Sia che abbiate appena iniziato a fare video, sia che abbiate fatto video marketing per anni, trovare dei titoli per i video può essere la parte più difficile dell'intero processo. Il titolo di un video non è solo un dettaglio secondario o un ripensamento: è un fattore importante per decidere se le persone decidono di cliccare o meno sul pulsante play. Per quanto buoni siano i vostri video, titoli deboli rendono difficile ottenere visualizzazioni e far crescere il vostro pubblico.

Fortunatamente, scrivere buoni titolivideo è un'abilità che si può padroneggiare con la pratica. Comprendendo alcuni principi generali che rendono efficaci i titoli dei video e riflettendo su ciascuno di essi, potrete imparare l'arte di scrivere titoli eccellenti senza stressarvi.

In questo articolo approfondiremo il tema di come i titoli influenzino il successo dei vostri video. Poi vi daremo alcuni consigli facili da mettere in pratica per creare titoli fantastici che aumentino le visualizzazioni e il coinvolgimento.

Perché i titoli dei video sono importanti

Su Internet ci sono già molti contenuti video e ne vengono caricati sempre di più. Se non trovate il modo di far risaltare i vostri video, è probabile che si perdano tra il rumore. Per mettere il problema in prospettiva, pensate a tutti i contenuti televisivi che le principali reti televisive statunitensi hanno creato negli ultimi 30 anni. Ogni 30 giorni vengono caricati su Internet molti più contenuti video di questi!

Con tutta questa concorrenza, come potete dare ai vostri video la migliore possibilità di essere trovati e visti? Sebbene siano molti gli elementi che concorrono a una buona strategia video, una delle cose fondamentali da fare è scrivere titoli forti.

Per battere la concorrenza, una delle cose fondamentali da fare è scrivere titoli forti.

Se avete fatto altri tipi di content marketing, sapete che un titolo o un'intestazione è spesso l'unica possibilità di attirare l'attenzione di qualcuno. Ad esempio, non è un segreto che il titolo sia la parte più importante di un post sul blog.

Lo stesso vale per i video. La frazione di secondo in cui qualcuno dà un'occhiata al titolo del vostro video è di solito un momento decisivo: cliccherà sul pulsante play o passerà oltre?

Un buon titolo rende anche più facile distinguersi dalla massa. Dopotutto, non tutti i video su Internet sono ben fatti, tanto meno con un buon titolo. La pubblicazione di video di alta qualità con buoni titoli vi pone in un gruppo più ristretto di concorrenti.

Potete influenzare l'immagine dei vostri video (o, se vogliamo, del vostro marchio) anche scegliendo con cura i titoli. Le persone percepiscono un titolo divertente o esagerato in modo diverso da uno serio e formale. Sfruttando questo aspetto a vostro vantaggio, influirete sul modo in cui le persone guardano i vostri video e pensano alla vostra azienda.

Infine, un buon titolo può aiutare il video a essere trovato in primo luogo. Anche se non è il fattore principale della SEO dei video, un titolo forte è indispensabile se si vuole che gli utenti trovino il video attraverso la ricerca organica su YouTube o Google. Scegliere un titolo chiaro, descrittivo e ottimizzato per le parole chiave è uno dei modi più semplici per aumentare le visualizzazioni di un video.

Gli ingredienti di un ottimo titolo video

È chiaro che i titoli hanno un grande impatto sul modo in cui i vostri video vengono scoperti e guardati. Ma cos'è esattamente un grande titolo? Cosa distingue un titolo eccellente da uno mediocre o scadente? In generale, un titolo video forte ha le seguenti qualità.

È sintetico. Se scrivete un titolo lungo e sconclusionato, il vostro video potrebbe essere ignorato. Su Internet le persone scremano più di quanto leggano e voi avete solo pochi secondi (letteralmente) per catturare l'attenzione di uno spettatore. Inoltre, i titoli lunghi tendono a essere tagliati fuori dai risultati di ricerca. Un buon titolo è vivido e descrittivo senza occupare più spazio del necessario.

È in linea con l'argomento. Un buon titolo dice agli spettatori cosa possono aspettarsi da un video. È chiaro, diretto e onesto. Le persone sono impegnate e hanno bisogno di un motivo per guardare il vostro video, quindi usare un titolo poco chiaro o ambiguo è una pessima idea. Allo stesso modo, i titoli fuorvianti fanno sì che gli spettatori si sentano ingannati, il che è negativo per la vostra reputazione.

È unico. Trovare un titolo che sia descrittivo, breve e unico può essere un'impresa ardua. Tuttavia, un buon titolo video evita di essere completamente generico. Per esempio, supponiamo di voler pubblicare un video intitolato "Gattini" o "Fare i pancake". Su Internet ci sono già molti video con questi titoli, per cui sarebbe difficile far risaltare il vostro. L'aggiunta di un paio di dettagli pertinenti, ad esempio "Spazzolare i gattini Maine Coon" o "Come fare delle facili frittelle russe", farà sembrare il vostro video più unico e accattivante.

È incentrato sulle parole chiave. Le parole chiave non sono importanti solo per il vostro sito web. Sono importanti anche per i titoli dei video. Google e YouTube non possono guardare i video e comprenderne il contenuto (ancora), quindi se volete che le persone trovino i vostri video quando cercano determinati termini, queste parole chiave devono essere incluse nel titolo.

È intrigante. Un titolo efficace spinge le persone a cliccarci sopra. Offre una soluzione a un problema, tocca le emozioni dello spettatore o promette un segreto succoso. Le persone non presteranno molta attenzione a un titolo noioso e banale, anche se soddisfa tutte le condizioni pratiche di cui sopra. Il "fattore intrigo" può essere la parte più difficile da catturare di un buon titolo. Tuttavia, una volta acquisita una certa abilità, probabilmente noterete che i vostri video otterranno un maggiore coinvolgimento, anche se non farete nient'altro di diverso.

In che modo i titoli influiscono sulla SEO dei video?

LaSEO non è più importante solo per i contenuti testuali. Con l'aumento del content marketing basato su video e immagini, è importante capire come ottimizzare tutti i tipi di media per i motori di ricerca. Il video è un caso particolarmente interessante, perché i motori di ricerca non sono in grado di elaborare o comprendere il contenuto video stesso. Pertanto, si basano su metadati testuali, come titoli, descrizioni e tag, per capire di cosa parlano i video e classificarli.

Proprio come la normale SEO, la SEO dei video ha molte parti in movimento e i principali algoritmi di ricerca non sono ancora del tutto chiari. I titoli sono importanti, ma non sono tutto. Anche altre informazioni, come i commenti e le visualizzazioni di un video, influiscono pesantemente sul posizionamento del video nei motori di ricerca. Ma a prescindere da tutto ciò che fate per aumentare il posizionamento dei vostri video, la scelta di buoni titoli aiuterà sicuramente i vostri contenuti a essere trovati e visti.

Unarecente ricerca di Backlinko ha rilevato che, su YouTube, i video sembrano ottenere un piccolo incremento di ranking se il loro titolo contiene una corrispondenza esatta di parole chiave con il termine di ricerca dell'utente. In altre parole, se qualcuno cerca il termine "costruire una casetta per uccelli" e il vostro video si intitola "Come costruire una casetta per uccelli", è più probabile che il vostro video compaia tra i risultati. L'effetto è comunque modesto, quindi non si dovrebbe fare affidamento su questa tecnica come unica tecnica SEO per i video su YouTube.

Perché una corrispondenza esatta di parole chiave non ha più peso? Backlinko ipotizza che ciò sia dovuto al fatto che YouTube è in grado di comprendere i sinonimi nei titoli e quindi non si affida più tanto alla ricerca di corrispondenze parola per parola. In conclusione, utilizzare le parole chiave più rilevanti nei titoli dei video è una buona idea e probabilmente vi aiuterà un po', ma non aspettatevi che trasformi le vostre classifiche da un giorno all'altro.

Backlinko ha riscontrato che i video più votati hanno una probabilità leggermente maggiore di avere una corrispondenza esatta di parole chiave nel titolo.

I titolidei video sono importanti per la SEO anche al di fuori di YouTube. Essendo il contenuto testuale principale associato a un video, un titolo descrittivo e ottimizzato per le parole chiave può aiutare il video a posizionarsi meglio nei motori di ricerca come Google.

Soprattutto, i titoli dei video influiscono sulla SEO rendendo i contenuti più (o meno) facili da usare. In fin dei conti, la SEO non consiste nello sfruttare trucchi per migliorare le classifiche, ma nel fornire una buona esperienza all'utente e nel rendere i contenuti facili da trovare. Un titolo forte vi aiuta a fornire valore al vostro pubblico umano e questa è la cosa più importante che potete fare per migliorare la vostra SEO a lungo termine.

6 consigli per scrivere un ottimo titolo video

Avete bisogno di ispirazione per il titolo del vostro prossimo video? Questi suggerimenti possono aiutarvi a generare idee per i titoli e a rimanere sulla strada giusta. Ricordate che non esiste una formula unica per un titolo video vincente, quindi non abbiate paura di essere creativi e di provare nuovi approcci.

1. Effettuate la ricerca delle parole chiave.

Se volete scrivere titoli che attraggano le persone e i motori di ricerca, la comprensione delle parole chiave è indispensabile. Se avete già una strategia per le parole chiave, siete già in vantaggio. In caso contrario, o se avete bisogno di un rapido ripasso sulle parole chiave, ecco come fare ricerca per i titoli dei vostri video.

Iniziate visitando uno strumento di ricerca di parole chiave online. Ce ne sono molti gratuiti tra cui scegliere. Un'opzione popolare è il keyword planner di Google in AdWords. Se avete un account AdWords, iniziate da qui, navigando nello strumento di pianificazione delle parole chiave e cliccando su "Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito web o una categoria".

Trovare le parole chiave in AdWords, primo passo.

Supponiamo che il vostro video riguardi la cura dei bonsai. Digitate una parola o una frase pertinente, come "cura dei bonsai", nella casella "Il vostro prodotto o servizio". Quindi fate clic su "Ottieni idee".

Trovare le parole chiave in AdWords, fase due.

Google vi mostrerà un elenco di parole chiave correlate. Prestate attenzione alla competitività delle parole chiave e al numero di ricerche mensili. I vostri video avranno le migliori possibilità di successo se utilizzerete parole chiave con una concorrenza medio-bassa, ma con un numero di ricerche mensili abbastanza elevato.

Trovare le parole chiave in AdWords, terza fase.

Un altro strumento utile e gratuito per le parole chiave è Answer the Public. Questo strumento fornisce parole chiave sotto forma di domande. Poiché molte persone iniziano la loro ricerca digitando una domanda nella barra di ricerca, è spesso una buona idea intitolare i vostri video come domande.

Un esempio di parole chiave basate su domande di Answer the Public.

Se YouTube è la piattaforma principale che volete utilizzare per il vostro video, la sua funzione di completamento automatico può essere utile anche per trovare idee per le parole chiave. Digitando una parola o una frase relativa al vostro video, vedrete un elenco a discesa di termini frequentemente ricercati.

La funzione di completamento automatico di YouTube può aiutarvi a trovare idee di parole chiave per i titoli dei video.

Una parola chiave per video spesso trascurata è la parola stessa "video". Se si vuole aumentare la visibilità del video nei motori di ricerca diversi da YouTube, è opportuno includere Video come parola chiave alla fine del titolo.

2. Utilizzare uno strumento di analisi dei titoli.

Durante la ricerca delle parole chiave, probabilmente inizieranno a venirvi in mente idee per i titoli. Inserite queste idee in uno strumento di analisi dei titoli per verificarne la forza. L'Advanced Marketing Institute e Sharethrough offrono entrambi strumenti gratuiti che non richiedono alcuna registrazione.

Gli analizzatori di titoli possono darvi un feedback utile sulle vostre idee, ma prendete i loro risultati con le molle. Un algoritmo non sarà mai in grado di prevedere esattamente la reazione delle persone ai vostri titoli. Tuttavia, questi strumenti sono un buon modo per capire cosa funziona e cosa no.

L'analizzatore di titoli di Sharethrough individua i punti di forza del vostro titoloe vi dà suggerimenti per migliorarlo.

3. Mantenere la brevità.

È possibile eliminare una o due parole dal titolo senza perdere significato o chiarezza? Se sì, considerate la possibilità di eliminarle. I titoli dei video brevi e veloci sono più accattivanti e memorabili di quelli lunghi e hanno meno probabilità di essere troncati nei risultati di ricerca. Un buon limite massimo a cui tendere è di 60 caratteri.

4. Anticipare il titolo.

È più probabile che le persone diano un'occhiata al titolo piuttosto che leggerlo attentamente. Mettete le parole più importanti in primo piano per catturare gli occhi degli spettatori.

5. Considerate la possibilità di utilizzare un formato interrogativo per il vostro titolo.

Se il video risponde a una domanda o fornisce informazioni di qualche tipo, può essere una buona idea utilizzare una domanda come titolo. I video di istruzioni, le dimostrazioni di prodotti e i video informativi in generale sono ottimi candidati per questa tecnica di titolazione. In questo modo è anche facile trovare delle idee: basta pensare alle domande che le persone potrebbero cercare per trovare il vostro video.

6. Siate interessanti.

Per trovare un titolo interessante, chiedetevi perché qualcuno dovrebbe guardare il vostro video. Cosa ci guadagna? Perché dovrebbe interessargli? Una volta individuato il punto di forza principale, mettetelo al centro del titolo. Cercate di far credere alle persone che si perderanno qualcosa di eccezionale se non guarderanno il vostro video.

Tra i consigli più concreti per la creazione di un titolo accattivante e interessante vi sono:

• Usare numeri o elenchi. Per esempio, "I 5 migliori alberi bonsai da coltivare per i principianti" è un titolo più convincente di "Alberi bonsai facili da coltivare per i principianti".
• Creare la paura di perdere qualcosa. Ad esempio, se si allude a un "segreto" o a un metodo speciale per fare qualcosa, le persone sono più propense a guardare il video.
• Offrire consigli di esperti. Tutti vogliono conoscenze esclusive.
• Tenere il dito sul polso emotivo del pubblico. Cosa desiderano di più? Di cosa hanno paura? Cercate di usare nei vostri titoli parole che scatenino queste emozioni.
• Essere sinceri. Non è necessario creare clickbait o ricorrere a titoli smielati per far interessare le persone a ciò che avete da dire. Non siate troppo commerciali, anche se state cercando di vendere qualcosa, e non promettete più di quello che il vostro video mantiene. Ricordate che non state cercando di ingannare le persone per convincerle a guardare il vostro video, ma solo di presentare i vostri fantastici contenuti nella migliore luce possibile.

Il risultato

La titolazione dei video non deve essere un ostacolo nel processo creativo. Se è vero che i titoli sono molto importanti, non è così difficile come si potrebbe pensare trovare titoli memorabili ed efficaci. Utilizzate le idee contenute in questo articolo per dare il via alla vostra creatività e presto sarete in grado di scrivere titoli di video fantastici in modo più semplice che mai.

Come pensate i titoli dei vostri video? Se avete dei suggerimenti da condividere, ci piacerebbe sentirli nella sezione commenti qui sotto!