Le marketing vidéo pour les entreprises : Les 9 principaux cas d'utilisation en 2019
Première publication le 27 mars 2018. Mise à jour le 3 juillet 2019.
Les entreprises ont-elles besoin du marketing vidéo ? Si vous connaissez les tendances modernes du marketing, vous n'aurez aucune difficulté à répondre à cette question. OUI, il est absolument nécessaire pour une entreprise de disposer d'une solide stratégie de marketing vidéo en 2019.
D'ici 2021, la vidéo représentera 82 % de l'ensemble du trafic Internet mondial, selon Cisco. Évidemment, vous n'avez pas besoin d'attendre 2021 pour commencer à créer des vidéos qui permettront à votre entreprise de se démarquer. Mais par quel type de vidéo devez-vous commencer ? Qu'est-ce qui sera le plus pertinent pour votre public ? Quelles sont les tendances actuelles en matière de marketing vidéo ?
Ne laissez pas le manque de connaissances vous empêcher de réaliser des vidéos marketing engageantes ! Ce post vous fera naviguer à travers les cas d'utilisation les plus efficaces que les entreprises dotées d'une solide stratégie de marketing vidéo feront en 2019.
Les meilleurs cas d'utilisation du marketing vidéo
Annonce vidéo
La publicité vidéo est la première chose qui vient à l'esprit en termes de marketing vidéo. Une publicité vidéo agréable et captivante peut facilement amener des tonnes de nouveaux clients à une entreprise, recibler les clients existants et réactiver ceux qui ont cessé temporairement d'utiliser le produit.
Un excellent exemple de publicité vidéo par Apple
La vidéo peut délivrer un message plus fort que de simples éléments visuels ou audio - ce fait est impossible à ignorer de nos jours. Toutes les grandes plateformes de médias sociaux - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Youtube - offrent la possibilité de promouvoir une entreprise au moyen d'une publicité vidéo. Il reste des hésitations ?
Outils :
- Wave.video - un outil de création vidéo en ligne qui permet aux gens de créer des publicités vidéo attrayantes en quelques minutes. Les utilisateurs peuvent choisir les éléments visuels d'une vidéo dans la bibliothèque intégrée de clips vidéo et d'images ou télécharger leurs propres fichiers, placer du texte et un logo, et choisir ou télécharger de la musique.
Vidéo sur les médias sociaux
Il n'y a pas de meilleur moyen d'accroître l'engagement des clients et la notoriété d'une marque que de disposer d'une solide stratégie de marketing sur les médias sociaux. Selon les statistiques, la vidéo sociale génère 1200% de partages de plus que le texte et les images combinés, ce qui signifie qu'il n'y a absolument aucune excuse pour les marques de garder leurs profils de médias sociaux sans vidéo.
Voir ce message sur Instagram
Un exemple de vidéo sur les médias sociaux provenant de la page Instagram de Wave.video
Un contenu de médias sociaux hautement partageable, attrayant et engageant - c'est ce que tout spécialiste du marketing aspire à avoir et ce dont toute entreprise a besoin.
Histoires vidéo
À partir de Snapchat, l'immense popularité des contenus qui durent quelques secondes et disparaissent dans les 24 heures suivant leur publication s'est répandue sur les principales plateformes de médias sociaux.
Début 2019, Instagram a fait état de plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens pour les stories Instagram - et ce chiffre ne cesse de croître ! Les gens apprécient ce type de contenu éphémère - et les spécialistes du marketing ne manquent pas une occasion de générer plus de trafic sur leurs pages grâce aux Stories.
La vidéo est parfaitement adaptée aux Stories, surtout lorsqu'elle est soignée et va droit au but. Les marques peuvent rendre leurs vidéos aussi divertissantes que possible avec des fonctionnalités supplémentaires - autocollants, dessins, filtres de réalité augmentée, et bien d'autres. L'ajout de hashtags, de CTA avec un lien et de balises de localisation rendra les Stories non seulement divertissantes, mais aussi bénéfiques pour une entreprise.
Outils :
- Storeo - cet outil pratique permet de découper une vidéo en morceaux de 15 (Instagram) ou 20 (Facebook) secondes pour qu'elle s'intègre parfaitement aux Stories.
- Wave.video (format Stories) - il suffit d'un clic pour modifier une vidéo créée dans Wave.video au format Stories - c'est simple comme bonjour.
Vidéo en direct
Les vidéos en direct ont été une autre grande tendance du marketing vidéo au cours des dernières années. Facebook affirme que ses utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos traditionnelles.
La participation à une émission en direct donne aux utilisateurs une occasion unique de communiquer directement avec les représentants d'un produit et une chance d'être entendus. Pour une marque, c'est un excellent moyen d'établir des relations plus personnelles avec ses clients et de prouver sa réactivité.
Il existe un grand nombre d'activités vidéo en direct que les marques peuvent organiser : interviews d'experts, démonstrations de produits, présentation d'équipes, séances de questions-réponses, etc. La seule limite est votre créativité !
Outils :
- Crowdcast - une plateforme vidéo en direct permettant d'organiser des séances de questions-réponses, des webinaires et d'autres activités vidéo en direct, avec des dizaines de fonctionnalités intéressantes (sections distinctes pour les questions et les commentaires, sondages, etc.) et des intégrations utiles.
- BeLive - un outil de diffusion vidéo en direct avec plusieurs modes de diffusion (solo, interview et talk-show) optimisé pour Facebook.
Vidéo de la lettre d'information par courriel
Il a été rapporté que la simple mention du mot "vidéo" dans l'objet d'un e-mail augmente les taux d'ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 %. Ces chiffres sont très élevés pour une campagne d'email marketing moyenne, c'est pourquoi inclure la vidéo dans les newsletters est une excellente idée pour une entreprise.
L'intégration d'une vidéo dans un e-mail permet de diffuser votre message plus rapidement et d'économiser un clic, ce qui améliore l'expérience utilisateur en général. N'hésitez pas à engager votre public avec une vidéo dans une newsletter - c'est assez simple à essayer.
Outils :
- BombBomb - un outil de marketing par courriel qui permet aux utilisateurs d'enregistrer et d'ajouter des aperçus vidéo animés à leurs courriels.
- Covideo - un outil qui permet aux spécialistes du marketing d'envoyer et de suivre des vidéos personnalisées à leur public.
Examen du produit
Selon Hubspot, 90 % des utilisateurs considèrent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de décision. Il a également été déclaré que 71% des consommateurs supposent que ce type de vidéo est le meilleur moyen de démontrer les caractéristiques d'un produit.
Un exemple d'évaluation de produit par Native Union
Une bonne vidéo de produit doit montrer les meilleures caractéristiques d'un produit et expliquer comment il aide à résoudre un problème douloureux de votre public. Il n'est pas surprenant que ces vidéos reçoivent un tel niveau d'appréciation - elles sont plus faciles à percevoir et bien plus convaincantes que les longs textes.
Si une vidéo de produit est concise et pertinente, elle est probablement suffisante pour qu'un utilisateur se fasse une idée de ce que propose votre entreprise. Ne manquez pas une occasion d'en tirer le meilleur parti !
Témoignage d'un client
Selon les psychologues, les gens ont tendance à fonder leurs décisions sur les actions d'autres personnes dans une situation d'incertitude. C'est pourquoi il est important de fournir des commentaires positifs sur votre produit de la part des clients existants - les témoignages vidéo sont très utiles à cet effet.
Un exemple de vidéo de témoignage client soignée par FreshBooks
Créer une vidéo à laquelle les téléspectateurs peuvent s'identifier n'est pas si facile. Même si la vidéo de témoignage client doit être réelle et naturelle, une préparation minutieuse, y compris le script et les questions préparées, est absolument nécessaire.
Vidéo explicative
La vidéo explicative est une courte vidéo de marketing qui explique l'idée et les principales caractéristiques de votre entreprise de manière très simple et convaincante. En général, les entreprises créent des vidéos explicatives animées car elles attirent facilement l'attention des spectateurs et peuvent être à la fois divertissantes et éducatives.
Un exemple de vidéo explicative par Animatron Studio
Il peut être judicieux de placer une vidéo explicative sur le site Web d'un produit, car il a été démontré que l'inclusion d'une vidéo sur une page de renvoi augmente les taux de conversion de 80 %.
Outils :
- Animatron Studio - un créateur de vidéos animées en ligne qui permet de créer des vidéos animées à fort taux de conversion. Les utilisateurs peuvent glisser et déposer des objets pré-animés sur le canevas et créer des animations en quelques minutes.
Couverture vidéo Facebook
La couverture de la page est généralement la première chose que les utilisateurs de Facebook remarquent lorsqu'ils visitent une page. C'est pourquoi il est important de rendre la couverture mémorable et accrocheuse - les premières impressions sont les plus durables.
Et qu'est-ce qui peut être plus mémorable et plus accrocheur qu'une vidéo ? Rien.
Essayez d'aborder le message principal de votre marque dans une couverture vidéo, mais ne la surchargez pas d'informations - n'oubliez pas qu'il s'agit d'un ajout à l'apparence de votre page, et non d'un post vidéo distinct.
Outils :
- Wave.video (format de couverture FB) - vous l'avez bien compris, Wave.video possède également un format spécial pour les couvertures Facebook. Même si vous n'avez pas le temps de créer une couverture FB à partir de zéro, vous pouvez facilement redimensionner une de vos vidéos pour en faire une couverture solide en quelques clics. Voici un tutoriel vidéo sur la façon de le faire :
Conclusion
L'ajout de la vidéo à la stratégie marketing de votre entreprise présente trop d'avantages pour être évité. Quel que soit le cas d'utilisation que vous choisissez, n'oubliez pas que votre vidéo doit toujours être pertinente pour votre public et délivrer le message principal de votre entreprise. Cette approche fera le succès de votre stratégie de marketing vidéo.
Quel cas d'utilisateur correspond le mieux à votre entreprise ? N'hésitez pas à le partager dans les commentaires ci-dessous !
