Que vous veniez de commencer à réaliser des vidéos ou que vous fassiez du marketing vidéo depuis des années, trouver de bons titres de vidéos peut être la partie la plus délicate de tout le processus. Le titre d'une vidéo est plus qu'un détail mineur ou une réflexion après coup : c'est un facteur majeur qui détermine si les gens décident de cliquer sur le bouton de lecture ou non. Quelle que soit la qualité de vos vidéos, si les titres sont faibles, il est difficile d'obtenir des vues et de développer votre audience.

Heureusement, écrire de bons titresvidéo est une compétence que vous pouvez maîtriser avec de la pratique. En comprenant quelques principes généraux qui rendent les titres vidéo efficaces, et en réfléchissant à chacun d'entre eux, vous pouvez apprendre l'art de rédiger de bons titres sans vous stresser.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur la façon dont vos titres influencent le succès de vos vidéos. Nous vous donnerons ensuite quelques conseils faciles à mettre en œuvre pour trouver des titres géniaux qui augmenteront le nombre de vues et l'engagement.

Pourquoi les titres de vos vidéos sont importants

Il y a déjà beaucoup de contenu vidéo sur Internet, et d'autres sont téléchargés en permanence. Si vous ne trouvez pas le moyen de faire ressortir vos vidéos, elles se perdront probablement dans le bruit. Pour mettre le problème en perspective, pensez à tout le contenu télévisuel que les principaux réseaux de télévision américains ont créé au cours des 30 dernières années. Il y a plus de contenu vidéo que cela qui est téléchargé sur Internet tous les 30 jours!

Avec une telle concurrence, comment donner à vos vidéos les meilleures chances d'être trouvées et regardées ? Bien que de nombreux éléments entrent en ligne de compte dans une bonne stratégie vidéo, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de rédiger des titres forts.

Pour battre la concurrence, l'une des principales choses à faire est de rédiger des titres forts.

Si vous avez déjà pratiqué d'autres types de marketing de contenu, vous savez qu'un titre ou un gros titre est souvent votre seule chance d'attirer l'attention de quelqu'un. Par exemple, ce n'est un secret pour personne que le titre est la partie la plus importante d'un article de blog.

Il en va de même pour les vidéos. La fraction de seconde pendant laquelle quelqu'un jette un coup d'œil au titre de votre vidéo est généralement un moment décisif : va-t-il cliquer sur le bouton de lecture ou passer à autre chose ?

De bons titres permettent également de se démarquer plus facilement de la masse. Après tout, toutes les vidéos sur Internet ne sont pas bien faites, et encore moins bien titrées. Publier des vidéos de haute qualité avec de bons titres vous place dans un groupe plus restreint de concurrents.

Vous pouvez également influencer l'image de vos vidéos (ou, d'ailleurs, de votre marque elle-même) en choisissant soigneusement vos titres. Les gens perçoivent différemment un titre drôle ou exagéré et un titre sérieux et formel. En utilisant cet aspect à votre avantage, vous influencerez la façon dont les gens regardent vos vidéos et pensent à votre entreprise.

Enfin, un bon titre peut aider votre vidéo à être trouvée en premier lieu. Bien qu'il ne s'agisse pas du principal facteur de référencement des vidéos, un titre fort est indispensable si vous voulez que les internautes trouvent votre vidéo par le biais de la recherche organique sur YouTube ou Google. Le choix d'un titre clair, descriptif et optimisé par des mots clés est l'un des moyens les plus simples d'augmenter le nombre de vues d'une vidéo.

Les ingrédients d'un bon titre de vidéo

Il est clair que les titres ont un impact important sur la façon dont vos vidéos sont découvertes et regardées. Mais qu'est-ce qu'un bon titre? Qu'est-ce qui différencie un bon titre d'un titre médiocre ou mauvais ? En général, un bon titre de vidéo présente les qualités suivantes.

Il est succinct. Si vous écrivez un titre long et verbeux, votre vidéo risque d'être ignorée. Sur Internet, les gens écument plus qu'ils ne lisent, et vous n'avez que quelques secondes (littéralement) pour attirer l'attention d'un spectateur. En outre, les titres longs ont tendance à être coupés dans les résultats de recherche. Un bon titre est vif et descriptif sans prendre plus de place que nécessaire.

Il est pertinent. Un bon titre indique aux spectateurs ce qu'ils peuvent attendre d'une vidéo. Il est clair, direct et honnête. Les gens sont occupés, et ils ont besoin d'une raison pour regarder votre vidéo, c'est pourquoi l'utilisation d'un titre peu clair ou ambigu est une mauvaise idée. De même, les titres trompeurs donnent aux spectateurs le sentiment d'être trompés, ce qui est mauvais pour votre réputation.

Il est unique. Trouver un titre descriptif, bref et unique peut être un défi de taille. Cependant, un bon titre de vidéo évite d'être complètement générique. Par exemple, supposons que vous vouliez publier une vidéo intitulée "Chatons" ou "Faire des crêpes". Il existe déjà de nombreuses vidéos sur Internet portant ces titres, et il sera difficile de faire ressortir la vôtre. En ajoutant quelques détails pertinents - par exemple, "Brosser des chatons Maine Coon" ou "Comment faire des crêpes russes faciles" - votre vidéo semblera plus unique et plus attrayante.

Il est axé sur les mots-clés. Les mots-clés ne sont pas seulement importants pour votre site Web. Ils sont également importants pour les titres des vidéos. Google et YouTube ne peuvent pas (encore) regarder des vidéos et en comprendre le contenu. Par conséquent, si vous voulez que les internautes trouvent vos vidéos en recherchant certains termes, ces mots clés doivent être inclus dans le titre.

C'est intriguant. Un titre efficace incite les gens à cliquer dessus. Il offre une solution à un problème, touche les émotions du spectateur ou promet un secret juteux. Les gens ne prêteront pas beaucoup d'attention à un titre ennuyeux et statique, même s'il remplit toutes les conditions pratiques ci-dessus. Le "facteur d'intrigue" peut être la partie la plus difficile à saisir dans un bon titre. Mais une fois que vous l'aurez maîtrisé, vous constaterez probablement que vos vidéos suscitent davantage d'intérêt, même si vous ne faites rien d'autre différemment.

Comment les titres affectent-ils le référencement de vos vidéos ?

Leréférencement ne concerne plus seulement le contenu textuel. Avec l'essor du marketing de contenu basé sur la vidéo et l'image, il est important de comprendre comment optimiser tous les types de médias pour les moteurs de recherche. La vidéo est un cas particulièrement intéressant, car les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter ou comprendre le contenu vidéo lui-même. Ils s'appuient donc sur des métadonnées textuelles ( titres, descriptions et balises) pour comprendre le contenu des vidéos et les classer.

Tout comme le référencement classique, le référencement vidéo comporte de nombreux éléments mobiles, et les principaux algorithmes de recherche ne sont pas entièrement compris. Les titres sont importants, mais ils ne sont pas tout. D'autres informations, comme les commentaires et les vues d'une vidéo, jouent également un rôle important dans le classement de la vidéo par les moteurs de recherche. Mais indépendamment de ce que vous faites pour améliorer le classement de vos vidéos, le choix de bons titres aidera certainement votre contenu à être trouvé et regardé.

Uneétude récente de Backlinko a révélé que, sur YouTube, les vidéos semblent bénéficier d'une légère amélioration du classement si leur titre contient un mot clé correspondant exactement au terme de recherche de l'utilisateur. En d'autres termes, si quelqu'un recherche le terme "construire une cabane à oiseaux" et que votre vidéo s'intitule "Comment construire une cabane à oiseaux", votre vidéo a plus de chances d'apparaître en tête des résultats. L'effet est cependant minime, et vous ne devriez pas en faire votre seule technique de référencement de vidéos sur YouTube.

Pourquoi une correspondance exacte de mots-clés n'a-t-elle pas plus de poids ? Backlinko émet l'hypothèse que c'est parce que YouTube peut maintenant comprendre les synonymes dans les titres, de sorte qu'il ne compte plus tellement sur la recherche de correspondances mot à mot. En résumé, l'utilisation des mots clés les plus pertinents dans les titres de vos vidéos est une bonne idée, et elle vous aidera probablement un peu, mais ne vous attendez pas à ce qu'elle transforme vos classements du jour au lendemain.

Backlinko a constaté que les vidéos bien classées sont légèrement plus susceptibles d'avoir une correspondance exacte des mots clés dans leur titre.

Les titres desvidéos sont également importants pour le référencement en dehors de YouTube. En tant que principal contenu textuel associé à une vidéo, un titre descriptif et optimisé par des mots clés peut aider votre vidéo à être mieux classée dans les moteurs de recherche comme Google.

Plus important encore, les titres des vidéos affectent votre référencement en rendant votre contenu plus (ou moins) convivial. En fin de compte, le référencement ne consiste pas vraiment à exploiter des astuces pour améliorer votre classement - il s'agit de fournir une bonne expérience utilisateur et de rendre votre contenu facile à trouver. Un titre fort vous aide à offrir de la valeur à votre public humain, et c'est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre référencement à long terme.

6 conseils pour rédiger un bon titre de vidéo

Vous avez besoin d'inspiration pour le titre de votre prochaine vidéo? Ces conseils peuvent vous aider à générer des idées de titres et à rester sur la bonne voie. N'oubliez pas qu'il n'existe pas de formule unique pour un titre vidéo gagnant, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité et à essayer de nouvelles approches.

1. Faites votre recherche de mots-clés.

Si vous voulez écrire des titres qui plaisent aux gens et aux moteurs de recherche, il est indispensable de comprendre les mots-clés. Si vous avez déjà mis en place une stratégie de mots-clés, vous avez une longueur d'avance. Si ce n'est pas le cas, ou si vous avez juste besoin d'un petit rappel sur les mots-clés, voici comment vous pouvez effectuer des recherches pour vos titres de vidéos.

Commencez par consulter un outil de recherche de mots-clés en ligne. Vous pouvez choisir parmi de nombreux outils gratuits. Une option populaire est le planificateur de mots-clés de Google dans AdWords. Si vous avez un compte AdWords, commencez par vous rendre dans l'outil de planification des mots clés et cliquez sur "Rechercher de nouveaux mots clés en utilisant une expression, un site Web ou une catégorie".

Trouver des mots-clés dans AdWords, première étape.

Disons que votre vidéo porte sur l'entretien des bonsaïs. Tapez un mot ou une expression pertinente, comme "soin des bonsaïs", dans la case intitulée "Votre produit ou service". Cliquez ensuite sur "Obtenir des idées".

Trouver des mots-clés dans AdWords, deuxième étape.

Google vous présentera une liste de mots-clés apparentés. Faites attention à la compétitivité des mots clés et au nombre de recherches qu'ils suscitent chaque mois. Vos vidéos auront les meilleures chances de succès si vous utilisez des mots-clés dont la concurrence est faible à moyenne, mais qui font l'objet d'un nombre assez élevé de recherches mensuelles.

Trouver des mots-clés dans AdWords, troisième étape.

Un autre outil de mots-clés utile et gratuit est Answer the Public. Cet outil vous donne des mots-clés sous forme de questions. Étant donné que de nombreuses personnes commencent leur recherche en tapant une question dans la barre de recherche, c'est souvent une bonne idée d'intituler vos vidéos sous forme de questions également.

Un exemple des mots-clés basés sur des questions de Answer the Public.

Si YouTube est la principale plate-forme que vous souhaitez utiliser pour votre vidéo, sa fonction de saisie automatique peut également être utile pour trouver des idées de mots clés. Tapez un mot ou une expression en rapport avec votre vidéo, et vous verrez apparaître une liste déroulante de termes fréquemment recherchés.

La fonction de saisie automatique de YouTube peut vous aider à trouver des idées de mots clés pour les titres de vos vidéos.

Un mot-clé vidéo souvent négligé est le mot "vidéo" lui-même. Si vous cherchez à accroître la visibilité de votre vidéo dans les moteurs de recherche autres que YouTube, il est judicieux d'inclure le mot " vidéo" à la fin de votre titre.

2. Utilisez un outil d'analyse des titres.

En faisant votre recherche de mots-clés, vous commencerez probablement à avoir des idées de titres. Introduisez ces idées dans un outil d'analyse des titres pour voir s'ils sont solides. L'Advanced Marketing Institute et Sharethrough proposent tous deux des outils gratuits qui ne nécessitent aucune inscription.

Les analyseurs de titres peuvent vous donner un retour utile sur vos idées, mais prenez leurs résultats avec des pincettes. Un algorithme ne sera jamais capable de prédire exactement comment les gens réagiront à vos titres. Cependant, ces outils sont un bon moyen de se faire une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

L'analyseur de titres de Sharethrough trouve les points forts de votre titreet vous donne des suggestions pour l'améliorer.

3. Soyez bref.

Pouvez-vous supprimer un ou deux mots de votre titre sans perdre en signification ou en clarté ? Si oui, envisagez de les supprimer. Les titres de vidéos courts et percutants sont plus accrocheurs et mémorisables que les titres longs, et ils risquent moins d'être tronqués dans les résultats de recherche. Une bonne limite supérieure à viser est de 60 caractères.

4. Préparez votre titre.

Les gens sont plus susceptibles de jeter un coup d'œil à votre titre que de le lire attentivement. Mettez les mots les plus importants au premier plan pour attirer le regard des spectateurs.

5. Pensez à utiliser un format de question pour votre titre.

Si votre vidéo répond à une question ou fournit une information quelconque, il peut être judicieux d'utiliser une question comme titre. Les vidéos pratiques, les démonstrations de produits et les vidéos d'information générale sont de bons candidats pour cette technique de titrage. Cela facilite également la recherche d'idées - il suffit de penser aux questions que les gens pourraient chercher pour trouver votre vidéo.

6. Soyez intéressant.

Pour trouver un titre intéressant, demandez-vous pourquoi quelqu'un voudrait regarder votre vidéo en premier lieu. Quel est l'intérêt pour lui ? Pourquoi devrait-il s'y intéresser ? Une fois que vous avez identifié votre principal argument de vente, mettez-le en avant dans votre titre. Essayez de faire en sorte que les gens aient l'impression qu'ils passeront à côté de quelque chose de formidable s'ils ne regardent pas votre vidéo.

Voici des conseils plus concrets pour trouver un titre accrocheur et intéressant :

• Utilisez des chiffres ou des listes. Par exemple, "Les 5 meilleurs bonsaïs à cultiver pour les débutants" est un titre plus convaincant que "Bonsaïs faciles à cultiver pour les débutants".
• Créer une peur de manquer quelque chose. Par exemple, si vous faites allusion à un "secret" ou à une méthode spéciale pour faire quelque chose, les gens seront plus enclins à regarder votre vidéo.
• Offrir des conseils d'experts. Tout le monde veut des connaissances exclusives.
• Garder le doigt sur le pouls émotionnel de votre public. Qu'est-ce qu'il désire le plus ? De quoi ont-ils peur ? Essayez d'utiliser dans vos titres des mots qui déclenchent ces émotions.
• Soyez sincère. Vous n'avez pas besoin de créer un clickbait ou de recourir à des titres mielleux pour que les gens s'intéressent à ce que vous avez à dire. Ne soyez pas trop vendeur, même si vous essayez de vendre quelque chose, et ne promettez pas plus que ce que votre vidéo offre. N'oubliez pas que vous n'essayez pas de tromper les gens pour qu'ils regardent votre vidéo - vous essayez simplement de présenter votre excellent contenu sous le meilleur jour possible.

À retenir

Le titrage de vos vidéos ne doit pas être une pierre d'achoppement dans le processus de création. S'il est vrai que vos titres ont une grande importance, il n'est pas aussi difficile que vous le pensez de trouver des titres mémorables et efficaces. Utilisez les idées présentées dans cet article pour stimuler votre créativité et vous serez bientôt en mesure de rédiger de superbes titres de vidéos plus facilement que jamais.

Comment trouvez-vous les titres de vos vidéos? Si vous avez des conseils à partager, nous serions ravis de les entendre dans la section des commentaires ci-dessous !