Atteindre un plus grand nombre de personnes est l'une des plus grandes difficultés auxquelles les spécialistes du marketing sont confrontés avec la vidéo. La distribution des vidéos est tout aussi importante que leur production. Sans une stratégie de promotion efficace, votre vidéo est condamnée à se perdre quelque part sur les étagères poussiéreuses d'Internet.

En revanche, si vous faites la promotion de votre vidéo de la bonne manière, vous obtiendrez un flux régulier de trafic vers votre contenu vidéo.

Augmenter la portée des vidéos est l'une des choses qui posent le plus de problèmes aux spécialistes du marketing.

Quelles sont les techniques de distribution de la vidéo qui vous aideront à partager votre vidéo à grande échelle ?

En voici sept.

1. Choisissez les bons mots-clés pour YouTube

YouTube est probablement la première destination pour la majorité des vidéos créées par les marques et les particuliers. Rien d'étonnant à cela : avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde, c'est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après Google.

À cet égard, il est également judicieux de le traiter comme un moteur de recherche. Si vous vous contentez de déverser toutes vos vidéos sur YouTube, ce n'est pas vraiment une stratégie de distribution de vidéos. C'est tout au plus une maison de stockage A-AAAKey.

Techniquement, contrairement au texte, les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder votre vidéo et décider des meilleurs mots-clés à classer. Ils se basent sur le contenu écrit qui accompagne la vidéo, comme le titre, la description et les balises de la vidéo.

Bien qu'un titre de vidéo optimisé ne soit pas la seule chose qui aidera votre vidéo à être bien classée sur YouTube, il contribue certainement au succès de la distribution de la vidéo. Une étude récente de Backlinko a révélé que le classement des vidéos est légèrement amélioré si leur titre correspond exactement au terme de recherche de l'utilisateur.

En d'autres termes, si votre vidéo s'intitule "10 meilleures idées de routine matinale qui vous aideront à améliorer votre vie" et que quelqu'un recherche la phrase clé "idées de routine matinale", votre vidéo a plus de chances d'être classée qu'une vidéo intitulée "Comment bien commencer sa journée".

Un bon titre peut également contribuer au classement de votre vidéo en dehors de YouTube. Google s'efforçant de servir au mieux ses utilisateurs, de nombreuses réponses aux requêtes des utilisateurs sont présentées sous la forme de snippets, y compris des vidéos. C'est particulièrement vrai pour les vidéos éducatives et pratiques.

Cela donne à votre vidéo une grande chance de toucher davantage de personnes directement sur Google.

Comment effectuer votre recherche de mots-clés pour YouTube

Il existe d'excellents outils en ligne qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés vidéo.

Suggestion automatique de YouTube

Lorsque les gens recherchent quelque chose sur YouTube, la plateforme essaie automatiquement de deviner ce qui pourrait intéresser l'utilisateur. Commencez à taper l'expression recherchée sur YouTube, et vous verrez toutes les recherches connexes :

Il est logique de prêter une attention particulière à ces phrases. Pensez-y : YouTube vous dit exactement ce que les gens recherchent. En plus de vous fournir le titre de votre vidéo existante, cela peut également vous aider à trouver de nouvelles idées de vidéos YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest est l'un de mes outils de référencement préférés. Vous pouvez saisir un mot-clé et l'outil vous montrera son volume de recherche, sa difficulté (c'est-à-dire la difficulté de se classer pour ce mot-clé), le CPC et d'autres informations connexes. Il vous propose également d'autres idées de mots-clés en fonction de votre recherche.

La meilleure partie : c'est totalement gratuit.

Analyse de YouTube

Un autre outil formidable, souvent sous-estimé, est YouTube Analytics. Vous pouvez vérifier les expressions clés pour lesquelles vous êtes actuellement classé et mieux optimiser les termes de recherche que vous recherchez.

Pour ce faire, rendez-vous sur votre site YouTube Analytics >> Types de sources de trafic et cliquez sur "Recherche YouTube".

Ici, cliquez sur l'expression "recherche YouTube". Cela vous montrera toutes les expressions clés pour lesquelles vous êtes actuellement classé. Vous pouvez alors vérifier si chaque vidéo est bien optimisée pour cette expression clé et mieux ajuster le contenu.

YouTube est un canal important pour une diffusion réussie des vidéos. Veillez à suivre ces bonnes pratiques, et vos vidéos seront classées en un rien de temps.

2. Partagez votre vidéo sur Twitter

Twitter est une excellente plateforme pour la diffusion de vidéos si vous vous souvenez d'une chose à propos des tweets : ils ne vivent pas longtemps. Selon cette étude plutôt optimiste de Moz, la durée de vie d'un tweet n'est que de 18 minutes.

Maintenant, réfléchissez au nombre de vos followers qui se trouvent sur la plateforme à ce moment-là. Même si vous avez beaucoup d'abonnés, il y a de fortes chances qu'il n'y ait qu'une douzaine de personnes présentes au moment où vous publiez ce tweet.

Pour être sûr que vos tweets soient remarqués, Ann Smarty, de Seosmarty, recommande de programmer au moins trois tweets différents qui seront envoyés à différents jours de la semaine, à différentes heures. De cette façon, vous avez plus de chances de capter votre public en ligne.

Comment ajuster votre vidéo pour Twitter

En ce qui concerne la diffusion de vidéos sur Twitter, il existe plusieurs façons de procéder.

1. Créez un court extrait de la vidéo. Si votre objectif est d'inciter les gens à regarder la vidéo sur YouTube, veillez à ne pas publier la vidéo complète sur Twitter. De cette façon, vous donnez tout ici.

Considérez plutôt la vidéo Twitter comme un teaser vidéo. Incluez une courte partie de la vidéo avec une description et un appel à l'action. Cela peut être quelque chose comme "Regardez la vidéo complète" ou "Lisez l'article de blog".

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📰Lire l'article : https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 mai 2019

2. Créez un GIF à partir d'une vidéo. Vous pouvez prendre une petite partie de la vidéo et la transformer en GIF. Cela peut fonctionner particulièrement bien avec certains moments amusants du processus de tournage de la vidéo.

3. Partagez une miniature de la vidéo avec un lien vers la vidéo complète. Enfin, même une vignette statique peut être très efficace sur Twitter pour stimuler le succès de la diffusion de votre vidéo. Expérimentez différents types de médias sur Twitter pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

3. Réutilisez votre vidéo pour Instagram : Stories + in-feed

Il est loin le temps où Instagram n'était qu'une application de partage de photos. Aujourd'hui, c'est un endroit où les gens peuvent suivre leurs marques préférées et rester au courant de l'actualité mondiale.

À cet égard, il est logique que votre marque soit non seulement présente sur Instagram, mais qu'elle s'engage activement auprès de son public. Plus de 50 % des utilisateurs veulent voir du contenu vidéo des marques qu'ils suivent. C'est l'occasion pour vous de vous démarquer.

Il existe plusieurs façons de publier notre vidéo sur Instagram. Je vous recommande de commencer par les vidéos dans le flux et aussi les Instagram Stories. De cette façon, vous vous assurez que vos followers ne manquent pas votre contenu, quelle que soit la façon dont ils font défiler la plateforme.

Voir ce message sur Instagram

Un message partagé par Wave.videо (@wave.video) le 9 octobre 2018 à 10:41am PDT.

Les vidéos Instagram s'accompagnent de certaines limitations. Par exemple, la longueur maximale des vidéos du fil d'actualité n'est que de 1 minute. Par conséquent, il est logique d'ajuster votre vidéo si elle est plus longue.

Tout comme avec Twitter, vous pouvez créer un court teaser vidéo à partir de votre vidéo. Utilisez des outils comme Wave.video pour éditer votre vidéo, ajouter des sous-titres et des autocollants.

Voici quelques conseils qui faciliteront vos efforts de diffusion de vidéos sur Instagram.

1. Choisissez une vignette accrocheuse. Lorsque vous téléchargez une vidéo, Instagram vous permet effectivement de sélectionner une vignette pour celle-ci. Je vous recommande vivement de le faire. De cette façon, vous pouvez contrôler l'apparence de votre vidéo dans le flux. Comparez cela :
2. Assurez-vousd'ajouter un appel à l'action. Avec tout le contenu que vous publiez sur Instagram (et ailleurs), vous devez avoir un objectif. Par conséquent, l'ajout d'un appel à l'action est essentiel : les gens se fient à vos indications. Lorsque vous faites la promotion de votre vidéo sur Instagram, l'appel à l'action peut être aussi simple que "Regardez la vidéo complète - lien dans la bio" ou "Visitez notre chaîne YouTube pour plus d'informations".
3. Ajoutez des hashtags et des géotags. Les gens sont des créatures curieuses : ils sont toujours prêts à explorer de nouveaux contenus, de nouvelles choses et de nouvelles idées. Lorsque vous pensez à la diffusion de vidéos sur Instagram, essayez d'ajouter un géotag ou un hashtag à vos vidéos. De cette façon, votre contenu pourrait atteindre de nouveaux publics potentiellement intéressés par ce que vous avez à partager.
4. Partagez à nouveau vos vidéos dans les Stories. Une autre tactique géniale et facile à mettre en œuvre consiste à partager à nouveau vos vidéos in-feed dans les Stories. Le principal avantage ici est le temps : vous pouvez le faire en un seul clic. Le message comportera un signe "Play", indiquant à vos abonnés qu'ils peuvent regarder d'autres contenus. En outre, si vous avez plus de 10 000 followers, vous pouvez ajouter un bouton "Swipe Up" et diriger les internautes directement vers votre site Web ou votre chaîne YouTube.
   

Lorsqu'il s'agit de diffuser une vidéo sur différentes plateformes sociales, la principale chose à garder à l'esprit est que vous devez adapter la vidéo aux spécifications de chaque plateforme. Voici ce qu'en dit Robert Katai de Bannersnack:

4. Publiez votre vidéo sur LinkedIn

LinkedIn est une plateforme où la publication organique native peut encore donner des résultats significatifs, et pourtant elle est souvent négligée par les spécialistes du marketing. Ce qui est génial avec LinkedIn, c'est que vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Vous pouvez donc simplement republier votre vidéo sur cette plateforme sans trop d'ajustement.

Voici un exemple de la façon dont Ian Cleary de RazorSocial a procédé. Il a créé une vidéo courte et amusante sur un livre qu'il a lu récemment. Avec un peu d'humour et Wave.video comme outil de montage vidéo, le message de Ian a obtenu 74 likes et 26 commentaires, le tout de manière organique.

Remarquez que sa vidéo comporte un appel à l'action clair à la fin : visitez Amazon pour acheter le livre. L'ajout d'appels à l'action est important pour la diffusion de votre vidéo.

5. Incorporez votre vidéo dans les articles de blog qui ont le plus de succès.

Une autre excellente tactique que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu vidéo consiste à revenir sur les articles de blog les plus populaires et à y intégrer les vidéos. En fait, c'est cette tactique qui nous a permis d'obtenir des milliers de vues sur nos vidéos YouTube.

L'incorporation des vidéos dans les articles de blog a un double effet. D'une part, elle facilite la diffusion des vidéos. Plus les gens visitent vos articles, plus vos vidéos sont vues.

D'autre part, elle stimule vos efforts de référencement. Le visionnage de vidéos augmente le temps de présence sur une page, ce qui a un effet positif sur votre référencement en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et intéressant.

Evaldas Mockus, responsable du référencement chezOmnisend, recommande cette méthode de diffusion des vidéos comme l'une des plus efficaces :

6. Envoyez votre vidéo par e-mail de manière intelligente

Le courrier électronique peut amplifier la portée et l'impact de chaque vidéo que vous créez pour votre public cible, ce qui dynamise vos efforts de distribution de vidéos. Les e-mails existent depuis 1971 - c'est là que la première lettre électronique a été envoyée. Les e-mails ont également un retour sur investissement élevé: pour 1 dollar, vous pouvez espérer un retour de 32 dollars !

En gardant tout cela à l'esprit, la question n'est pas de savoir si vous devez promouvoir vos vidéos par courrier électronique. Il s'agit de savoir comment le faire le plus efficacement possible.

Voici quelques façons d'ajouter des vidéos à vos courriels.

Méthode 1. Intégrez un aperçu statique avec un bouton de lecture.

Puisqu'il est techniquement impossible (et fortement déconseillé) d'intégrer un fichier vidéo dans l'e-mail, essayez plutôt de créer un aperçu statique avec un bouton de lecture. Le bouton de lecture attire l'attention et incite les gens à se demander ce qu'il y a derrière. Par conséquent, il augmente le taux de clics et les conversions.

Méthode 2. Créez un GIF animé à partir de votre vidéo

Une autre façon d'indiquer à vos lecteurs de courrier électronique qu'il y a une vidéo qu'ils devraient regarder est de transformer votre vidéo en un court GIF.

Les GIF sont en soi un excellent moyen d'attirer l'attention des spectateurs. Ils sont accrocheurs, amusants et divertissants. Associez-les à la puissance de la vidéo, et vous obtenez une tactique de marketing à toute épreuve.

Nous avons mené une expérience pour déterminer quelle était la meilleure vignette vidéo pour le marketing par courriel. Il s'est avéré qu'un GIF avec un bouton de lecture est le plus performant en termes de conversion en inscriptions : 51,6 % contre seulement 40 % pour une image statique.

Un GIF animé dans votre courriel est comme une mini-vidéo en soi. Les spectateurs comprennent exactement ce qui se cache derrière et veulent en voir plus.

Exemple d'ajout d'un GIF animé à un courriel. Dans cette newsletter particulière, le GIF a obtenu 3x plus de clics qu'une image statique.

Conseil de pro : pour augmenter le taux d'ouverture des e-mails, n'oubliez pas d'inclure le mot [VIDEO] dans l'objet. Ainsi, vos lecteurs sauront exactement à quoi s'attendre à l'intérieur et seront plus enclins à ouvrir votre e-mail.

7. Épinglez vos vidéos

Les vidéos Pinterest ont le vent en poupe. Au cours des 12 derniers mois, on a constaté une augmentation significative du nombre de personnes qui recherchent ce terme sur Google.

Lavidéo Pinterest est l'un des meilleurs nouveaux instruments pour découvrir des idées inspirantes. Ces jours-ci, Pinterest ajoute activement de nouvelles fonctionnalités pour la diffusion de vidéos sur la plateforme. Il est même désormais possible d'effectuer des recherches spécifiques par vidéos.

Ce qui est génial avec Pinterest, c'est que vous pouvez partager des vidéos YouTube directement sur Pinterest. Lorsque vous publiez une vidéo sur YouTube, cliquez sur le bouton "Partager" et choisissez l'option "Pinterest".

Vous pouvez également télécharger une vidéo directement sur Pinterest. En raison de la nature de la plateforme, les formats vidéo verticaux fonctionnent mieux. Comme avec les autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez créer un extrait vidéo et le partager sur Pinterest avec un lien vers la vidéo ou le site web d'origine.

Pinterest peut jouer un rôle important dans la distribution de vidéos. Cependant, comme pour tous les autres efforts de marketing, il est important d'avoir une stratégie claire derrière. Pourquoi voulez-vous procéder avec Pinterest ? Avez-vous un plan de contenu/marketing clair pour la plate-forme ? Assurez-vous de répondre à ces questions, et votre contenu se portera à merveille.

Conseils généraux pour une distribution efficace des vidéos

Quelle que soit la manière exacte dont vous faites la promotion de vos vidéos sur le web, il y a plusieurs choses que vous devez garder à l'esprit pour chaque plateforme de distribution - et chaque vidéo que vous créez.

Conseil 1. Restez cohérent avec l'identité de votre vidéo. Quel que soit l'endroit exact où les gens regardent vos vidéos - sur Instagram, YouTube ou votre propre site Web - il doit être clair pour eux que la vidéo est la vôtre. En restant cohérent avec votre image de marque, vous pourrez promouvoir vos vidéos plus efficacement.

Conseil 2. Rendez votre vidéo exceptionnelle. On pourrait croire que c'est plus facile à dire qu'à faire. Qu'est-ce que cela signifie exactement - rendre une vidéo "exceptionnelle" ?

Votre vidéo doit être intéressante, pertinente et visuellement attrayante. Pour ce faire, vous pouvez étudier ce qui intéresse réellement vos spectateurs. Parlez à votre équipe de vente, étudiez les communautés en ligne et creusez dans vos canaux d'assistance.

Pour ce qui est de ce dernier point, utilisez des réalisateurs de vidéos comme Wave.video ou iMovie pour créer une vidéo esthétiquement attrayante qui suscitera l'engagement sur toutes les plateformes.

Conseil n°3. Faites confiance à votre réseau social.

Avec toutes les vidéos que vous créez, il est logique d'atteindre d'abord vos amis et collègues et de leur demander de partager la vidéo. Lorsque nous avons commencé à utiliser la vidéo, j'ai partagé la toute première vidéo que nous avons créée sur mon profil Facebook personnel. À ma grande surprise, elle a reçu un grand nombre de likes, de commentaires et de vues de mes amis. Cela a donné à notre vidéo un coup de pouce initial et l'a aidée à être mieux classée sur YouTube.

Conclusion

La distribution de vidéos est très rentable si vous y investissez du temps et des efforts. Essayez de combiner différentes plateformes pour partager vos vidéos et suivez les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Quels sont vos conseils préférés en matière de promotion vidéo ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !