Stel je dit scenario voor: je hebt hard gewerkt aan een video, en je bent enthousiast om hem de wereld in te sturen. Je hebt uren aan het script gewerkt, beelden opgenomen en opnieuw opgenomen, en alles bewerkt tot het eindproduct er geweldig uitziet. Je klikt eindelijk op de publiceer knop, en...

Krekels.

Na al dat werk verzamelt je video slechts een handvol views.

Klinkt deze situatie bekend? Zo ja, dan is het tijd om te werken aan SEO voor je video's. Een laag engagement betekent niet noodzakelijkerwijs dat uw video's slecht zijn of dat video geen effectieve strategie voor u is. Het betekent eerder dat niemand uw video's überhaupt vindt.

Gelukkig kunt u video's optimaliseren voor zoekmachines, net als elk ander type inhoud, en met een paar eenvoudige aanpassingen kunt u uw videostrategie snel verbeteren. Deze gids leidt u door het proces om uw video's beter zichtbaar te maken op internet.

Video SEO Optimalisatie: Een video optimaliseren

Laten we beginnen met de basis. Er zijn allerlei praktische dingen die u kunt doen om uw video's te optimaliseren voor zoekopdrachten. Maar om deze methoden te laten werken, moet je in de eerste plaats een goede video hebben. Alle SEO-hacks ter wereld zullen een video niet doen slagen als hij weinig inhoud heeft of slecht in elkaar zit.

Voordat u werkt aan uw video SEO optimalisatie - en, wat dat betreft, voordat u zelfs begint met het maken ervan - identificeer het doel ervan. Enkele veel voorkomende doelen voor marketingvideo's zijn het opleiden van klanten, uw merk op de radar van nieuwe leads krijgen en producten verkopen.

Voordat u werkt aan het optimaliseren van een video, moet u het doel ervan vaststellen.

Nadat u hebt besloten waarom u een video wilt maken, stelt u een concreet doel, zodat u de doeltreffendheid van uw video in reële termen kunt meten. U kunt er bijvoorbeeld naar streven het verkeer op uw site met een bepaald percentage te verhogen of een bepaald aantal artikelen te verkopen.

Met een doel kun je niet alleen een sterkere video maken, maar ook je beslissingen over video-optimalisatie sturen.

De inhoud en kwaliteit van uw video zijn ook belangrijk. Laten we eerlijk zijn - een video met slecht licht, een vage geluidskwaliteit of een slechte montage zal geen indruk maken op de kijkers, hoe goed het idee achter de video ook is. Evenzo, als een video meer pluisjes bevat dan inhoud, kan geen enkele slimme productie en montage de video redden.

Mensen besteden meer aandacht aan video dan aan enig ander type content. BronOnderzoekvan HubSpot heeft uitgewezen dat mensen de neiging hebben video nauwkeuriger te bekijken dan elk ander type content op het internet. Dat is logisch - het is mogelijk om een artikel of blogpost te skimmen, maar een video dwingt kijkers om te vertragen en op te letten. Hoewel dit een groot voordeel kan zijn van het gebruik van video in plaats van tekst, betekent het ook dat videomarketeers extra alert moeten zijn op de kwaliteit van hun werk. Als er problemen zijn met een video, zullen mensen dat merken!

Dus hoe weet je of een video de moeite waard is om te maken en te publiceren?

Een goede vuistregel is je af te vragen of de inhoud van de video in een ander formaat zou werken. Als je bijvoorbeeld een script hebt geschreven voor je video, vraag je dan af of je er een blogbericht van kunt maken. Als het antwoord ja is, ben je op de goede weg - je voltooide video zal hoogstwaarschijnlijk rijk zijn aan inhoud, nuttig en gemakkelijk te optimaliseren.

Uw trefwoorden vinden

Trefwoorden zijn het kerninstrument van elke SEO-strategie, inclusief uw video SEO-optimalisatie. Dit geldt net zo goed voor video als voor op tekst gebaseerde inhoud, ook al is er voor video minder tekst om te optimaliseren. Het gebruik van trefwoorden in de titel, beschrijving en tags van uw video is nuttig voor zowel menselijke kijkers als zoekmachines. En als u uw site beter wilt laten scoren voor bepaalde trefwoorden, kunt u video's maken die voor die trefwoorden zijn geoptimaliseerd.

U kunt trefwoordonderzoek doen voor een video SEO optimalisatie net zoals u dat zou doen voor elk ander type inhoud. Bezoek uw favoriete keyword tool, zoals Google's keyword planner of keywordtool.io, om lijsten met suggesties te krijgen. Probeer een tool te gebruiken die je informatie geeft over hoeveel zoekopdrachten een trefwoord krijgt in een maand, evenals hoe concurrerend dat trefwoord is. Dit zal u helpen trefwoorden te selecteren die u resultaten zullen opleveren, maar die niet te moeilijk zijn om voor te ranken.

De zoekwoordplanner van Google laat u zien hoe concurrerend zoekwoorden zijn en hoe vaak ze worden gezocht.Als je eenmaal wat ideeën hebt, kun je nagaan of ze video-vriendelijk zijn door er in Google naar te zoeken. Verschijnen er videoresultaten? Zo ja, dan weet u dat uw trefwoord in trek is bij mensen die videocontent willen.

Een Google-zoekopdracht naar "hoe doe je een handstand" levert meerdere videoresultaten op de eerste pagina op.

Beslissen waar u uw video's wilt hosten

Als het gaat om video SEO optimalisatie, is hosting een belangrijke overweging. Uw twee belangrijkste opties zijn het hosten van uw video's op uw eigen site of het gebruik van een hosting service. Er zijn voor- en nadelen aan elke keuze, en afhankelijk van uw doelstellingen wilt u misschien zelfs beide in uw algemene videostrategie opnemen.

Uw eigen video's hosten betekent dat uw video's op uw website staan, niet op YouTube of een andere hostingprovider. Mensen zullen naar uw site moeten komen om ze te bekijken (tenzij de video's ergens anders zijn ingesloten).

Het belangrijkste voordeel van het hosten van uw eigen video's is dat u alle SEO optimalisatie "sap" die deze video's creëren mag houden. U behoudt volledige controle over de video's, en al het verkeer en de links die ze genereren worden direct gebruikt om de rankings van uw site te verbeteren. Het kan u zelfs helpen om Google uw website sneller te laten indexeren. Aangezien Google de voorkeur geeft aan sites met video-inhoud, kan dit een zeer effectieve manier zijn om een krachtigere aanwezigheid op het web te krijgen.

Het hosten van video's op uw eigen site kan een zeer effectieve manier zijn om een krachtigere aanwezigheid op het web te krijgen.

Maar self-hosting is niet voor iedereen de juiste keuze. Om te beginnen kan het technisch moeilijk zijn. Als u niet weet hoe hosting werkt, kunt u deze optie beter links laten liggen, tenzij u samenwerkt met een goede webontwikkelaar. En voor sites die klein of unranked zijn, kan het moeilijk zijn voor self-hosted video's om genoeg tractie te krijgen om de site rankings in de eerste plaats te verbeteren.

Voor mensen die niet handig zijn met technologie of niet willen omgaan met het gedoe van zelf hosten, is de betere optie het gebruik van een hostingdienst. YouTube is de bekendste hostingdienst. Je kunt ook alternatieven gebruiken zoals Vimeo, Wistia en Facebook.

Hostingdiensten bieden een aantal extra voordelen naast het gebruiksgemak. Google is eigenaar van YouTube, dus als u voor YouTube kiest voor hosting, zorgt u ervoor dat Google op de hoogte is van uw video's - wat niet altijd het geval is voor zelfgehoste video's. Google heeft ook de neiging om video's van YouTube voorrang te geven in de zoekresultaten. En een YouTube-video kan meer views krijgen dan een zelfgehoste video, simpelweg omdat mensen op YouTube al aanwezig zijn om video's te bekijken.

Als u niet houdt van het idee dat uw video's op YouTube blijven staan in plaats van op uw eigen site, kunnen betaalde hostingproviders zoals Wistia en Vimeo u helpen het beste van beide werelden te krijgen. Met deze diensten kunt u video's hosten op uw domein zonder dat u zich bezig hoeft te houden met de technische kant van zelf hosten. Het resultaat is dat zoekers die jouw video vinden, op jouw site terechtkomen - niet op YouTube.

Hoe uw eigen video's te hosten

Klinkt het zelf hosten van uw video's als de juiste optie voor u? Zo ja, dan leest u hier hoe u een video op uw eigen site kunt optimaliseren.

Begin met het maken van een speciale pagina voor elk van uw video's. Maak daarnaast een navigatiehub, zoals een pagina die al uw verschillende video's opsomt en ernaar verwijst. Dit maakt het makkelijker voor bezoekers (en Googlebot) om uw video's te verkennen en te vinden wat ze nodig hebben, en het helpt u georganiseerd te blijven.

Geef voldoende informatie op de speciale pagina van elke video. Gebruik de titel van de video in de title-tag en de H1-tag van de pagina. Neem een volledig, goed opgemaakt transcript op onder elke video. Voeg in het transcript enkele stilstaande beelden van de video in, vooral op momenten dat de video belangrijke beelden bevat. U kunt ook een beschrijvende tekst over elke video schrijven en deze bovenaan de pagina plaatsen.

Gebruik vervolgens schema.org-markup om Google te vertellen waar elke video over gaat. Metadata zoals de naam, beschrijving en thumbnail van een video helpen Google te bepalen hoe een video wordt geclassificeerd en gerangschikt. Voor meer informatie kunt u Google's eigen richtlijnen bekijken voor het gebruik van schema.org-markup met video's. Google biedt ook een handige tabel met tags die vereist of aanbevolen zijn voor gebruik met video's.

Naast het gebruik van schema.org markup moet u ook een video sitemap indienen voor elke video die u maakt. Een videositemap is een tekstbestand dat Google helpt uw video-inhoud te begrijpen. Google heeft instructies gepubliceerd voor het maken van een sitemap. Zodra uw sitemap klaar is, kunt u deze indienen bij Google via Search Console. Hier is een voorbeeld van de code voor een sitemap:

De code voor een voorbeeld video sitemap. SourceSchema.org markup en videositemaps dienen vergelijkbare doelen, maar zijn niet hetzelfde. Een sitemap is een bestand dat los staat van uw site, terwijl schema.org-markup op de pagina van de video blijft staan die het beschrijft. Om uw video's de beste kans te geven om geïndexeerd en gerangschikt te worden in zoekresultaten, is het een goed idee om beide te gebruiken.

Video's optimaliseren op YouTube

Het uploaden van je video's naar YouTube geeft je niet zo veel SEO controle als zelf hosten, maar je kunt nog steeds veel doen om je ranking een boost te geven. Het eerste wat je moet doen is een goede titel en thumbnail kiezen. Veel kijkers beslissen in een fractie van een seconde of ze op een video zullen klikken op basis van de titel en de thumbnail alleen, dus het is de moeite waard om wat tijd te besteden aan deze stap.

Uw titel moet duidelijk, beknopt en beschrijvend zijn. Zet je belangrijkste trefwoord aan het begin. Probeer een emotionele indruk te maken door aandachttrekkende woorden te gebruiken en te benadrukken wat de kijker aan je video heeft.

YouTube genereert automatisch drie videominiaturen waaruit je kunt kiezen. Als je een geverifieerd account hebt, kun je echter je eigen thumbnail maken in een programma als Canva. Omdat je thumbnail zo belangrijk is, is het meestal beter om je eigen thumbnail te maken dan een willekeurige. Je kunt een opvallende thumbnail maken door:

• Een felgekleurde achtergrond gebruiken
• Met het gezicht van een persoon, bij voorkeur glimlachend.
• Tekst gebruiken om te benadrukken waar je video over gaat
• Contrast gebruiken om de elementen van je thumbnail van elkaar te onderscheiden

Wave.video YouTube-kanaalNahet bedenken van je titel en thumbnail, richt je je op je beschrijving. Het beschrijvingsveld is waardevol onroerend goed, dus maak er gebruik van! Voeg bovenaan het veld een link naar uw site toe. Voeg vervolgens een of twee beschrijvende alinea's toe - dit moet u doen bij elke video die u uploadt, zelfs bij de korte. 200 woorden is een goed minimum. Zorg ervoor dat u uw trefwoord in de beschrijving opneemt. Als u ruimte hebt, kunt u ook een goed geformatteerd transcript van uw video opnemen in het beschrijvingsvak.

Als je veel video's uploadt naar YouTube, kun je overwegen je werk te brandmerken met een aangepaste intro en outro. Zo kun je je onderscheiden van anderen en het is ook een handige manier om aan het einde van elke video een oproep tot actie te plaatsen. Outro's worden vaak gebruikt om gerelateerde video's te tonen en kijkers aan te moedigen om te liken, te reageren en zich te abonneren. U kunt een tool als Wave.video gebruiken om uw eigen outro te maken, of u kunt iemand inhuren op een site als Fiverr om er een voor u te maken.

Tot slot, als je al een aantal video's op YouTube hebt staan, maak dan een aantal afspeellijsten. Voeg nieuwe video's toe als je ze publiceert. Mensen zijn eerder geneigd meerdere video's te bekijken als je ze al in een afspeellijst hebt gezet. Dit is nog een kans om trefwoorden voor je te laten werken - zorg ervoor dat je de belangrijkste trefwoorden opneemt in de titels van je afspeellijsten.

Contact maken met uw publiek

Of u nu al een publiek hebt opgebouwd of vanaf nul begint, u moet uw video's promoten om ze gevonden te krijgen. Zelf gehoste video's krijgen vaak niet veel aandacht zonder hulp van buitenaf. En op YouTube hangen veel van de belangrijkste rankingfactoren - zoals commentaren, views en shares - af van je publiek, niet van jou.

Hoe reacties correleren met YouTube-ranking. BronDemeest voor de hand liggende (en meest effectieve) manier om je video's te promoten is een sociale videostrategie. Wanneer je een nieuwe video publiceert, deel deze dan op verschillende sociale mediaplatforms die je publiek gebruikt. Houd in gedachten dat, hoewel je niemands feed wilt spammen, meer mensen je video's zullen zien als je ze meer dan eens deelt. Tools als HootSuite en Buffer kunnen u helpen uw updates op verschillende momenten van de dag in te plannen.

U kunt uw video's ook promoten door ze te gebruiken in uw andere inhoud. Probeer een video op te nemen in een relevant blogbericht of een link naar een video in een marketingmail. Video's gebruiken op uw landingspagina's is ook altijd een goede strategie.

Vergeet tot slot je oproep tot actie niet! Je krijgt meer likes, reacties en andere betrokkenheid bij elke video als je er daadwerkelijk om vraagt. Een aangepaste outro is een goede manier om dit te doen. En als mensen je opmerkingen en vragen achterlaten, op YouTube of sociale media, beantwoord ze dan altijd. Het laat je publiek zien dat je ze waardeert en met ze wilt communiceren.

Inpakken

Een beetje SEO kan een groot verschil maken in hoe goed uw video's presteren. Met slechts een paar aanpassingen kun je je video's optimaliseren om meer views en betrokkenheid te krijgen, en dat zal je rankings nog meer verbeteren. Gebruik deze tips voor de volgende keer dat u een video maakt, of probeer uw oude video's te optimaliseren. U zult waarschijnlijk blij zijn met de resultaten!

Als je deze strategieën zelf hebt geprobeerd, wat werkte voor jou het beste? Wat werkte niet zo goed als je had gehoopt? De opmerkingen hieronder staan open!