We zijn officieel een tijdperk binnengetreden waarin videomarketing niet alleen belangrijk is. Vooral voor kleine bedrijven is het misschien wel de meest effectieve manier om de aandacht te trekken, de betrokkenheid te vergroten en een emotionele respons van je publiek te creëren - en dat allemaal tegelijk.

Het is een onmiskenbaar populair formaat, zozeer zelfs dat SmallBizTrends schat dat video al in 2019 80% van al het internetverkeer van consumenten wereldwijd voor zijn rekening zal nemen.

Er is een reden waarom een verbazingwekkende 87% van de marketeers nu zegt dat ze sterk vertrouwen op video-inhoud als een belangrijk onderdeel van hun grotere inspanningen - het werkt niet alleen, het werkt ongelooflijk goed. Niet alleen kijkt momenteel 85% van het internetpubliek in de Verenigde Staten online naar video's, maar het is een bijzonder aantrekkelijk formaat voor jongeren.

40% van de tijd die mensen tussen 25 en 34 jaar online doorbrengen, bestaat uit het bekijken van video-inhoud.

Video werkt niet alleen. Het werkt ongelooflijk goed.

Maar de kloof tussen een videomarketingcampagne en een succesvolle videomarketingcampagne is inderdaad vaak diep.

Als je als kleine ondernemer echt het meeste wilt halen uit je videomarketinginspanningen, zijn er een paar belangrijke dingen die je in gedachten moet houden.

Video Marketing Gids voor Social: de feiten

Een van de redenen waarom videomarketing zo belangrijk is in het moderne tijdperk heeft te maken met de manieren waarop het kruist met een andere van de heetste trends van dit moment: sociale media. Kijk maar eens naar de volgende statistieken:

• Volgens een onderzoek zegt een indrukwekkende 82% van de Twitter-gebruikers dat ze actief genieten van het bekijken van video-inhoud op die specifieke site.
• Een andere studie schat dat 45% van de mensen wekelijks meer dan een uur video op Facebook bekijkt.

Zelfs YouTube, dat technisch gezien telt als een sociaal netwerk vanwege zijn functionaliteit voor sociaal delen en de manieren waarop het integreert met andere diensten zoals Google+, heeft meer dan een miljard gebruikers - dat is meer dan een derde van alle mensen die momenteel op het internet zitten.

Wat dat laatste betreft: er wordt in een maand meer video-inhoud gecreëerd en geüpload naar het internet dan alle grote televisienetwerken in de Verenigde Staten in de afgelopen drie decennia bij elkaar hebben gecreëerd.

Dus als je je gaat afvragen op welke sociale kanalen je je videocontent moet plaatsen - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, enzovoort - is het antwoord overduidelijk: allemaal. Maar toch zijn er een paar dingen waar je op moet letten om het meeste uit deze inspanningen te halen.

Vergeet nooit dat geen enkel socialemediakanaal gelijk is. Ze hebben allemaal hun eigen unieke voordelen en eigenaardigheden en alleen door deze variabelen in gedachten te houden bij het maken en publiceren van videocontent kunt u ervan profiteren en ze in uw voordeel gebruiken.

Vergeet nooit dat geen twee sociale mediakanalen gelijk zijn.

Iemand die naar Facebook gaat, zoekt een heel andere ervaring dan iemand op Twitter, bijvoorbeeld - dat is de reden waarom de meeste mensen überhaupt meerdere sociale accounts hebben. Als alle netwerken hetzelfde waren, zou er één overweldigende winnaar zijn in termen van populariteit - en die is er niet, en dat zal ook niet gebeuren.

Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van kortere, snellere informatie-uitbarstingen. Het type video-inhoud dat u maakt, moet bij deze ervaring passen. Als "beknoptheid de ziel van humor is", dan is beknoptheid ook de sleutel tot uw succes op het gebied van videomarketing.

Als het gaat om Twitter, in het bijzonder, houd in gedachten dat 90% van de Twitter video's bekeken worden op mobiele apparaten zoals een smartphone of tablet. Als je bedenkt dat 92% van deze kijkers waarschijnlijk ook content met anderen zullen delen, wordt je missie duidelijk: elke video die je maakt en publiceert op Twitter kan er maar beter fantastisch uitzien op een kleiner smartphonescherm.

90% van de Twitter video's worden bekeken op mobiele apparaten

Facebook daarentegen is een heel ander verhaal. Niet alleen mogen je Facebook-video's wat langer zijn (ergens in het bereik van vijf minuten voor vooraf opgenomen inhoud is meestal ideaal), maar Facebook is tegenwoordig ook het epicentrum van een andere belangrijke trend: live video-inhoud.

Niet alleen is live streaming video content op Facebook met 330% in populariteit gestegen sinds de uitrol in 2016, maar Facebook Live video's worden drie keer langer bekeken dan video's die niet live zijn. Als je op zoek bent naar de perfecte gelegenheid om niet alleen iemands aandacht te trekken, maar die ook zo lang mogelijk vast te houden, dan is Facebook Live dat zeker.

Andere netwerken hebben ook hun eigenaardigheden. YouTube is geweldig voor het uploaden van elk type video-inhoud - ongeacht de lengte - op een manier die vervolgens gemakkelijk aan andere kanalen kan worden gekoppeld. Gebruikers van Instagram en Pinterest houden van visuals en zijn vaak vrouwelijk, dus houd daar ook rekening mee.

Ongeacht het kanaal dat u gebruikt, begin altijd met wat hun specifieke publiek zoekt en werk terug naar het type inhoud dat u moet maken om aan die behoeften te voldoen.

Uw eigen video's maken: Wat je moet weten

Als het gaat om het daadwerkelijk maken van je eigen videocontent, is het goede nieuws dat dit betaalbaarder en effectiever is dan ooit. Apple's iPhone 8 Plus schiet bijvoorbeeld native 4K-video, en toevallig ook het type apparaat dat u waarschijnlijk al bezit. Als u geen eigen pro-grade videocamera-apparatuur wilt kopen, hoeft u dat niet langer te doen.

Er zijn echter bepaalde accessoires die je moet kopen om je video's er zo professioneel mogelijk uit te laten zien. Je hebt bijvoorbeeld absoluut een statief nodig om je video's zo stabiel mogelijk te houden. Dit geldt ongeacht of je met een smartphone of met een echte videocamera filmt.

U zult ook willen investeren in een soort audio-opnameapparatuur - met name draadloze microfoons waarmee u uw onderwerpen rechtstreeks kunt opnemen - zodat uw video's zo goed mogelijk klinken.

Wat betreft het bewerken zijn er een aantal geweldige opties beschikbaar, zoals Wave.video, waarmee u rechtstreeks vanaf uw huidige laptop of desktopcomputer video's van professionele kwaliteit kunt bewerken die zijn geoptimaliseerd voor sociale media. Andere opties, zoals iMovie, zijn ook gratis verkrijgbaar in bijvoorbeeld de iTunes App Store.

Conclusie

Omdat videomarketing voortdurend in ontwikkeling is, zult u ook aandacht willen besteden aan wat anderen doen om proactief op de hoogte te blijven van de nieuwste trends. Er zijn vele, vele voorbeelden van video's gemaakt door kleine bedrijven (zoals deze, of deze, of deze...) die een enorm succes online hebben gevonden - waar u allemaal van kunt leren.

Maar vergis u niet: videomarketing zal niet snel verdwijnen. Sterker nog, het zal alleen maar populairder worden. Uw inspanningen nu opvoeren kan heel goed het verschil betekenen tussen een goede en een geweldige marketingcampagne.