Nous sommes officiellement entrés dans une ère où le marketing vidéo n'est pas seulement important. Pour les petites entreprises, en particulier, il s'agit peut-être du moyen le plus efficace de sensibiliser, d'accroître l'engagement et de créer une réponse émotionnelle de la part de votre public - tout cela en même temps.

C'est un format indéniablement populaire, au point que SmallBizTrends estime que la vidéo représentera 80 % de TOUT le trafic Internet grand public dans le monde dès 2019.

Ce n'est pas pour rien que 87 % des spécialistes du marketing déclarent aujourd'hui s'appuyer fortement sur le contenu vidéo dans le cadre de leurs efforts de communication - non seulement cela fonctionne, mais cela fonctionne incroyablement bien. Non seulement 85 % de l'audience Internet aux États-Unis en particulier regarde actuellement des vidéos en ligne, mais c'est un format qui trouve un écho particulier auprès des jeunes.

40 % du temps que les personnes âgées de 25 à 34 ans passent en ligne consiste à regarder un contenu vidéo quelconque.

La vidéo ne fonctionne pas seulement. Elle fonctionne incroyablement bien.

Mais le fossé entre une campagne de marketing vidéo et une campagne de marketing vidéo réussie est souvent très profond.

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing vidéo en tant que propriétaire d'une petite entreprise, il y a quelques éléments clés que vous devez garder à l'esprit.

Guide du marketing vidéo pour le secteur social : les faits

L'une des raisons pour lesquelles le marketing vidéo est si important à l'ère moderne tient à la façon dont il s'entrecroise avec une autre des tendances les plus chaudes du moment : les médias sociaux. Pour s'en convaincre, il suffit de considérer les statistiques suivantes :

• Selon une étude, 82 % des utilisateurs de Twitter affirment qu'ils aiment regarder des vidéos sur ce site.
• Une autre étude estime que 45 % des personnes regardent plus d'une heure de vidéo sur Facebook chaque semaine.

Même YouTube, qui est techniquement considéré comme un réseau social en raison de sa fonctionnalité de partage social et de la manière dont il s'intègre à d'autres services comme Google+, compte plus d'un milliard d'utilisateurs, soit plus d'un tiers de toutes les personnes qui utilisent actuellement l'internet.

Sur ce dernier point, il y a plus de contenu vidéo créé et téléchargé sur Internet en un mois que ce que tous les grands réseaux de télévision des États-Unis ont créé au cours des trois dernières décennies - réunis.

Ainsi, lorsque vous commencez à vous demander sur quels canaux sociaux vous devriez publier votre contenu vidéo (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc.), la réponse est on ne peut plus claire : tous. Mais même ainsi, il y a quelques éléments auxquels vous devez prêter attention afin de tirer le meilleur parti de ces efforts.

N'oubliez jamais qu'il n'existe pas deux canaux de médias sociaux identiques. Ils ont tous des avantages et des particularités qui leur sont propres et ce n'est qu'en gardant ces variables à l'esprit lors de la création et de la publication de contenu vidéo que vous pourrez en tirer parti et les utiliser à votre avantage.

N'oubliez jamais qu'il n'existe pas deux canaux de médias sociaux identiques.

Une personne qui va sur Facebook recherche une expérience très différente de celle d'une personne sur Twitter, par exemple - c'est la raison pour laquelle la plupart des gens ont plusieurs comptes sociaux en premier lieu. Si tous les réseaux étaient identiques, il n'y aurait qu'un seul vainqueur écrasant en termes de popularité, mais ce n'est pas le cas et ce ne le sera probablement jamais.

Lesutilisateurs de Twitter ont tendance à apprécier des informations plus courtes et plus rapides, par exemple. Le type de contenu vidéo que vous créez doit correspondre à cette expérience. Si "la brièveté est l'âme de l'esprit", la brièveté est également la clé de votre réussite en termes de marketing vidéo à cet égard.

En ce qui concerne Twitter, en particulier, n'oubliez pas que 90 % des visionnages de vidéos sur Twitter se font sur des appareils mobiles tels qu'un smartphone ou une tablette. Si vous considérez que 92 % de ces spectateurs sont également susceptibles de partager du contenu avec d'autres personnes, votre mission devient claire : toute vidéo que vous créez et publiez sur Twitter doit avoir l'air fantastique sur un écran de smartphone plus petit.

90 % des consultations de vidéos sur Twitter ont lieu sur des appareils mobiles.

Facebook, en revanche, est un tout autre animal. Non seulement vos vidéos Facebook peuvent être un peu plus longues (une durée de cinq minutes pour un contenu préenregistré est généralement idéale), mais Facebook est également l'épicentre d'une autre tendance importante de nos jours : le contenu vidéo en direct.

Non seulement le contenu vidéo en streaming live sur Facebook a vu sa popularité augmenter de 330 % depuis son déploiement en 2016, mais les vidéos Facebook Live sont regardées trois fois plus longtemps que les vidéos qui ne sont pas en direct désormais. Si vous cherchez l'occasion parfaite de non seulement capter l'attention de quelqu'un, mais de la garder le plus longtemps possible, Facebook Live serait certainement celle-là.

Les autres réseaux ont également leurs propres particularités. YouTube est idéal pour télécharger tout type de contenu vidéo - quelle que soit sa longueur - d'une manière qui peut ensuite être facilement liée à d'autres canaux. Les utilisateurs d'Instagram et de Pinterest aiment les images et ont tendance à être des femmes, alors gardez cela à l'esprit.

Quel que soit le canal que vous utilisez, commencez toujours par ce que son public spécifique recherche et remontez jusqu'au type de contenu que vous devez créer pour répondre à ces besoins.

Créer vos propres vidéos : Ce que vous devez savoir

Quand il s'agit de créer réellement votre propre contenu vidéo, la bonne nouvelle est que cela est plus abordable et plus efficace que jamais. L'iPhone 8 Plus d'Apple filme des vidéos 4K natives, par exemple, et il se trouve aussi que c'est le type d'appareil que vous possédez probablement déjà. Si vous ne voulez pas acheter votre propre équipement de caméra vidéo de qualité professionnelle, ce n'est plus nécessaire.

Cependant, il existe certains accessoires que vous voudrez acheter pour que vos vidéos aient l'air aussi professionnelles que possible. Vous aurez absolument besoin d'un trépied, par exemple, pour que vos vidéos soient aussi stables que possible. Et ce, que vous filmiez avec un smartphone ou avec une véritable caméra vidéo.

Vous voudrez également investir dans un certain type d'équipement d'enregistrement audio - en particulier des micros sans fil que vous pouvez utiliser pour communiquer directement avec vos sujets - afin que vos vidéos soient aussi bonnes que possible.

En termes de montage, il existe un certain nombre d'options intéressantes, comme Wave.video, qui vous permettent de monter des vidéos de qualité professionnelle, optimisées pour les médias sociaux, directement à partir de votre ordinateur portable ou de bureau. D'autres options, comme iMovie, sont également disponibles gratuitement dans des endroits comme l'iTunes App Store.

Conclusion

Le marketing vidéo étant en constante évolution, vous devez également prêter attention à ce que font les autres afin de vous tenir au courant des dernières tendances. Il existe de très nombreux exemples de vidéos créées par des petites entreprises (comme celle-ci, ou celle-là, ou celle-ci...) qui ont connu un énorme succès en ligne - et dont vous pouvez vous inspirer.

Mais ne vous y trompez pas : le marketing vidéo n'est pas près de disparaître. Au contraire, il ne fera que gagner en popularité au fil du temps. Accélérer vos efforts maintenant peut très bien faire la différence entre une bonne campagne de marketing et une excellente campagne à l'avenir.