Avec 94 millions de téléchargements, TikTok était l'application la plus téléchargée aux États-Unis en 2021. Ce n'est probablement pas surprenant si vous avez l'application sur vous. En fait, il est difficile de trouver quelqu'un qui ne soit pas actif sur TikTok, que ce soit en tant que créateur ou spectateur.

Mais qu'en est-il en tant que spécialiste du marketing ?

Grâce à l'adoption massive de cette application, il est logique de commercialiser votre marque sur la plateforme à court et à long terme.

Le marketing sur TikTok est attrayant et rentable - une note qu'un marketing de médias sociaux réussi devrait atteindre.

C'est pourquoi Socialinsider s'est associé à Wave.video pour analyser 616 409 vidéos TikTok et mieux comprendre les différents indicateurs clés de performance de TikTok, tels que l'engagement, les vues de vidéos, etc. Voici les principales conclusions de notre récente étude :

• TikTok enregistre les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi les différentes plateformes de médias sociaux.
• Les comptes les plus petits (ayant peu de followers) enregistrent les taux de surveillance les plus élevés.
• Les vidéos TikTok contenant des chansons à la mode au lieu de sons originaux entraînent une légère augmentation du taux de visionnage moyen.
• Les vidéos TikTok comprenant une mention ont généralement un nombre de vues plus élevé.
• Le nombre moyen de vidéos TikTok postées en un mois montre une tendance à la hausse.

Ce guide approfondit ces résultats et révèle différents repères de performance TikTok que tout spécialiste du marketing numérique doit connaître à l'heure actuelle.

C'est parti !

Statistiques TikTok à connaître pour un marketing réussi

TikTok atteint des niveaux d'engagement élevés

Lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing pensent souvent : "si seulement il était si facile pour eux d'impliquer les clients sur les médias sociaux".

Eh bien, devinez quoi ? Avec TikTok, ça semble être le cas.

TikTok, qui est la plateforme de médias sociaux ayant le taux d'engagement le plus élevé en 2022, rend le marketing plus facile et réalisable pour les marques de toutes tailles. Au fil des ans, TikTok s'est transformé en une plateforme à l'attrait beaucoup plus général, attirant des publics qui vont au-delà de la génération Z. Naturellement, le taux d'engagement a également augmenté.

Le réseau social exclusif de vidéos mesure l'engagement en fonction du nombre de vidéos vues. Cette étude s'est donc attachée à calculer le taux d'engagement moyen de TikTok en divisant le nombre total d'interactions (j'aime, je commente et je partage) d'un message par le nombre de vidéos visionnées pendant une période donnée, le tout multiplié par 100.

L'étude a révélé que le taux d'engagement moyen par vues était de 6,72 % - faisant écho au fait que TikTok a les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi toutes les plateformes de médias sociaux.

Dans un monde où le marketing des médias sociaux est avantageux mais reste étonnamment sous-utilisé, les marques peuvent trouver une réelle opportunité de se démarquer et d'acquérir un avantage concurrentiel en prenant le train en marche de TikTok.

Les petites marques peuvent en profiter davantage, grâce au taux d'écoute moyen de TikTok

Avec son algorithme unique qui se concentre sur l'intention, l'état d'esprit et le comportement des utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur la plateforme, TikTok se distingue de ses concurrents. Dans ce cas, le KPI du taux de visionnement moyen, ou le taux d'observation, est une mesure importante à suivre.

Le taux de visionnage est le pourcentage de personnes qui regardent les vidéos d'un compte TikTok. Il convient de noter que pour pouvoir être comptabilisée comme une vue, une vidéo TikTok doit être lue pendant au moins trois secondes.

Le taux de visionnage moyen sur TikTok est calculé en divisant le nombre de vues d'un message dans un laps de temps donné par le nombre total de followers du profil, multiplié par 100.

TikTok affiche un taux d'observation moyen de 16,23 %, ce qui est l'un des plus élevés du secteur.

Comme l'algorithme de TikTok ne montre pas inévitablement le contenu des profils suivis, les petites marques ont plus de chances de tirer parti de l'application pour soutenir leurs objectifs de visibilité et de génération de leads.

Donc, si vous avez une petite entreprise et que vous cherchez des moyens d'amplifier la notoriété de votre marque, vous pouvez bénéficier d'une présence sur TikTok, grâce à son incroyable taux d'observation.

Meilleures pratiques TikTok pour un meilleur engagement

Utilisez des chansons à la mode

Les sons TikTok sont cruciaux pour le succès d'une vidéo. Cependant, la préférence est donnée aux tubes, aux chansons à la mode et aux répliques emblématiques plutôt qu'aux sons originaux.

Si toutes les vidéos virales ne prétendent pas avoir des sons tendance, celles qui sont devenues virales avec des sons originaux avaient un taux de visionnage moyen sur TikTok plus faible.

Donc, si vous voulez gagner en visibilité sur cette application animée par des tendances rapides et la créativité, assurez-vous de faire partie de la culture du son.

En d'autres termes, pour tirer parti de l'attrait sonore auquel les TikTokers ont facilement accès, les chansons populaires doivent faire partie intégrante de toute stratégie de marketing TikTok.

Inclure une mention

La beauté de TikTok est qu'il offre une excellente plateforme pour les collaborations. Avec des fonctions comme TikTok Stitch et Duet, l'accent est mis sur les collaborations et les partenariats.

Cela dit, les mentions restent une tactique gagnante pour promouvoir les collaborations.

Notre étude révèle que l 'inclusion d'une mention dans la légende rend une vidéo TikTok plus susceptible d'augmenter son audience.

Si vos vidéos TikTok passent souvent inaperçues, vous pouvez augmenter leur taux de visionnage moyen en incluant une mention.

Et si vos vidéos sont suffisamment créatives, originales et brutes, vous aurez une chance de gagner plus d'audience en utilisant cette approche, même si votre compte est petit ou en expansion.

Poster fréquemment

L'engagement de votre public dans le paysage évolutif de TikTok exige de la cohérence. Que vous fassiez vos premiers pas dans le monde de TikTok ou que vous soyez déjà présent, la cohérence est essentielle.

La fréquence moyenne de publication sur TikTok est de 20 vidéos par mois. Et ce chiffre augmente chaque année.

Par conséquent, si vous voulez réussir sur la plateforme qui pourrait bientôt devenir la plateforme de médias sociaux offrant le meilleur retour sur investissement, publiez fréquemment.

À retenir

Comprendre les puissantes statistiques de TikTok n'est qu'une étape dans la création de campagnes marketing engageantes sur la plateforme. D'innombrables facteurs peuvent vous conduire à un succès massif sur TikTok. Cependant, la création d'une stratégie marketing TikTok gagnante est beaucoup moins intimidante lorsque vous disposez des bonnes recherches.

Avec l'aide des outils d'édition vidéo en ligne gratuits de Wave.video, vous pouvez créer des vidéos qui attirent votre public, augmentent l'engagement et génèrent des résultats à fort impact.

Et si vous souhaitez intégrer TikTok LIVE dans le mélange pour établir un lien plus fort avec votre public grâce aux flux en direct, lisez ceci : Comment faire du direct sur TikTok : le guide complet.

Joyeux TikToking !