Met 94 miljoen downloads was TikTok in 2021 de nummer één gedownloade apps in de Verenigde Staten. Dit is waarschijnlijk niet verrassend als je de app bij je hebt. In feite is het een uitdaging om iemand te vinden die niet actief is op TikTok, als maker of als kijker.

Maar hoe zit het als marketeer?

Dankzij de massale adoptie van deze app is het zinvol om je merk op korte en lange termijn op het platform te vermarkten.

Marketing op TikTok is aantrekkelijk en winstgevend - een noot die succesvolle social media marketing moet raken.

Daarom werkte Socialinsider samen met Wave.video om 616.409 TikTok-video's te analyseren en verschillende TikTok KPI's beter te begrijpen, zoals betrokkenheid, videoweergaven en meer. Hier zijn de belangrijkste conclusies van onze recente studie:

• TikTok registreert de hoogste engagementniveaus in 2022 van alle sociale mediaplatforms.
• De kleinste accounts (met weinig volgers) hebben de hoogste kijkcijfers.
• TikTok-video's met trending nummers in plaats van originele geluiden leiden tot een lichte stijging van de gemiddelde kijkdichtheid.
• TikTok-video's inclusief vermelding hebben meestal hogere views.
• Het gemiddelde aantal TikTok-video's dat binnen een maand wordt geplaatst, vertoont een opwaartse trend.

Deze gids duikt dieper in deze bevindingen en onthult verschillende benchmarks voor TikTok-prestaties die elke digitale marketeer in deze tijd moet kennen.

Laten we gaan!

TikTok-statistieken om te weten voor succesvolle marketing

TikTok Topt de Engagement Levels

Als het gaat om marketing op social, denken marketeers vaak: "was het maar zo makkelijk voor hen om klanten te betrekken op social media".

Nou, raad eens? Met TikTok lijkt het er wel op.

TikTok, het social media platform met de hoogste engagementniveaus in 2022, maakt marketing gemakkelijker en haalbaar voor merken van elke omvang. In de loop der jaren is TikTok uitgegroeid tot een platform met een veel generieke aantrekkingskracht, dat een publiek aantrekt dat verder gaat dan Gen Z. Uiteraard is ook de engagement rate gestegen.

Het video-exclusieve sociale netwerk meet betrokkenheid op basis van videoweergaven. In deze studie werd de gemiddelde TikTok-betrokkenheid berekend als het totale aantal interacties (likes, opmerkingen en shares) van een bericht gedeeld door het aantal bekeken video's gedurende een bepaalde tijd, vermenigvuldigd met 100.

Uit het onderzoek bleek dat de gemiddelde betrokkenheid bij de views 6,72% bedraagt - een echo van het feit dat TikTok in 2022 van alle sociale mediaplatforms de hoogste betrokkenheid heeft.

In een wereld waar marketing via sociale media voordelig is, maar nog steeds verrassend weinig wordt gebruikt, kunnen merken een echte kans zien om zich te onderscheiden en een concurrentievoordeel te behalen door op de TikTok-bandwagon te springen.

Kleine merken kunnen meer profiteren dankzij de gemiddelde kijkcijfers van TikTok

Met zijn unieke algoritme dat inspeelt op de intentie, de mentaliteit en het gedrag van gebruikers tijdens het navigeren op het platform, onderscheidt TikTok zich van zijn concurrenten. Hier is de KPI voor de gemiddelde kijkdichtheid, of de kijkdichtheid, een belangrijke metriek om te volgen.

Het kijkpercentage is het percentage mensen dat de video's van een TikTok-account bekijkt. Opmerkelijk is dat een TikTok-video minimaal drie seconden moet worden afgespeeld om als view te kunnen tellen.

Het gemiddelde aantal TikTok-views wordt berekend door het aantal views van een post in een bepaald tijdsbestek te delen door het totale aantal profielvolgers, vermenigvuldigd met 100.

TikTok heeft een gemiddelde kijkdichtheid van 16,23%, een van de hoogste in de sector.

Aangezien het algoritme van TikTok niet onvermijdelijk de inhoud van de gevolgde profielen laat zien, hebben kleine merken een grotere kans om de app in te zetten ter ondersteuning van hun doelstellingen op het gebied van zichtbaarheid en leadgeneratie.

Dus als je een klein bedrijf hebt en op zoek bent naar manieren om je naamsbekendheid te vergroten, kun je profiteren van een TikTok-aanwezigheid, dankzij de ongelooflijke kijkdichtheid.

TikTok Best Practices voor hogere betrokkenheid

Gebruik Trending Songs

TikTok-geluiden zijn cruciaal voor het succes van een video. De voorkeur gaat echter uit naar hits, trending nummers en iconische lijnen boven originele audio.

Hoewel alle virale video's niet beweren trending geluiden te hebben, hadden degenen die wel viraal werden met originele geluiden een lagere gemiddelde TikTok watch rate.

Dus als je meer zichtbaarheid wilt krijgen op deze app die gedreven wordt door snelle trends en creativiteit, zorg er dan voor dat je deel uitmaakt van de geluidscultuur.

Met andere woorden, om te profiteren van de aantrekkingskracht die TikTokers gemakkelijk kunnen uitoefenen, moeten populaire liedjes een integraal onderdeel zijn van elke TikTok-marketingstrategie.

Een vermelding opnemen

Het mooie van TikTok is dat het een uitstekend platform biedt voor samenwerkingen. Met functies als TikTok Stitch en Duet legt het steeds meer nadruk op collabs en samenwerkingsverbanden.

Toch blijven vermeldingen een winnende tactiek om samenwerkingen te bevorderen.

Uit onze studie blijkt dat het opnemen van een vermelding in het bijschrift een TikTok-video meer kans geeft op meer kijkers.

Als uw TikTok-video's vaak onder de radar vliegen, kunt u hun gemiddelde TikTok-weergavepercentage verhogen door een vermelding op te nemen.

En als uw video's creatief, origineel en rauw genoeg zijn, maakt u met deze aanpak kans op meer publiek, zelfs als uw account klein is of groeit.

Post vaak

Om uw publiek in het evoluerende TikTok-landschap te betrekken, is consistentie vereist. Dus of je nu op weg bent in de wereld van TikTok of een gevestigde aanwezigheid hebt, consistentie is essentieel.

De gemiddelde TikTok posting frequentie is 20 video's per maand. En dit cijfer groeit elk jaar.

Daarom, als je het groot wilt maken op het platform dat binnenkort het social media platform met de hoogste ROI kan worden, post dan vaak.

De afhaalmaaltijd

Inzicht in krachtige TikTok-statistieken is slechts één stap naar het creëren van boeiende marketingcampagnes op het platform. Talloze factoren kunnen je leiden naar massaal succes op TikTok. Het creëren van een winnende TikTok-marketingstrategie is echter veel minder ontmoedigend als je het juiste onderzoek bij de hand hebt.

Met behulp van de gratis online tools voor videobewerking van Wave.video kunt u video's maken die uw publiek aantrekken, de betrokkenheid vergroten en hoge resultaten opleveren.

En als je TikTok LIVE in de mix wilt brengen om via livestreams een sterkere band met je publiek op te bouwen, lees dan dit: How to Go Live on TikTok: the Complete Guide.

Happy TikToking!