La création de contenu est le premier défi marketing pour la plupart des propriétaires d'entreprise. Il n'est pas si facile de proposer chaque jour un contenu frais, partageable et pertinent.

Comment faire évoluer votre stratégie de contenu vidéo de manière efficace ? Comment tirer le maximum de valeur d'un seul élément de contenu vidéo ?

Nous nous sommes associés à Salma Jafri, stratège en contenu vidéo, pour aborder ce sujet dans la deuxième partie de notre série de webinaires : Créer du contenu à grande échelle : Plus de 40 articles chaque semaine à partir d'une idée principale.

L'effet d'entraînement

Vous savez probablement ce qui se passe lorsque vous laissez tomber quelque chose dans l'eau - les ondulations s'étendent sur cet objet. Ainsi, lorsque vous déposez un élément de contenu vidéo en ligne, il provoque également une ondulation - les gens le voient, y réagissent et le partagent. En téléchargeant votre vidéo sur plusieurs plateformes, vous augmentez cet effet et décuplez votre portée et votre élan en créant une série d'"explosions de contenu" programmées.

Selon Salma, ce concept illustre la manière dont le contenu vidéo doit être créé afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible sur différentes plateformes - médias sociaux, sites web, blogs, etc.

Mais que faire si vous n'avez pas assez de ressources pour créer du contenu vidéo pour chaque plateforme séparément ? Comment rendre tout cela évolutif ? Eh bien, c'est exactement là que l'upcycling entre en jeu.

Qu'est-ce que l'upcycling ?

La stratégie d'upcycling consiste à prendre un ancien contenu et à créer quelque chose de nouveau qui a autant ou plus de valeur. L'aspect essentiel de l'upcycling est que vous n'avez pas à repartir de zéro lorsque vous créez un contenu autonome - et cela vous fait gagner beaucoup de temps !

L'upcycling permet de créer un contenu frais qui est dérivé mais pas une réplique.

Pour réussir l'upcycle, il faut convertir un contenu d'un format à un autre dans le but d'ajouter de la valeur et de remettre ce contenu en circulation.

Conseil de pro : dans Wave.video, il suffit de quelques clics pour convertir votre vidéo dans plus de 30 formats les plus populaires, notamment les Stories Instagram, les сover Facebook, les bumper ads Youtube, etc.

Comment recycler le contenu à grande échelle

Tout d'abord, pour commencer à upcycler le contenu, vous devez développer le thème central du contenu. Pour ce faire, regardez le premier webinaire avec Salma Jafri sur le thème "How To Craft A Video-First Content Strategy" ou lisez l'article de blog basé sur le webinaire.

Si vous avez développé le thème central du contenu, le moment est venu de le recycler !

Étape 1 : Choisissez votre plateforme

Demandez-vous :

• Quels sont les réseaux sociaux sur lesquels je veux être présent ?
• Quelles sont les plateformes qui m'attirent le plus ?
• Que recherche le public sur chacune de ces plateformes ?
• Comment le format de mon contenu peut-il correspondre à ce que veut le public ?

Ces questions vous aideront à déterminer les plateformes qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Étape 2 : Choisissez votre longueur

Pour choisir la bonne longueur de vos vidéos, il est essentiel de savoir :

• Quelle est la durée maximale de votre vidéo sur chaque plateforme ?
• Combien de temps les spectateurs regardent-ils ?
• Quel type de contenu regardent-ils le plus longtemps ?
• Quand leur capacité d'attention commence-t-elle à diminuer ?
• Quelle est la longueur idéale d'une vidéo ?

Source:

Étape 3 : Comment allez-vous ajouter le CTA ?

L'appel à l'action est l'un des éléments les plus importants d'une vidéo de marketing. Assurez-vous d'en créer un pour votre vidéo et gardez à l'esprit les points suivants :

• Décidez à l'avance où et comment votre appel à l'action sera inclus ;
• Les différentes plateformes permettent des CTA intégrés différents ;
• Le CTA sera-t-il de type texte seul ou audio + texte ?

Wave.video permet de créer des CTA puissants avec un logo pour votre vidéo

Étape 4 : Définir le contexte

Il est essentiel de tenir compte du contexte dans lequel votre public consommera le contenu. Pensez à ce qui suit :

• Comment les gens vont-ils le consommer ?
• Doivent-ils agir - les liens sont-ils cliquables ?
• Quelle perspective apporterez-vous à la vidéo ?
• Quelle histoire ira avec ?

Conseil de pro : Réalisez un storyboard en convertissant chaque paragraphe de votre contenu textuel en un visuel.

Étape 5 : Audio et transcriptions

• Votre public regardera-t-il la vidéo avec le son ?
• Comment votre vidéo sera-t-elle perçue si le son est coupé ?
• Assurez-vous que votre vidéo dispose de transcriptions explicatives !
• Utilisez les polices de caractères de la marque pour être cohérent.

Étape 6 : Comment allez-vous mesurer les résultats ?

Comment allez-vous décider si la vidéo publiée a été un succès ou non ? Pour ce faire, vous devez choisir les chiffres à mesurer :

• Impressions vidéo (exemple : promo sur Instagram qui renvoie à une vidéo plus longue) ;
• Engagement (likes/temps de visionnage/commentaires) ;
• Possibilité de partage (nombre d'actions).

Source:

Quels types de contenu pouvez-vous recycler ?

N'oubliez pas de vous inspirer de la liste de Salma sur les types de contenu à créer en utilisant l'upcycling:

• Planifiez le contenu sérialisé ;
• Regardez votre ancien contenu le plus populaire ;
• Développez une vidéo d'autorité hebdomadaire que vous pouvez décliner en 5-7 pièces ;
• Extraire les données des vidéos pour les transformer en vignettes, graphiques, diagrammes, etc ;
• Créez des images à partir de la vidéo en utilisant des cartes de citations et des mèmes ;
• Créer des vidéos de 60 secondes pour les plateformes de médias sociaux (Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn) ;
• Enregistrez une vidéo en direct en développant la vidéo existante et en demandant l'avis du public ;

Source:

• Créez des mises à jour de contenu ou des aimants de plomb à partir de contenu vidéo ;
• Interviewez quelqu'un sur le sujet ou faites-vous interviewer ;
• Convertissez la vidéo en podcast ;
• Faites une présentation et intégrez-la dans SlideShare ;

Page SlideShare de Wave.video

• Organisez un webinaire ;
• Créez un défi ;
• Organisez un concours/quiz;
• Créez un cours en ligne ;
• Combinez les sujets dans un ebook ;
• Invitez d'autres personnes et organisez un télésommet ;
• Faites un discours ;
• Écrivez un article invité ;
• Réalisez une infographie.

Principaux points à retenir

Alors, pourquoi l'upcycling est-il si efficace ? Principalement, pour les raisons suivantes :

• Gagner du temps ;
• Ajoute de la valeur ;
• Vous donne un nouveau look à chaque fois ;
• Votre public voit quelque chose de nouveau à chaque fois.

Il ne fait aucun doute que la stratégie "video-first" permet de créer davantage de contenu à partir d'une vidéo, de manière intelligente et utile. Le conseil clé de Salma est de créer un contenu si bon et si puissant que vous n'hésitez même pas à vous demander : que puis-je faire de plus avec ça ?

N'oubliez pas de consulter la première partie de notre série de webinaires consacrée à l'élaboration d'une stratégie de contenu axée sur la vidéo pour votre entreprise : "Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo".