In het tijdperk van video ishet opbouwen van een video-gedreven contentmarketingstrategie essentieel. Toch kan geen enkele marketeer voortdurend nieuwe ideeën voor videocontent bedenken. En het is ook niet nodig om telkens weer op zoek te gaan naar iets nieuws en fris.

De kans is groot dat u of uw marketingteams heel veel inhoud creëren - tekst, video, audio, wat dan ook. Deze inspanningen kosten veel tijd, creativiteit en geld. Dus, wat gebeurt er met de meeste marketeers - ze creëren inhoud, plaatsen het een of twee keer, en dan wordt het achtergelaten om oud te worden en uiteindelijk te sterven. Maar dat is zo zonde om zoveel te investeren in inhoud en er niet het maximale uit te halen, in de verwachting dat je miljoenen YouTube views of Facebook shares krijgt door het maar één keer te posten. Wat u moet beginnen te implementeren is een slimme en efficiënte strategie voor het hergebruiken van content met behulp van video.

De manier om een duurzame digitale marketingstrategie op te bouwen en niet snel af te branden door tonnen aan contentstukken te creëren, is om long-form content te hergebruiken. Dus, neem de content die je al hebt en maak er tientallen verschillende assets van.

Shaina Weisinger, de oprichter van Repurpose House, een ervaren videograaf en een prominente marketeer, heeft de meest efficiënte technieken gedeeld voor het hergebruiken van long-form content in video's voor sociale media om de waarde en prestaties van uw content te maximaliseren.

Lange inhoud omzetten in geoptimaliseerde video's voor sociale media

Voordat Shaina ingaat op de details van het hergebruiken van inhoud in video's, benadrukt ze dat je een statische aanpak moet hanteren bij het maken van video's voor sociale media om de betrokkenheid te vergroten. Zorg er in eerste instantie voor dat de content die u hergebruikt - of het nu gaat om video, audio of tekst - geoptimaliseerd is voor alle socialemediakanalen.

Op het gebied van sociale media worden video's immers 1200% vaker gedeeld dan tekst en afbeeldingen samen!

En in deze post zullen we onthullen wat Shaina precies bedoelt met voor sociale media geoptimaliseerde video's, evenals best practices en technieken voor het hergebruiken van video's, dus houd het goed in de gaten.

Techniek #1. Verander een lange video in clips van 2 minuten

Lange video's variëren van interviews en Facebook Lives tot webinars en spreekbeurten. Al deze vormen van long-form video-inhoud kunnen in wezen worden versneden tot clips van 2 minuten en opnieuw worden gebruikt voor verschillende social media-kanalen. Waarom noemt Shaina hier een limiet van 2 minuten?

Het is gebleken dat voorbij de 2 minuten het engagement op sociale media begint te dalen. Probeer dus binnen een limiet van 2 minuten te blijven voor de beste resultaten.

Bonustip van Shaina: Testimonials en cursusinhoud zijn ook zeer geschikt voor hergebruik. Het idee hier is om een teaser te maken voor de volledige video, zodat je wat anticipatie kunt opbouwen voor de volledige video.

Hoe maak je van een video een clip van 2 minuten?

Het enige wat je hoeft te doen is kortere fragmenten uit je volledige video nemen om te delen naar sociale media. In wezen is het jouw taak om de zogenaamde "in- en uitpunten" binnen je video te vinden - de krachtigste 2 minuten binnen je video die de meeste impact zullen hebben op sociale media.

Je moet een fragment van het meest virale moment in je video plaatsen - een teaser, eigenlijk - en dat overal in de sociale media posten. En vergeet niet om helemaal aan het einde van de video een call-to-action toe te voegen om mensen ertoe aan te zetten de volledige video te bekijken.

Mensen moeten zoiets hebben van: Oh, dit was zo impactvol, hoe krijg ik daar meer van?

Deze techniek zal u ook helpen uw sociale media-feeds te vullen met inhoud en de sociale betrokkenheid te stimuleren.

De juiste maten vinden

Naast overtuigende momenten, moet je er ook voor zorgen dat de technische videoaspecten aan bod komen. Bij sociale media heb je vierkante videomiddelen, verticale videomiddelen en landscape (altijd gebruikt op YouTube). Zorg ervoor dat je het juiste videogrootte gebruikt voor het juiste platform, maar daarover later meer in deze post.

Je vraagt je misschien af: waarom een video opnieuw gebruiken voor YouTube als de lange versie daar waarschijnlijk al is geüpload? De kortere fragmenten zijn inherent gerichter op een beperkter onderwerp. Je komt dus in YouTube en Google Search naar voren voor hyperspecifieke onderwerpen en trekt zo een groter deel van een nieuw publiek aan dat kan worden teruggeleid naar de volledige video.

Bonustip van Shaina: Een slimme tactiek zou zijn om van een lange video op YouTube een afspeellijst te maken die bestaat uit kortere video's over bepaalde deelonderwerpen.

Techniek #2. Verander lange audio in clips van 2 minuten

In wezen zijn er twee vormen van audio-inhoud die kunnen worden omgezet in een video om het distributie-effect te vergroten. De online zichtbaarheid van podcasts en audioboeken kan worden versterkt door van uw audiobestanden audiogrammen te maken.

Een audiogram is een audiogolfanimatie die uw audio omzet in een videoformaat, zodat u het verder kunt promoten via verschillende sociale mediakanalen. U kunt ook bijschriften en een aantrekkelijke kop voor uw audiogram gebruiken om meer aandacht te trekken. In feite zijn audiogrammen vele malen krachtiger dan welke statische afbeelding dan ook, dus mis geen kans om de zichtbaarheid van uw audio-inhoud te vergroten.

Er zijn tools zoals Headliner.app die helpen bij het maken van audiogrammen. Je hoeft alleen maar een audiobestand te uploaden, en het zet het automatisch om in een springende golfvorm, terwijl zijn AI ook de bijschriften voor je toevoegt.

Shaina heeft ons door de essentiële punten geleid voor het maken van audiogrammen voor elk stuk audio-inhoud.

Podcasts

Audiogrammen zijn een geweldige manier om het bereik van je podcastafleveringen - zowel nieuwe als oude - te vergroten. Aangezien podcasts meestal bestaan uit interviews met experts, krijg je meestal veel informatieve inhoud die zeer waardevol en praktisch is. Bovendien profiteren podcasts doorgaans ook van de kracht van cross-promotie (uw gasten promoten ook actief de podcastaflevering waaraan ze hebben deelgenomen), dus u kunt het verder versterken door meer middelen uit één aflevering te creëren om met uw gasten te delen.

Bonustip van Shaina: De grootste fout, benadrukte Shaina, is om alleen de nieuwe afleveringen te hergebruiken. De kans is groot dat je een achterstand hebt met geweldige inhoud. Dus, als wat je eerder hebt besproken nog steeds relevant is, deel deze informatie dan met je publiek door audiogram teasers te maken. Het nieuwe publiek heeft je oude afleveringen misschien nog niet gezien of beluisterd. Gebruik dus beide.

Luisterboeken

Luisterboeken zijn sterk in opkomst. Dat geldt ook voor de onderlinge concurrentie. Door de beste audiomomenten van uw luisterboek om te zetten in een video (een audiogram) beschikt u dus over een nieuwe krachtige troef voor promotie.

Techniek #3. Maak van lange tekst clips van 2 minuten

Zeker, de meest cruciale techniek is dat u zich concentreert op het optimaal benutten van long-form text content. U besteedt immers veel middelen aan het creëren van blogberichten en gidsen, e-Books (en papieren boeken), white papers, getuigenissen van klanten, noem maar op.

Het is dus uw taak om zoveel mogelijk middelen van het lange stuk te maken om het te promoten. En er is een aanpak op maat voor het maken van social media-video's voor elk type long-form content:

Blog posts en gidsen: Mensen en bedrijven delen hun blogberichten meestal één keer op elk sociaal kanaal dat ze bezitten. Wat gebeurt er bijvoorbeeld op Facebook - het platform wil niet dat je mensen van zijn netwerk haalt, het wil dat mensen daar blijven. Dus als je gewoon een link naar je blog plaatst, zal je bereik beperkt zijn. Je moet dus workarounds vinden - het maken van microassets zoals korte video's die ongeveer 100 woorden van de hele tekst vastleggen en dan een call-to-action toevoegen om je blog te bezoeken is een slimme optie. Zorg er alleen voor dat je geen postlinks toevoegt in je video, Facebook stelt dat niet op prijs, dus call-to-action werkt in dit geval geweldig.

Waarom 100 woorden? Deze woordlimiet komt normaal overeen met 1,5 minuut video, als je er muziek, overgangen, enz. aan toevoegt.

Papieren boeken en e-books: de logica achter het maken van een social media video voor dit soort content is vergelijkbaar met blog posts. Je moet het meest heldere gedeelte kiezen en toekomstige lezers plagen om meer verkopen of downloads aan te trekken.

Statistieken: in plaats van een kaart met citaten te maken, kun je een video met veel statistieken maken, omdat video meer kans biedt om de betrokkenheid te vergroten, je bereik te vergroten en klikken aan te trekken.

Getuigenissen: zelfs geschreven getuigenissen kunnen worden omgezet in clips van 2 minuten. U kunt de foto gebruiken van de persoon die de getuigenis geeft of het logo van het bedrijf dat van uw product houdt, een stockvideo toevoegen en er een gemakkelijk te begrijpen promotievideo van maken.

Wave.video is al lange tijd de go-to tool voor het maken van dit soort video's, die alle videoformaten ondersteunt en ervoor zorgt dat u geen middelen en tijd verspilt aan het maken van video's.

Techniek #4. Let op beeldverhoudingen

Bij video op sociale media moet je goed letten op beeldverhoudingen, oftewel videogroottes. In het algemeen presteren sommige formaten beter dan andere, en Shaina citeert een studie van Buffer waaruit blijkt dat vierkante video's de eerste keuze zijn voor sociale media. Op je Feed nemen ze de volledige schermruimte in beslag, terwijl het liggende formaat het mogelijk maakt om de volgende post te tonen. En met een steeds korter wordende aandachtsspanne van gebruikers wil je geen mogelijkheden bieden voor afleiding. Met een vierkante video krijgt u dus waarschijnlijk meer views en twee keer zoveel engagement (likes, shares, clicks, enz.):

Maar je kunt hier niet blindelings gegevens volgen. Ieder zijn meug, dus je moet je videoformaat aanpassen aan elk platform:

• Vierkante video's (1080px bij 1080 px) zijn geweldig voor feeds, of alles wat je met je duim zou kunnen scrollen - en behalve Twitter, dat optimaliseert voor liggende afbeeldingen, werkt elk ander platform het beste met vierkant.
• Verticale video's (1080px bij 1920px) moeten worden gebruikt voor Stories en IGTV.
• Liggende video's (1920px bij 1080 px) zijn helemaal voor YouTube. Shaina zegt ook dat als je berichten plant met een externe tool, zorg er dan voor dat je voor LinkedIn ook landscape gebruikt, want de video wordt vervormd als je hem in een vierkant formaat plant.

Techniek #5. Vergeetniet altijd bijschriften te gebruiken

Er is nog een laatste techniek waar Shaina onze aandacht op vestigt. Het is vrij eenvoudig, maar vaak over het hoofd gezien - bijschriften. Ze zijn een absolute must wanneer je video's plaatst op sociale media.

85% van de mensen scrollen door Facebook op mute. Dat doet 80% van de mensen op LinkedIn ook.

Vaak kijken mensen naar video's maar hebben ze het volume niet aan staan. Als je dus geen bijschriften plaatst, zullen ze niet weten wat je zegt. En... ze zullen gewoon door je video scrollen zonder op te letten, dus bijschriften zijn hier een redder in nood.

Bonustip van Shaina: Er is een groot verschil tussen het vullen van een video met bijschriften op Facebook wanneer deze op stil staat of het daadwerkelijk plaatsen van bijschriften in het videobestand: terwijl je kunt hopen dat Facebook de bijschriften automatisch voor je toevoegt, verwacht niet hetzelfde van andere sociale medianetwerken.

Over naar jou.

Nu je alle beste technieken kent om verschillende soorten content om te zetten in video's voor sociale media, kun je direct beginnen met het implementeren van een video repurposing strategie. Laat ons in het commentaarveld hieronder weten met welke uitdagingen je te maken hebt en vraag gerust om aanbevelingen en tips om ze te overwinnen.