Toen Brendan Schwartz en ik twaalf jaar geleden Wistia oprichtten, werd video net groot op het internet. Als je toen een video online zette om mensen over je bedrijf te vertellen, liep je voorop.

We dachten dat video op een dag centraal zou staan in de manier waarop bedrijven zich online in de markt zetten. We hadden gelijk: nu is videomarketing overal. Het "probleem" daarbij is dat het maken van een video alleen niet meer genoeg is om je een voorsprong te geven. Vandaag de dag is het belangrijker dan ooit om creatief om te gaan met videomarketing.

Sociale media is een zandbak

Om voorop te blijven lopen, moet u een strategie ontwikkelen voor het maken en delen van video's die mensen echt willen bekijken. Bij Wistia hebben we ontdekt dat de beste manier om dit te doen is door de creativiteit te verdubbelen.

Het belangrijkste gebruik van social media-video's is niet mensen terugbrengen naar uw site - in feite zijn de algoritmen van Facebook specifiek ontworpen om mensen op Facebook te houden. Zie sociale media in plaats daarvan als een zandbak: het is een plek waar uw enige taak is om zo cool mogelijke inhoud te maken. U moet het soort inhoud creëren dat mensen doet stilstaan bij wie u bent als bedrijf.

U moet het soort inhoud creëren dat mensen doet stilstaan bij wie u bent als bedrijf.

Creativiteit is hoe je wint in deze zandbak. Besteed niet te veel tijd aan het nadenken over conversies. Denk in plaats daarvan aan al die andere eindeloze zee van inhoud op Facebook: dat is jouw concurrentie voor de aandacht van mensen.

Hoe ga je je onderscheiden? Door meer creatieve risico's te nemen, te vertrouwen op de persoonlijkheid van je teamgenoten en artistieker te worden.

Vaker experimenteren

Creativiteit betekent niet dat u elke keer dat u een video maakt het wiel opnieuw moet uitvinden. Een van de meest effectieve en efficiënte manieren om creatieve video's te maken is door mee te liften op de huidige trends in de sociale media.

Een van de meest effectieve en efficiënte manieren om creatieve video's te maken is mee te liften op de huidige trends in de sociale media.

Vorig jaar hadden we succes met deze strategie tijdens de virale opkomst van Snapchat's Hot Dog Man. Toen we de trend van video's met deze kleine dansende hotdog ontdekten, besloten we om zelf een video met Hot Dog Man te maken en te promoten.

• In 30 minuten gingen we ons kantoor rond en legden een hoop iPhone-beelden vast van Hot Dog Man die bij ons rondhing.
• In 45 minuten maakten we een video van die iPhone beelden.
• In 3 uur schreef onze creatief directeur een rap bij de video.
• We plaatsten onze video op Facebook en boostten hem met een budget van $575.

Het geheel nam ongeveer vier uur in beslag en had een lager advertentiebudget dan we gewoonlijk aan Facebook-berichten uitgeven, maar het werd uiteindelijk binnen een week meer dan 100.000 keer bekeken.

Experimenteren met dit soort rare en domme ideeën is hoe je tot video-inhoud komt waar mensen echt naar blijven kijken.

Het zit zo: om ideeën als Hot Dog Man te kunnen uitvoeren, moeten je teams wendbaar en open genoeg zijn om op korte termijn een middag vrij te maken om te experimenteren. Als je niet snel kunt handelen, zal de kans op zoiets als een Snapchat-trend voor altijd verdwijnen en is het idee niet meer de moeite waard.

Uw teams moeten wendbaar en open genoeg zijn om op korte termijn een middag vrij te maken om te experimenteren.

Als je niet zeker weet of je eigen team wendbaar genoeg is om met dit soort domme ideeën te experimenteren, neem dan een middag vrij en kijk of je zoiets van idee tot publicatie kunt brengen! Zelfs als je uiteindelijk geen virale video maakt, leer je veel over hoe goed je team is uitgerust om te experimenteren met een nieuw idee.

Zet je team voor de camera

Zelfs als je denkt dat het product dat je verkoopt vrij saai is, durf ik te wedden dat je de mensen erachter zeer interessant vindt. Laat ze niet verloren gaan: je zou die mensen centraal moeten stellen in je video's!

Wistia is een video hosting bedrijf, maar toch duurde het lang voordat we ons realiseerden dat we ons eigen team in onze video's moesten zetten. Onze eerste video's waren droge, formulematige screencasts waarin de functies van onze videospeler werden uitgelegd. En zie, deze video's werden niet veel bekeken.

Toen besloten we een video te maken waarin we ons team voor het voetlicht brachten. Het was niets bijzonders: het was eigenlijk gewoon een camera die door ons kantoor zoemde, met 3D-letters die alle verschillende teamleden in de video identificeerden.

We wisten dat we iets op het spoor waren toen we zagen dat de video een engagement rate had van 78%: mensen keken gemiddeld 78% van een leuke kleine video die onze teamleden letterlijk voorstelde met een bouncy soundtrack.

Sinds die eerste video is het onderdeel geworden van het DNA van Wistia om ons eigen team in al onze video's te gebruiken. En naarmate ons team zich meer op zijn gemak voelt om zich voor de camera uit te drukken, zijn onze video's steeds "opener" geworden, zoals deze video die we op Facebook publiceerden om de lancering van Wistia voor Chrome aan te kondigen.

Die video werd uiteindelijk ongeveer 60.000 keer bekeken.

Elk bedrijf is een rijk tapijt van persoonlijkheden. U hoeft zich niet in spandex te hullen; het kan gaan om video-ecards of een eenvoudige video: gewoon glimlachen en uzelf voorstellen! Mensen worden wetenschappelijk aangetrokken tot andere gezichten, dus een eenvoudige, vriendelijke video van uw team zal een lange weg afleggen naar een echte, emotionele band met huidige en toekomstige klanten.

Artiesten inhuren

Misschien bent u nerveus over het maken van creatieve video's omdat u denkt dat het moeilijker is om "creativiteit te optimaliseren" dan om kwantificeerbare statistieken te optimaliseren. Maar net zoals data-analisten meesters zijn in metriek, is er een hele industrie van creativiteitsmeesters: kunstenaars.

Mensen nemen emotionele beslissingen, dus moet u nadenken over hoe uw videocontent het best een emotionele relatie met potentiële klanten kan opbouwen. Dit is waar artiesten goed in zijn, en het is duidelijk wanneer merken een extra stap hebben gezet om hun video's niet alleen creatief, maar ook echt artistiek te maken.

U moet nadenken over hoe uw video-inhoud het best een emotionele relatie met potentiële klanten kan cultiveren.

Mijn favoriete voorbeeld van artistieke videomarketing is de reclamecampagne van Squarespace uit 2015 met Jeff Bridges. Ze lieten The Dude een album met keelzang opnemen, en vervolgens maakten ze een commercial die reclame maakte voor dat album. Die campagne draaide om iets leuks, creatiefs en een beetje belachelijk. Dat maakte van Squarespace een merk met emotioneel caché.

Je hoeft ook niet specifiek op zoek te gaan naar een "kunstenaar": de kans is groot dat je al kunstenaars hebt ingehuurd zonder het te beseffen! Vraag uw team wie er van tekenen houdt; vraag hen wie al eerder een toneelstuk heeft geregisseerd. Zodra u duidelijk maakt dat u hun creatieve passies aanmoedigt en stimuleert, zal het niet lang duren voordat u uw About-pagina omvormt tot een infomercial met 80's compilatie:

Over de auteur: ChrisSavage is de CEO en medeoprichter van Wistia, een toonaangevend videoplatform dat zakelijke teams in staat stelt de verbindende kracht van video te benutten. Nadat hij was afgestudeerd aan de Brown University met een diploma in Kunst-Semiotiek, begonnen Chris en zijn medeoprichter, Brendan Schwartz, Wistia in 2006 in Brendan's woonkamer. Wistia is sindsdien uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf met meer dan 80 werknemers en 350.000 klanten.