Publié à l'origine le 17 avril 2017. Mise à jour le 26 juin 2018.

De nos jours, il est difficile de trouver une forme de marketing plus captivante, plus impressionnante et plus puissante que la vidéo. Selon une étude menée par Hubspot, 92 % des personnes qui voient une vidéo qu'elles aiment sur leur appareil mobile sont susceptibles de la partager avec d'autres. La vidéo peut augmenter les taux de clics des e-mails, les taux de conversion des pages de destination, l'engagement général et absolument tout ce qui se trouve entre les deux, de manière très spectaculaire lorsqu'elle est exécutée correctement.

92 % des personnes qui voient une vidéo qu'elles aiment sur leur appareil mobile sont susceptibles de la partager avec d'autres.

La chose la plus importante à garder à l'esprit pour votre prochaine vidéo est cependant la longueur. Ce n'est pas parce que vous pouvez télécharger une vidéo de 20 minutes sur YouTube que vous devez le faire. Vous devez non seulement tenir compte de facteurs tels que la capacité d'attention humaine, mais aussi du canal que vous utilisez en premier lieu. Une vidéo qui fonctionne bien sur Facebook peut ne pas fonctionner aussi bien sur Twitter, la longueur étant un facteur déterminant à cet égard.

Lisez la suite pour savoir quelle devrait être la durée de votre prochaine vidéo sociale. Et n'oubliez pas de faire défiler la page jusqu'à la fin de l'article pour découvrir une infographie impressionnante!

Vidéos Instagram

Depuis 2016, Instagram a augmenté la durée maximale des vidéos que les gens peuvent télécharger sur la plateforme à 60 secondes. Il s'agit d'une augmentation par rapport au plafond précédent de 15 secondes. Il s'agit en fait d'une recommandation assez solide - si plus court est toujours mieux, c'est un cas où atteindre le plafond de "longueur maximale" n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Créateurs de vidéos sur Instagram from Instagram on Vimeo.

La plupart des spectateurs sur Instagram diminuent de toute façon au bout d'une minute, et il est donc parfaitement logique de fixer le plafond à une minute. Comme vous pouvez le voir dans les exemples de vidéos publiés sur la page officielle de Michael Kors sur Instagram, la plupart des vidéos Instagram populaires s'en sortent très bien avec ces restrictions.

Histoires Instagram

Les stories sont pensées comme un type de contenu vidéo dynamique et éphémère. Par conséquent, les Stories vidéo Instagram ne doivent pas dépasser 15 secondes. Toutefois, si la longueur de votre vidéo est supérieure à cette durée, mais que vous souhaitez tout de même la poster en entier, vous pouvez utiliser un outil comme Storeo ou CutStory pour la diviser en clips vidéo plus courts et les poster un par un.

Une autre option offerte par Instagram Stories est la diffusion en direct. La durée maximale d'une vidéo en direct est de 60 minutes, et l'enregistrement peut être disponible jusqu'à 24 heures après.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, ou Instagram TV, est une nouvelle fonctionnalité qui a été récemment présentée par Instagram. Le plan de Facebook est qu'IGTV devienne une alternative à YouTube pour les vidéos verticales de type IG-story.

Sa principale différence avec les Instagram Stories est le format. Les vidéos IGTV peuvent durer jusqu'à 15 minutes lorsqu'elles sont téléchargées depuis le téléphone, et jusqu'à 60 minutes lorsqu'elles sont téléchargées depuis l'ordinateur.

Vidéos sur Facebook

Les utilisateurs de Facebook sont habitués à des informations plus longues, il est donc compréhensible que les vidéos soient également un peu plus longues. La longueur maximale des vidéos Facebook est d'environ 120 minutes.

Cependant, cela ne signifie pas pour autant qu'une vidéo de 120 minutes soit une bonne idée. Des études ont montré que la durée moyenne de toutes les meilleures vidéos YouTube est d'environ 1,5 minute. Si vous pouvez limiter votre contenu à cette durée, vous devez absolument le faire.

Histoires Facebook

À l'instar des Stories d'Instagram, les Facebook Stories sont censées être courtes et rapides. Vous pouvez télécharger ou filmer une Facebook Story pendant 20 secondes au maximum, soit 5 secondes de plus que ce que permet Instagram. Cela signifie que vous disposez de 5 secondes supplémentaires pour susciter l'intérêt de votre public - ne ratez pas cette occasion !

Facebook Live Streams

La durée maximale d'une session de vidéo en direct sur Facebook est de 4 heures. En effet, la diffusion de vidéos en direct sur Facebook est un excellent moyen d'accroître l'engagement et la sensibilisation, comme le montrent les liens figurant au bas de cette page.

Cependant, cela ne vaut que pour la durée de la diffusion en direct. Bien qu'un enregistrement complet de la session soit disponible en permanence, vous devez monter les temps forts dans un format beaucoup plus court pour la consommation future.

Couverture des vidéos Facebook

Les couvertures vidéo sont idéales pour rafraîchir votre page Facebook, car elles peuvent être beaucoup plus attrayantes et informatives que les images fixes.

Une vidéo de couverture doit durer de 20 à 90 secondes, mais la bonne nouvelle est qu'elle est automatiquement mise en boucle, de sorte qu'elle ne paraîtra pas trop courte.

Vidéos du profil Facebook

La vidéo de profil est une autre fonctionnalité brillante de Facebook qui doit absolument être considérée comme un moyen d'attirer l'attention des utilisateurs sur votre page. Vous pouvez enregistrer ou télécharger une vidéo d'une durée maximale de 7 secondes, ou utiliser un GIF animé.

Vidéos sur Twitter

La longueur des vidéos Twitter est le reflet des utilisateurs du site eux-mêmes, qui se sont habitués à de courtes séquences d'informations nécessaires. C'est pourquoi vos vidéos doivent être aussi courtes que possible. Twitter vous recommandera même automatiquement d'éditer une vidéo pour qu'elle ne dépasse pas 2 minutes et 20 secondes lorsque vous la mettez en ligne.

Toutefois, cela ne signifie pas que vous DEVEZ utiliser chaque seconde de ce temps, mais que vous le POUVEZ. Des exemples de vidéos, comme la vidéo de Twitter expliquant le téléchargement de vidéos sur la plateforme, ne dure que 29 secondes. Cela montre qu'une vidéo plus courte, c'est-à-dire de moins d'une minute, est toujours préférable.

Désormais, tout le monde peut publier des vidéos d'une durée maximale de 140 secondes ! Nous sommes impatients de voir les superbes vidéos que vous allez créer et partager. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Vidéo Twitter (@TwitterVideo)

21 juin 2016

Vidéos sur YouTube

YouTube est un peu différent de toutes les autres plateformes car ses utilisateurs sont habitués à des contenus plus longs. Non seulement YouTube dispose de sa propre programmation originale, mais les gens regardent souvent des émissions de télévision et même des films entiers via le site. En outre, il n'y a aucune restriction de temps pour une diffusion en direct. Pour cette raison, YouTube peut être un excellent débouché pour de nombreux types de contenus différents, qui ont tous leurs propres recommandations de longueur de vidéo YouTube.

En règle générale, si vous mettez en ligne un type de vidéo didactique sur YouTube, essayez de ne pas dépasser 45 à 90 secondes. C'est le temps nécessaire pour entrer dans les détails de votre sujet, mais vous ne voulez pas abuser de votre temps. Si vous mettez en ligne une publicité, essayez de vous en tenir à une durée comprise entre 15 secondes et une minute, soit à peu près le temps que prendrait un spot publicitaire s'il était diffusé à la télévision. Les vidéos de crowdfunding sur YouTube(comme cet exemple) ont tendance à durer environ 2,5 minutes. Bien sûr, il y a des exceptions qui confirment la règle, mais vous devriez commencer à chercher des coupures lorsque votre vidéo approche des cinq minutes.

VidéosPinterest

Selon les études de Pinterest, 75 % de leurs utilisateurs actifs disent qu'ils sont susceptibles de regarder des vidéos sur des sujets qui les intéressent, et 67 % affirment que la vidéo les incite à agir. Il est donc essentiel d'ajouter Pinterest à votre stratégie de marketing vidéo.

La durée maximale d'une vidéo sur Pinterest est de 30 minutes, bien que la durée recommandée pour une vidéo promue par Pinterest soit de 15 à 30 secondes. Pour mémoire, les vidéos explicatives ne relèvent pas de ces recommandations.

Autres considérations sur la longueur de la vidéo

La chose la plus importante à comprendre dans tout cela est que, malgré les longueurs de vidéo indiquées pour chaque plateforme, il n'y a vraiment pas d'approche "taille unique" du format. Vous pouvez avoir filmé une vidéo remplie d'animations et d'autres effets qui correspondent exactement aux suggestions de longueur de vidéo Instagram, cela ne signifiera rien si le contenu lui-même n'est pas convaincant. Advertising Age estime que si votre vidéo n'est pas engageante au départ, vous perdez 33 % de vos spectateurs après les 30 premières secondes. Après une minute, vous perdez 45 % des personnes restantes.

En fin de compte, concentrez-vous d'abord sur la création d'un contenu convaincant et captivant. Ne vous préoccupez de questions telles que la longueur qu'une fois que vous êtes sûr d'avoir atteint ce point.