Meer dan ooit wordt video gebruikt als een aantrekkelijke vorm van digitale marketing voor bedrijven van elke omvang. In feite zegt 85% van de bedrijven nu video te gebruiken als marketinginstrument, waarbij de meerderheid van hen een positief rendement op de investering uit videomarketing haalt.

Met dit in gedachten is de kans groot dat u al video's gebruikt in het voordeel van uw merk - maar u zou een aantal belangrijke voordelen kunnen missen als u uw video's niet ook van bijschriften voorziet.

Met een beter begrip van wat videobijschriften zijn en de vele voordelen van het opnemen ervan in uw marketing, kunt u beginnen het meeste te halen uit die video's waaraan u zoveel moeite besteedt.

En wanneer het tijd is om bijschriften aan uw video's toe te voegen, kan een ervaren marketingprofessional enkele belangrijke best practices volgen om ervoor te zorgen dat uw transcripties nauwkeurig, toegankelijk en gemakkelijk te lezen zijn.

Wat zijn videotitels?

Eenvoudig gezegd is videobijschrift de toevoeging van geschreven tekst of ondertitels aan een video, zodat de kijkers kunnen volgen wat er in de video zelf wordt gezegd.

Gewoonlijk worden deze bijschriften onderaan het scherm weergegeven, ook wel een onderste derde genoemd.

Mooi gemaakte videobijschriften zijn toegankelijk maar onopvallend, en ze kunnen worden gesloten (aan- en uitgezet) of geopend (permanent in beeld).

Met videobijschriften kunnen kijkers volgen wat er in de video zelf wordt gezegd.

Soorten videotitels

Meer dan waarschijnlijk hebt u al uit de eerste hand gezien hoe getranscribeerde video's eruit zien. Er zijn echter enkele verschillen die sommige transcriptiemethoden onderscheiden van andere. Als u op de hoogte bent van enkele van de meest voorkomende soorten videobijschriften en hun toepassingen, kunt u beter beslissen welke methode voor u geschikt is.

Tekst Overlay

Video captioning via text overlay is de meest eenvoudige methode, waarbij alleen delen van de video worden getranscribeerd om de belangrijkste punten en concepten te benadrukken. Tekstoverlay kan een slimme keuze zijn als uw kijkers niet per se gebaat zijn bij een woordelijke transcriptie van uw video.

Deze methode vergt ook veel minder tijd en inspanning, omdat er minder te transcriberen valt.

(Bron: Evan Carmichael)

Gesloten ondertiteling

Als u wilt dat uw kijkers uw video woord voor woord kunnen volgen, dan is ondertiteling uw beste keuze. Met gesloten bijschriften wordt het verhaal van de video tegelijk met de spraak in de video weergegeven, zodat kijkers in realtime kunnen volgen, zelfs als het geluid van de video is uitgeschakeld.

(Bron: MasterClass)

Ondertiteling

Als u wilt dat uw video in meerdere talen beschikbaar is, zijn ondertitels een verstandige keuze. Ondertitels bieden woord voor woord transcriptie van de dialoog van uw video in een of meer extra talen.

(Bron: Domestika)

De belangrijkste voordelen van het ondertitelen van uw video's

Inmiddels hebt u een beter inzicht in enkele van de meest voorkomende soorten videobijschriften - maar misschien bent u er nog niet helemaal van overtuigd dat het toevoegen van bijschriften aan uw videocontent de moeite waard is. Bekijk hieronder enkele van de meest overtuigende voordelen van het transcriberen van uw videocontent en wij denken dat u het licht zult zien.

1. Uw boodschap beter overbrengen

Uit een studie van de Ecampus Research Unit van Oregon State University blijkt dat 52% van de studenten bijschriften als een nuttig leerhulpmiddel beschouwt en helpt om het algemene begrip te verbeteren. In die zin kan het gebruik van bijschriften uw merk helpen zijn boodschap beter over te brengen.

Denk erover na: uw tekstbijschriften kunnen dienen als cognitieve versterking voor uw video-inhoud, waardoor het voor uw kijkers mogelijk gemakkelijker wordt belangrijke punten te begrijpen en ze zich later te herinneren.

Tekstbijschriften dienen als cognitieve versterking van uw video-inhoud, zodat uw kijkers de belangrijkste punten gemakkelijker kunnen begrijpen en zich deze later gemakkelijker kunnen herinneren.

2. Een flexibele kijkervaring bevorderen

Wist u dat tot 85% van de op Facebook bekeken video's wordt afgespeeld zonder geluid? Tegenwoordig maken mobiele apparaten het makkelijker dan ooit voor mensen om onderweg content te consumeren - maar ze doen dat vaak vanuit "geluidsgevoelige" omgevingen waar het niet altijd mogelijk is om naar volledige audio te luisteren.

Denk bijvoorbeeld aan iemand die zonder koptelefoon een video bekijkt in een drukke metro. Hier kunnen bijschriften voor uw video het verschil maken, door de flexibiliteit te bieden die uw gebruikers zullen waarderen wanneer ze niet kunnen meeluisteren.

3. Bereik een hogere betrokkenheid

Uiteindelijk is een van uw meest gewenste resultaten bij het produceren van video-inhoud niet alleen om uw kijkers te bereiken, maar ook om ze erbij te betrekken, en het toevoegen van tekstbijschriften kan u daarbij helpen.

Bedenk bijvoorbeeld dat alleen al het opnemen van bijschriften bij Facebook-video's van uw merk de kijktijd met 12% kan verhogen. Uit een ander onderzoek blijkt dat video's met bijschriften 40% meer worden bekeken dan video's zonder bijschriften en dat kijkers 80% meer geneigd zijn een video in zijn geheel te bekijken als er bijschriften bij staan. Dit alles wijst erop dat video's met tekst over het algemeen boeiender en boeiender zijn dan video's zonder bijschriften!

4. De toegankelijkheid verbeteren

Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie heeft meer dan 5% van de wereldbevolking (ongeveer 466 miljoen mensen) een vorm van gehoorverlies. Door gesloten bijschriften toe te voegen aan de video's van uw merk wordt het voor slechthorenden gemakkelijker om uw inhoud te gebruiken en uw boodschap te ontvangen. En in sommige gevallen zijn videobijschriften zelfs wettelijk verplicht door de Federal Communications Commission (FCC).

Ook al bent u niet wettelijk verplicht om bijschriften bij uw video's te voegen, het laatste wat u wilt is dat een potentiële klant uw merk associeert met een merk dat niet geschikt is voor slechthorenden.

5. Boost uw SEO

Veel mensen realiseren zich niet dat het transcriberen van video-inhoud ook de zoekmachineresultaten van een merk kan verbeteren, maar dat kan zeker!

De bots die het web "crawlen" kunnen nu videobijschriften lezen in de vorm van een ingesloten tekstbestand, waardoor uw pagina gemakkelijker wordt geïndexeerd. Van daaruit kunnen webgebruikers die zoeken naar trefwoorden die verband houden met uw video-inhoud, uw inhoud gemakkelijker vinden. Video's zonder bijschriften kunnen daarentegen niet worden "gelezen" door de bots van zoekmachines.

En natuurlijk, omdat u uw video toegankelijker maakt door er bijschriften in op te nemen, kan dit ook meespelen in uw SEO-algoritme en in het voordeel van uw merk werken.

6. Uw inhoud beter lokaliseren

Videocaptioning maakt het ook gemakkelijker om uw inhoud te lokaliseren voor verschillende geografische gebieden of een publiek dat andere talen spreekt. Zodra uw video-inhoud is getranscribeerd, is de vertaling in een andere taal relatief snel en eenvoudig.

Er is veel gratis en goedkope vertaalsoftware beschikbaar die behoorlijk betrouwbaar is; u kunt ook een freelance vertaler inhuren voor een relatief lage prijs als u extra gemoedsrust (en nauwkeurigheid) wenst.

Zodra uw video-inhoud is getranscribeerd, is de vertaling ervan in een andere taal relatief snel en eenvoudig.

7. Hergebruik uw inhoud

Als je er een gewoonte van maakt om alle video's van je merk van bijschriften te voorzien, wordt het ook gemakkelijker om later afgeleide inhoud te maken.

Een webinar met ondertiteling kan bijvoorbeeld worden omgezet in een boeiende blogpost in een totaal nieuw formaat.

Bovendien kunt u met getranscribeerde versies van alle video's van uw merk snel en gemakkelijk citaten en sleutelzinnen verzamelen voor nieuwe inhoud.

Tekst toevoegen aan video: Beste praktijken

Klaar om bijschriften op te nemen in de volgende video van uw merk? Hieronder staan enkele tips en trucs om in gedachten te houden die je bijschriften gemakkelijker leesbaar en toegankelijker maken voor je kijkers.

1. Duidelijke achtergronden

Zorg er om te beginnen altijd voor dat uw bijschriften over een duidelijke achtergrond worden geplaatst. Anders kunnen uw kijkers moeite hebben om sommige letters te onderscheiden van lichtere of donkere achtergronden, waardoor uw boodschap moeilijk leesbaar wordt.

Als uw videobeelden geen vaste achtergrond bieden voor het invoegen van tekst, overweeg dan een achtergrondkleur voor uw lettertype in te stellen die sterk contrasteert met de tekst zelf. U kunt bijvoorbeeld een witte achtergrond kiezen voor maximale leesbaarheid.

2. Gewone lettertypen

Wanneer u een lettertype kiest, wilt u ook iets eenvoudigs kiezen dat gemakkelijk te lezen is voor uw kijkers. Als algemene regel geldt: blijf weg van script- en handschriftlettertypen, die moeilijk leesbaar kunnen zijn. Voor digitale toepassingen worden schreefloze lettertypes aanbevolen. Enkele voorbeelden van gebruiksvriendelijke schreefloze lettertypes zijn:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Redelijk tempo

Let tenslotte ook op het tempo van uw ondertiteling. Stel een tempo in dat uw kijkers kunnen bijhouden.

Het is altijd een goed idee om uw bijschriften te "testen" door de video zelf te bekijken en ervoor te zorgen dat u geen moeite hebt om het tempo bij te houden. U kunt ook een paar mensen die de video niet kennen vragen om mee te kijken en te volgen voor meer onpartijdige feedback.

Voor meer gedetailleerde instructies over hoe u beter tekst aan video's kunt toevoegen, raadpleegt u onze uitgebreide gids: Tekst toevoegen aan video:Alles wat u moet weten

De kern van Video Captions

Als u de video's van uw merk nog niet transcribeert, is dit het moment om ermee te beginnen. Onderschriften voor uw video's maken uw boodschap toegankelijker voor uw publiek en stimuleren uw SEO!