Stickers en GIF's maken je video's boeiender. Sinds Instagram deze functie introduceerde, hebben mensen de kans gegrepen om hun video's een speciaal tintje te geven.

Maar hier is een vraag: hoe levendig en boeiend de video's met stickers ook zijn, kunnen ze echt waardevolle statistieken voor uw bedrijf verbeteren?

Met andere woorden: werken ze goed voor belangrijke indicatoren, met name in videoadvertenties?

We besloten zelf uit te zoeken hoeveel "boeiender" een video met stickers zou zijn. We testten een video op Facebook-advertenties met als enige verschil: de ene had stickers en de andere niet.

Pre-test context

We besloten verkeer te sturen naar onze recente roundup post over videomarketing trends en voorspellingen met "Landing page views" gekozen als doel in Facebook Ads. We maakten een korte video en voegden ondertitels toe.

De video was met opzet eenvoudig en had geen speciale effecten. Zo wilden we ervoor zorgen dat iedereen soortgelijke beelden kan maken zonder ontwerpvaardigheden.

Voor de versie met stickers hebben we dezelfde video gebruikt en voor de eenvoud een paar gifs van GIPHY toegevoegd. Hier zijn de twee versies die we voor het experiment hebben gemaakt.

De versie zonder stickers

De versie met stickers

Beide advertenties gingen vergezeld van dezelfde korte advertentietekst.

Technische details

Tijdschema: 7 dagen

Budget: Voor deze test hadden we twee A/B-testcampagnes: voor desktop en mobiele apparaten afzonderlijk, omdat het scheiden van plaatsingen in campagnes ons doorgaans betere resultaten oplevert. We hebben het budget voor deze test gelijk verdeeld: 150 dollar voor elke videoadvertentie.

Doelgroepen: Naast het targeten van de mensen die de roundup-post tot dan toe niet hadden gezien, hebben we ook Lookalike-publiek getarget op degenen die de post wel hadden gezien.

Voor onze twee campagnes met mobiele en desktop plaatsingen kregen we deze structuur:

Hypothese

Onze hypothese was de volgende: "Video met stickers zal efficiënter zijn voor de advertentie".

Om deze bewering te controleren, hebben wij verschillende maatstaven gebruikt:

• Kosten per resultaat - de belangrijkste metriek voor ons experiment. Voor deze campagne was het beoogde resultaat Landing page view of, eenvoudig gezegd, het openen van de pagina met onze Roundup-post.
• Conversiepercentage - in ons geval was dit het aantal bekeken blogberichten gedeeld door het aantal linkklikken.
• CTR - wij vonden het ook nuttig om de algemene betrokkenheid bij advertenties te beoordelen met behulp van de click-through-rate.
  NB: Houd in gedachten dat CTR op Facebook niet alleen wordt gemeten aan de hand van linkklikken, maar ook aan de hand van alle andere kliks op de advertentiepost (bijv. klik op de profielpagina, klik op "volledige tekst lezen", enz.) Dit is het verschil tussen conversiepercentage en CTR.

Desktop campagne

Winnaar: Video met stickers.

(Advertentie A - videoadvertentie met stickers; Advertentie B - videoadvertentie zonder stickers)

• Video met stickers werd de absolute koploper met 33% lagere kosten per resultaat ($5 vs. $7,5 van video zonder stickers).
• Het conversiepercentage voor de advertentie met stickers was indrukwekkend - 100%. Wow! De advertentie met de basisversie van de video kreeg 71%, wat ook vrij goed is, maar nog steeds beter kan 🙂
• De advertentie met stickers kreeg ook een hogere CTR (0,85%) dan die zonder stickers (0,71%).

Met stickers op video kunt u uw kosten per resultaat met wel 33% verlagen.

De onderstaande tabel toont de vergelijking:

NB: We kregen dit extra hoge conversiepercentage 100% omdat van alle 15 klikken die we op deze advertentie kregen, ze alle 15 op onze websitelink kwamen.

Een snelle herinnering: om het conversiepercentage te berekenen hebben we de klikken op websitelinks gedeeld door het aantal totale klikken op de advertentie (inclusief klikken op de profielpagina, enz.).

Mobiele campagne

Winnaar: Video met stickers, maar er zijn enkele nuances.

(Advertentie A - videoadvertentie met stickers; Advertentie B - videoadvertentie zonder stickers)

De resultaten van het mobiele plaatsingsexperiment waren een beetje anders:

• We betaalden $0,9 voor elke bekeken blogpost uit de advertentie met stickers en dat was voor ons 21% goedkoper dan betalen voor paginabezoeken uit de basisadvertentie met videoversie.
• Het verschil in conversie was 11%: de advertentie met stickers had een hogere conversie dan de advertentie zonder stickers (75% vs. 66%).
• De CTR-resultaten verrasten ons: die was hoger voor de video's zonder stickers.

Hier volgt de samenvatting van de resultaten van onze A/B-test:

Gemiddelde resultaten voor twee plaatsingen

Ondanks het kleine verlies in CTR dat we zagen voor stickeradvertenties op mobieltjes, kunnen we met zekerheid zeggen dat de stickeradvertenties winnen.

Gemiddeld lagen de kosten per resultaat voor advertenties met stickers bijna 33% lager. Aangenomen dat dit een van de belangrijkste statistieken is voor bedrijven die advertenties plaatsen op Facebook, is dit resultaat heel geruststellend. Wij denken dat dit het krachtigste resultaat is dat we uit dit experiment hebben gehaald.

Maar we herinneren ons ook twee andere geteste statistieken in dit experiment: zowel Conversiepercentage als CTR waren hoger voor advertenties met stickers. Interessant genoeg is het verschil in CTR voor de advertenties echt heel klein, hoewel de stickeradvertenties winnen. Stickers hebben niet zozeer invloed op de belangstelling voor de advertentietekst als wel op de belangstelling voor het geadverteerde product.

Stickers hebben niet zozeer invloed op de belangstelling voor de advertentietekst als wel op de belangstelling voor het geadverteerde product.

Bekijk de cijfers voor desktop- en mobiele campagnes in totaal voor het totaalbeeld:

Nieuwsgierige inzichten

We kregen ook een interessant inzicht, dat geen verband houdt met het hoofddoel van ons experiment. Mannen waren meer bereid om op de link naar de blogpost te klikken, daarom waren de kosten per resultaat voor mannen 57% lager ($10,49 voor vrouwen vs. $4,50 voor mannen)! Dit geldt voor beide plaatsingen, vooral voor de desktop:

Misschien zijn mannen vatbaarder voor stickers? 🙂

Belangrijke afhaalmaaltijden

Zoals je ziet, kunnen stickers op video's de prestaties van je Facebook-advertenties aanzienlijk verbeteren, waarvan sommige bijzonder kritisch zijn voor het bedrijfsleven (bijv. kosten per resultaat).

Ondanks het feit dat stickeradvertenties succesvoller waren dan advertenties zonder stickers, raden wij u aan deze informatie met een korreltje zout te nemen. Wij zijn er weliswaar voorstander van om video's aantrekkelijker te maken door stickers en GIF's toe te voegen, maar zorg er wel voor dat ze daadwerkelijk relevant zijn voor een bepaalde video.

Gebruik stickers op je video's, maar met een korreltje zout.

Let bovendien op het aantal stickers dat u toevoegt. We zijn er vrij zeker van dat "overdaad schaadt" uw reclame.

Daarnaast kun je je video-advertenties opwaarderen met levendige stickers, zoals we deze maand hebben gedaan. Tot het volgende coole experiment!