnik na temat 35 łatwych sposobów promowania swojego strumienia na żywo, aby uzyskać więcej widzów.