Om een goede film te maken heb je drie dingen nodig - het script, het script en het script.

Alfred Hitchcock

Waarschijnlijk moeten we de meester niet tegenspreken, en hem beter op zijn woord geloven. Om een video van welke aard dan ook te maken, moet je eerst een script schrijven. En deze inspanning loont altijd.

Hoewel u hopelijk geen Vertigo-achtige films gaat maken voor uw marketingcampagnes, gaat het belang van een grondige planning en het schrijven van een scenario nergens heen. Het script is de ruggengraat van uw video, uw tijdsbesparing en kostenbesparing.

In dit artikel leggen we uit

• wat is een script;
• waarom het een onmisbaar document is voor elk videoproject;
• hoe je een opzet maakt voor een explainer video, een van de best presterende soorten marketing video's;
• hoe je je eerste script maakt met behulp van ons Explainer Video Script Template.

Laten we beginnen!

Wat is een videoscript en waarom heb je het nodig?

Een videoscript is een document met een chronologisch overzicht van scènes, shots, acties en dialogen, waarin staat wie wat wanneer zegt en doet.

Bovendien beschikt het over alle andere elementen zoals

• tijd van de dag,
• set dressing,
• cameraregie,
• schot overgangen,
• kleding,
• geluidseffecten,
• en nog veel meer andere omstandigheden die de indruk beïnvloeden.

Trouwens, elk detail wel.

U vraagt zich misschien af waarom u een videoscript maakt als u uw bedrijf en product door en door kent? Waarom niet gewoon de camera pakken en de inspiratie volgen?

Er zijn 2 belangrijke redenen om tijd te besteden aan het scenarioschrijven.

Reden #1. Om je creatieve idee te kristalliseren

Je hebt misschien een idee dat er briljant en krachtig uitziet in je hoofd.

Om het te controleren, moet je je gedachten eerst op papier of een Google doc uitstorten. Zo krijg je de kans om het vanuit verschillende invalshoeken kritisch te bekijken.Ook hebje dan iets tastbaars om met anderen te delen om feedback en suggesties voor verbeteringen te krijgen.

Uiteindelijk kan het er heel anders (maar veel beter) uitzien dan wat je aanvankelijk in gedachten had.

Reden #2. Om uw productieproces te organiseren

Als videoproductie een reis is, dan is het script een routekaart. Om veilig van punt A (idee) naar punt B (publicatie) te komen moetjedus een zeer gedetailleerde route uitstippelen.

Het videoscript geeft niet alleen het idee en de plot weer, maar dient ook als ruimte om alle middelen in kaart te brengen die nodig zijn om de video te realiseren. Mensen, apparatuur, locatie, en nog veel meer andere middelen - alles moet worden vastgelegd in het script.

Hoe gedetailleerder en doordachter het script is, hoe gemakkelijker u de productietijd en -kosten kunt inschatten. Voor marketeers is dat cruciaal.

Hoe gedetailleerder en doordachter het script is, hoe gemakkelijker u de productietijd en -kosten kunt inschatten.

Huiswerk voor het schrijven

In marketing moeten alle inhoudelijke middelen een doel hebben, of het nu gaat om een CTA van één woord, een artikel van 1000 woorden of een video van 1 minuut.

Idealiter zijn uw doelstellingen, doelgroep en customer journey map vastgelegd in uw marketingstrategie die alles bepaalt wat u doet voor de groei van uw bedrijf.

Dus, voordat je een pen op papier zet, houd je je innerlijke Spielberg even in en zorg ervoor dat je een duidelijke visie hebt op de volgende zaken.

• Doelstellingen

Waarom doet u deze video en wat wilt u ermee bereiken? Hoe is het geïntegreerd in uw algemene videomarketingstrategie? Hoe ga je de prestaties volgen?

• Publiek

Portretteer je ideale klanten, d.w.z. kijkers. Wie zijn die mensen? Wat is hun probleem en hoe kan jouw product of dienst daarbij helpen?

• Distributiekanalen

Waar gaat u uw video plaatsen om hem vindbaar te maken voor uw doelgroep? Hoe gaat u het gebruiken en hergebruiken voor uw marketingcampagnes?

• Type

Door uw doel, doelgroep en distributiekanalen te definiëren, kunt u begrijpen wat voor soort marketingvideo u moet opnemen. Beslis welke beter bij uw behoeften past.

• Begroting

Last but not least. Je moet een duidelijk beeld hebben van de middelen die je hebt. Het filmen van een uitstekende video betekent niet noodzakelijkerwijs mooie locaties en grote budgetten. Integendeel, noodzaak is de moeder van de uitvinding.

Waarom uitlegvideo's maken

Productdemo's en how-to video's (of kortweg video explainers) behoren om een aantal redenen tot de favorieten van marketeers.

• Ze werken uitstekend om uw product voor te stellen aan potentiële klanten en hun aandacht te trekken;
• Het is een snelle en efficiënte manier om uw gebruikers te informeren over enkele extra functies of diensten die u aanbiedt;
• Het is goed voor het opbouwen van betrouwbare relaties met uw publiek, omdat mensen zien dat u graag expertise deelt en bereid bent te helpen.

Het maken van een explainer videoscript lijkt misschien bedrieglijk eenvoudig, want het draait allemaal om jou, je merk en je product. Natuurlijk weet niemand anders het beter dan jijzelf. Kennis van het onderwerp is essentieel, maar het is ook belangrijk om het zo goed mogelijk uit te leggen.

1. Blijf bij het onderwerp. Blijf focussen op het doel, kies één onderwerp en probeer niet met één video verschillende doelgroepen tevreden te stellen.
2. Houd het kort. Ideaal is een doel van ongeveer 150 woorden per minuut. Een uitlegvideo van 60 seconden is je doel. Als je meer tijd nodig hebt, zorg er dan voor dat je a) het proces verduidelijkt, b) het verhaal aanscherpt, c) entertainment biedt.
3. Maak het niet te ingewikkeld. Een explainer video moet kort, eenvoudig en aangenaam zijn om te consumeren. Het menselijk brein is lui en wordt niet graag geconfronteerd met te veel informatie en de noodzaak om veel te onthouden.

Een explainer video moet kort, eenvoudig en aangenaam zijn om te consumeren.

Hoe maakje een explainer video script

Explainer video's zijn gemaakt om iets uit te leggen. Eureka!

Ongeacht het gebied of de industrie, alle explainer video's bestaan uit dezelfde onderdelen:

• Opening
• Probleem
• Oplossing
• Call-to-action

En nog iets wat goede explainer video's zo bijzonder maakt - het idee!

Alles wat we doen begint met een idee. Dus, ideeën zijn als vissen. Je maakt de vis niet. Je vangt de vis.

David Lynch

Het is uw geheime saus. Het is wat jouw merk uniek maakt en je video uitmuntend. Om dat briljante idee te vangen en vorm te geven in een memorabele en bruikbare explainer video, is het goed om je teamgenoten te bellen voor een brainstormsessie.

Stap 0. Brainstormen

Van tijd tot tijd wordt elke contentmaker geconfronteerd met het zogenaamde syndroom van de lege pagina. Dat gebeurt wanneer je op 'Nieuw document maken' drukt en naar de knipperende cursor staart, niet wetend wat je moet typen.

Om deze mentale afstomping te overwinnen, brengt u uw team samen en denkt u gezamenlijk na over de start van de creatie van uw videoscript. In dit geval is teamwerk veel vruchtbaarder dan solo.

Praat veel. Schrijf veel. Stel vragen. Noteer alles.

Meestal brengen deze gesprekken enkele aangrenzende onderwerpen naar voren en genereren ze meer ideeën die in de toekomst waardevol kunnen zijn.

Bovendien ontdekken mensen misschien talenten en vaardigheden waar je eerder geen weet van had. Wie weet kan iemand in uw team de stem van Morgan Freeman doen of een kamer mooi inrichten.

Wat u aan het eind van deze discussie moet hebben is een schets van uw video. Het is je eerste tastbare bezit en de basis om al het andere op te bouwen.

Stap 1. Schets

Outlining is een fase van onschatbare waarde in het scriptschrijfproces, omdat het helpt je gedachten te ordenen en je verhaal te structureren. Zoals gezegd hebben alle explainer video's een vergelijkbare samenstelling en bestaan ze uit 4 ingrediënten.

Denk eraan dat alles in 60-90 seconden moet passen.

Akte I. Opening

Het allereerste begin van de explainer video moet de kijker beloven dat het geheel de moeite waard is om tijd aan te besteden.

Het moet krachtig zijn om de aandacht te trekken en prompt genoeg om geen verwarring over het onderwerp te zaaien.

Je publiek en hun pijnpunten kennen is de sleutel tot het creëren van een haakje dat mensen zal doen stoppen en de video tot het einde zal bekijken.

Akte II. Probleem

Als je een kijker nieuwsgierig hebt gemaakt naar het vervolg, vermeld dan het probleem dat je in deze video gaat oplossen.

Je hebt je product of dienst gemaakt als oplossing voor een specifiek probleem, toch? De truc is dat sommigen het misschien niet eens als een probleem zien.

Uw doel is om het op een manier over te brengen die een gevoelige snaar bij mensen raakt. Ga in dit deel van de explainer video dieper in op hoe de kwestie hun leven negatief beïnvloedt en welke neveneffecten ze kunnen verwachten.

Act III. Oplossing.

Nu is het tijd om je publiek op te beuren: de uitdaging bestaat, maar de oplossing is er ook.

Presenteer uw product als het meest effectieve middel om het probleem aan te pakken en laat zien hoe het daadwerkelijk werkt. Breek het stuk voor stuk af met overtuigende argumenten en laat er geen twijfel over bestaan dat jij het bent die kan helpen en het probleem kan laten verdwijnen.

Act IV. Oproep tot actie

Het laatste ingrediënt van elk explainer videoscript is de call-to-action. Tegen het einde van de video moet uw publiek bereid zijn alles te doen wat nodig is om de remedie tegen de pijn te krijgen. Laat ze dus niet in onzekerheid over wat ze moeten doen en noem één specifieke actie die ze moeten voltooien.

Bijvoorbeeld

Een goed voorbeeld zegt meer dan duizend woorden, dus waarom onderzoeken we er geen. Hier is een recente video van IKEA waarin hun nieuwe milieuvriendelijke aanpak voor het serveren van eten en drinken wordt uitgelegd.

Laten we het bekijken en een schema opstellen door alle elementen van een goede explainer video te vinden.

• Opening. Deze video trekt de aandacht door enkele absurde situaties te tonen waarin mensen hun maaltijden proberen te verwerken, letterlijk.

Stel je een leven voor zonder wegwerpartikelen. Een beetje rommelig misschien.

• Probleem. Als bedrijf dat wereldwijd levensmiddelen aanbiedt, moet IKEA nadenken over twee onderling verbonden problemen:

1) Ze willen hun klanten de mogelijkheid bieden om onderweg van eten en drinken te genieten;

2) Zij willen de ecologische voetafdruk van de activiteiten van het bedrijf tot een minimum beperken.

We moeten al onze wegwerpartikelen beter maken voor mens en planeet.

• Oplossing. Om twee problemen tegelijk op te lossen, introduceert IKEA zijn nieuwe assortiment wegwerpartikelen gemaakt van materialen uit hernieuwbare bronnen.

Een veel duurzamere manier om onderweg met voedsel om te gaan.

• Call-to-action. In dit geval is het een latente uitnodiging om IKEA restaurants te bezoeken en mee te doen aan het initiatief om plastic voor eenmalig gebruik uit te bannen.

Zeg 'Hej!' tegen lekker eten onderweg.

Deze explainer video is leuk, beschrijvend en bevat alle 4 de ingrediënten in 70 seconden. Goed gedaan, IKEA!

Stap 2. Script, eigenlijk

Nu alle strategische beslissingen genomen zijn en het verhaal geschetst, vraag je je misschien af hoe je een videoscript maakt.

Het doel van deze oefening is om het hele verhaal in een script te vatten, zonder ook maar één woord of detail te verwaarlozen. Onderschat het belang van alles op papier zetten niet, je zult jezelf er later dankbaar voor zijn.

Professionele scenarioschrijvers gebruiken zeer specifieke en vrij ingewikkelde opmaak om hun teksten te organiseren. Zij hebben een hele scripttaal vol afkortingen, opmerkingen, tekens, lettergroottes en pagina-indelingen die in de filmindustrie gebruikelijk zijn.

Hier is een voorbeeld:

(Bron: Writersstore)

Goed nieuws! Je hoeft niet al die ingewikkelde termen en acroniemen te leren. Hoe dan ook, er zijn enkele basisprincipes van scenarioschrijven die goed zijn om te weten.

• Scènes. Zoals het tijdstip van de dag, de locatie of een reeks opnames. Denk aan scènes als hoofdstuktitels in een boek.
• Shots. Alles in een frame tussen een cut. Meerdere shots vormen een scène.
• Personages. Acteurs, actrices en vertellers in het verhaal.
• Acties. Elke actie die plaatsvindt in het frame.
• Overgangen. Een montage term die betrekking heeft op hoe elk shot in elkaar zit.
• Dialoog. Alle woorden gesproken door een acteur of verteller.
• Richting. Elke visuele richting die de scène beschrijft. Meestal gaat het om de richting van de camera.

Uitlegvideo Script Sjabloon

Voor het maken van een explainer video kunt u een vereenvoudigde lay-out met twee kolommen gebruiken om twee onderling samenhangende onderdelen van de video in kaart te brengen: visueel en audio. Het idee van deze aanpak is om tegelijkertijd te beschrijven wat er op het scherm moet worden getoond en welke geluiden er op precies hetzelfde moment uit de luidsprekers moeten komen.

In de praktijk ziet het er zo uit:

Gebruik de Explainer Video Script Template om een vliegende start te maken met het schrijven van een script .

Maak gewoon een kopie van het document, verwijder de voorbeeldregels uit de velden en vervang ze door je eigen verhaal volgens de tips in het commentaar.

Voor uw gemak en een betere oriëntatie hebben we het ingevuld met wat inhoud van onze eigen uitlegvideo over Wave Social Calendar. Deze:

Extra tips om het proces efficiënter te maken

• Houd bij het schrijven van een script deze twee regels in gedachten:

1. Alleen dingen die gezien en gehoord kunnen worden moeten worden opgenomen. Om abstracte of onzichtbare zaken als gevoelens, gedachten en ideeën over te brengen, moet je ze verwoorden.
2. Gebruik eenvoudige en korte zinnen voor dialogen. Mensen praten normaal gesproken niet in lange ingewikkelde zinnen. Die zien er misschien goed uit op papier, maar klinken niet natuurlijk als ze worden uitgesproken.

• Om uw script gemakkelijker te verwerken, voegt u een kleurcode toe om de specifieke elementen ervan te markeren, zoals personages, kleding, geluidseffecten en rekwisieten. Het is erg handig voor het inventariseren en indelen voor de opnames. Zoiets als dit:

• Maak aan het eind van het script een checklist om alles te noteren wat je nodig hebt voor de opnames. Denk, om kosten te besparen, aan zaken die je kunt huren, in huis kunt halen of kunt ruilen zonder het concept of de kwaliteit van de video te schaden.

Stap 3. Verfijn uw script

Yay! Het grootste deel van het werk is gedaan.

Zodra u de lege plekken van het videoscriptsjabloon hebt ingevuld met uw eigen inhoud, is het tijd om het te herzien en te herschrijven.

Hier is een gids in 5 stappen voor een efficiënte scriptbewerking:

1. Lees het hardop. Knip elke zin eruit die het algemene doel niet dient of geen waarde toevoegt. Laat het ontwerp aan het team zien en vraag hun feedback. Bewerk.

2. De zinnen aanpassen en inkorten omze spraakzamer te maken.

3. Doe een geklede repetitie om de tijd bij te houden. Kijk of je binnen de limiet zit. Pas aan.

4. Herzien en nog eens bijschaven.

5. Herhaal vanaf punt 1.

Nu moet het goed zijn!

Stap 4. Productie

Als je de definitieve versie van je eerste videoscript bekijkt, besef je hoe zinvol deze oefening is. Nu heb je een holistisch plan dat zowel de conceptuele als de praktische kant van videoproductie omvat.

Ga je gang en bel nog een briefing - met je filmploeg.