Première publication le 31 octobre 2017. Mise à jour le 07 mars 2019.

Si vous pensiez que le légendaire "appel à l'action" n'était important que pour les articles de blog et autres contenus écrits, vous devriez revoir votre jugement.

Selon une étude menée par KISSmetrics, l'ajout d'un seul CTA dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA dans la barre latérale de la même page. Laissez-vous guider pendant une seconde.

Mais il est également important de reconnaître que tous les CTA ne sont pas créés de la même manière - vous devez choisir celui qui correspond le mieux au contenu que vous avez créé, au consommateur que vous essayez d'atteindre et à l'action que vous voulez qu'il entreprenne ensuite. Il existe 10 CTA vidéo en particulier dont l'efficacité est pratiquement garantie dans les bonnes conditions.

Le CTA "explicite

L'un des meilleurs appels à l'action en vidéo est aussi l'un des plus importants : l'approche explicite. Ici, vous dites carrément à votre public ce que vous voulez qu'il fasse.

Qu'il s'agisse de "cliquez ici pour plus d'informations" ou de "tapez votre adresse électronique ci-dessous pour vous abonner", le message est court, concis et direct.

Le CTA "créateur d'ambiance

Le CTA "créateur d'ambiance" est celui qui prend en compte le placement et la direction de l'appel à l'action dans le contexte de la vidéo dans son ensemble et de l' ambiance voulue.

Si votre vidéo est très sentimentale, par exemple, vous ne voudriez pas qu'un narrateur arrive soudainement et dise "Cliquez ici pour faire cet achat !" tout en dirigeant le leader vers un lien de couleur vive. Cela tuerait l'ambiance que vous recherchez.

Dans cet exemple, vous pourriez plutôt envisager quelque chose de petit et de minimal sur un écran entièrement noir à la fin de la vidéo. De cette façon, vous conservez cette impression de sentimentalité pour l'étape suivante.

Le CTA "décontracté

L'appel à l'action occasionnel peut sembler simple, mais cela ne le rend pas moins important. Même si vous n'avez pas d'action spécifique à proposer à vos visiteurs, vous devez inclure un appel à l'action pour qu'ils continuent à s'intéresser à votre marque.

Un bon exemple serait quelque chose comme "cliquez ici pour aller sur notre site Web et voir d'autres de nos excellents produits". Ce n'est pas l'appel à l'action le plus spécifique du monde, mais c'est suffisant pour inciter quelqu'un à rester investi dans ce que vous proposez.

Le CTA "inspirant

Le CTA d'inspiration est un outil puissant lorsqu'il est utilisé correctement, car vous utilisez essentiellement les propres désirs d'une personne pour la motiver à passer à l'étape suivante.

Si vous dirigiez une agence de voyage, vous ne diriez pas "cliquez ici pour plus d'informations". Vous diriez plutôt "Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves dès aujourd'hui".

Le CTA "Bobbing Arrow

L'approche "flèche flottante" de la création de CTA consiste à inclure un certain nombre d'appels à l'action, petits mais précis, à des endroits stratégiques de votre contenu.

Si votre vidéo portait sur des films hollywoodiens et que vous couvriez cinq films à venir dans un seul contenu, par exemple, vous pourriez faire apparaître une boîte après chacun d'entre eux indiquant "Cliquez ici pour voir d'autres vidéos sur Justice League" ou "Cliquez ici pour en savoir plus sur Avengers 4″ ou tout autre film dont vous parliez.

Le CTA "Vous ne pouvez pas résister".

L'appel à l'action "Vous ne pouvez pas résister" est puissant car il joue sur le sentiment d'urgence d'une offre particulière.

Si toute votre vidéo porte sur un nouveau logiciel que votre entreprise vient de lancer, par exemple, un CTA "auquel vous ne pouvez pas résister" pourrait être quelque chose comme "Cliquez ici pour télécharger votre version d'essai gratuite ! Attention, il n'est disponible que pour une durée limitée !".

Le CTA "séduisant

Le CTA séduisant est une autre approche émotionnelle, car vous faites appel aux désirs et aux souhaits profondément ancrés d'une personne.

Un excellent exemple serait de faire appel aux rêves d'une personne qui souhaite une vie meilleure et plus facile. Quelque chose comme "cliquez ici pour découvrir comment gagner de l'argent pendant que vous dormez !" pourrait certainement s'appliquer, bien qu'il faille évidemment l'adapter aux spécificités de votre propre message.

Le CTA du "sentiment de culpabilité

L'appel à l'action "culpabilisation" est également très émotionnel, mais d'un point de vue légèrement différent. Vous voudrez inclure un langage comme "Si vous vous sentez concerné, partagez ! Cliquez ici pour publier sur Facebook, Twitter, Instagram, etc.".

Si quelqu'un reconnaît que la vidéo qu'il vient de regarder l'intéresse, il est beaucoup plus susceptible de faire ce que vous lui demandez.

Le CTA "hypnotique

Le CTA hypnotique n'attire pas nécessairement beaucoup l'attention sur lui et consiste plutôt à donner subtilement une direction à vos spectateurs.

Vous ne voudriez pas, jusqu'à la fin, dire "Cliquez ici pour l'étape suivante". Au contraire, vous l'utiliserez comme un moyen de passer d'un sujet à l'autre de manière simple et organique. Cela donne à l'appel à l'action l'impression d'être une partie organique de la vidéo elle-même et moins une déclaration du type "la vidéo est terminée maintenant, voici ce que vous devez faire ensuite".

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Le CTA "avant-gardiste

L'emplacement del' appel à l'action avant-gardiste est évident, mais il est en même temps astucieux. Au lieu d'inclure un lien "Cliquez ici pour en savoir plus" à la fin de la vidéo, par exemple, vous pouvez demander à un sujet à l'écran de dire "Cliquez ici pour en savoir plus", puis insérer un lien à l'endroit exact où il pointe.

C'est gros et effronté, certes, mais cette couche supplémentaire d'intelligence suffit à capter l'attention de quelqu'un d'une manière unique et significative.

Quel est votre CTA préféré à ajouter sur une vidéo? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous !