HomeStars、Wave.videoのストックライブラリーを活用し、Facebookのエンゲージメントを2,500%以上向上

HomeStarsは、住宅所有者と資格のあるサービス・プロバイダーを結ぶ、カナダ最大かつ最も信頼できるネットワークです。完全なオンライン サービスである同社は、特にソーシャルメディアにおいて、強力なオンライン プレゼンスを維持することに特別な注意を払っています。

熟練した専門家のチームとして、HomeStars のマーケティング部門は常にコンテンツ マーケティング計画に動画を取り入れたいと考えていましたが、動画コンテンツを作成するリソースは限られていました。数年前、チームはHomeStarsの動画制作を代理店に依頼したが、その試みはしっかりとした動画マーケティング戦略には発展しなかった。

「ソーシャルメディア向けにもっと魅力的なコンテンツを作りたかったし、動画が最適なメディアだとわかっていました」と、ホームスターズのB2Cマーケティング・マネージャー、マイケル・ケシェンは言う。「問題は、小さなチームなので、ビデオグラファーを雇ったり、代理店にビデオ制作を委託したりするリソースがなかったことです。

マイケルは、Animatronが製品を発表したSocial Media Marketing World 2017でWave.videoを発見した。視聴者の拡大を担当していたマイケルは、Wave.videoが同社のコンテンツマーケティング活動にどのように役立つかをすぐに思いついた。

HomeStarsのマーケティングチームは、パフォーマンスの高いブログ記事を分析し、Facebook、Twitter、Instagramで公開される短いビデオクリップに再利用しました。ブログコンテンツをソーシャルメディア動画に再利用することで、マイケル氏は複数のプラットフォームで動画を配信し、新しい視聴者にリーチすることができ、さまざまなソーシャルネットワーク用のコンテンツを作成する時間を節約できたため、コンテンツ活動のROIを最大化することができました。

マイケルは、Wave.videoで作成した動画と、その動画を再利用したブログ記事のリンクのパフォーマンスを比較した。その結果は驚くべきものだった。平均して、ブログ記事と比較した動画のFacebookリーチは101％増加し、クリック数と再生回数は2,586％とピークに達し、「いいね！」、シェア、コメントは64％増加した。ブーストされた投稿は、全体的にエンゲージメントが最も増加した。

また、Wave.videoの3億のビデオとオーディオライブラリは、動画で使用する適切な映像を見つけるという大きな問題に対処した。Wave.videoは、"動画制作の最も難しい（そしてしばしば最もコストのかかる）部分 "であるクリップを簡単に見つけることができる。

「最大の違いは、ストック映像、画像、音声が統合されていることです。「Waveは、私たちが直面していた最大の課題、つまりビデオで使用する映像をどこで見つけるかという問題を解決してくれました。

Waveが時間を節約できたもう1つの方法は、厳選された多数のテキスト・エフェクトとクリップ間のトランジションを提供することです。テキスト・エフェクトとトランジションは、Wave.videoのデザイナーが事前に厳選したもので、どのような動画も引き立て、より魅力的なものにします。

「従来のビデオエディターの無限の可能性に比べ、少ない数のトランジションとアニメーションから選べるので、編集に費やす時間が短くなります」とマイケル氏は言う。