Imaginez ce scénario : vous avez travaillé dur sur une vidéo et vous êtes impatient de l'envoyer au monde entier. Vous avez passé des heures à rédiger le script, tourné et re-tourné des séquences, et monté le tout jusqu'à ce que le produit fini soit parfait. Vous cliquez enfin sur le bouton de publication, et...

Des grillons.

Après tout ce travail, votre vidéo ne recueille qu'une poignée de vues.

Cette situation vous semble-t-elle familière ? Si oui, il est temps de travailler sur le référencement de vos vidéos. Un faible taux d'engagement ne signifie pas nécessairement que vos vidéos sont mauvaises ou que la vidéo n'est pas une stratégie efficace pour vous. Cela signifie plutôt que personne ne trouve vos vidéos en premier lieu.

Heureusement, vous pouvez optimiser les vidéos pour les moteurs de recherche comme n'importe quel autre type de contenu, et quelques ajustements simples peuvent vous aider à améliorer rapidement votre stratégie vidéo. Ce guide vous aidera à rendre vos vidéos plus visibles sur Internet.

Optimisation du référencement des vidéos : Création d'une vidéo optimisable

Commençons par les bases. Il y a toutes sortes de choses pratiques que vous pouvez faire pour optimiser vos vidéos pour la recherche. Cependant, pour que ces méthodes fonctionnent, vous devez d'abord avoir une bonne vidéo. Toutes les astuces de référencement du monde ne feront pas réussir une vidéo si elle est pauvre en contenu ou mal conçue.

Avant de travailler à l'optimisation du référencement de votre vidéo - et, d'ailleurs, avant même de commencer à la créer - identifiez son objectif. Les vidéos marketing ont souvent pour but d'éduquer les clients, d'attirer l'attention de nouveaux prospects sur votre marque et de vendre des produits.

Avant de travailler à l'optimisation d'une vidéo, identifiez son objectif.

Après avoir déterminé pourquoi vous souhaitez réaliser une vidéo, fixez un objectif concret afin de pouvoir mesurer l'efficacité de votre vidéo en termes réels. Par exemple, vous pouvez viser à augmenter le trafic de votre site d'un certain pourcentage ou à vendre un nombre spécifique d'articles.

Avoir un objectif ne vous aidera pas seulement à créer une vidéo plus forte, mais aussi à guider vos décisions concernant l'optimisation de la vidéo.

Le contenu et la qualité de votre vidéo sont également importants. Soyons réalistes : une vidéo mal éclairée, au son flou ou mal montée n'impressionnera pas les spectateurs, même si l'idée qui la sous-tend est excellente. De même, si une vidéo est plus futile que son contenu réel, aucune production et aucun montage intelligents ne pourront la sauver.

Les gens prêtent plus d'attention à la vidéo qu'à tout autre type de contenu. SourceUne étude deHubSpot a révélé que les gens ont tendance à examiner la vidéo de plus près que tout autre type de contenu sur Internet. C'est logique : il est possible de survoler un article ou un billet de blog, mais une vidéo oblige les spectateurs à ralentir et à prêter attention. Bien que cela puisse être un grand avantage de l'utilisation de la vidéo au lieu du texte, cela signifie également que les spécialistes du marketing vidéo doivent être très vigilants quant à la qualité de leur travail. Si une vidéo présente des problèmes, les gens le remarqueront !

Alors comment savoir si une vidéo vaut la peine d'être réalisée et publiée ?

Une bonne règle à suivre est de se demander si le contenu de la vidéo pourrait fonctionner dans un autre format. Par exemple, si vous avez écrit un script pour votre vidéo, demandez-vous si vous pourriez le transformer en un article de blog. Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie : votre vidéo finie sera très probablement riche en contenu, utile et facile à optimiser.

Trouver vos mots-clés

Les mots-clés sont l'outil central de toute stratégie de référencement, y compris l'optimisation de votre référencement vidéo. Cela est tout aussi vrai pour les vidéos que pour le contenu textuel, même si les vidéos ont moins de texte à optimiser. L'utilisation de mots-clés dans le titre, la description et les balises de votre vidéo est utile tant pour les spectateurs humains que pour les moteurs de recherche. Et si vous essayez d'améliorer le classement de votre site pour certains mots clés, la création de vidéos optimisées pour ces mots clés peut vous aider à y parvenir.

Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés pour une optimisation du référencement d'une vidéo comme vous le feriez pour tout autre type de contenu. Consultez votre outil de mots-clés préféré, comme le planificateur de mots-clés de Google ou keywordtool.io, pour obtenir des listes de suggestions. Essayez d'utiliser un outil qui vous donne des informations sur le nombre de recherches effectuées sur un mot-clé en un mois, ainsi que sur le degré de concurrence de ce mot-clé. Cela vous aidera à cibler des mots clés qui vous donneront des résultats, mais qui ne seront pas trop difficiles à classer.

Le planificateur de mots-clés de Google vous indique la compétitivité des mots-clés, ainsi que la fréquence de leurs recherches.Une fois que vous avez quelques idées de mots clés, vous pouvez vérifier s'ils sont adaptés à la vidéo en les recherchant dans Google. Des résultats vidéo apparaissent-ils ? Si c'est le cas, vous saurez que votre mot clé est recherché par les personnes qui veulent du contenu vidéo.

Une recherche Google sur "comment faire un équilibre sur les mains" renvoie plusieurs vidéos sur la première page.

Décider où héberger vos vidéos

Lorsqu'il s'agit d'optimiser le référencement des vidéos, l'hébergement est une considération majeure. Vos deux principales options sont d'héberger vos vidéos sur votre propre site ou d'utiliser un service d'hébergement. Chaque choix présente des avantages et des inconvénients et, en fonction de vos objectifs, vous pouvez même vouloir intégrer les deux dans votre stratégie vidéo globale.

Héberger vos propres vidéos signifie que vos vidéos vivent sur votre site Web, et non sur YouTube ou tout autre fournisseur d'hébergement. Les internautes devront venir sur votre site pour les regarder (sauf si les vidéos sont intégrées ailleurs).

Le principal avantage de l'hébergement de vos propres vidéos est que vous pouvez conserver tout le "jus" d'optimisation du référencement créé par ces vidéos. Vous en gardez le contrôle total, et tout le trafic et les liens qu'elles génèrent serviront directement à améliorer le classement de votre site. Cela pourrait même vous aider à faire en sorte que Google indexe votre site plus rapidement. Étant donné que Google favorise les sites qui contiennent du contenu vidéo, cela peut être un moyen très efficace d'obtenir une présence plus puissante sur le Web.

L'hébergement de vidéos sur votre propre site peut être un moyen très efficace d'obtenir une présence plus forte sur le web.

Mais l'auto-hébergement n'est pas le bon choix pour tout le monde. D'une part, il peut être techniquement difficile. Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement de l'hébergement, il est probablement préférable d'éviter cette option, sauf si vous travaillez avec un bon développeur Web. Et pour les sites de petite taille ou non classés, il peut être difficile pour les vidéos auto-hébergées d'obtenir suffisamment de traction pour améliorer le classement du site en premier lieu.

Pour les personnes qui ne maîtrisent pas la technologie ou qui ne veulent pas s'occuper de l'auto-hébergement, la meilleure option est d'utiliser un service d'hébergement. YouTube est le service d'hébergement le plus connu. Vous pouvez également utiliser des alternatives comme Vimeo, Wistia et Facebook.

Les services d'hébergement offrent quelques avantages supplémentaires en plus de leur simplicité d'utilisation. Google est propriétaire de YouTube. Si vous optez pour l'hébergement sur YouTube, vous êtes sûr que Google connaît vos vidéos, ce qui n'est pas toujours le cas pour les vidéos auto-hébergées. Google a également tendance à donner la priorité aux vidéos de YouTube dans les résultats de recherche. Et une vidéo YouTube peut obtenir plus de vues qu'une vidéo auto-hébergée, simplement parce que les internautes sont déjà sur YouTube dans l'intention de regarder des vidéos.

Si vous n'aimez pas l'idée que vos vidéos restent sur YouTube au lieu de votre propre site, des fournisseurs d'hébergement payants comme Wistia et Vimeo peuvent vous aider à obtenir le meilleur des deux mondes. Ces services vous permettent d'héberger des vidéos sur votre domaine sans avoir à vous occuper de l'aspect technique de l'auto-hébergement. Ainsi, les internautes qui trouvent votre vidéo atterrissent sur votre site, et non sur YouTube.

Comment héberger vos propres vidéos

L'auto-hébergement de vos vidéos semble être la bonne option pour vous ? Si oui, voici comment vous pouvez optimiser une vidéo sur votre propre site.

Commencez par créer une page dédiée à chacune de vos vidéos. En outre, créez un hub de navigation, comme une page qui répertorie et relie toutes vos différentes vidéos. Il sera ainsi plus facile pour les visiteurs (et pour Googlebot) d'explorer vos vidéos et de trouver ce dont ils ont besoin, et cela vous aidera à rester organisé.

Incluez de nombreuses informations sur la page dédiée à chaque vidéo. Utilisez le titre de la vidéo dans la balise titre et la balise H1 de la page. Incluez une transcription complète et bien formatée sous chaque vidéo. Insérez quelques images fixes de la vidéo dans la transcription, en particulier aux endroits où la vidéo contient des éléments visuels importants. Vous pouvez également rédiger un texte descriptif sur chaque vidéo et l'inclure en haut de la page.

Ensuite, utilisez le balisage schema.org pour indiquer à Google le sujet de chaque vidéo. Les métadonnées telles que le nom, la description et la vignette d'une vidéo aident Google à décider de la classification et du classement d'une vidéo. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter les directives de Google concernant l'utilisation du balisage schema.org avec les vidéos. Google fournit également un tableau utile des balises dont l'utilisation est obligatoire ou recommandée avec les vidéos.

Outre l'utilisation du balisage schema.org, vous devez également soumettre un sitemap vidéo pour chaque vidéo que vous créez. Un sitemap vidéo est un fichier texte qui aide Google à comprendre le contenu de vos vidéos. Google a publié des instructions sur la façon de créer un sitemap. Une fois que votre sitemap est terminé, vous pouvez le soumettre à Google via Search Console. Voici un exemple de code pour un sitemap :

Le code d'un exemple de plan de site vidéo.Le balisage de schema.org et les sitemaps vidéo ont des objectifs similaires, mais il ne s'agit pas de la même chose. Un sitemap est un fichier distinct de votre site, tandis que le balisage schema.org reste sur la page de la vidéo qu'il décrit. Pour donner à vos vidéos les meilleures chances d'être indexées et classées dans les résultats de recherche, il est bon d'utiliser les deux.

Optimisation des vidéos sur YouTube

Le téléchargement de vos vidéos sur YouTube ne vous donne pas autant de contrôle sur le référencement que l'auto-hébergement, mais vous pouvez encore faire beaucoup pour améliorer votre classement. La première chose à faire est de choisir un bon titre et une bonne vignette. De nombreux spectateurs décident en une fraction de seconde de cliquer ou non sur une vidéo en se basant uniquement sur le titre et la vignette, il est donc utile de consacrer un peu de temps à cette étape.

Votre titre doit être clair, concis et descriptif. Placez votre mot-clé principal au début du titre. Essayez d'avoir un impact émotionnel en utilisant des mots qui attirent l'attention et en mettant l'accent sur ce que le spectateur retirera du visionnage de votre vidéo.

YouTube génère automatiquement trois vignettes vidéo parmi lesquelles vous pouvez choisir. Cependant, si vous avez un compte vérifié, vous pouvez créer votre propre vignette personnalisée dans un programme comme Canva. Étant donné l'importance de votre vignette, il est généralement préférable de créer la vôtre plutôt que d'en utiliser une au hasard. Vous pouvez créer une vignette accrocheuse en.. :

• Utiliser un fond de couleur vive
• Le visage d'une personne, de préférence souriante.
• Utiliser du texte pour mettre en évidence le sujet de votre vidéo
• Utiliser le contraste pour faire ressortir les éléments de votre vignette les uns des autres

Chaîne YouTubeWave.videoAprès avoirchoisi votre titre et votre vignette, concentrez-vous sur votre description. Le champ de description est un espace précieux, alors profitez-en ! En haut du champ, ajoutez un lien vers votre site. Ensuite, ajoutez un ou deux paragraphes descriptifs - vous devriez le faire pour chaque vidéo que vous mettez en ligne, même les plus courtes. Un minimum de 200 mots est un bon objectif à atteindre. Veillez à inclure votre mot-clé dans la description. Si vous avez de la place, vous pouvez également inclure une transcription bien formatée de votre vidéo dans le champ de description.

Si vous mettez en ligne de nombreuses vidéos sur YouTube, pensez à marquer votre travail avec une intro et une outro personnalisées. Cela vous aidera à vous démarquer des autres, et c'est également un moyen pratique d'inclure un appel à l'action à la fin de chaque vidéo. Les outros sont généralement utilisées pour montrer des vidéos connexes et pour encourager les spectateurs à aimer, commenter et s'abonner. Vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video pour créer votre propre outro, ou vous pouvez engager quelqu'un sur un site comme Fiverr pour en faire une pour vous.

Enfin, si vous avez déjà un certain nombre de vidéos sur YouTube, créez des listes de lecture. Ajoutez de nouvelles vidéos au fur et à mesure que vous les publiez. Les internautes seront plus enclins à regarder plusieurs vidéos si vous avez déjà fait le travail de les transformer en liste de lecture. C'est une autre occasion de faire travailler les mots-clés pour vous, aussi - assurez-vous d'inclure vos principaux mots-clés dans les titres de vos listes de lecture.

Communiquer avec votre public

Que vous vous soyez déjà constitué une audience ou que vous partiez de zéro, vous devrez promouvoir vos vidéos pour qu'elles soient trouvées. Les vidéos auto-hébergées ne reçoivent souvent pas beaucoup d'attention sans aide extérieure. Et sur YouTube, la plupart des facteurs de classement les plus importants, tels que les commentaires, les vues et les partages, dépendent de votre public et non de vous.

La corrélation entre les commentaires et le classement sur YouTube. SourceLemoyen le plus évident (et le plus efficace) de promouvoir vos vidéos est de mettre en place une stratégie de vidéo sociale. Chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo, partagez-la sur une variété de plateformes de médias sociaux utilisées par votre public. Gardez à l'esprit que, même si vous ne voulez pas spammer le flux de quelqu'un, plus de personnes verront vos vidéos si vous les partagez plus d'une fois. Des outils comme HootSuite et Buffer peuvent vous aider à programmer vos mises à jour à différents moments de la journée.

Vous pouvez également promouvoir vos vidéos en les utilisant dans vos autres contenus. Essayez d'intégrer une vidéo dans un article de blog pertinent ou de créer un lien vers une vidéo dans un e-mail de marketing. L'utilisation de vidéos sur vos pages de renvoi est également une bonne stratégie.

Enfin, n'oubliez pas votre appel à l'action ! Vous obtiendrez plus d'appréciations, de commentaires et d'autres formes d'engagement sur chaque vidéo si vous l'appelez à l'action. Une conclusion personnalisée est un bon moyen de le faire. Et lorsque les gens vous laissent des commentaires et des questions, que ce soit sur YouTube ou sur les médias sociaux, répondez-leur toujours. Cela montre à votre public que vous l'appréciez et que vous souhaitez interagir avec lui.

Conclusion

Un peu de référencement peut faire une grande différence dans les performances de vos vidéos. Avec seulement quelques ajustements, vous pouvez optimiser vos vidéos pour obtenir plus de vues et d'engagement, ce qui améliorera encore plus votre classement. Mettez ces conseils à profit la prochaine fois que vous créerez une vidéo, ou essayez de revenir à vos anciennes vidéos et de les optimiser. Vous serez probablement satisfait des résultats !

Si vous avez vous-même essayé ces stratégies, qu'est-ce qui a le mieux fonctionné pour vous ? Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné aussi bien que vous l'espériez ? Les commentaires ci-dessous sont ouverts !