Vraag je je wel eens af hoe je videopins maakt voor Pinterest? Of vraag je je af of het effectief is om video-inhoud op Pinterest te plaatsen?

Vraag je niet meer af, we hebben je gedekt!

Als je klaar bent met het bekijken van deze video (of het lezen van de blogpost), weet je hoe je de meest voorkomende valkuilen kunt vermijden waar marketeers in vallen bij het maken van video's voor Pinterest. Bovendien heb je dan een stap voor stap gids om jezelf op te stellen voor succes met je video pins.

Helaas missen de meeste mensen op Pinterest de geweldige resultaten die video's voor hen zouden kunnen genereren, als ze maar wisten wat we vandaag delen.

We hebben Pinterest Specialist en trainer voor Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, en Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch, uitgenodigd.

Katrina en Felicia helpen beiden marketeers slagen met hun Pinterest marketing strategieën en deelden mindblowing inzichten met ons waarvan we weten dat ze de manier waarop je het platform gebruikt voor je bedrijf zullen veranderen.

Aan de slag met Pinterest

Pinterest is een van de meest onbegrepen platforms. Met meer dan 400 miljoen actieve gebruikers groeit het aantal gebruikers gestaag, dus nu is het tijd om aan de slag te gaan met Pinterest als je dat nog niet bent.

Pinterest draait om visuele inhoud en heeft het potentieel om besluitvormers te inspireren. Wat het commerciële potentieel van Pinterest bepaalt, is het motto:

We zien wat we willen en we kopen wat we zien.

Dit is waar Pinterest op gebaseerd is, dus als het je lukt om verkeer van Pinterest te krijgen, kan dat het verschil maken voor je bedrijf.

Om ervoor te zorgen dat je de eerste valkuilen vermijdt die je Pinterest succes mogelijk in de weg staan, moeten we het hebben over het proces van het opzetten van een zakelijke account:

Pinterest zakelijke account instellingen

1. Je moet een apart zakelijk account aanmaken op Pinterest

Ik raad af om persoonlijke en zakelijke accounts door elkaar te halen, want dat kan leiden tot ongelukkige fouten zoals het plaatsen van een pincode die bedoeld is voor je vrienden op je zakelijke account en vice versa.

2. Zorg voor consistentie met uw accounts op andere sociale platforms

Als je al aanwezig bent op andere sociale platforms, zorg er dan voor dat je Pinterest-account consistent is met de rest. Gebruik dezelfde foto of hetzelfde logo, want mensen herkennen je aan je visuele merk, en zet er ook dezelfde weergavenaam op als op andere platforms.

3. Voeg een telefoonnummer en adres toe als u een offline aanwezigheid heeft

Als u een winkel/winkelpand hebt, zorg er dan voor dat u uw telefoonnummer en adres opneemt in uw gedetailleerde informatieruimte. Pinteresters bladeren niet alleen door het platform op zoek naar inspiratie, ze willen uw ideeën benadrukken en promoten en afbeeldingen gebruiken om producten en diensten te vinden die ze nodig hebben.

En mensen op Pinterest zoeken lokaal, dus mis geen kans om ontdekt en benaderd te worden.

4. Zet "direct message mode" aan

Zorg ervoor dat je directe berichten inschakelt om vragen te krijgen van potentiële klanten, en gewoon volgers die een beetje meer stimulans en conversatie nodig hebben om zich tot klanten te bekeren.

5. Claim uw website

Als je een website, Instagram, YouTube-kanaal, Etsy of Shopify-winkel hebt, zorg er dan voor dat je je accounts en sites claimt, want Pinterest wil de ultieme visuele hubzijn voor je diensten en producten. Als u uw site en e-commercewinkel opneemt, kan dit ook uw organische bereik vergroten omdat mensen naadloos van Pinterest naar uw site kunnen overstappen.

6. Denk "boards" niet "pins"

Wat ik wil benadrukken is dat je Pinterest zakenreis begint met het maken van borden. Die hebben het grootste gewicht op Pinterest vanuit een SEO standpunt, omdat het platform beter weet hoe pins die in relevante borden staan, gerangschikt moeten worden.

Maar ook vanuit het oogpunt van de gebruiker zijn boards een absolute must. Boards zijn hoe u uw bedrijf categoriseert, en als iemand uit het publiek geïnteresseerd is in een bepaald gebied van uw bedrijf, moet hij een specifieke "hub" hebben voor alles wat met zijn interesseonderwerp te maken heeft.

Je moet in de mindset komen van het ontwikkelen van je boards, net zoals content marketing werkt: wanneer je sets van onderwerpen maakt en begint met het opbouwen van andere sets van content assets gerelateerd aan deze onderwerpen.

Pinterest als zoekmachine?

Om een succesvolle Pinterest-strategie voor uw bedrijf op te zetten, moet u begrijpen hoe het platform van nature werkt.

Zie Pinterest niet als een verzameling mooie plaatjes en infographics. Pinterest is een technologisch geavanceerde zoekmachine, alleen is het een visuele zoekmachine.

En Pinterest is een van de krachtigste zoekmachines die er zijn, omdat mensen er actief zoeken en niet zomaar op inhoud stuiten zoals op andere platforms.

Stop met onderbreken, begin met inspireren!

Verwar de visuele zoekfunctie van Pinterest echter niet met gezichtsherkenning:

Als je een selfie uploadt naar Pinterest, worden alle items op de foto opgehaald, behalve je eigenlijke gezicht, om te bepalen wat je zoekt: korte kapsels, oorbellen, koptelefoons, enz.

Zodra Pinterest klaar is met raden waarin je geïnteresseerd bent, biedt het zijn gebruikers de mogelijkheid om te winkelen voor de items die het heeft weten te identificeren en door de relevante pins te bladeren.

Maar deze logica werkt niet alleen voor fysieke producten - digitale producten kunnen op dezelfde manier worden gezocht.

Uw taak als marketeer is dus om zo duidelijk mogelijk te zijn - zowel visueel als qua beschrijving - over wat u uploadt naar Pinterest.

Als Pinterest een zoekmachine is, waar zoeken mensen dan naar?

Je zou verbaasd zijn te ontdekken wat mensen zoeken op Pinterest - van persoonlijke groei training tot voor/na foto's van cosmetologische procedures.

U hoeft alleen maar te analyseren welke onderwerpen over uw bedrijf er al zijn en bij te dragen aan de bestaande vraag of, beter nog, gaten te vinden in de inhoud van Pinterest.

Maak gebruik van Pinterest Analytics voor publieksinzichten om te zien wat er trending is op Pinterest en ontdek wat jouw specifieke publiek interesseert. En gebruik deze informatie om hiaten in onderwerpen te identificeren die op heel Pinterest aan bod komen.

5 fatale fouten bij het maken van videopins

Nu Katrina heeft opgehelderd wat Pinterest echt is en hoe je het volledige potentieel ervan kunt benutten voor je bedrijf, is het tijd om te begrijpen welke grote no-nos er zijn bij het omgaan met video pins.

We weten dat video nu zo groot is als het ooit geweest is, dus wil je natuurlijk video's integreren in je Pinterest strategie. Toch zijn er enkele eigenaardigheden aan video-inhoud binnen Pinterest waarvan je je bewust moet zijn om resultaten te zien van je Pinterest video pin inspanningen.

Fout #1. Video's delen naar een irrelevant bord

Als je wilt dat Pinterest je video herkent en rangschikt, zorg er dan voor dat het relevant blijft. Waarom? Dat heeft te maken met de manier waarop Pinterest werkt, en Katrina ging heel ver om dat uit te leggen.

Video's pinnen op het relevante bord is uiterst belangrijk voor SEO-doeleinden (vergeet niet dat Pinterest een zoekmachine is).

Als je de video op een volstrekt irrelevant bord pint, is het hoogst onwaarschijnlijk dat Pinterest begrijpt hoe en waar je je video moet rangschikken. Hetzelfde geldt voor alle andere soorten pins.

Fout #2. De video-inhoud verkeerd afstemmen op de videobeelden

De beelden moeten passen bij waar je video over gaat. In tegenstelling tot Facebook en zijn focus op betrokkenheid en kijktijd, werkt Pinterest anders. Er moet overeenstemming zijn tussen de inhoud, de video en de tekst die je deelt.

Weet je nog hoe we uitlegden dat Pinterest een krachtige visuele zoekmachine is?

Pinterest herkent wat er in de afbeelding staat en rangschikt deze dienovereenkomstig. Dat is wat Pinterest zo bijzonder maakt:

U kunt zowel op basis van trefwoorden als op basis van afbeeldingen ranken.

Dus, als u uw visuals niet afstemt op uw woorden, zullen uw video's het moeilijker krijgen op het platform.

Dit maakt hergebruik van video's voor Pinterest een beetje lastig - als bijvoorbeeld kattenvideo's met een zakelijke boodschap kunnen werken voor Facebook of Twitter, zullen ze waarschijnlijk niet werken voor Pinterest. Op dit platform kun je je echter veroorloven om directer te zijn over waarvoor je er bent - om je diensten te verkopen, reclame te maken voor je nieuwe boek, enzovoort.

Fout #3. Een probleemoplossend of pijnpunt element vergeten

In de videomarketingindustrie gaan we er vaak van uit dat als we goed uitziende video's maken die ons product prachtig weergeven of over onze dienst vertellen, we als warme broodjes zullen verkopen.

Maar als u niet duidelijk communiceert wat de waarde van uw product of dienst is, zal uw publiek dat waarschijnlijk niet weten.

Mensen kopen oplossingen voor hun problemen.

Als mensen de waarde niet begrijpen van wat u verkoopt, is de kans groot dat u weinig of niets zult verkopen. Zoek uit wat het eigenlijk is dat je verkoopt.

Denk aan deze rugzak video-advertentie. Het heeft alles wat een potentiële klant nodig heeft om te begrijpen welk probleem dit product oplost.

Je denkt misschien bij jezelf, maar ik verkoop kleding (of bloemen of kopjes), ik los toch geen problemen op?

Ja, dat doe je wel!

Waarom zouden mensen uw bloemen kopen in plaats van die van een andere bloemenwinkel? Je zou ergens voor kunnen staan: "Laat mensen van wie je houdt zich niet ondergewaardeerd voelen, koop vandaag nog een waarderingsboeket."

In dit geval lost u het probleem op van ondergewaardeerde mensen. U hoeft dit probleem niet te overdenken, maar u moet gewoon begrijpen en communiceren welk probleem u kunt oplossen.

Fout #4. Focussen op de verkeerde statistieken

Dit is een fout die ik zie bij bedrijven die succes op Pinterest proberen te meten. Ze richten zich vaak op videoweergaven, maar dat is geenszins een op zichzelf staande metriek. In feite zijnweergaven een ijdele metriek, want het laat niet zien of je inhoud echt goed is.

Met views bedoelt Pinterest eigenlijk impressies, wat betekent dat mensen de video misschien hebben laten afspelen terwijl ze door de pagina scrolden of dat hij op hun feed verscheen.

Close-ups zijn een betere manier om de videoprestaties te beoordelen, omdat ze het aantal mensen weergeven dat actief op de video heeft geklikt en deze heeft bekeken.

Link clicks en Saves zijn ook goede statistieken om in de gaten te houden, want mensen kunnen uw product of diensten opslaan om later te overwegen, wat betekent dat u later tastbare bedrijfsresultaten kunt zien.

Fout #5. Denken dat grootte er niet toe doet

Vroeger waren eindeloos lange pins het it-ding voor het platform - maar die verliezen nu echt hun voorsprong. Als marketeer is het je taak om na te denken over de gebruikerservaring, en ervoor zorgen dat je video past bij de schermgrootte van de gebruikers is slechts één aspect te noemen.

Er zijn drie formaten die geweldig werken voor Pinterest video pins wat betreft gebruiks- en mobielvriendelijkheid:

• Het vierkante formaat,
• 4:5 verhouding video's (ze worden perfect weergegeven op alle apparaten), en
• 2:3 verhouding formaat.

Merk op dat 9:16 video's het niet zo goed doen op Pinterest, omdat ze te veel ruimte innemen op de feed, waardoor de gebruikerservaring afneemt en je pins moeilijk te bekijken zijn.

Laatste woorden

Zeker, er zijn meer eigenaardigheden aan Pinterest dan hier werden besproken. Maar als het je lukt om ten minste de paar belangrijke punten uit ons korte gesprek met Katrina en Felicia te implementeren, zet je je marketinginspanningen al op het juiste spoor naar Pinterest-succes.

Veel succes met Pinterest en neem gerust contact met ons op als je vragen hebt over het platform.