Pubblicato per la prima volta il 31 ottobre 2017. Aggiornato il 07 marzo 2019.

Se pensavate che la mitica "call-to-action" fosse importante solo per i post di un blog o per altri contenuti scritti, dovreste ripensarci.

Secondo uno studio condotto da KISSmetrics, l'aggiunta di una singola CTA all'interno di un video genera fino al 380% di clic in più rispetto a una CTA sulla barra laterale della stessa pagina. Lasciate che questo dato venga recepito per un secondo.

Ma è anche importante riconoscere che non tutte le CTA sono uguali: dovete scegliere quella che meglio si adatta al contenuto che avete creato, al consumatore che state cercando di raggiungere e all'azione che volete fargli compiere. Ci sono 10 CTA video in particolare che, nelle giuste condizioni, funzionano di sicuro.

La CTA "esplicita

Una delle migliori call-to-action video è anche una delle più importanti: l'approccio esplicito. In questo caso, si dice chiaramente al pubblico cosa si vuole che faccia.

Che si tratti di "clicca qui per maggiori informazioni" o di "digita il tuo indirizzo e-mail qui sotto per iscriverti", questo è breve, dolce e diretto.

La CTA "Mood Setter

La CTA "mood setter" è quella che considera il posizionamento e la direzione della call-to-action nel contesto del video più ampio e del suo mood.

Se il vostro video è fortemente sentimentale, ad esempio, non vorrete che un narratore arrivi all'improvviso e dica "Clicca qui per fare l'acquisto!", mentre indirizza il leader a un link dai colori vivaci. Ciò distruggerebbe assolutamente l'atmosfera che volevate ottenere.

In questo esempio, invece, si potrebbe pensare a qualcosa di piccolo e minimale su uno schermo completamente nero alla fine del video. In questo modo si mantiene il senso di sentimentalismo nella fase successiva.

La CTA "casual

La call-to-action casuale può sembrare semplice, ma questo non la rende meno importante. Anche se non avete un'azione specifica da far compiere a chi vi guarda, dovreste comunque includere una CTA per tenerli impegnati con il vostro marchio.

Un buon esempio potrebbe essere qualcosa del tipo "clicca qui per andare sul nostro sito web e vedere altri nostri fantastici prodotti". Non è la call-to-action più specifica del mondo, ma è comunque sufficiente per convincere qualcuno a rimanere investito in ciò che offrite.

La CTA "ispiratrice

La CTA ispirazionale è uno strumento potente se usato correttamente, in quanto si sta essenzialmente usando il desiderio di qualcuno per motivarlo a fare il passo successivo.

Se gestiste un'agenzia di viaggi, non direste "clicca qui per maggiori informazioni". Direbbe invece "Contattateci e pianificate oggi stesso il viaggio dei vostri sogni".

La CTA "Freccia che si muove"

L'approccio "bobbing arrow" alla creazione di CTA prevede l'inserimento di una serie di piccoli ma precisi inviti all'azione in punti strategici del contenuto.

Se il vostro video riguardava i film di Hollywood e avete trattato cinque film in uscita in un unico pezzo di contenuto, ad esempio, potreste far comparire un riquadro dopo ognuno di essi con la scritta "Clicca qui per vedere altri video su Justice League" o "Clicca qui per saperne di più su Avengers 4″ o su qualsiasi film di cui stavate parlando.

La CTA "Non si può resistere

La call-to-action "You Can't Resist" è potente perché fa leva sul senso di urgenza di un'offerta particolare.

Se l'intero video riguarda un nuovo software appena rilasciato dalla vostra azienda, ad esempio, una CTA "a cui non potete resistere" potrebbe essere qualcosa del tipo "Cliccate qui per scaricare la vostra prova gratuita! Attenzione, è disponibile solo per un periodo limitato!".

La CTA "seducente

La CTA seduttiva è un altro approccio emotivo, in quanto si fa appello a desideri e voglie profondamente radicati in qualcuno.

Un ottimo esempio potrebbe essere quello di fare appello ai sogni di qualcuno di una vita migliore e più facile. Qualcosa del tipo "clicca qui per scoprire come fare soldi mentre dormi!" sarebbe certamente applicabile, anche se ovviamente andrebbe adattato alle specificità del vostro messaggio.

Il "senso di colpa" CTA

Anche la chiamata all'azione "per senso di colpa" è fortemente emotiva, ma da una prospettiva leggermente diversa. Si dovrebbe includere un linguaggio come "Se ti interessa, condividi! Clicca qui per pubblicare su Facebook, Twitter, Instagram, ecc.

Se qualcuno riconosce di essere effettivamente interessato al video che ha appena visto, è molto più probabile che faccia il passo da voi richiesto.

La CTA "ipnotica

La CTA ipnotica non attira necessariamente un'enorme quantità di attenzione su di sé e si concentra piuttosto sul dare una direzione sottile ai vostri spettatori.

Non si vuole che fino alla fine si dica "Clicca qui per il prossimo passo". Al contrario, la si dovrebbe usare come un modo per passare da un argomento all'altro in modo semplice e organico. In questo modo, la chiamata all'azione viene percepita come una parte organica del video stesso e non come un'affermazione simile a "il video è finito, ecco cosa devi fare dopo".

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Il CTA "d'avanguardia

La collocazionedella call-to-action all'avanguardia è ovvia, ma allo stesso tempo intelligente. Invece di inserire semplicemente un link "Clicca qui per saperne di più" alla fine del video, ad esempio, si potrebbe far dire a un soggetto sullo schermo "Clicca qui per maggiori informazioni!" e poi inserire un link esattamente nel punto in cui sta indicando.

È grande e sfacciato, certo, ma quel pizzico di intelligenza in più è sufficiente a catturare l'attenzione di qualcuno in modo unico e significativo.

Qual è la vostra CTA preferita da aggiungere ai video? Condividetela nei commenti qui sotto!