100+ experts delen hun nummer 1 tip voor het maken van geweldige marketingvideo's

Mijn beste tip voor het maken van geweldige marketingvideo's is om te kijken naar de gegevens die je al hebt. En let op de inhoud die al resoneert met je publiek door je eigen analytics zoals Google Analytics te gebruiken om te kijken naar eerdere blogberichten die het goed hebben gedaan en eerdere e-mails uit je e-mailmarketing systeem.

U kunt dingen als Google Trends gebruiken, uw SEO-tools naar keuze, maar kijk naar wat het publiek van u wil, van verkopers zoals u, van bedrijven zoals u. Kijk naar wat mensen vragen en beantwoord die vragen.

Er is geen eenvoudiger manier om geweldige marketingvideo's te maken dan mensen te geven wat ze willen, wat ze nodig hebben om hun werk beter te doen. Op die manier ben je veel minder zelfpromotief, ben je veel behulpzamer en zullen mensen inherent genieten van de waarde die je biedt, zoals je hebt laten zien door behulpzaam te zijn. Je kunt niet fout gaan met behulpzaam zijn zoals mijn vriend Chris Brogan zegt: "elke kans om behulpzaam te zijn is een kans om zaken te doen."

Wees dus behulpzaam. Richt je op de vragen die mensen je stellen, of bedrijven zoals jij in social media, SEO, e-mail en je eigen analytics om de beste marketingvideo's te maken die je kunt maken.

Het belangrijkste bij het maken van video's voor marketingdoeleinden of voor uw bedrijf in het algemeen is dat u weet tegen wie u praat.

Het begint met de basisvraag "voor wie is deze video gemaakt? Wie is de doelgroep?" maar dan moet je dieper gaan dan dat.

Je moet niet alleen weten WIE ze zijn, maar ook WAT hun problemen zijn. Waar worstelen ze nu mee? Wat zijn hun pijnpunten? Hoe beschrijven ZIJ hun pijnpunten? Voor welke oplossingen staan zij open? Wat is het budget dat ze waarschijnlijk hebben?

Hoe meer u weet over uw mensen, hoe meer u echt met hen kunt verbinden. En hoe meer u zich met hen verbindt, hoe meer betrokkenheid u zult krijgen.

Want uiteindelijk kopen mensen van mensen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen. Dus zelfs als uw video perfect is gemerkt en van geweldige kwaliteit, maar u hebt het doelpubliek niet bereikt, zal uw video niet zoveel impact hebben als hij had kunnen hebben.

Hier is mijn 9 stappen ninja-truc voor het delen van native video op LinkedIn (het werkt ook voor alle andere vormen van updates!):

1. Maak VOLLEDIG gebruik van de 1200 tekens die je hebt in het beschrijvingsgedeelte. Waarom? Omdat we keer op keer hebben gezien dat het LinkedIn publiek reageert op langere beschrijvingssecties EN ik denk dat het algoritme van LinkedIn de trefwoorden oppikt die erin kunnen staan. (Evenals #Hashtags en @Mentions)
2. Adresseren wie geïnteresseerd zou kunnen zijn in het artikel (buyer persona)
3. Vertel ze waar de inhoud over gaat (misschien in opsommingstekens)
4. Laat hen weten hoe lang het zal duren om het artikel of de video of het document te bekijken
5. Gebruik een CTA om "hieronder een reactie achter te laten" (of door te klikken of te lezen of wat dan ook)
6. Gebruik emoji's om de aandacht te trekken
7. Vermeld iedereen die relevant is voor de post (bedrijven of personen)
8. Gebruik 1 #Unieke hashtag en twee #populaire hashtags (zoals #VengresoPics, #ContentMarketing, #LinkedInTips).
9. Deel het met je collega's en beïnvloeders en vraag hen om het ook te delen.

Dit zal de views van uw content op LinkedIn exponentieel verhogen en de zichtbaarheid van uw bedrijf vergroten.

Mijn beste tip is om veel onderzoek te doen naar het soort video's dat uw publiek wil bekijken. Zoek uit of ze de voorkeur geven aan tutorials, interviews, case studies, screencasts of een ander soort video.

Maak dan gedurende een maand of twee verschillende video's over de meest favoriete keuzes en analyseer vervolgens de resultaten om te zien welk type video's het beste presteert.

Daarna kunt u de gegevens gebruiken om uw videoproductie te schalen en alleen video's te maken (in formaten) die de beste resultaten voor uw bedrijf opleveren.

Ken uw publiek!

Hoe meer je weet over je doelgroep (wie ze zijn, wat ze wel en niet leuk vinden, wat hen motiveert, wat hun behoeften zijn, enz.) hoe beter je een video kunt maken die hun aandacht trekt. En om dat te doen, moet je video binnen de eerste paar seconden relevant en herkenbaar zijn voor je doelgroep.

Het gaat erom de juiste boodschap aan het juiste publiek over te brengen. Zo zorg je ervoor dat je video opmerkelijk is!

Mijn nummer 1 videotip zou zijn om op kennis gebaseerde inhoud te gebruiken om uw publiek u voldoende te laten kennen, leuk te vinden en te vertrouwen om bij u te kopen.

Waarom zou u dit doen? Omdat de juiste opleiding gelijk staat aan verkoop. Hier is een formule die ik gemaakt heb en die je moet onthouden:

UW BEDRIJF < EDUCATIEVE MARKETING (LAAT ZIEN WAAROM, & HOE) > UW IDEALE KLANT = VERKOOP

1. Uw klant weet misschien niet dat hij uw producten en diensten nodig heeft.
2. Ze zijn zich misschien niet bewust van de pijn die ze momenteel ervaren.
3. Ze weten misschien ook niet dat jij de persoon bent met een oplossing voor die pijn.

Dit is waar ik graag uitzonderlijke visuals en informatie gebruik om mijn ideale klant of cliënt aan te trekken, te onderwijzen en te vermaken. Dit helpt hen om:

• Realiseer je dat ze wel degelijk een prominente pijn hebben
• Lees meer over hoe ze verliezen en wat er mogelijk is
• Leer dat er een oplossing is
• Leer mij/het bedrijf kennen als de expert en de persoon die de pijn gaat verlichten.

Kijk naar uw best presterende blogberichten, artikelen en ebooks als grote inspiratiebron voor marketingvideo's. Inzichten uit die inhoud halen en deze omzetten in video's met de tekst op het scherm, begeleidende afbeeldingen en voice-over kan een goedkope manier zijn om meer te halen uit uw best presterende inhoud.

Bovendien neemt de herinnering toe met beelden! Volgens Dr. John Medina, een ontwikkelingsgericht moleculair bioloog, herinneren we ons gemiddeld slechts 10% van de informatie drie dagen later, wanneer ons alleen die informatie wordt verteld; voeg een relevante afbeelding toe en we kunnen ons drie dagen later 65% van die informatie herinneren.

Inzicht in het publiek en het platform zijn zeer belangrijk voor het maken van een goede marketingvideo.

Als videoproducent bij InnerAction Media geloof ik dat het kennen en begrijpen van het onderwerp (bedrijf of individu) de beste manier is om een geweldige marketingvideo te maken, omdat je dan de mogelijkheid hebt om hun verhaal op de meest impactvolle manier uit te drukken.

Als u bijvoorbeeld in de gezondheidszorg werkt, kunt u met video's over uw verpleegkundigen, artsen of kantoorpersoneel een goede verstandhouding opbouwen. Uit onze eigen reclame-ervaring blijkt dat doktersvideo's de meeste betrokkenheid genereren. Consumenten vinden het geweldig dat ze hen kunnen prijzen en hun ervaringen kunnen delen. U zult versteld staan hoeveel shares, likes en loves een doktersvideo ontvangt.

Voor andere beroepen geldt dat de consument kan zien met wie hij werkt, zodat hij de persoonlijkheid van het bedrijf kan zien. Als u bijvoorbeeld een huizenbouwer bent, kunt u uw verkoper in beeld brengen. Dit zal waarschijnlijk de eerste persoon zijn die een potentiële klant ontmoet. Hen zien praten over het bouwproces, hoe het traject verloopt en het beantwoorden van veelgestelde vragen kan de potentiële klant ertoe aanzetten de telefoon op te nemen.

Om het onderwerp te leren kennen, hebben we onze klanten altijd bij ons van begin tot eind van het videoproductieproces - te beginnen met een intakegesprek om een gevoel te krijgen voor wat ze zoeken tot het ontwikkelen van het script, de toon en de boodschap en ook helemaal aan het einde wanneer we de video uitbrengen. Op deze manier kunnen we met ons onderwerp praten, hun gedachten ophalen en hen begeleiden op hun marketingreis.

Om de consumenten het onderwerp te laten begrijpen, om het verhaal van je onderwerp te helpen vertellen en om hen te helpen hun bedrijf of onderneming op de markt te brengen, moet je eerst het onderwerp begrijpen. Als jij hun boodschap niet begrijpt, zullen de consumenten dat ook niet doen.

Ik denk dat het belangrijkste voor iedereen om te onthouden bij welke inhoud dan ook, is om in de schoenen van de kijkers (of lezers) te gaan staan. Wat trekt eerst je aandacht en houdt dan je aandacht vast? Wat maakt dat je die geweldige video die je net zag wilt delen?

Werk van baanbrekende genialiteit of scherpzinnig denken zal zeker bekeken worden als het van iemand is die al zeer gerespecteerd wordt - zoals Gary Vaynerchuk. Maar als je niet die naamsbekendheid of dat respect hebt, zal de meest briljante video niet veel ogen bereiken als hij lang is of in lezingvorm wordt gepresenteerd.

De beste strategie is dus om je video kort te maken, zodat mensen er niet "op terugkomen als ze meer tijd hebben". Weinigen zullen dat ooit doen! Blijf bij één onderwerp. Als dat onderwerp veelomvattend is, beperk je dan tot één aspect ervan.

Informeer en maak gebruik van de meest visuele media. Bereid u voor! Onzekerheid in je stem, als je het doet, zal kijkers snel verliezen. En kom niet over als een strenge leraar! Wees warm en innemend. Geef mensen redenen om je leuk te vinden.

Probeer het niet iedereen naar de zin te maken.

De beste manier om ervoor te zorgen dat je video impactvol, relevant en nuttig is, is om bij het maken ervan 1 kerngroep van mensen in gedachten te houden. Als die groep te groot is, moet je waarschijnlijk nog eens naar je buyer personas kijken. Als je het gevoel hebt dat je video meerdere buyer persona's moet aanspreken, heb je waarschijnlijk een tweede (of derde, etc.) video nodig.

Het is beter om 2 of 3 video's te maken die echt impact hebben op meerdere buyer persona's, dan 1 video te maken die ze allemaal "bereikt", maar die niet aanslaat.

Richt je op het type video waar 'Bob', je ideale klant, op zal reageren.

Ken uw publiek.

Er zijn geen definitieve regels voor social media content, wat werkt voor het ene bedrijf is misschien niet effectief voor het andere. De belangrijkste manier om te slagen is onderzoek te doen naar degenen binnen uw niche en naar de interesses van het publiek waarmee u in contact wilt komen, en vervolgens een strategie te formuleren op basis van waar u een raakvlak ziet tussen deze inzichten en uw boodschap.

We doen uitgebreid onderzoek naar de doelmarkt om emotionele triggers te identificeren en de verhaallijn zo op te bouwen dat deze aansluit bij de kijker.

Inzicht in het publiek - als u de tijd neemt om te begrijpen wat uw publiek drijft en een relevante menselijke waarheid vaststelt, vergroot u de kans dat uw verhaal veel weerklank vindt. Doe het verhaal goed en de productie van de video als output zou een voldongen feit moeten zijn.

Denk aan het publiek dat je probeert te bereiken. Maak je geen zorgen om viraal te gaan en tonnen views te krijgen. Maak je geen zorgen over het pushen en verkopen van je product. Zet je doelgroep op de eerste plaats. Focus op hen en hun behoeften als je prioriteit.

Welke vragen willen ze beantwoord zien? Welke problemen willen ze opgelost zien? Hoe kunt u hen het beste helpen hun leven en hun situatie te verbeteren? Dergelijke waarde creëren voor echte mensen is de beste manier om betrokken views te krijgen en daadwerkelijk de naald te verplaatsen naar het bereiken van je doelen.

Om een geweldige video te maken, moet je weten wie die video zal bekijken, waar de kijkers zich geografisch/cultureel bevinden, op welk apparaat, om welke reden en wanneer de video wordt geactiveerd en klaar is om te worden bekeken.

Ook is een video effectiever wanneer u deze maakt voor een individu, op basis van de behoeften, interesses en andere verzamelde informatie van die specifieke persoon. Zodra u de voorgaande informatie hebt onderzocht en een plan hebt opgesteld, moet u alle gecontextualiseerde informatie gebruiken zodat de video de gewenste reactie oproept in de geest van de kijker.

Hoe meer de boodschap is aangepast aan wie de video daadwerkelijk zal zien, hoe hoger het conversiepercentage zal zijn.

Mijn favoriete tip voor het maken van een goede marketingvideo is deze: bepaal doelen voor de campagne, kies metrics voor de campagne en houd je altijd aan een storyboard.

Het storyboard is essentieel omdat het een basis geeft om een conversationele, geweldige marketingvideo te maken. Zie het als een koffie- of brunchafspraak met een goede vriend - je bent comfortabel genoeg om zelfverzekerd over te komen, maar tegelijkertijd klaar om de primeur te geven zonder poeha. Je wilt ter zake komen en ervoor zorgen dat de video aanslaat bij het publiek. Hoe resoneert jouw brand marketing video met mensen? Weet het antwoord op deze vraag: "Hoe kan ik u helpen?". Als je die vraag kunt beantwoorden, kun je een geweldige marketingvideo schrijven.

Ik volg liever storyboards dan dat ik voorlees uit ellenlange gidsen of handleidingen, omdat het storyboard dient als check and balance of u de juiste informatie over uw product en diensten belicht. Het doel is een gemakkelijk te volgen script te maken en ervoor te zorgen dat het uw doelgroepen helpt.

Zorg voor een strategisch videoplan en iemand die je helpt dat plan uit te voeren. Te veel merken/bedrijfseigenaren besluiten dat ze een video nodig hebben omdat het "hot" is op dit moment, zonder na te denken over hoe dat aansluit bij de algemene doelstellingen van het bedrijf.

Welk probleem proberen we op te lossen en hoe kan video een oplossing bieden? Welke soorten video's gaan we maken? Wie is ons publiek? Waarom geeft ons publiek om deze inhoud? Wat is hun klantreis? Wat is het distributieplan voor deze video's? Het niet beantwoorden van deze basisvragen zal leiden tot een ondermaatse videomarketingcampagne.

Ook zonder iemand, hetzij binnen het bedrijf of een bureau, om deze videomarketinginspanning te leiden is een zekere manier om een campagne te laten mislukken. Iemand moet de strategie, het productieproces en de campagnemetrics bewaken om succes te garanderen. Simpelweg een lokale videograaf inhuren om een mooie video te maken en die video op sociale media plaatsen is geen garantie voor succes.

Het zit allemaal in het script. Zorg ervoor dat u voldoende zorg besteedt aan de scriptfase, want ook al evolueren video's tijdens de looptijd van het project, een stevige basis is essentieel.

Ik neem aan dat de meeste mensen iets zullen zeggen in de trant van Vertel een verhaal. Dit is ook een van mijn overtuigingen, maar om iets anders te bieden ga ik voorstellen om de promotie van je video te plannen.

De meeste mensen maken een video, zetten hem op Youtube of Facebook en wachten dan gewoon af. Succesvolle video's worden niet toevallig succesvol. Ze maken deel uit van een marketingplan en dit plan moet omvatten hoe u dit gaat promoten bij uw doelgroep. Dit kan door middel van blogberichten, artikelen, gepromote berichten, nieuwsbrieven, youtube kanalen, regelmatige updates, joint ventures met andere bedrijven, enz.

Het is echt onbeperkt, maar als je, zoals de meeste mensen, het alleen aan één promotiemiddel overlaat of, erger nog, gewoon uploadt naar het internet en hoopt, dan zul je uiteindelijk teleurgesteld raken, hoe goed de video ook is. Plan, Creëer, Promoot, Meet, Herhaal.

De sleutel tot een goede marketingvideo is voorbereiding, plannen wat je gaat zeggen, en beknopt en to the point zijn. De gemiddelde marketingvideo mag niet langer zijn dan 30 seconden.

Een goed bedacht script en uitgangspunt dat voldoet aan de behoeften van het doelpubliek.

Mijn beste marketingtip is, hoe lang je video ook is, vertel er een verhaal mee en alle verhalen hebben een begin, midden en einde.

Het begin is waar je de aandacht van het publiek moet trekken met iets heel interessants waar ze meer over willen horen. In het midden geef je de kern van het verhaal en aan het eind vertel je je publiek wat ze met deze informatie moeten doen.

Zelfs als je een video van 10 seconden maakt, moet je een verhaal vertellen.

Vind de schurk. Elke klant wil de held van zijn eigen verhaal zijn, en elke held heeft een geweldige schurk nodig. State Farm Insurance heeft "Mayhem". Mucinex heeft die slijm vent. Recruiters hebben... elk stereotype uit "Office Space" om tegen te vechten. Hoe zou een klant zijn aartsvijand personifiëren?

Zodra je de schurk hebt geïdentificeerd, kun je kiezen in hoeverre je er een parodie van wilt maken of dat je het eerlijk wilt spelen. Maar kies zorgvuldig. Het kan makkelijk zijn om de verkeerde schurk te kiezen.

Zo werkten we onlangs aan een fondsenwervingsvideo voor een fonds zonder winstoogmerk dat geavanceerde apparatuur voor de opsporing en behandeling van borstkanker naar een bepaalde gemeenschap brengt. Het zou gemakkelijk zijn geweest om van kanker de slechterik te maken, maar dat zou voor dit project verkeerd zijn geweest. Onze schurk was "behandeling op afstand", omdat de perceptie was dat je naar het metrogebied op bijna 2 uur afstand moest gaan om kwaliteitszorg voor borstkanker te krijgen. Door van "behandeling op afstand" de slechterik te maken, lieten we de kijker zich voorstellen dat hij een chirurgische ingreep of een chemokuur moest ondergaan en vervolgens een gordel om moest doen, in het verkeer moest zitten en moest hopen dat hij thuis in bed lag voordat de pijnstillers waren uitgewerkt. Serieus?

Deze "behandeling op afstand" maakt heel duidelijk waarom een kijker dit fonds zou moeten steunen, en hoe het verschilt van steun aan andere kanker gerelateerde non-profitorganisaties. Het is krachtig, emotioneel en effectief.

Vind je schurk, en je marketingvideo zal veel meer duidelijkheid en impact hebben.

Mijn beste tip voor het maken van marketingvideo's is één woord. Verhaal.

Als we zeggen dat we zeer boeiende inhoud maken, wat betekent dat dan eigenlijk? Het betekent inhoud die de aandacht van de kijker/lezer/publiek vasthoudt. Door verhalen te vertellen, zolang ze op zijn minst amusant zijn, zullen mensen willen blijven hangen om het einde van het verhaal te bereiken.

Het is een eenvoudig uitgangspunt. Of u uw verhaal nu vertelt in de loop van één video, of in een reeks video's, het maakt uw verhaal alleen maar interessanter. Denk eraan, het is een marathon, geen sprint, dus verdeel uw inhoud, vertel verhalen en wees consistent. Dat is op zich al een verhaal.

Een goede marketingvideo vertelt een verhaal. Een GOEDE marketingvideo vertelt niet alleen een verhaal, maar neemt de kijker mee in het verhaal van uw merk en geeft hem het gevoel dat hij de hoofdpersoon is.

Uw publiek moet zich gesterkt voelen, hij moet zich de held voelen die zijn eigen draken verslaat, ongeacht hoe groot de ondersteunende rol is die uw product/dienst speelt om hem daarbij te helpen.

Video's moeten echt en origineel zijn en een verhaal vertellen met een doel dat aanslaat bij uw doelgroep. Er moet een sterke boodschap en een sterk verhaal in zitten en de eerste paar seconden moeten de aandacht van de gebruiker trekken om hen aan te moedigen verder te gaan.

In een wereld waar de aandachtsspanne laag is en veel digitale platforms drie seconden beschouwen als een weergave, moeten we ervoor zorgen dat die eerste paar seconden tellen. Zoals elk goed verhaal moet er een begin, een midden en een einde zijn, met een doel en originaliteit als rode draad.

Door ervoor te zorgen dat je video-inhoud maakt waarvan je weet dat mensen die willen, dat je weet dat mensen ernaar zoeken en die uiteindelijk bedoeld is om te helpen, te informeren en op te voeden, kun je de kijker langer vasthouden om te horen wat je te zeggen hebt. We laten dit perfect zien in ons werk voor Unilever's 'All Things Hair', de content hub voor haarverzorging, tips en trucs, elk stukje content is zorgvuldig samengesteld, we weten dat het is wat mensen willen en de resultaten spreken voor zich.

Zoals elk type inhoud moeten marketingvideo's een verhaal vertellen. Voordat u het script schrijft en het storyboard maakt, moet u nadenken over uw doel voor de video en wat uw publiek nodig heeft en wil.

Trek de aandacht van uw publiek vanaf het begin met een idee dat uw kijker meeneemt op een reis. Informeer, onderwijs of inspireer hen. Geef ze bijvoorbeeld een kijkje achter de schermen van je bedrijf, leer ze iets wat ze anders niet zouden weten of niet konden leren van een ander soort inhoud. Laat ze zich positiever en verhevener voelen en loop weg met een idee en een gevoel dat ze nooit zullen vergeten.

Adembenemende muziek, geweldige graphics, zelfs beroemdheden kunnen een sterk, meeslepend verhaal niet vervangen.

Zorg ervoor datje een verhaal vertelt in je video.

U wilt uw eigen persoonlijkheid laten zien of zelfs de "persoonlijkheid" achter het product of de dienst. Er is niets saaier dan te kijken naar een pratend hoofd dat informatie spuwt of iemand die probeert een verslaggever te zijn. Probeer gewoon plezier te hebben en te ontspannen...terwijl je een verhaal vertelt.

Vertel een geweldig verhaal. Verhalen brengen kijkers emotioneel in vervoering en zetten hen aan tot delen. Ze zijn gedenkwaardig, meeslepend en inspirerend.

Begin met een haakje om de aandacht van je publiek te trekken. Bouw de verhaalboog op die bij je verhaal past. Gebruik visuals en muziek om verschillende emotionele reacties bij uw kijkers op te roepen. Eindig met een duidelijke call-to-action die past bij je doelen voor de campagne.

Call-to-action gemaakt in Wave.video

U hebt geen groot budget nodig om storytelling in te zetten voor videomarketing. Een zorgvuldige planning vooraf zal veel van het werk voor u doen wat betreft het leveren van een effectief eindresultaat. Overweeg uw doelstellingen voor de campagne op een hoog niveau en ontwikkel vervolgens uw concept in detail door middel van het schrijven van een script en storyboarding. Als u delen van het videoproductieproces uitbesteedt, zorg er dan voor dat uw doelstellingen duidelijk worden gecommuniceerd aan derden en blijf nauw betrokken bij het creatieve proces.

Ter inspiratie bevat dit artikel voorbeelden van uitzonderlijke storytelling door B2B-bedrijven.

In dit artikel vindt u de 11 hoofdingrediënten voor het opbouwen van een overtuigend verhaal met video.

Voor mij is het belangrijkste bij video het creëren van een overtuigende boodschap door middel van storytelling. Video geeft ons de mogelijkheid om zoveel meer te laten zien dan elk ander medium en daarom zijn gebruikers er dol op.

Als u een marketingvideo maakt, ga dan het kantoor uit en praat met uw klanten, leden of gemeenschapsleden en verwerk, indien mogelijk, hun verhalen. Zo komt u op zijn minst te weten hoe zij u zien en kunt u uw boodschap vormgeven.

Elke video moet een perfect verhaaltje zijn.

Verhalen vertellen is de oudste van alle kunsten, en niets is zo krachtig en duurzaam als een goed verteld verhaal. Het verbindt informatie met emoties om te beïnvloeden, te onderwijzen en te inspireren - dat is tenslotte het doel van effectieve contentmarketing.

Om een krachtige, hoog-converterende marketingvideo te maken, maak je van je klant de held.

Waarom? Het is eenvoudig: voordat uw klanten om uw merk kunnen geven, moet u hen laten zien dat u om hun verhaal geeft. Dus vertel het hen terug - via uw marketingvideo's! Neem ze mee op hun eigen "heldenreis". Zo zullen uw klanten zien dat u begrijpt wat ze meemaken en wat ze willen.

Van daaruit wordt het gemakkelijk om uw product of dienst te introduceren als de oplossing voor hun problemen en hen aan te sporen actie te ondernemen. Nu uw klanten weten hoe uw aanbod in hun verhaal past, zullen ze alle reden hebben om op te letten en te beslissen of ze ja willen zeggen.

Er zijn veel manieren om "klantgerichte" marketingvideo's te maken. Hier zijn mijn 3 favorieten:

1. Maak een casestudievideo over een van je beste klanten. Vertel het verhaal van hoe zij hun leven hebben veranderd met behulp van jouw product of dienst. Zorg ervoor dat je een levendig beeld schetst van het "voor" en "na" van de klant en hoe jouw aanbod precies heeft geholpen.
2. Creëer een personage dat als stand-in dient voor je doelklanten. Iemand met een vergelijkbare achtergrond, iemand die met dezelfde problemen kampt. Je kunt ook een personage creëren dat alles belichaamt wat zij willen zijn - iemand die al worstelde en er bovenop kwam!
3. Maak een video die rechtstreeks tot de klant spreekt in plaats van tot hem. Gebruik de woorden en zinnen die zij zouden gebruiken om hun situatie, hun angsten en hun gewenste resultaten te beschrijven. Het vergt wat onderzoek en een paar ontwerpen om de toon en de inhoud te bepalen, maar de resultaten zullen het waard zijn!

Hier is een voorbeeld van een marketingvideo (gemaakt door mijn agentschap, The Draw Shop) die deze techniek gebruikt om een overtuigend verhaal te vertellen:

Storytelling is de sleutel tot het maken van impactvolle en meer memorabele marketingvideo's. Als je iemand vraagt om een marketingvideo of een reclame te noemen die ze zich herinneren, zullen ze zich onmiddellijk een video herinneren die een hartroerend verhaal vertelt, zoals de #LikeAGirl-commercials van Always.

Mensen onthouden verhalen en verhalen die emoties opwekken zoals empathie en vriendelijkheid blijven lang in ons geheugen hangen.

Of, als je geen goed verhaal kunt verzinnen, kun je altijd voor een veel grootser aanpak kiezen, zoals het inhuren van Jean Claude Van Damme voor een epische split tussen twee rijdende Volvo-trucks.

Persoonlijk geef ik er de voorkeur aan dat het vertellen van verhalen veel gemakkelijker en goedkoper is.

Of je nu een bedrijf of een persoonlijk merk bent, storytelling kan wonderen doen als het gaat om videomarketing.

Geef jezelf bloot, wees eerlijk, blijf transparant en spreek vanuit je hart. Als je ergens mee worstelt, wees dan niet bang om je publiek dat te laten weten. Als je enthousiast bent over een nieuwe zakelijke kans, vertel het dan.

Vertel niet zomaar een verhaal, vertel JOUW verhaal. Dat is precies waar uw klanten en volgers naar op zoek zijn. Ze zijn op zoek naar mensen zoals zij; ze zijn op zoek naar echte mensen achter bedrijven of persoonlijke merken; ze zijn op zoek naar verhalen en ervaringen waarmee ze zich kunnen identificeren.

Een effectieve video vertelt een verhaal in plaats van een openlijk verkoopverhaal . Bedrijven moeten de emotionele kracht van video benutten door in te spelen op de behoeften en wensen van hun klanten.

Ken je verhaal. Dit is zo eenvoudig en toch zo ingewikkeld. Het komt erop neer dat elk bedrijf een verhaal te delen heeft, dus zorg ervoor dat dat doorschemert in je videocreatieproces.

Zoek eerst het verhaal en luister dan naar wat het verhaal je brengt tijdens het bewerken.

Begin met de basis. Als je diensten of een product verkoopt, moet je de lengte onder de twee minuten houden. Als u een video maakt om mensen te inspireren om aan uw organisatie te doneren voor een goed doel, zet dan de urgentie van het doel af tegen de succesverhalen als gevolg van in het verleden ontvangen steun. Als je een bewezen record van geweldige klantenservice of 5-sterrenrecensies van je product hebt, zul je zeker krachtige klantgetuigenissen in je video willen gebruiken. Zodra u het verhaal hebt geïdentificeerd, kunt u de beelden produceren en de juiste middelen vinden die het verhaal het best vertellen.

Niets is meeslepender dan een goed verteld verhaal. Er gebeurt magie tijdens de productie. Verhalen zijn organisch. Ze hebben een leven en een persoonlijkheid. Let goed op tijdens de productie en maak aantekeningen. Mensen kunnen iets unieks zeggen, of gebeurtenissen ontvouwen zich buiten de camera om.

Tijdens de montage kan het volgen van het vooraf geproduceerde script geforceerd of onnatuurlijk aanvoelen. Het is oké om toe te geven dat het script misschien niet de beste manier is om het verhaal te vertellen als je voelt dat het verhaal je in een andere creatieve richting trekt. Je moet je er goed bij voelen en het een kans geven. Het is verbazingwekkend wat er kan gebeuren.

Voorbeeld:

SJ Periodontics & Dental Implants - Meet the Staff from SQ Productions on Vimeo.

De beelden in de eerste helft van de video blijven normaal gesproken op de virtuele snijzaalvloer. Het werd creatief opgenomen in deze video omdat het een contrast vormt tussen hoe nerveus mensen kunnen zijn voor een interview voor de camera en hoe welsprekend ze kunnen klinken als ze geloven in wat ze zeggen, ongeacht de zenuwen. Het volgen van dit verhaal resulteerde in de meest krachtig eerlijke en overtuigende getuigenissen die we ooit hebben opgenomen.

Ik ben ervan overtuigd dat 'het bedrijf de mensen zijn', dus het overbrengen van de persoonlijkheid en professionaliteit van de organisatie is mijn belangrijkste doel bij het maken van videomarketingcontent. Niet iedereen staat graag voor de camera, maar met een goede regie geloof ik dat iedereen zijn bedrijf kan vertegenwoordigen op een overtuigende manier die de kijkers zal aanspreken.

Technische vaardigheden, nieuwe camera-uitrusting en montagestijl zijn allemaal belangrijke aspecten van een goede creatieve video, maar de belangrijkste tip is volgens mij om een goede regisseur/interviewer te zijn en ervoor te zorgen dat het verhaal op de eerste plaats komt, zelfs als dat betekent dat er een script moet worden gebruikt. Er is geen alternatief voor een meeslepende, boeiende dialoog bij het maken van een goede marketingvideo.

Het oude adagium "verhalen verkopen" is vooral waar bij goede marketingvideo's! Zorg ervoor dat u uw kijkers aantrekt met een overtuigend verhaal.

Je verhaal moet de kijker binnen de eerste 3-5 seconden aan de haak slaan, dus je moet ervoor zorgen dat je het verhaal meteen goed neerzet, zodat de kijkers blijven kijken.

Hier is een geweldig voorbeeld:

Social is overspoeld met inhoud, de eerste stap is de aandacht trekken en het publiek boeien.

Je video pakkend maken vanaf de thumbnail en de openingsscène is de sleutel om de kijker binnen te halen. Denk aan artikelen of video's waarop je klikt, het heet niet voor niets "clickbait". Zorg dan voor interessante, boeiende beelden om de kijker te laten kijken.

Richt je op het maken van de beste titel en de intro om de aandacht van je publiek te trekken. De rest van de video is ook belangrijk, maar de titel en de intro geven u de beste kans om bekeken te worden in een tijdperk waarin uw inhoud waarschijnlijk concurreert met honderden andere video's en andere inhoudsformaten.

Ik zou kunnen zeggen storytelling, maar dat vereist vaak creatieve concepten die het budget van veel bedrijven te boven gaan. Een belastingcampagne voor een schooldistrict kan bijvoorbeeld volstaan met een smartphone, een paar clips van leerlingen en de video-editor van YouTube. En sommige bedrijven hebben misschien video's nodig die gericht zijn op het verkoopapparaat in plaats van op de consument, waardoor het belang van storytelling ook afneemt.

Dus mijn nummer 1 tip voor goede marketing video is om je publiek in de eerste vijf seconden te boeien, zoals hier:

(wat trouwens ook een geweldig voorbeeld is van product storytelling). Hier is er nog een met een sterke visuele haak, voor een bandenbedrijf (disclosure: gescript door mij):

Mijn favoriete tip voor videomarketing is zeker iets anders/memorabels doen binnen de eerste 3 seconden. We weten allemaal dat de aandachtsspanne niet veel langer is dan dat, dus je moet de aandacht van de kijkers meteen trekken.

Trek de aandacht van de kijker in de eerste 3-10 seconden met een montage of een "easter egg"-achtig verrassingsmoment.

Trek de aandacht vanaf het begin! Wees grappig, eigenzinnig of onverwacht als dat mogelijk is. Dat is onze specialiteit.

Verveel de kijkers niet en maak je video niet te lang, met te veel verbale/gesproken details die gemakkelijk kunnen worden benadrukt in tekst en motion graphics, wat de video inkort en visueel aantrekkelijker maakt.

Focus op de waarde vanaf de 1e seconde.

Je moet de aandacht van je kijker vanaf het begin trekken. Begin niet met 10 seconden van je logo dat op het scherm draait voor "bränding." Begin met de volgende formule:

1. Stel hen een intrigerende vraag met een verrassend feit of waarde waarover je gaat praten. Bijvoorbeeld: "Wist je dat *het interessante* gebeurt? Wil je weten waarom?"
2. Vertel hen vervolgens dat je hen veel interessante dingen gaat vertellen. Bijvoorbeeld: "In deze video zal ik je helpen alles te begrijpen over *het interessante ding*."
3. Nu moet je bewijzen dat je die belofte gaat waarmaken. Geef ze een voorbeeld van wat ze gaan krijgen als ze je video bekijken. Bijvoorbeeld: "*het interessante ding* heeft bijvoorbeeld deze rare eigenschappen waardoor je deze waarde krijgt."

Voeg dit alles samen in een 10 tot 20 seconden durende intro die hen aan je video zal binden.

De beste marketing video's entertainen op een bepaalde manier. Als je van de video zelf een belevenis maakt, wordt de video bekeken en gedeeld.

Maak je ook geen zorgen dat je een fout maakt. De video hoeft niet perfect te zijn, maak hem gewoon!

Stop met je zorgen te maken over algoritmes en begin iets te maken waar je enthousiast over bent.

Uw gemeenschap zal u vinden als u geduldig bent. Als je meer laat zien dan je vertelt, bouw je een trouwe aanhang voor het leven op.

Mijn advies is anders dan de norm. Mijn beste tip is om video's te blijven maken.

Ik zit in verschillende startups, dus in plaats van het rustig aan te doen, een contentkalender te plannen met complexe branding en wat dan ook, moedig ik het team aan om gewoon video's te blijven maken. Zet ze op, deel ze met de nieuwsbrief, zet ze een week lang op sociale media en promoot ze een beetje met betaalde advertenties. We krijgen de gegevens van hoe het werkt en hoe het converteert in inschrijvingen of daadwerkelijke gebruikers. Zo kunnen we beter worden (want je oefent!) en weten we sneller wat je publiek wil.

We maken B-rolls, beelden van achter de schermen, demo's, interviews, vluchten naar klanten, enz. We verzamelen en documenteren zoveel mogelijk, zodat we beeldmateriaal hebben als we het nodig hebben. Je hoeft niet al het beeldmateriaal dat je hebt te gebruiken voor de volgende video die je maakt.

Mijn beste tip voor het maken van geweldige marketingvideo's in 2020? Wees niet saai.

Er moet een soort waarde zijn voor de mensen die je video bekijken: ofwel omdat het een aangrijpend verhaal vertelt, ofwel omdat het grappig is of omdat het interessante inzichten deelt - wat het ook is, het moet interessant zijn en de aandacht trekken.

Dit helpt je niet alleen om meer views en shares te krijgen, maar het betekent ook dat meer mensen tot het einde zullen kijken - en je oproep tot actie zullen zien.

Houd het een paar niveaus spannender dan natuurlijk aanvoelt! Als je het niet in beweging houdt, zullen ze blijven scrollen.

Stop met erover na te denken. Je video hoeft niet perfect te zijn om te converteren. Laat technologie je niet tegenhouden om video te maken.

Los van al het andere, gewoon:

• Wees jezelf, terwijl je een ideale persona voor je doelgroep afstemt
• Wees niet bang om anders te zijn (experimenteer en vind wat het beste werkt)

Ook:

• Merkvideo's hoeven niet zo serieus te zijn! Injecteer wat persoonlijkheid
• Voeg effecten, muziek en knipsels toe om alles naadloos in elkaar over te laten lopen.
• Besteed tijd aan het perfectioneren van je geluid/beeldkwaliteit (essentieel voor de eerste indruk)

De beste manier om ervoor te zorgen dat uw zakelijke marketing video's geweldig zullen zijn en om de meest gewenste reactie van uw publiek te krijgen; is ervoor te zorgen dat u begint met opnemen terwijl u in de meest positieve stemming bent.

Zorg dat uw energieniveau op peil is voordat u gaat opnemen. Uw positieve energie bepaalt het tempo van uw videomarketingboodschap, waardoor u de beste eerste indruk maakt op uw kijkers.

Regelmatige videocontent creëert een vertrouwdheid met uw publiek die niet altijd gemakkelijk kan worden gemeten in likes en aantal views.

Begin zo snel mogelijk met het maken van regelmatige videocontent, en verbeter gaandeweg. Wees er geen perfectionist in, anders kom je nooit op gang.

Hoe eerder u begint, hoe eerder u die vertrouwdheid met uw publiek kunt opbouwen die op lange termijn enorm zal renderen.

Rand Fishkin, oprichter van Moz, zei ooit dat zijn beroemde Whiteboard Friday-serie vroegtijdig zou zijn geannuleerd als ze de beslissing uitsluitend hadden gebaseerd op de onmiddellijke resultaten die ze gemakkelijk konden meten.

Heb vertrouwen in je video-inhoud en wees volhardend, de resultaten zullen mettertijd komen.

Probeer niet perfect te zijn. Omarm het verkeerde en heb wat plezier.

Een goede plek om te beginnen is door het uit te zenden als een live video. Op deze manier kan het niet perfect zijn. Het zal rauw en veel authentieker zijn. Als je kunt, gebruik dan een tool zoals Ecamm Live die de video opslaat als een video van hoge kwaliteit en hem ook live uitzendt. Zo niet, dan kun je de video altijd rechtstreeks van Facebook of YouTube downloaden. Dan is het tijd om plezier te maken en de video te bewerken.

Als er fouten worden gemaakt, gebruik die dan als blooper aan het eind of in de video. Gebruik een online bewerkingstool zoals Wave.video, waar u uw eigen rechtenvrije muziek en geluidseffecten kunt toevoegen.

Wees altijd vrolijk! Overdrijf het energieniveau, denk als een kinder TV presentator, en je komt er goed uit.

Niemand wil video's zien van mensen die niet lachen en in monotone toon praten. Ze blijven hangen als je lacht, rechtstreeks naar de camera kijkt en snel ter zake komt!

In principe heb je bij marketingvideo's twee grote uitdagingen: beschrijven waarom jouw product het juiste is voor de klant, en dat doen op een manier die hun aandacht trekt. Daarom is mijn beste advies voor het maken van een geweldige marketingvideo om de voordelen van je product op een grappige manier te beschrijven.

Ik heb ontdekt dat humor verreweg de beste manier is om je publiek lang genoeg te boeien om hen meer te leren over wat je aanbiedt. Daarom hebben we bij Brosix een reeks geanimeerde video's gemaakt waarin we de belangrijkste voordelen van ons product op een humoristische manier laten zien. We deden dit door potentiële probleemsituaties te laten zien die je kunt tegenkomen als je geen tool zoals de onze gebruikt voor je communicatie, en we voegden grappen en grappige onderdelen toe aan de video's om ze te maken.

Verlichting en microfoons zijn essentieel. Als je het niet kunt zien en horen, zal het zeker mislukken. Maar als je dat onder controle hebt, let dan vooral op de thumbnail. Als de thumbnail slecht is, zal niemand op de afspeelknop drukken. Dat is nog een manier om te falen.

Een goede thumbnail heeft een gezicht en de opname is dichtbij genoeg om het wit van de ogen te zien. Als ze te klein zijn, brengt het geen emotie over. Ten tweede, plaats er wat tekst overheen om de bezoeker een idee te geven waar het over gaat. Als er geen kop op de thumbnail staat, hoe weten ze dan wat ze krijgen als ze klikken? Tenslotte maakt een streepje kleur het verschil. Hoe levendiger het is, hoe groter de kans dat het de aandacht trekt.

Bron: Orbit Media

De beste tip die ik heb voor marketingvideo's is om ze mobielvriendelijk te houden. Meer dan de helft van alle video's wordt bekeken op mobiele platforms. Houd dit in gedachten als je de creatie en distributie van je videocontent plant. Als u wilt dat uw inhoud wordt gezien, laat uw publiek dan niet naar u toe komen, maar zoek ze op waar ze zijn en optimaliseer uw video's voor mobiele weergave.

Vierkante video's presteren bijzonder goed op de meeste mobiele apparaten, dus doe uw onderzoek en houd factoren als deze in gedachten bij het opzetten van uw videomarketingstrategie.

Ik denk dat veel bedrijven vastzitten in de overtuiging dat ze ofwel goedkope video's van lage kwaliteit kunnen produceren met behulp van smartphones en basisvideoapparatuur, ofwel een videoproductiebedrijf moeten betalen om dure video's van hoge kwaliteit voor hen te produceren. Mijn belangrijkste tip voor het snel en goedkoop produceren van goede video-inhoud is het gebruik van sjablonen.

Sjablonen bieden een geweldige structuur voor video-inhoud en u kunt de sjabloon gemakkelijk aanpassen aan uw huisstijl door uw eigen afbeeldingen en videoclips toe te voegen of de ingebouwde bibliotheek te gebruiken. Zorg ervoor dat u uw logo toevoegt en uw bedrijfskleuren gebruikt, zodat de video als uw eigen video aanvoelt.

Als ik social media marketingtraining geef, laat ik de deelnemers kennismaken met Wave.video en geef ik ze een snelle demonstratie van 5 minuten over hoe het werkt. Daarna geef ik ze ongeveer 15 tot 20 minuten de tijd om hun eigen video te maken. Ik ben altijd verbaasd over de kwaliteit van de video's die ze maken en hoe uniek elke video is, zelfs als ze hetzelfde sjabloon hebben gebruikt.

Als mijn afgevaardigden interessante video's kunnen maken met minimale instructies en binnen een strakke tijdslimiet, dan kunt u dat ook.

Bij een video ligt de nadruk op jou en je gezicht en niet op de achtergrond. Bij het maken van video's is het belangrijk om zoveel mogelijk afleiding weg te nemen en alles on-brand te houden.

Wanneer u smartphones gebruikt voor het maken van video-inhoud, moet u deze altijd in de vliegtuigmodus zetten voordat u opneemt. Zo worden storingen door mobiel achtergrondlawaai onderdrukt en vervelende onderbrekingen tijdens de opname voorkomen.

Omdat ik in de filmindustrie heb gewerkt, kan ik u vertellen dat er niets belangrijker is dan echt goede audio in uw marketingvideo's.

Ik weet dat het gek klinkt dat audio het belangrijkst is voor video, maar als mensen stemmen we automatisch af als de audio slecht is. Aan de andere kant, als je geweldige audio hebt en vreselijke video zullen mensen nog steeds kijken.

Investeer in een goede lavalier (draadloze) microfoon en een goede microfoon die je aansluit op je computer. Persoonlijk gebruik ik de Sennheiser EW 112P G4 lavalier-microfoon (er zijn goedkopere opties die ook voldoen) en de Blue Yeti USB-microfoon. Met goede audio blijft je publiek langer bij je video's betrokken.

Het maken van een uitstekende marketingvideo heeft vele aspecten. Verhaal, compositie, muziek, kleur en energie kunnen allemaal een belangrijke rol spelen om uw doelgroep te raken. Persoonlijk vind ik dat de meeste marketingvideo's tekortschieten in technische precisie. Bestudeer het kader, de belichting en uw camera! Ken de beperkingen en sterke punten van je apparatuur en gebruik die om de mooiste beelden te maken.

Er zijn oneindig veel bronnen online beschikbaar om je technische vaardigheden te vergroten. Bestudeer en gebruik ze om je klant een sterk, gepolijst en professioneel stuk te geven. Als u niet degene bent die filmt, zorg er dan voor dat u uw filmmaker goed doorlicht en dat hij de juiste techniek gebruikt.

Zet jezelf voor de camera.

Mensen willen weten van wie ze kopen, dus laat je gezicht en stem horen, zelfs als je denkt dat je niet het mooiste gezicht of de mooiste stem hebt.

Mijn #1 tip voor het maken van geweldige marketing video's is om informatie te delen die nuttig is voor je ideale klanten, zodat ze je leren kennen, aardig vinden en vertrouwen. Het geheim is om het simpel te houden en jezelf te zijn!

Ik hou van de eenvoud om rechtstreeks tegen de camera te praten (meestal mijn iPhone op een selfie stick), en dan spreek ik alsof ik 1-op-1 met een klant praat. Dat houdt het authentiek en ongedwongen, en zorgt ervoor dat kijkers zich met mij en mijn boodschap kunnen verbinden.

Het hoeft niet overdreven geproduceerd of gescript te zijn, maar als je je zekerder voelt met een autocue, gebruik er dan zeker een - er zijn genoeg gratis autocue-apps die je kunt gebruiken.

Maak niet zomaar een video. Creëer een emotionele ervaring met je video. Stel jezelf deze vragen voordat je begint:

• Wat is het doel van de video? Beter gezegd: Wat willen we dat onze kijkers voelen, weten, ervaren en meenemen na het bekijken van de video?
• Wie denk ik dat de video zal bekijken? Als je je ideale publiek kent, kun je muziek, berichtgeving, look, feel en doel kiezen. Zo weet je ook of je kleine accenten zoals bijschriften en oproepen tot acties moet toevoegen.
• Waar wordt de video gehost? Als u uw publiek en het doel van de video kent, weet u voor welk primair netwerk u de video moet maken, zodat de lay-out is geoptimaliseerd voor het platform.
• Welke beelden of video helpt u het beste uw boodschap te verwoorden voor uw ideale publiek. Met je eigen videoclips en beelden maak je de video persoonlijker en toegankelijker.
• Breng de energie! Als je op video spreekt - breng alle energie en persoonlijkheid die je hebt!!! Het beste aan video is dat het een humanizer is - wat betekent dat je publiek de energie die je uitstraalt kan voelen. Wat maakt dat je publiek wil luisteren, reageren en terugkomen voor meer?
• Hoe kunnen we onze video craveable maken? Wat is het unieke aspect van u en uw merk dat u kunt toevoegen om het memorabel te maken?
• Wat is uw maatstaf voor succes en hoe gaat u dat meten? Als u dit van tevoren weet, kunt u uw video's beter plannen, uitvoeren en blijven verbeteren.

Tot slot - zorg dat je plezier hebt! Video's zijn een geweldige manier om relaties op te bouwen met je publiek. Als je plezier hebt en anderen in het proces aan bod laat komen, is het een win-win situatie!

Goede marketingvideo's spreken uw publiek aan alsof ze met u in dezelfde kamer zitten en een gesprek voeren. Hoe verzorgder en gelikter ze eruit zien, hoe meer ze op een advertentie lijken.

Als je op een menselijke en authentieke manier contact maakt met iemand, zal die inhoud beter aanslaan bij je gemeenschap en zul je ook beter onthouden worden.

Video's hebben veel verschillende doelen, maar het belangrijkste is dat de kijker emotie voelt. Dit maakt uw video's niet alleen memorabeler, maar stelt uw merk ook in staat om op een menselijk niveau contact met hen te maken.

Dus als je je volgende video maakt, denk dan bij jezelf na... welke emotie(s) zullen ze hierdoor voelen?

Mijn nummer één tip voor het maken van een marketingvideo is om er een gesprek van te maken.

Het is gemakkelijk om gewoon in de camera te staren terwijl je je concentreert op het maken van geen fouten in je voorzichtig vooraf geschreven toespraak, maar het is veel boeiender als je het behandelt als een echt gesprek - stel je je ideale luisteraar/kijker voor achter de camera en praat rechtstreeks met haar. Zij is het tenslotte voor wie je de video maakt, dus wees gebruikersgericht bij elke stap die je zet.

Houd uw video's kort en bondig.

Gewoonlijk trekken kortere videoclips meer aandacht van kijkers dan langere, vooral in sociale media. De hoogst gewaardeerde duur omvat clips van 60-90 seconden.

Zorg ervoor dat u binnen die periode de aandacht van uw publiek weet te trekken met inhoud van hoge waarde.

Het is 2019 en we hebben een korte aandachtsspanne. Zeer korte aandachtsspannen. (Lees je dit nog steeds? OK, geweldig.)

Volgens sommige rapporten hebben mensen een kortere aandachtsspanne dan zelfs een goudvis. Nu weet ik niet of die statistiek waar is, maar het dient als een goed waarschuwingsteken: waar en wanneer mogelijk moeten we onze reclamevideo's kort en krachtig houden.

Dus, pak je video script en geplande sequenties, en probeer het te halveren. OK, heb je het gedaan? Geweldig. Nu, probeer er nog wat meer uit te knippen. Geloof me, ik weet dat het niet makkelijk is. Voor jou, de maker, lijkt elke boodschap cruciaal en elke scène draagt bij aan de impact van wat je probeert te bereiken. Ik begrijp het volkomen. Maar je publiek weet niet dat er iets ontbreekt. Ze zien alleen wat jij ze laat zien.

Dus als u een kortere en snellere versie kunt maken die uw belangrijkste boodschappen overbrengt, met impact, en in minder tijd, dan is het over het algemeen veel gemakkelijker en prettiger te verteren in dit gekke tijdperk van eindeloze digitale afleidingen. Bovendien kan alles wat u knipt worden gebruikt om een tweede promotievideo te maken. U kunt dus de 'geknipte' inhoud hergebruiken en verfraaien, zodat u een twee-voor-een-videocontent-situatie krijgt. #winning

Rekening houdend met de korte aandachtsspanne van de meeste klanten, is de belangrijkste tip om een goede marketingvideo te maken: houd hem kort, eenvoudig en visueel aantrekkelijk. Een kortere video krijgt meer kliks, en vergroot de kans dat een klant de video tot het einde toe bekijkt.

Volg bij het maken van een video het principe 'Show, don't tell'. Zo krijg je meer respons. Zorg er ook voor dat de video informatief is en niet alleen promotioneel, om gebruikers te betrekken. Een video moet waardevolle informatie bieden die aanslaat bij uw doelgroep. Dit zal bijdragen tot meer aandelen en een hoger rendement.

Lees tonnen vragen die uw supportteam ontvangt, zodat u bij het maken van de video zeker echte problemen aanpakt. Uw klanten zullen u daarvoor dankbaar zijn. Plus, als uw klanten daarover nadachten, is het logisch dat uw nieuwe prospects ook antwoorden op die vragen nodig hebben.

In contact staan met uw klantendienst bij de voorbereiding van uw volgende marketingvideo is cruciaal voor succes.

Relevantie. De NUMMER EEN verspilling van energie die ik heb gezien in mijn overleg met kleine ondernemers is video.

Waarom?

Ik zal het je vertellen.

Video is duur. Dat wil zeggen, het is duur als je het op de traditionele manier doet. Voor een video van 60-120 seconden betaal je al gauw meer dan $3.000-$4.000.

Het zal er GROOT uitzien, want er zijn veel getalenteerde videomensen, maar als je appels met appels vergelijkt, is video de duurste vorm van inhoud, dus een slag en een misser op video doet veel meer pijn dan een misser op een blogpost of andere contentmarketing.

Hier komt het probleem: De video is niet relevant voor de behoeften van de klant. Hij is geschreven vanuit het standpunt van de bedrijfseigenaar, en niet van de klant. Maak een video die relevant is voor het kernprobleem dat u voor uw klant oplost, en u zult winnen.

Relevantie. Het is koning, en het is altijd koning geweest.

Er zijn vele, vele goede copywriting formules die werken voor video scripts. Ik volg meestal die van Ray Edwards. Introduceer het probleem & agiteer - laat de kijker begrijpen dat je begrijpt waar ze naar streven of mee worstelen. Introduceer dan je oplossing. Onderbouw het met bewijzen (prijzen, getuigenissen, statistieken, enz.). Doe tenslotte een aanbod en vraag om een reactie.

Elk bedrijf zou een video moeten hebben met deze klassieke pitch.

Denk aan de context waarin uw publiek uw video bekijkt. Ze zijn niet op zoek naar een verkooppraatje of een zelfpromotievideo. Ze willen native content consumeren op het kanaal dat ze bekijken.

Zorg ervoor dat u uw video-inhoud goed afstemt op het kanaal waarop u de marketing uitvoert. Lever eerst echte waarde via uw video, voordat u uw verkooppraatje opdringt.

Om geweldige marketingvideo's te maken, probeer authentiek te zijn, jezelf te zijn en waarde te bieden in je video. Als je te 'salesy' probeert te zijn, zullen je kijkers niet ontvankelijk zijn.

Maak bijvoorbeeld een video van jezelf met een smartphone, kleed je casual en geef tips/inzichten die je doelgroep helpen. Door eerst gratis waarde te geven, ontvang je inbound leads en zullen mensen zich zekerder voelen om contact met je op te nemen.

De sleutel tot het maken van een geweldige marketingvideo is om van uw elevator pitch een video te maken. Ter verduidelijking: de elevator pitch voor uw bedrijf is een eenvoudige en duidelijke boodschap die aangeeft welk probleem u oplost en hoe u dat probleem op een unieke manier oplost.

Dit moet de basis zijn van uw marketingvideo. Tijdens de plannings- en productiefase moet u er voortdurend voor zorgen dat dit de boodschap is die aan uw publiek wordt gepresenteerd. Hoewel uw video langer zal zijn dan de elevator pitch, moet alle ondersteunende inhoud gericht zijn op deze centrale boodschap.

Als u zich hieraan houdt, zullen uw kijkers na het bekijken van de video precies begrijpen wat u doet, hoe u het doet en hoe het hen kan helpen en hopelijk tot veel meer zaken voor u leidt!

Alle goede direct response marketing volgt een vaste structuur:

1. Roep de pijn van het leven voor
2. Praat over het leven dat ze willen na
3. De kloof overbruggen van hoe er te komen
4. Deel uw verhaal
5. Bezwaren verwijderen
6. Doe uw aanbod
7. Stapel de voordelen
8. Doe het aanbod opnieuw.

En dat is het - zo simpel is het!

Maak product-/dienstmarketingvideo's die ingaan op de pijnpunten van uw klanten (voordelen, geen kenmerken) en maak ze kort en krachtig (15 seconden of minder). Vergeet niet om aan het eind een duidelijke oproep tot actie op te nemen.

Ik volg Donald Miller's "one-liner" marketing formule. Het komt in drie stappen:

Stap één: Het probleem. Dat begint met een antwoord op de vraag "Wat is het pijnpunt dat u uw klant helpt oplossen?". Het moet duidelijk zijn, herkenbaar en iets waar de klant echt om geeft.

Stap twee: De oplossing. "Wat is jouw unieke oplossing voor dat pijnpunt?" Hier wordt jouw product beschreven op een manier die anders, en/of beter is dan alternatieven.

En stap drie: Het resultaat. "Hoe ziet het leven van uw klant eruit nadat zijn pijn is opgelost?" Dit is de transformatie van wat uw klant kan bereiken door zaken met u te doen en de resultaten die hij kan verwachten.

Wanneer je een video maakt, komen de stem en de energie van je merk nog meer naar voren dan in geschreven tekst. Dat betekent dat je het niet kunt negeren.

Hoewel ik video's niet woord voor woord uitschrijf, schets ik niet alleen de inhoud, maar ook hoe een merkstem die inhoud zal beïnvloeden. Ik zorg er van tevoren voor dat de merkpersoonlijkheid duidelijk is door middel van bijvoorbeeld on-brand grappen, taalgebruik en verwijzingen.

De beste tip voor het gebruik van video voor promotionele marketing in de huidige sociale omgeving is ervoor te zorgen dat u uw branding, boodschap en oproep tot actie zo snel mogelijk in de inhoud brengt. Wij zijn er altijd op ingesteld om de consument bij de ervaring te betrekken met meeslepende beelden en visuele verhalen, hem te boeien met een memorabele haak en vervolgens een oproep tot actie te geven. De gemiddelde tijd van een standaard videospot lag altijd tussen :30 en :60-seconden.

In de huidige digitale omgeving vindt het merendeel van de videoconsumptie plaats binnen sociale media-applicaties, op mobiele apparaten en met het geluid uitgeschakeld. De gemiddelde aandachtsspanne blijft ook afnemen. Wanneer u uw videopromoties ontwikkelt, moet u dus beginnen met overtuigende beelden om de consument aan te trekken - of een "duimstopper" creëren, onmiddellijk uw brandingcomponent opnemen in de vorm van een afbeelding of inhoud en vervolgens werken aan de betrokkenheidshaak en de uiteindelijke oproep tot actie. En vergeet niet dat de nieuwe promotietijden ook veel korter zijn geworden. Het begint nu met 6 tot 7 seconden op YouTube pre-roll-advertenties en loopt op tot ongeveer een minuut.

Dus hoe eerder u uw merkboodschap en oproep tot actie visueel kunt overbrengen in de video, hoe succesvoller uw videopromoties zullen zijn!

De beste marketingvideo is er een die authentiek is en trouw aan het merk. Te vaak zie ik dat marketeers nabootsen wat ze hebben gezien in plaats van hun eigen weg te banen.

Om online een bedrijf op te bouwen, moet je vertrouwen wekken. Dat kan alleen als wie je bent nauwkeurig wordt weergegeven in wat mensen op het scherm zien.

Dat betekent dat je moet stoppen met proberen je concurrentie te zijn. Neem in plaats daarvan wat je weet en vertaal dat in video's die een echt probleem oplossen. Heb de moed om de vragen te beantwoorden die niemand anders in uw markt zal beantwoorden.

Wanneer je anderen echt helpt hun leven, hun bedrijf en hun resultaat te verbeteren... krijg je een loyaal publiek en een potentiële klant voor het leven.

Laten zien, niet vertellen.

Demonstreer uw product of dienst, gebruik niet alleen een pratend hoofd om de voordelen uit te leggen.

Wij mensen kijken veel (heel veel!) video. Maar het wordt ook steeds bekender dat we veel van die video's ook bekijken met het geluid uit! Snel en gemakkelijk videobijschriften kunnen toevoegen aan je video's is superbelangrijk, van Instagram Stories tot YouTube-video's (en alles daartussenin).

Gelukkig voor ons is het nog nooit zo eenvoudig geweest om videobijschriften aan video toe te voegen. U kunt een tool als Wave.video gebruiken om tekst toe te voegen die bij uw verhaal of boodschap past. Of je kunt face-to-camera gaan en achteraf bijschriften toevoegen door een tool of dienst te gebruiken. Quicc is een geweldige app om dit via AI te doen (in enkele minuten!). Of als je de voorkeur geeft aan de populaire letterboxstijl video's, probeer dan Splasheo. Het is een geweldige dienst om letterboxed-captions aan video's toe te voegen, met een zeer snelle doorlooptijd.

Hoe dan ook, voeg de bijschriften toe en geef uw video's de stem die ze verdienen!

Welk platform je ook gebruikt, zoek naar manieren om bijschriften en call outs in je video op te nemen. Dit betekent dat de inhoud van uw video toegankelijk is en begrepen kan worden door een groter publiek, PLUS het heeft het voordeel dat de kijker inzicht krijgt in waar de video over gaat, zelfs als ze ervoor kiezen de video te bekijken met het geluid uit. Mashable, bijvoorbeeld, heeft goed werk geleverd door nette bijschriften toe te voegen aan deze video:

Dit betekent ook dat u de bijschriften kunt gebruiken om uw oproep tot actie te versterken, wat kan leiden tot meer leads en verkopen voor uw product of dienst. Dit lijkt misschien ingewikkeld, maar er zijn veel hulpmiddelen beschikbaar om te gebruiken. Hier zijn drie manieren om je op weg te helpen bij het maken van bijschriften:

- gebruik software voor het maken van video's op desktop of mobiel die sjablonen hebben waarmee u bijschriften kunt toevoegen terwijl u de video maakt;

- gebruik maken van de gratis beschikbare automatische ondertiteling op sociale videoplatforms zoals Facebook en YouTube (vergeet niet de ondertiteling te controleren om eventuele spelfouten te corrigeren);

- of als u wilt, kunt u de productie van ondertitels uitbesteden aan derden.

Goede thumbnail en tekst overlay!

Eerlijk gezegd verschilt dit van platform tot platform, maar wij begonnen bijschriften, of een transcriptie van de dialoog, op onze Facebook-video's te zetten en dat maakte echt een wereld van verschil in termen van onze conversiepercentages.

Dit is altijd een best practice geweest, maar niet iets waaraan we prioriteit hebben gegeven, maar ik wou dat we dit eerder hadden gedaan!

Hergebruik uw Facebook Live-video's met Wave.video in verticaal 4:5-formaat voor gebruik in promotiecampagnes.

Maak een strategisch plan voor uw Facebook Live video-uitzendingen, lever veel goede waarde met geweldige soundbites die u vervolgens kunt uitknippen. Met een tool als Ecamm Live voor uw uitzending heeft u de HD-opname automatisch op uw harde schijf staan. Selecteer clips, laad ze in Wave.video en creëer het 'letterbox'-effect met tekst boven en onder, voeg leuke emoji's en een sterke call-to-action toe.

Bonustip: je kunt hetzelfde proces ook doen met verticaal 9:16-formaat voor je Stories en een reeks geweldige marketing Story-video's maken voor je organische en betaalde campagnes.

Om middelen te besparen, zie ik dat veel bedrijven één video produceren en die naar alle mogelijke platforms sturen. Mijn favoriete videomarketingtip is om af te stappen van deze non-strategie en in plaats daarvan de video-inhoud te optimaliseren voor verschillende platforms.

Als je erover nadenkt, is dit echt logisch. YouTube, Facebook, Instagram, enz. spreken allemaal verschillende demografische groepen aan. Deze doelgroepen verlangen intuïtief naar iets anders van de merken waarmee ze online interageren. Een one-size-fits-all videomarketingstrategie zal tekortschieten in het optimaliseren van het publieksbereik.

En hoe zit het met het segment van uw publiek dat u via meerdere platforms bereikt? Zij worden het zat om steeds dezelfde videocontent te zien. Uw videostrategie differentiëren op basis van het platform is een manier om uw merkimago fris en relevant te houden terwijl u de betrokkenheid bij uw publiek verhoogt.

De sleutel tot een succesvolle live-uitzending is het vooraf promoten van de show.

Behandel je livestream als een echt evenement, vooral als je uitzendt naar Facebook. Zelfs als fans van je Facebook Business Page een melding krijgen wanneer je begint te streamen, wil je je kijkers genoeg tijd geven om tijd in hun agenda te reserveren om te stoppen, te kijken en naar je show te luisteren.

Een van de beste manieren om je show vooraf te promoten is om kijkers te enthousiasmeren voordat je daadwerkelijk live gaat. Bij Lights, Camera, Live promoten we een show meestal een week van tevoren door korte promotievideo's van onze gasten te maken. We updaten onze Facebook-cover met een promovideo en maken teasers van 1 minuut om kijkers enthousiast te maken.

Een andere pro-tip voor het promoten van een show is het maken van een Facebook Event. In de beschrijving benadrukken we waarom kijkers moeten afstemmen, wat het onderwerp is, hoe de show de kijkers zal beïnvloeden en wat er zal gebeuren als ze niet afstemmen.

Maak niet alleen een Facebook-evenement, maar maak ook tijd vrij om een geplande uitzendlink te maken. Je kunt dit doen in de meeste livestreaming-apps van derden, zoals Ecamm en BeLive. Wanneer je een livestream plant, kun je de permalink promoten in je e-maillijst, via je sociale kanalen en delen met het Facebook-evenement, zodat de aanwezigen precies weten waar ze naartoe moeten.

Denk eraan, als je publiek niet van je show weet, zullen ze niet gaan. Bereid je daarom voor op succes door ten minste een week van tevoren promotie te maken.

Overweeg enkele "2 Minute Teasers".

Twitter staat nu maximaal 140 seconden toe en deze kunnen een geweldige manier zijn om mensen terug te leiden naar uw langere YouTube- of LinkedIn-video's.

Het is echt een fantastische manier om extra views te krijgen op je bestaande video's.

Ik ben een SEO, dus ik heb de neiging om alles te optimaliseren, inclusief marketingvideo's. Ik probeer altijd al mijn content assets organisch zichtbaar te maken, zowel in Google search als binnen een native video platform (bijv. Youtube search en video recommendations).

Ik heb hier beschreven hoe ik video's optimaliseer voor organische zichtbaarheid: 3 manieren om de kijktijd op YouTube te verbeteren.

In een notendop:

• Onderzoek uw sleutelwoorden en gebruik ze in de videotitel
• Creëer unieke tekstinhoud om op te nemen in videobeschrijvingen met hulpmiddelen zoals Text Optimizer
• Gebruik trefwoorden en verwante termen die u vindt in Text Optimizer om zowel tags als hashtags te bedenken om te gebruiken
• Gebruik Youtube Timestamps om een klikbare inhoudsopgave samen te stellen om mensen dieper in de video te krijgen.

Uiteraard zijn dit niet erg spannende taken om uit te voeren, maar het moet wel gebeuren. Immers, trefwoordonderzoek en het creëren van inhoud zijn waarschijnlijk veel gemakkelijker dan het in elkaar zetten van een goede video.

Er zijn veel elementen betrokken bij een goede video (audio, strategie, enz.), maar als je tijd en geld gaat investeren in het maken van een video, moet je zeker je eigen YouTube-kanaal creëren en optimaliseren.

Een video is een van die activiteiten met een hefboomeffect, wat betekent dat u de video één keer maakt en dat hij voor u blijft werken, dus zorg ervoor dat uw YouTube-kanaal is geoptimaliseerd voor trefwoorden, links bevat naar al uw belangrijke sites en het best mogelijke beeld schetst voor uw bedrijf.

Bij Delightful Communications moedigen we onze klanten aan om na te denken over de potentiële ROI van hun videowerk door gebruik te maken van verschillende lengtes en inhoud voor verschillende platforms.

Bij story-boarding van video gaat het niet alleen om één versie, het gaat erom dat uw boodschap op verschillende sociale kanalen wordt vertaald. Wat op YouTube werkt met een minuut lengte, werkt waarschijnlijk niet op Instagram, waar de aandachtsspanne korter is.

Bonustip: Voeg gesloten bijschriften toe voor mensen die kijken met geluid uit en omdat alle merken met hun marketing rekening moeten houden met toegankelijkheid.