HomeStars profite de la bibliothèque d'images de Wave.video pour augmenter l'engagement sur Facebook de plus de 2 500 %.

HomeStars est le réseau le plus important et le plus fiable au Canada pour la mise en relation des propriétaires avec des prestataires de services qualifiés pour tous leurs projets de rénovation. En tant que service entièrement en ligne, l'entreprise accorde une attention particulière au maintien de sa forte présence en ligne, notamment sur les médias sociaux.

En tant qu'équipe de professionnels qualifiés, le département marketing de HomeStars a toujours voulu inclure la vidéo dans son plan de marketing de contenu, mais les ressources pour créer du contenu vidéo étaient limitées. Il y a quelques années, l'équipe a engagé une agence pour produire des vidéos pour HomeStars, mais cette initiative n'a pas débouché sur une solide stratégie de marketing vidéo.

"Je voulais créer un contenu plus attrayant pour les médias sociaux et je savais que la vidéo était le meilleur support à utiliser", explique Michael Keshen, responsable du marketing B2C chez HomeStars. "Le problème, c'est qu'en tant que petite équipe, nous n'avions pas les ressources nécessaires pour engager un vidéaste ou confier la production vidéo à une agence.

Michael a découvert Wave.video au Social Media Marketing World 2017, où Animatron a lancé le produit. Étant responsable de la croissance de l'audience, Michael a immédiatement eu une idée de la façon dont Wave.video pouvait bénéficier aux activités de marketing de contenu de l'entreprise.

L'équipe marketing de HomeStars a analysé ses articles de blog les plus performants et les a réaffectés en courts clips vidéo qui ont été publiés sur Facebook, Twitter et Instagram. La reconversion du contenu du blog en vidéos pour les médias sociaux a permis à Michael de maximiser le retour sur investissement des efforts de contenu puisqu'il a pu distribuer les vidéos sur plusieurs plateformes et atteindre de nouveaux publics tout en économisant du temps pour créer du contenu pour différents réseaux sociaux.

Michael a comparé les performances des vidéos qu'il a créées dans Wave.video et les liens des articles de blog à partir desquels les vidéos ont été reproduites. Les résultats sont étonnants. En moyenne, la portée Facebook des vidéos par rapport aux articles de blog a augmenté de 101 %, les clics et les vues ont atteint un pic de 2 586 %, et les J'aime, les partages et les commentaires ont augmenté de 64 %. Les posts boostés ont connu la plus forte augmentation d'engagement dans l'ensemble.

De plus, la bibliothèque de 300 millions de vidéos et d'audios de Wave.video a répondu à un problème majeur, celui de trouver les bonnes séquences à utiliser dans les vidéos. Wave.video facilite la recherche de clips, ce qui est "la partie la plus difficile (et souvent la plus coûteuse) de la production de vidéos".

"La plus grande différence réside dans l'intégration de séquences, d'images et de sons, que je n'ai jamais vue ailleurs", a déclaré Michael. "Wave résout le plus grand défi auquel nous étions confrontés, à savoir où trouver les séquences à utiliser dans les vidéos.

Wave a également permis de gagner du temps en fournissant un certain nombre d'effets de texte et de transitions entre les clips, triés sur le volet. Les effets de texte et les transitions ont été soigneusement présélectionnés par les concepteurs de Wave.video pour s'assurer qu'ils complètent n'importe quelle vidéo et la rendent plus attrayante.

"Comparé aux possibilités infinies d'un éditeur vidéo traditionnel, le fait d'avoir un nombre réduit de transitions et d'animations à choisir me permet de passer moins de temps à l'édition", a déclaré Michael.