Pour faire un grand film, il faut trois choses : le scénario, le scénario et le scénario.

Alfred Hitchcock

Probablement, il ne faut pas discuter avec le maître, et mieux vaut le croire sur parole. Pour créer une vidéo, quelle qu'elle soit, il faut d'abord écrire un scénario. Et cet effort est toujours payant.

Bien que vous n'ayez pas l'intention , je l'espère, de créer des films dignes de Vertigo pour vos campagnes de marketing, l'importance d'une planification et d'une écriture de scénario approfondies ne disparaît pas pour autant. Le scénario est l'épine dorsale de votre vidéo, il vous permet de gagner du temps et de réduire les coûts.

Dans cet article, nous allons expliquer

• qu'est-ce qu'un script ;
• pourquoi c'est un document indispensable pour tout projet vidéo ;
• comment rédiger le plan d'une vidéo explicative, l'un des types de vidéos marketing les plus performants ;
• comment créer votre premier script en utilisant notre modèle de script pour vidéo explicative.

C'est parti !

Qu'est-ce qu'un script vidéo et pourquoi en avez-vous besoin ?

Le script vidéo est un document qui comprend un déroulement chronologique des scènes, des plans, des actions et des dialogues précisant qui dit et fait quoi et quand.

De plus, il comporte tous les autres éléments tels que

• le moment de la journée,
• l'habillage des décors,
• direction de la caméra,
• les transitions de tir,
• vêtements,
• des effets sonores,
• et bien d'autres circonstances qui affectent l'impression.

D'ailleurs, chaque détail le fait.

Vous vous demandez peut-être pourquoi créer un script vidéo si vous connaissez votre entreprise et votre produit sur le bout des doigts. Pourquoi ne pas simplement prendre la caméra et suivre l'inspiration ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles il faut consacrer du temps à l'écriture d'un scénario.

Raison n°1. Pour cristalliser votre idée créative

Vous avez peut-être une idée qui semble brillante et puissante dans votre tête.

Pour le vérifier, vous devez d'abord exprimer vos idées sur papier ou sur un document Google. Ainsi, vous aurez l'occasion de l'examiner d'un œil critique sous différents angles.De plus, vous aurez quelque chose de tangible à partager avec d'autres personnes pour obtenir des commentaires et des suggestions d'amélioration.

Au final, le résultat peut être très différent (mais bien meilleur) de ce que vous aviez en tête au départ.

Raison #2. Pour organiser votre processus de production

Si la production vidéo est un voyage, le scénario est une feuille de route. Ainsi, pour aller en toute sécurité du point A (idée) au point B (publication) , vous devez créer un itinéraire très détaillé.

Non seulement le scénario de la vidéo reflète l'idée et l'intrigue, mais il sert également d'espace pour répertorier toutes les ressources nécessaires à la réalisation de la vidéo. Les personnes, l'équipement, le lieu de tournage et bien d'autres atouts encore doivent tous figurer dans le script.

Plus le scénario est détaillé et réfléchi, plus il est facile d'estimer le temps et le coût de production. Pour les spécialistes du marketing, c'est crucial.

Plus le scénario est détaillé et réfléchi, plus il est facile d'estimer le temps et le coût de production.

Devoirs de pré-écriture

En marketing, toutes les ressources de contenu doivent avoir un objectif, qu'il s'agisse d'un CTA d'un seul mot, d'un article de 1 000 mots ou d'une vidéo d'une minute.

Idéalement, vos objectifs, votre public cible et votre parcours client sont inscrits dans votre stratégie marketing qui définit tout ce que vous faites pour la croissance de l'entreprise.

Ainsi, avant de mettre un stylo sur le papier, retenez votre Spielberg intérieur pendant un moment et assurez-vous que vous avez une vision claire des choses suivantes.

• Objectifs

Pourquoi faites-vous cette vidéo et qu'allez-vous réaliser ? Comment s'intègre-t-elle dans votre stratégie globale demarketing vidéo? Comment allez-vous suivre les performances ?

• Audience

Faites le portrait de vos clients idéaux, c'est-à-dire de vos téléspectateurs. Qui sont ces personnes ? Quel est leur problème et comment votre produit ou service peut-il les aider ?

• Canaux de distribution

Où allez-vous publier votre vidéo pour la rendre accessible à votre public cible ? Comment allez-vous l'utiliser et la réutiliser pour vos campagnes de marketing ?

• Type

Définir votre objectif, votre public cible et vos canaux de distribution vous aidera à comprendre quel type de vidéo marketing tourner. Décidez de celle qui correspond le mieux à vos besoins.

• Budget

Dernier point, mais non le moindre. Vous devez avoir une perception claire des ressources dont vous disposez. Filmer une vidéo exceptionnelle n'implique pas nécessairement des lieux de tournage luxueux et de gros budgets. Au contraire, la nécessité est connue pour être la mère de l'invention.

Pourquoi créer des vidéos explicatives

Les démonstrations de produits et les vidéos "comment faire" (ou explications vidéo en bref) ont tendance à figurer parmi les préférées des spécialistes du marketing, et ce pour plusieurs raisons.

• Ils sont très utiles pour présenter votre produit aux clients potentiels et attirer leur attention sur lui ;
• Il s'agit d'un moyen rapide et efficace d'informer vos utilisateurs de certaines fonctionnalités ou services supplémentaires que vous proposez ;
• C'est un bon moyen d'établir des relations de confiance avec votre public, car les gens voient que vous êtes désireux de partager votre expertise et d'aider.

Lacréation d' un script de vidéo explicative peut sembler faussement facile, car il s'agit de vous, de votre marque et de votre produit. Bien sûr, personne d'autre ne le connaît mieux que vous. Il est essentiel de connaître le sujet, mais il est également important de l'expliquer de la meilleure façon possible.

1. Ne vous éloignez pas du sujet. Restez concentré sur l'objectif, choisissez un seul sujet et n'essayez pas de satisfaire des publics distincts avec une seule vidéo.
2. Soyez bref. Idéalement, vous devriez vous en tenir à un objectif d'environ 150 mots par minute. Une vidéo explicative de 60 secondes est votre objectif. Si vous devez dépasser cette durée, assurez-vous que c'est pour a) clarifier le processus, b) affiner l'histoire, c) divertir.
3. Ne compliquez pas trop les choses. Une vidéo explicative doit être brève, simple et agréable à consommer. Le cerveau humain est paresseux et n'aime pas être confronté à trop d'informations et à la nécessité de se souvenir de beaucoup de choses.

Une vidéo explicative doit être brève, simple et agréable à consommer.

Comment créer un script de vidéo explicative

Les vidéos explicatives sont faites pour expliquer quelque chose. Eurêka !

Quel que soit le domaine ou l'industrie, toutes les vidéos explicatives sont constituées des mêmes éléments :

• Ouverture
• Problème
• Solution
• Appel à l'action

Et une dernière chose qui rend les vidéos explicatives si spéciales : l'idée !

Tout ce que nous faisons commence par une idée. Donc, les idées sont comme les poissons. On ne fabrique pas le poisson. On attrape le poisson.

David Lynch

C'est votre sauce secrète. C'est ce qui rend votre marque unique et votre vidéo exceptionnelle. Pour saisir cette idée brillante et la transformer en une vidéo explicative mémorable et utile, il est bon d'appeler vos coéquipiers pour une séance de brainstorming.

Étape 0. Brainstorming

De temps à autre, tout créateur de contenu est confronté au syndrome de la page blanche. Cela se produit lorsque vous appuyez sur "Créer un nouveau document" et que vous vous retrouvez devant le curseur clignotant sans savoir quoi taper.

Pour surmonter cet engourdissement mental, réunissez votre équipe et réfléchissez ensemble pour donner le coup d'envoi de la création de votre scénario vidéo. Dans ce cas, le travail d'équipe est beaucoup plus fructueux que le travail en solo.

Parlez beaucoup. Écrivez beaucoup. Posez des questions. Notez tout.

En général, ces conversations font apparaître des sujets adjacents et génèrent d'autres idées qui peuvent être utiles à l'avenir.

De plus, les gens pourraient découvrir des talents et des compétences que vous ne connaissiez pas auparavant. Qui sait, peut-être qu'un membre de votre équipe peut faire la voix de Morgan Freeman ou décorer joliment une pièce.

À la fin de cette discussion, vous devrez avoir établi les grandes lignes de votre vidéo. Il s'agit de votre premier atout tangible et de la base sur laquelle vous pourrez construire tout le reste.

Étape 1. Esquissez le site

L'esquisse est une phase inestimable du processus d'écriture du scénario, car elle vous aide à organiser vos pensées et à structurer votre histoire. Comme nous l'avons dit précédemment, toutes les vidéos explicatives ont une composition similaire et sont constituées de 4 ingrédients.

Gardez à l'esprit que tout doit tenir en 60-90 secondes.

Acte I. Ouverture

Le tout début de la vidéo explicative doit promettre au spectateur que l'ensemble vaut la peine qu'il y consacre du temps.

Il doit être puissant pour attirer l'attention et suffisamment rapide pour ne pas semer la confusion sur le sujet.

Connaître votre public et ses difficultés est la clé pour créer une accroche qui incitera les gens à s'arrêter et à regarder la vidéo jusqu'à la fin.

Acte II. Problème

Une fois que vous avez éveillé la curiosité du spectateur pour la suite, énoncez le problème que vous allez résoudre dans cette vidéo.

Vous avez créé votre produit ou service comme une solution à un problème spécifique, n'est-ce pas ? Le problème, c'est que certains ne le considèrent peut-être même pas comme un problème.

Votre objectif est de le communiquer d'une manière qui touchera une corde sensible chez les gens. Dans cette partie de la vidéo explicative, expliquez comment le problème a un impact négatif sur leur vie et à quels effets secondaires ils doivent s'attendre.

Acte III. Solution.

Il est maintenant temps de soulager votre public : le défi existe, mais la solution est là aussi.

Présentez votre produit comme le moyen le plus efficace de résoudre le problème et montrez comment il fonctionne réellement. Décomposez-le pièce par pièce avec des arguments convaincants, en ne laissant aucun doute sur le fait que c'est vous qui pouvez aider et faire disparaître le problème.

Acte IV. Appel à l'action

Le dernier ingrédient de tout script de vidéo explicative est l'appel à l'action. À la fin de la vidéo, votre public doit être prêt à faire tout ce qu'il faut pour prendre les mesures nécessaires pour obtenir le remède à la douleur. Ne les laissez donc pas dans l'incertitude quant à ce qu'ils doivent faire et indiquez une action spécifique à réaliser.

Par exemple

Un bon exemple vaut mille mots, alors pourquoi ne pas en étudier un ? Voici une vidéo récente d'IKEA expliquant sa nouvelle approche écologique du service des aliments et des boissons.

Passons-la en revue et établissons un schéma en trouvant tous les éléments d'une bonne vidéo explicative.

• Ouverture. Cette vidéo attire l'attention en montrant des situations absurdes où des personnes tentent de gérer leurs repas, littéralement.

Imaginez une vie sans produits jetables. Un peu désordonnée peut-être.

• Problème. Le fait d'être une entreprise de restauration de dimension mondiale amène IKEA à réfléchir à deux problèmes interdépendants :

1) Ils veulent offrir à leurs clients la possibilité de déguster des aliments et des boissons sur le pouce ;

2) Ils cherchent à minimiser l'empreinte écologique des activités de l'entreprise.

Nous devons faire en sorte que tous nos produits jetables soient meilleurs pour les gens et pour la planète.

• Solution. Pour résoudre deux problèmes à la fois, IKEA présente sa nouvelle gamme de produits jetables fabriqués à partir de matériaux issus de sources renouvelables.

Une façon beaucoup plus durable de gérer la nourriture sur le pouce.

• Appel à l'action. Dans le cas présent, il s'agit d'une invitation latente à visiter les restaurants IKEA et à rejoindre l'initiative d'élimination du plastique à usage unique.

Dites "Hej !" à la bonne nourriture sur le pouce.

Cette vidéo explicative est amusante, descriptive et réunit les 4 ingrédients en 70 secondes. Bien joué, IKEA !

Étape 2. Script, en fait

Maintenant que toutes les décisions stratégiques ont été prises et que l'histoire a été esquissée, vous vous demandez peut-être comment créer un script vidéo.

Le but de cet exercice est d'incarner toute l'histoire dans un scénario, sans négliger un seul mot ou détail. Ne sous-estimez pas l'importance de tout mettre sur papier, vous vous en féliciterez par la suite.

Les scénaristes professionnels utilisent un formatage très spécifique et assez compliqué pour organiser leurs textes. Ils disposent d'un langage scénaristique complet rempli d'abréviations, de remarques, de signes, de tailles de police et de mises en page qui sont couramment utilisés dans l'industrie du cinéma.

En voici un exemple :

(Source : Writersstore)

Bonne nouvelle ! Vous n'avez pas besoin d'apprendre tous ces termes et acronymes complexes. Quoi qu'il en soit, il est bon de connaître certaines bases de l'écriture de scénario.

• Scènes. Par exemple, l'heure de la journée, le lieu ou la direction d'une série de prises de vue. Pensez aux scènes comme aux titres des chapitres d'un livre.
• Les plans. Tout ce qui se trouve dans un cadre entre deux coupes. Plusieurs plans composent une scène.
• Les personnages. Acteurs, actrices et narrateurs de l'histoire.
• Actions. Toute action qui se déroule dans le cadre.
• Transitions. Un terme de montage relatif à la façon dont chaque plan est placé ensemble.
• Dialogue. Toute parole prononcée par un acteur ou un narrateur.
• Direction. Toute direction visuelle qui décrit la scène. Il s'agit généralement de la direction de la caméra.

Modèle de script de vidéo explicative

Pour créer une vidéo explicative, vous pouvez utiliser une mise en page simplifiée en deux colonnes pour définir les deux composantes interdépendantes de la vidéo : le visuel et le sonore. L'idée de cette approche est de décrire simultanément ce qui doit être affiché à l'écran et les sons qui doivent sortir des haut-parleurs au même moment.

En pratique, cela ressemble à ceci :

Pour vous lancer dans la rédaction de votre scénario, utilisez le modèle de scénario pour vidéo explicative.

Il suffit de faire une copie du document, de supprimer les exemples de lignes dans les champs et de les remplacer par votre propre histoire en suivant les conseils donnés dans les commentaires.

Pour vous faciliter la tâche et mieux vous orienter, nous l'avons remplie avec du contenu tiré de notre propre vidéo explicative sur le calendrier social Wave. Celle-ci :

Des conseils supplémentaires pour rendre le processus plus efficace.

• Lorsque vous écrivez un scénario, gardez à l'esprit ces deux règles :

1. Seules les choses que l'on peut voir et entendre doivent être incluses. Pour transmettre des éléments abstraits ou invisibles tels que des sentiments, des pensées et des idées, vous devez les verbaliser.
2. Utilisez des phrases simples et courtes pour les dialogues. Les gens ne parlent normalement pas avec de longues phrases sophistiquées. Elles peuvent être belles sur le papier mais ne sont pas naturelles lorsqu'elles sont prononcées.

• Pour faciliter le traitement de votre scénario, ajoutez un code couleur pour marquer ses éléments spécifiques tels que les personnages, les vêtements, les effets sonores, les accessoires. C'est très pratique pour l'inventaire et les arrangements avant le tournage. Quelque chose comme ceci :

• À la fin du scénario, créez une liste de contrôle pour noter tout ce dont vous avez besoin pour le tournage. Pour faire des économies, pensez aux éléments que vous pouvez louer, obtenir en interne ou échanger sans nuire au concept ou à la qualité de la vidéo.

Étape 3. Affinez votre script

Hourra ! La majeure partie du travail est faite.

Une fois que vous avez rempli les espaces vides du modèle de script vidéo avec votre propre contenu, il est temps de le revoir et de le réécrire.

Voici un guide en 5 étapes sur la manière d' éditer efficacement un scénario :

1. Lisez-le à haute voix. Coupez chaque phrase qui ne sert pas l'objectif général ou qui n'apporte aucune valeur ajoutée. Montrez le brouillon à l'équipe et demandez-lui son avis. Modifiez.

2. Modifiez et raccourcissez les phrases pourles rendre plus conversationnelles.

3. Faites une répétition habillée en suivant le temps. Voyez si vous êtes dans la limite. Ajustez.

4. Revoir et peaufiner une fois de plus.

5. Répétez à partir du point 1.

Maintenant ça devrait être bon !

Étape 4. Production

Lorsque vous regardez la version finale de votre premier script vidéo, vous vous rendez compte de l'importance de cet exercice. Vous disposez désormais d'un plan global qui intègre les aspects conceptuels et pratiques de la production vidéo.

Allez-y et organisez un autre briefing - avec votre équipe de tournage.