Une grande partie du marketing consiste en une communication efficace. HubSpot révèle qu'en entendant une information, votre public ne se souvient que de 10 % de celle-ci trois jours plus tard. Mais une fois qu'elles sont associées à des images pertinentes, les gens retiennent 65 % de ces informations.

Les éléments visuels jouent donc un rôle important, car vous souhaitez que votre message reste dans l'esprit de votre public aussi longtemps que possible. Dans cet article, nous allons parler des GIFs, car ils aident les spécialistes du marketing à exprimer des idées et des messages complexes en l'espace de quelques secondes.

Les GIFs aident les spécialistes du marketing à exprimer des idées et des messages complexes en l'espace de quelques secondes.

Si vous ne voyez dans les GIF que des outils de communication visuelle amusants, vous vous trompez. Ils peuvent faire partie d'une stratégie puissante pour les entreprises qui souhaitent établir des liens solides et un engagement avec leur public cible en ligne.

De nombreuses grandes marques intègrent déjà les GIF dans leur stratégie de marketing de contenu. Mais nous voulons encourager les petites marques à considérer les GIFs comme faisant partie de leur marketing mix - après tout, les GIFs peuvent souvent être plus attrayants que les images, mais aussi moins chers (et plus faciles) à créer.

Ce billet vous montrera comment les petites marques peuvent profiter de cette tendance et l'utiliser au maximum de son potentiel.

Un guide étape par étape sur la façon de convertir une vidéo en GIF est inclus.

Qu'est-ce qu'un GIF?

LeGIF (Graphics Interchange Format) sesitue entre une vidéo et une image fixe. Il s'agit essentiellement d'un clip animé ou d'une série d'images fixes placées dans un seul fichier qui "imite" les vidéos sans en être réellement une. Les GIF ne durent normalement que quelques secondes et sont incroyablement accrocheurs.

Remarque : vous pouvez également convertir une vidéo en GIF, mais nous y reviendrons plus tard.

P.S. Avec toutes les façons de mal prononcer le terme, nous tenons à souligner qu'il doit être prononcé comme "JIF", selon son créateur.

Pourquoi les GIFs sont de bons ajouts à votre mélange de contenu marketing

En fait, partout où vous placez un message, il y a une chance de placer un GIF. Mais pourquoi les utiliser en plus du reste de vos efforts de marketing ?

Les avantages des GIF pour une marque sont si nombreux qu'il faudrait un guide entier pour en passer tous les points en revue. Mais, pour l'essentiel, tous les avantages se résument aux facteurs suivants.

Les GIF animés sont adaptés aux téléphones portables

C'est extrêmement important à l' ère du "Mobile First": ils ne durent que quelques secondes, ils pèsent beaucoup moins et sont téléchargés beaucoup plus rapidement qu'une vidéo, et la boucle automatique rend votre message encore plus accrocheur. Les GIFs sont facilement intégrables sur de nombreuses plateformes sociales : Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr sont parmi les plus populaires. Mais ils peuvent également être placés sur des blogs, des sites Web et même dans des publicités.

Les GIFs sont faciles à consommer

Les GIF ne sont pas seulement amusants et attrayants, ils peuvent en fait renforcer le message d'une marque grâce à leur attraitvisuel .

Alors que tous les spécialistes du marketing tentent d'obtenir leur part dans l'économie de l'attention, la durée d'attention du public est notoirement courte. En fait, il est difficile de capter la curiosité de quelqu'un pendant plus de 10 secondes.

Image de Wyzowl

La vidéo en ligne est en effet un média difficile à maîtriser - elle possède un pouvoir de narration qui suscite la curiosité, mais elle exige que les gens passent un certain temps à la consommer. Si les GIFs possèdent effectivement des qualités similaires à celles de la vidéo, la barrière d'entrée est beaucoup plus faible. Ils peuvent donc résoudre l'énigme des spécialistes du marketing : transmettre une histoire et un message de manière instantanée.

Les GIFs peuvent être des appels à l'action efficaces

Les GIF animés, grâce à leur nature en boucle, guident l'œil du spectateur à travers un chemin spécifique sans être intrusifs. Ainsi, si vous faites un zoom dans le GIF sur un moment particulier - par exemple, un appel à l'action (CTA) - vous pouvez mettre l'accent sur ce moment et attirer l'attention de votre public.

Avec les GIFs, vous pouvez capter l'attention des gens grâce à une utilisation efficace et créative des CTA. Ils auront l'air frais et inhabituel, ce qui vous permettra d'obtenir plus de clics et de conversions.

Les GIFs peuvent provoquer un impact émotionnel

Dans le cadre des communications marketing, votre travail en tant que spécialiste du marketing consiste à établir une connexion avec votre marque. Le potentiel des GIFs pour se connecter avec votre public à un niveau émotionnel est énorme. L'humour, l'inspiration, la sincérité exercent un grand attrait et une grande valeur pour l'utilisateur, ce qui étend la portée et l'impact de votre message.

9 façons d'utiliser les GIFs dans votre communication marketing

Vous savez maintenant que les GIF ne sont pas seulement un moyen amusant de communiquer (bien qu'ils le soient), mais qu'ils trouvent également un écho auprès de votre public et servent de moyen de vous connecter et de capter son attention. Donc, une fois que vous avez cette attention, vous devez vraiment comprendre vers quoi vous pouvez la diriger. Qu'il s'agisse d'éducation ou de narration, les GIFs peuvent être utilisés de diverses manières.

#1. Engagez et ravissez votre public

Les GIFs sont si attrayants qu'il est difficile de résister à l'envie de ne pas envoyer une réponse GIF en retour ou de partager un GIF amusant avec ses amis. Et votre marque peut tirer parti de ce trait de communication irrésistible.

Si quelqu'un mentionne votre marque sur les médias sociaux, l'envoi d'un GIF de remerciement en retour sera apprécié. Cela exprimera la courtoisie et la personnalité.

Certaines marques créent même des concours de GIF encourageant leurs clients à créer un GIF mettant en scène la marque, leur produit ou eux-mêmes utilisant le produit. Cela peut susciter beaucoup d'intérêt et d'engagement de la part de vos adeptes des médias sociaux, en particulier si vous promettez de mettre en avant et de créditer les GIF-arts générés par les utilisateurs sur vos comptes sociaux.

#2. Offrez un avant-goût et créez des aguiches

Si vous avez un MVP d'un produit à venir, une grande annonce ou un événement à venir, le GIF peut servir d'accroche parfaite que vous pouvez partager sur vos comptes sociaux, dans vos courriels, sur la page d'accueil de votre site, bref, partout.

#3. Montrez votre produit

Si une image vaut mille mots, les GIFs en valent... eh bien, quelques milliers (tous les clichés réunis). Et ce n'est pas seulement utile pour les marques de mode qui utilisent les GIF pour afficher la gamme de produits qu'elles proposent au lieu d'obliger les clients à passer de page en page à la recherche de l'article parfait.

D'autres marques peuvent utiliser le pouvoir des GIFs pour démontrer les points forts de leur produit ou service, qu'il s'agisse de la facilité d'installation de leur logiciel, de l'exhaustivité de leur solution ou d'une fonctionnalité intéressante qu'elles viennent de mettre en place. Et au lieu de montrer quelque chose de manière statique et unidimensionnelle ou d'investir dans la création d'une vidéo longue et parfois ennuyeuse, vous pouvez simplement créer un court GIF facile à consommer.

#4. Humanisez votre marque

L'authenticité et l'humanisation sont les tendances montantes dans les communications marketing. Les GIFs peuvent aider à établir unerelation plus profonde et plus spécialeavec vos clients, car ils montrent qui vous êtes en tant que marque : vous pouvez être amusant, conscient de la société/de l'environnement, bizarre, etc. Et votre public se connectera à votre personnalité, tout comme les humains sont plus susceptibles de rester connectés aux humains.

Joyeux #UglyChristmasSweaterDay de la part de l'équipe https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Comment fêtez-vous Noël ? Ne soyez pas timide, postez une photo de votre #UglyChristmasSweater dans les commentaires 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz.

- Wave.video (@wave_video) 20 décembre 2019

#5. Racontez une histoire

Unbonmarketing de contenurepose sur la narration d'histoires. Et les GIFs peuvent être particulièrement efficaces pour raconter n'importe quelle histoire que vous êtes prêt à raconter. Qu'il s'agisse de la réussite d'un client, de l'histoire d'une cause que votre marque soutient, ou même de l'histoire de votre marque.

LeNew York Times a souligné le pouvoir de sa marque de longue date en créant un GIF reflétant l'évolution du site d'information au fil des ans, obtenant de nombreux partages et provoquant des conversations autour de sa marque.

#6. Transformez le mode d'emploi en GIF

Les modes d'emploi occupent une place importante dans le plan de contenu de presque toutes les marques. Mais expliquer un processus peut nécessiter de nombreux mots que les gens n'ont pas forcément envie de lire. De plus, une représentation visuelle facilitera la tâche de vos clients lorsqu'ils devront configurer votre outil ou quitter avec succès votre boutique de commerce électronique. Les GIFs peuvent donc aussi être utiles pour montrer un processus et illustrer votre mode d'emploi.

#7. Animer/promouvoir votre autre contenu

Il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à créer des articles de blog, à rechercher des études, des enquêtes auprès des clients, etc. Les GIFs peuvent être un excellent moyen de diffuser votre contenu sur les médias sociaux ou d'animer votre contenu existant (il suffit de les ajouter à vos articles de blog, par exemple).

L'affichage des points forts de votre contenu dans un GIF attirera l'attention de votre public cible sur d'autres éléments de contenu que vous produisez. Les médias maîtrisent parfaitement l'art des GIFs à ces fins. Alors pourquoi devriez-vous rester à la traîne et ne pas utiliser la même tactique ?

Les États-Unis ont importé environ 17 millions de livres de caféine l'année dernière. Voici pourquoi : http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 août 2015

Conseil de pro : vous pouvez également ajouter un GIF à votre bulletin d'information électronique pour attirer davantage l'attention sur l'élément clé que vous souhaitez faire remarquer à vos abonnés. Dell a obtenu desrésultats impressionnants en créant une campagne d'e-mailing centrée sur les GIF. L' entreprise faisait la promotion de son ultrabook convertible XPS 12 et a obtenu des résultats incroyables : le taux de conversion a grimpé en flèche de plus de 100 % et son chiffre d'affaires a plus que doublé.

#8. Animer les infographies et les données

De nombreuses entreprises investissent beaucoup dans la création de designs étonnants pour illustrer des données et placer leur contenu dans une infographie. Les GIFs peuvent une fois de plus être très efficaces pour transformer ces données en une expérience immersive.

(Source)

#9. Promouvoir et faire connaître votre produit/service

Instagram fait désormais la part belle à la publicité pour les produits en utilisant le format GIF. Mais vous pouvez utiliser les GIF pour promouvoir votre entreprise sur diverses autres plateformes. Une fois de plus, les GIFs comportent toutes les caractéristiques nécessaires à une publicité réussie : ils attirent l'attention, transmettent efficacement votre message, sont adaptés aux mobiles et ont un impact émotionnel.

Comment convertir une vidéo en GIF

Certes, il existe déjà de nombreux GIFs. Mais à des fins de marketing, vous voudriez un GIF personnalisé qui présente votre produit. Le moyen le plus simple de créer un tel GIF est donc de convertir vous-même une vidéo en GIF.

Il existe de nombreux services et applications que vous pouvez utiliser pour convertir une vidéo en GIF. Pour des instructions détaillées sur la façon d'utiliser Giphy, Animatron Studio et Photoshop pour créer des GIF à partir de vidéos, vous pouvez lire un autre article de notre blog. Cette fois-ci, nous aimerions que vous essayiez quelque chose de frais et de tout nouveau.

Méthode n°1 : Convertir une vidéo en GIF avec Wave.video

Étape 1 - Lancez votre projet

Connectez-vous à votre compte Wave.video et commencez une nouvelle vidéo. Vous pouvez télécharger votre vidéo, choisir un modèle ou créer une nouvelle vidéo à partir de zéro.

Étape 2 - Personnalisation et publication

Choisissez un segment de votre vidéo que vous voulez transformer en GIF. Ensuite, modifiez votre GIF en ajoutant des éléments intéressants comme du texte, des superpositions et des autocollants pour lui donner un aspect cool. Une fois que votre GIF est prêt, cliquez sur "Publier" en haut à droite et choisissez "GIF" dans les options disponibles.

Étape 3 - Entrez les détails et téléchargez

Maintenant, sélectionnez l'heure de début et la durée de votre GIF. Modifiez les détails de la taille si nécessaire et définissez le nombre d'images par seconde en fonction de vos besoins. Enfin, cochez la case "Clip en boucle" pour générer un GIF qui sera lu en boucle à l'infini.

Lorsque tout est terminé, cliquez sur l'onglet "Générer", puis sur "Télécharger" pour le partager avec le monde entier.

Méthode n° 2 : créer une vidéo en boucle de type GIF avec Wave.video

Lorsque vous convertissez des vidéos en GIFs, les fichiers de sortie sont soit trop lourds, soit vous devez sacrifier la qualité. Regardez la différence :

Ce problème devient critique lorsque vous souhaitez partager un tutoriel rapide ou une démonstration de produit. Ce type de contenu nécessite une meilleure qualité et lisibilité. Pour cela, vous pouvez convertir une vidéo en un fichier similaire à un GIF.

Techniquement, il ne s'agit pas d'un GIF à proprement parler. Il s'agit d'un court clip en boucle et en sourdine qui s'affiche automatiquement sur la page.

1. Téléchargez une courte vidéo sur Wave.video ou découpez celle qui s'y trouve déjà.
2. Allez dans le tableau de bord et ajustez les paramètres comme indiqué sur la capture d'écran.

Gardez à l'esprit que votre vidéo doit être MUTEE.

• Démarrer la vidéo = autoplay
• Fin de la vidéo = boucle
• Désactiver toutes les commandes du joueur

Veillez à ce que votre vidéo ou votre GIF ne dépasse pas 10 à 15 secondes, car les gens n'aiment pas les longues vidéos qu'ils ne peuvent pas interrompre ou faire avancer rapidement.

Maintenant vous pouvez intégrer la vidéo à votre site web et il ressemblera à un GIF de haute qualité, mais ne surchargera pas votre page (tPour intégrer une vidéo dans WordPress, lisez la suite ce poste).

À vous de jouer

Avec un peu de chance, vous êtes maintenant pleinement convaincu que les GIFs ne sont pas seulement des images amusantes que vous partagez en ligne. Votre entreprise peut réellement bénéficier de l'utilisation des GIFs pour s'engager auprès de votre public cible en ligne et créer un lien fort avec votre marque.

En sachant comment utiliser les GIFs dans votre stratégie marketing et comment convertir des vidéos en GIFs, vous pouvez non seulement stimuler l'engagement, mais aussi transformer de parfaits inconnus en ligne en votre public fidèle.

Veuillez partager dans les commentaires ci-dessous vos réussites en matière de GIF et faites-nous savoir comment votre marque utilise les GIF dans ses communications marketing.